Curso

Administración de Redes
MÓDULO 1
En este módulo te invitamos a desarrollar los siguientes temas:

• ¿Qué son las REDES SOCIALES?

• Su Historia ¿cómo surgen?
• Diferencia entre publicidad digital y publicidad
tradicional.
• Tipos de REDES SOCIALES. Conceptos básicos.
• Historia de Facebook.
• ¿Por qué usar Facebook?
• Ventajas y desventajas para realizar la marca en
Facebook.
 ¿Qué son las redes sociales?

Las redes sociales son sitios Las Redes son formas de

interacción social, definida como
de Internet formados por
un intercambio dinámico entre
comunidades de individuos con personas, grupos e instituciones
intereses o actividades en común en contextos de complejidad.
(como amistad, parentesco,
trabajo)

Un sistema abierto y en construcción Por medio de las redes es posible el

permanente que involucra a conjuntos que intercambio de información,
se identifican en las mismas necesidades y conocimiento, intereses, ideas,
problemáticas y que se organizan para preocupaciones y necesidades, y
potenciar sus recursos. generación de nuevos vínculos, ya
sean afectivos o de negocios.
 Existen tres puntos
centrales para entender
este nuevo concepto:
Comunicación entre las personas.

Comunidad e intereses en común.

Cooperación entre los miembros.

 Es decir que por medio de una red, los usuarios pueden
compartir conocimientos, encontrar e integrar
comunidades, y lograr a hacer proyectos en grupo.
Clasificación de las redes
sociales Redes genéricas: Son muy numerosas y populares
(como Facebook o Twitter).

Redes profesionales: Como LinkedIn, que

involucran individuos que comparten el ámbito
laboral o que buscan ampliar sus fronteras
laborales y pueden ser abiertas o cerradas.

Redes temáticas: Relacionan personas con intereses

específicos en común, como música, hobbies,
deportes, etc., siendo la más famosa Flickr
(temática: fotografía).
  Origen y evolución

El origen de las redes sociales es bastante reciente, se puede decir que surgen
en 1995 con la creación de classmates.com, a manos del estadounidense
Randy Conrads. Esta red social buscaba reunir ex compañeros de colegio, o
universidades.

Luego, al ver que el proyecto era exitoso, comenzaron a aparecer nuevas

redes que pretendían reunir amigos, y para el año 2003 ya se habían hecho
populares sitios como LinkedIn y MySpace, con objetivos más específicos.
 Redes sociales en Argentina

Facebook, Argentina es el Esto demuestra Al igual que

Instagram, tercer país a el potencial que sucede a nivel
Snapchat, nivel mundial tiene anunciarte global,
Twitter, en donde los en Redes Facebook es la
Pinterest o usuarios pasan Sociales y de red social más
LinkedIn: cada mayor tiempo contar con popular de
generación conectados a perfiles que Argentina. De
encontró en Redes Sociales. representen tu hecho, cuenta
ellas su lugar de marca dentro de con más de 23
pertenencia. las mismas. millones de
• Centennials: nacidos a partir de 1995 al
presente
• Millennial: nacidos entre 1982 y 1994
• Adultos: 34 a 53 años
• Senior: 54 o más
 La historia de Facebook

Facebook nació en el año 2004.

Internet empezaba a tomar fuerza en la población de a pie y la interrelación con otros usuarios del
ciberespacio ya era una realidad.
Era la época gloriosa del Messenger de MSN, En este contexto nació Facebook, una idea
nacido en 1999 en el seno de Microsoft. gestada por Mark Elliot Zuckerberg.

La red social alcanzó en muy poco tiempo una popularidad nunca vista hasta el momento en el
mundo de Internet.
 Mark Zuckberg, el padre de Facebook.
Nació en la Universidad de Hardvard, en Estados Unidos.
Facebook

La red social fue lanzada el 4 de febrero de 2004 desde la modesta habitación de Mark
Zuckberg.

La idea era simple pero revolucionaria: crear una nueva forma de compartir las
vivencias del día a día.

Así nació el concepto de 'amigo de Facebook' que en el futuro inspiraría a nuevas redes

sociales como Tuenti en España (2006) o incluso Twitter (2006).

Al principio, Facebook se utilizaba de forma interna entre los alumnos de la

Universidad de Hardvard pero con el tiempo se abrió a todo aquel que tuviera una
cuenta de correo electrónico. Así nació la leyenda de Facebook y así se inició una nueva
era.
 ¿Cuál era el atractivo de esta red social?

Subir fotos, La red social El español, el Facebook La red social

etiquetar a conquista francés y el salió al fue valorada
tus amigos en diferentes alemán mercado de en 80.000
ellas, escribir idiomas, fue fueron las la Bolsa. La milllones de
lo que pasa traducido a primeras en compañía euros. Sin
en tu día a diferentes incorporarse protagonizó embargo, sus
día. lenguas. a la red social el mejor acciones
en torno al estreno de comenzaron a
año 2007. una empresa caer durante
de Internet los tres días
en Wall siguientes.
  La compra de Instagram

En el año 2010 nació una nueva red social: Instagram.

Esta herramienta, diseñada para 'smartphones' permitía compartir fotos de

forma simultánea en diferentes redes: Facebook, Foursquare, Twitter, Flickr...

La empresa de Zuckberg vio en Instagram la oportunidad de ampliar su negocio

a través de la integración de otras redes sociales de la competencia.

Así, en el año 2012, Facebook adquirió los derechos de la 'app' fotográfica. Desde
entonces siguen su camino de forma conjunta.
Juegos de
Facebook
Además de las fotos, los comentarios de los amigos
y las recientes notas de voz, Facebook tiene otra
potente arma: los juegos.

Varias de las aplicaciones de entretenimiento de los

'smartphones' tienen su origen en Facebook.
Ejemplo de ello es el adictivo 'Candy Crush'.

Aunque estos juegos generan rechazo en algunos

usuarios, son una forma muy atractiva de
acaparar nuevos públicos.
 Retos de futuro

La seguridad de la De hecho, según La red social Resulta vital

red social es uno datos del deberá conseguir que
de los puntos que 'Cyberpsychology, incrementar la estos usuarios
la empresa debe Behavior, and fidelidad de sus interactúen en la
tener presente. Social usuarios activos. red y que los
Networking' nuevos
(2013) más de la integrantes sean
mitad de los una parte activa
usuarios que del proyecto.
eliminan su
cuenta en
 Facebook en el mundo del cine.

"No se hacen 500 millones de amigos sin hacer unos cuantos enemigos".

Con esta frase se promocionó en el año 2010 la película 'La red social'.

El largometraje contaba la historia del fundador de Facebook y los problemas

legales a los que tuvo que hacer frente.

'The social network' logró alzarse con tres premios Oscar: mejor guión adaptado,
mejor banda sonora y mejor montaje.
Ventajas de la publicidad online sobre la tradicional

Cobertura Ahorro de tiempo

La Publicidad Online está A menos que tengamos en
disponible las 24 horas del día mente trabajar en una
los 365 días del año, lo que campaña online millonaria, la
permite a cualquier empresa realidad es que con
estar visible y ser accesible herramientas gratuitas y
para millones de personas mucha creatividad podemos
alrededor del mundo con sus tener disponibles nuestros
ofertas y promociones. anuncios publicitarios online
en cuestión de minutos, algo
imposible de lograr en
Ventajas de la publicidad online sobre la tradicional

Formatos Variados: En Internet, a diferencia de cualquier otro medio, convergen

infinidad de formatos. La inventiva que se puede explotar con la Publicidad Digital es
hoy por hoy mucho más grande que la que podemos ver en la televisión.

Flexibilidad: Tan cierto como que podemos hacer nuestro anuncio online en
cuestión de minutos, es el hecho de que podemos actualizarlo o modificarlo
igualmente rápido si lo que requerimos es optimizar los resultados.

Bajos Costos: Generar anuncios para Internet no es sólo más rápido y sencillo; es
también mucho más económico que hacerlo para medios tradicionales, es factible
tener presencia en medios digitales y llegar a miles de personas.
Ventajas de la publicidad online sobre la tradicional
Segmentación: La posibilidad de segmentar el mercado al cual queremos dirigirnos es
crucial dentro de la Publicidad Online. Lo interesante es que en el caso de Internet y las
Redes Sociales ésta va mucho más allá de la segmentación geográfica y demográfica,
permitiendo que el anunciante pueda realizar segmentaciones psicográficas, que son
aquellas que responden a estilos de vida, personalidad y variables de conducta y de
compra.

Comunicación bidireccional e Interatividad: La posibilidad de que el receptor se

pueda convertir en emisor y transmitir sus propias ideas es otra de las grandes
ventajas de la Publicidad Online. Entender que podemos recibir respuestas y/o
reacciones inmediatas a nuestros mensajes publicitarios es un beneficio que bien
manejado puede reflejarse en grandes ventas.

Efectividad: Con el advenimiento de las Redes Sociales la Publicidad Online ha llegado a

niveles a los que ningún medio tradicional ha llegado. Y es que gracias a las Redes
Sociales podemos amplificar nuestros mensajes publicitarios y alcanzar a personas a las
que de otra manera nunca hubiéramos tocado con nuestra publicidad.
Ventajas de la publicidad online sobre la tradicional

Confiabilidad: El miedo y la incredulidad que reinó entre los cibernautas en los

albores de la Publicidad Online, y sobre todo el sentimiento de impotencia y
vulnerabilidad de los usuarios ante el acoso descontrolado de los mensajes de
email son cosa del pasado.

Medible: Todo esto es posible bajo estrictos procesos de medición de resultados,

algo que los medios tradicionales tampoco han podido garantizar con la
inmediatez y confiabilidad que nos permiten plataformas gratuitas como Google
Analytics y Facebook Ads.
Para finalizar este módulo te
proponemos realizar un trabajo
práctico “en línea”.
Y constatar los temas desarrollados.
Los encontrarás en contenidos
interactivos.
EXITOS!!!
 ¡Felicitaciones!
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