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    Presentación1 Brif-1

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    Estefani Luizaga Muriel
    Duralit es una empresa boliviana fundada en 1977 dedicada a la fabricación de materiales para la construcción como techos de fibrocemento. Forma parte del Grupo Elementia desde 2006 y opera con alta tecnología en sus procesos de producción. Su misión es generar valor de manera sostenible para sus stakeholders.

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    Duralit es una empresa boliviana fundada en 1977 dedicada a la fabricación de materiales para la construcción como techos de fibrocemento. Forma parte del Grupo Elementia desde 2006 y opera con alta tecnología en sus procesos de producción. Su misión es generar valor de manera sostenible para sus stakeholders.

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    Duralit es una empresa boliviana fundada en 1977 dedicada a la fabricación de materiales para la construcción como techos de fibrocemento. Forma parte del Grupo Elementia desde 2006 y opera con alta tecnología en sus procesos de producción. Su misión es generar valor de manera sostenible para sus stakeholders.

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    Presentación1 Brif-1

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    Estefani Luizaga Muriel
    Duralit es una empresa boliviana fundada en 1977 dedicada a la fabricación de materiales para la construcción como techos de fibrocemento. Forma parte del Grupo Elementia desde 2006 y opera con alta tecnología en sus procesos de producción. Su misión es generar valor de manera sostenible para sus stakeholders.

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    Historia de la empresa

    Duralit inició operaciones en 1977 en la ciudad


    de Cochabamba con la visión de ofrecer
    materiales de construcción que permitan
    mejorar la calidad de vida en Bolivia; siendo
    pioneros en la industria de Fibrocemento con
    un proceso casi manual a hoy un proceso
    altamente automatizado.

    Desde el año 2006 DURALIT forma parte del


    GRUPO ELEMENTIA, Holding empresarial
    que está catalogado entre las cuatro
    corporaciones más grandes del mundo
    dedicadas el rubro de soluciones constructivas,
    fibrocemento y cemento.
    Historia de la empresa
    • Tiempo de crisis:
    Entre los años 2012 y 2016 su producción estaba al 100% y sus ventas
    giraban mejor aún, siendo un referente de marca y calidad.
    El desequilibrio económico con el país vecino del Brasil hace que las
    importaciones de techos de fibrocemento aparezcan y crezcan rápidamente,
    adicionado a ello las tasas de crecimiento decrecientes del rubro de la
    construcción.

    En 2017 y principios de 2019 colocan a Duralit en una situación bastante


    compleja contrayendo su operación en más del 50%. Este escenario
    obligó a realizar rápidos cambios en la gestión de la empresa, que
    enmarcados en la innovación se logró contrarrestar la arremetida del
    producto brasilero con la Flexiteja, un producto de excelente calidad y
    precio altamente competitivo, retornando a Duralit al juego.
    Situacion Actual
    • Tamaño
    La Planta de Fibrocemento de Duralit es una de las más modernas de la Región,
    con una capacidad instalada capaz de producir más de 6.000 toneladas mensuales
    en sus diferentes líneas de producto,
    Actualmente el grupo cuenta con 33 plantas de producción de fibrocemento en 9
    países siendo el mayor productor en Latinoamérica y N° 2 en EEUU.
    • Ubicación
    • Cantidad de empleados
    genera 174 trabajos directos y más 1.200 indirectos.
    • Lineas comerciales
    Los productos DURALIT, tanto de fibrocemento (techos), como tanques de agua,
    fosas sépticas y pintura están presentes en todo el territorio nacional. Actualmente
    se exporta al Perú y se gestiona los mercados de Paraguay y Chile.
    Misión ,Visión y Valores
    Misión Visión
    Hacer la diferencia en el mundo de Ser el proveedor preferido de la industria
    la construcción generando valor de de la construcción.
    manera sostenible para nuestros
    accionistas, colaboradores, clientes
    y comunidades.

    Valores
    Los valores de Industrias Duralit, se apoyan en 3 pilares
    fundamentales:
     Compromiso
     Respeto
     Integridad
    Acciones realizadas
    • Publicidad
    • Redes
    • Carteles
    • Campañas online
    • Otros.
    Productos que ofrece la empresa
    Buyer persona
    Objetivos
    • Alcance
    • Visitas
    • Ventas
    Competencia
    No existen en el mercado empresas que
    DURALIT ES UNA EMPRESA fabrique cubiertas en fibrocemento pero si
    OLIGOPOLIO EN EL MERCADO brindan la misma funcionalidad en otros
    Considerada la única que produce tipos de materiales como ser: cerámica
    materiales de fibrocemento Calamina
    plástico

    TECHO BOL INCERPAZ

    CERAMICA COBOCE ALIPIO

    CERAMICA CIMCO
    Analisis FODA
    FORTALEZAS OPORTUNIDADES
    • posicionamiento de la marca e imagen a nivel • Alianzas con empresas constructoras o
    nacional empresas relacionadas rubro
    • Empresa con alta tecnología en los procesos • Especialización del personal en nuevas áreas
    de fabricación. • crecimiento de construcción ,en el área
    • Amplia red de distribuidores en el país urbana y rural
    BOLIVIA

    DEBILIDADES AMENAZAS
    • Poca publicidad en diferente redes sociales • Importación de productos similares
    • Perdida de mercado en el segmento de estiman precios bajos
    tanques de agua y pinturas • Inversión extranjera en licitaciones publicas
    • Los trabajadores no están identificados con afecta al rubro.
    la marca, al proyectar la imagen • Problemas políticos, crises, pandemias
    corporativa
    FORTALEZA -F DEBILIDADES -D

    posicionamiento de la marca e Poca publicidad en diferente redes


    INTERNOS F1 D1

    ANALISIS INTERNO
    imagen a nivel nacional sociales

    MATRIZ FODA empresa con alta tecnología Perdida de mercado en el segmento


    F2 D2
    en los procesos de fabricación de tanques de agua y pinturas

    los trabajadores no están identificados


    amplia red de distribuidores
    F3 D3 con la marca, al proyectar la imagen
    en el país BOLIVIA
    corporativa

    ANALISIS EXTERNO
    OPORTINIDADES -O Estrategia-FO Estrategia-DO

    alianzas con empresas constructoras o


    O1 Ofertar a nuevos mercados con ayuda realizar más publicidad en las diferentes
    empresas relacionadas rubro
    de alianzas de empresas y redes sociales, para que los clientes tengan
    aprovechando la alta tecnología y la conocimiento de las empresas con convenio
    especialización del personal en nuevas
    O2 capacitación del personal (01-02;f1- y adquisición de los productos (D1-D2;O1-
    areas
    f2) O3)
    crecimiento de construcción ,en el area
    O3
    urbana y rural
    AMENAZAS -A Estrategia-FA Esatrategia-DA

    importación de productos similares


    A1 La confianza de los consumidores ante Por falta de publicidad los consumidores se
    estiman precios bajos
    la marca y la calidad de los productos inclinan a la competencia por los precios
    garantizados y duraderos Gracias a la bajos y la información que brindan en
    Inversión extranjera en licitaciones tecnología y capacitación de personal tanques y pinturas (MONOPOL)D1 ,D2 y
    A2
    publicas afecta al rubro. (A1 ; F1-F 2) A1

    A3 problemas politicos,crisis,pandemias
    C
    Seguir al líder del sector

    • Que hace
    • Que haremos
    Diferenciarnos
    • Que hacen
    • Que haremos
    Aprovechar un nicho
    Al mismo publico de la competencia
    Un publico diferente
    Posicionamiento esperado
    tacticas
    Presupuesto
    • Recursos disponibles
    • Recursos necesarios
    • Recursos en exedente
    Anlisis y seguimiento
    • Alcances
    • Visitas
    • Ventas
    ANUNCIO PUBLICITARIO

    INTEGRANTES:
    NOMBRE Y APELLIDO
    DURALIT CARRERA CODIGO DE ESTUDIANTE
    201505001
    Marisabel Rodríguez mariscal ING. COMERCIAL

    Ronald Adrian castro ING. COMERCIAL 35936

    Carmen Veronica Escalera Lopez ADM. EMPRESAS 30109

    Carlos Daniel Luizaga Muriel ADM. EMPRESAS 40706

    Ariel Einar Claros Vargas ING COMERCIAL 201206153

    Paola Cristina Otalora Callahuara ING. COMERCIAL 06244

    Maryam Antonieta Anavi Vargas ING. COMERCIAL 200305795

    Mireyza Connie Escobar Aliaga ING. COMERCIAL 200310049

    Estefani Luizaga Muriel ING. COMERCIAL 201311855


    2022
    2022

    MARKETING BRIEF

    AUTORES DETALLES
    ARIEL EINAR CLAROS VARGAS Título de la Campaña Darle lo mejor a tu familia
    CARMEN VERONICA ESCALERA LOPEZ Tipo de Campaña Pagina publicitaria Facebook
    ANAVI VARGAS MARYAM ANTONIETA País Bolivia
    RODRIGUEZ MARISCAL MARISABEL Departamentos Cochabamba
    OTALORA CALLAHUARA PAOLA CRISTINA Presupuesto 100
    RONALD ADRIAN CASTRO Fecha de Inicio 12/4/2022
    MIREYZA ESCOBAR ALIAGA Fecha de Fin 15/05/20222
    ESTEFANI LUIZAGA MURIEL
    CARLOS DANIEL LUIZAGA MURIEL
    INDICADORES

    4,5 mil-13,1 mil personas alcanzadas


    59-170 megustas de la pagina

    DETALLE DE LA CAMPAÑA

    Objetivo
    Incrementar las ventas de MAXI PLACAS

    Target
    Constructoras
    Arquitectos
    Contratistas

    Justificación:
    Las empresas contructoras , arquitectos y contratistas daran mayor informacion acerca del producto MAXI PLACAS ya que ellos utilizan este material de construccion y tienen mayor conocimiento de experiencia del uso del mismo.
    2022
    2022
    2022
    Abril Mayo Junio Julio INVERSIÓN
    MEDIO / SISTEMA
    1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 TOTAL
    Facebook - Ubicación de la
    22
    oficina

    15
    Bs 100,00

    TOTAL Bs100,00
    Creación de fan page para
    DURALIT
    INTEGRACION DE LOS ADMINISTRADORES

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