1.la Conducta de Los Consumidores

Microeconomía I
LA CONDUCTA DE
LOS
CONSUMIDORES
DOCENTE: MARIA DEL PILAR BLANCO ESPEZÚA

 3.1 Preferencias del consumidor
 3.2 Restricciones presupuestarias
 3.3 Las elecciones de los consumidores
 3.4 La preferencia Revelada
 3.5 Utilidad Marginal y elección del consumidor

Teoria de la conducta de los consumidores: Descripcion de como
asignan los consumidores su renta a los diferentes bienes y servicios para
maximizar su bienestar.
La conducta de los consumidores puedeen tender se mejor en 3 pasos:
1. Las preferencias de los consumidores

2. Las restriccionespresupuestarias
3. Las elecciones de los consumidores
 Cesta de mercado
● Lista que contiene cantidades especificas de uno o mas bienes
Alternativas de alimentos y ropa

Cesta de Unidades de
mercado alimentos Unidades de ropa
A 20 30
B 10 50
D 40 20
E 30 40
G 10 20
H 10 40
Para explicar la teoria de el comportamiento del

consumidor, vamos a preguntarsi los consumidor
esprefiere nuna cesta de mercado o la otra.
 Supuestos basicos sobre las preferencias
1. Completitud: Supone que las preferencias son

completas. En otras palabras, los consumidores
puedes comprar y ordenar todas las cestas de
mercado posibles. “Puedo compararlas cestas unas
con las otras”
2. Transitividad: La preferenciasson
transitivas. La trasitividad significa que si
un consumido rprefiere la cesta A a la B y la
B a la C, prefiere la A a la C.
3. Cuánto mas mejor: “Se supone que los bienes son

deseables, es decir, son buenos. Porc onsiguiente los
consumidores siempre prefieren una cantidad mayor de
cual quier bien a una menor.” Nunca estan satisfechos o
saciados.
 Curvas de indiferencia
Preferenciasindividuales
Como uno prefiere mas de un bien

que menos cantidad de este, se
pueden compararlascestas en las
areas sombreadas. La cesta A es
claramente preferidaque la G,
mientrasque la E esmas atractiva
que la A.
Por otra parte A no puede ser
comparada con B, D o H sin que
tengamos una informacion
adicional.
 Curvas de indiferencia
● Curvas de indiferencia: Curva que representa todas las combinaciones de
cestas de mercado que reportan al consumidor el mismo nivel de satisfaccion.
La curva de indiferencia
La curva de
indiferenciaU1quepasa por
la cesta de mercado A
muestra que todas las
cestasproveen el mismo
nivel de satisfacciony a
sea en el punto B o D.
El consumidor
prefieresiempre la cesta E
que se encuentra por
encimaU1, a la cesta A pero
por el contrario prefiere la
cesta A que la H o la G,
 Mapa de indiferencia
●Mapa de indiferencia
Mapa de indiferencia
Un mapa de curvas de
indiferencaes un
conjunto de curvas de
indiferencia
muestranlaspreferencas de
quedescriben
una personas. y
Cualquier cesta ubicadas
obre la curva U3se
prefiere a
cualquierasituadaU2 o U1,
 Mapas de indiferencia
Las curvas de indiferencia no se

intersectan
Las curvas de
indiferencia no
pueden cruzarse entre
las mismas. De lo
contrario estarian
violando uno de sus
principios.
Relacion Marginal De sustitucion (RMS):

● Relacion Marginal De sustitucion (RMS): La cantidad maxima

de un bien a la que esta dispuesta a renunciar una persona para
obtener una unidad mas de otro.
Relacion Marginal De sustitucion

(RMS):
En la figura se puede observar que

el RMS entre los alimentos y la
ropa, cae de 6 (entre A Y B) a 4
(entre B y D) a 2 entre (DY E) a 1
(entre E y G)
Convexidad. La figura
muestraque la RMS disminuye a
medida que descendemos por la
curva de indiferencia. Esta
disminucion de la RMS refleja una
importante caracteristica de las
preferencias de los consumidores.
Sustitutos perfectos y
complementarios perfectos
Sustitutos perfectos: Dos bienes cuyarelacion marginal de

sustitucion es una constante
Complementos perfectos: Dos bienes cuya Rm Ses

infinita .
Las curvas de indiferencia tienen forma de angulo rescto.
Mal
Un bienes mal cuando se prefiere una cantidad menor a una
mayor
 Sustitutos perfectos y complementarios perfectos
Sustitutos perfectos y complementarios

perfectos
En (a),Aqui Adriana considera que En (b), Juana ve que suzapatos

el jugo de naranja y el jugo de izquierdo y suzapato derecho
manzana son sustitutos, pues no son complementarios perfectos.
le importa consumir el uno o el Si le dan un zapato derecho de
otro. mas noleva a dar ninguna
satisfacion extra a menos que le
regalen el companero.
Ejemplo automoviles
En este ejemplo de automóviles cada curva muestra la

combinacion de aceleracion vs espacio que entragan
una misma satisfaccion.
. Los duenosde un Ford Mustang van Por otra parte los duenos de una
a preferir la aceleracion . ford explorer problablmente van
a preferir el espacioque la
aceleracion.
 Utilidad
● utilidad: Puntuacion numerica que representa la satisfaccion
que obtiene un consumidor de una cesa de mercado dada.
●Funcion de utilidad: Formula que asigna un nivel de utilidad a
una
cesta de mercado.
Utilidad
La figura
muestratres
curvas de
indiferencia con
niveles de utilidad
de 25, 50, y 100,
respectivamente.
Estas se asocian
con la formula de
utilidad.
 Ordinal / Cardinal
● Funcion de utilidad ordinal: Funcion de utilidad que genera
una ordenacion de las cestas de mercado por orden e
preferencia de mayor a menor.
● funcion de utilidad cardinal: Funcion de utilidad que

describe cuanto se prefiere una cesta de mercado que otra.
●Restriccionespresupuestaria
s
●Restriccionespresupuestarias:Restricciones a lasque se
enfrentan los consumidorescomoconsecuencia de
sulimitadarenta
PF F  PCC  I
Cestas de mercado
Cesta de Alimento Ropa (c ) Gasto
total mercado (F)
A 0 40 $80
B 20 30 $80
D 40 20 $80
E 60 10 $80
G 80 0 $80
 Recta presupuestaria
Recta presupuestaria
Una recta presupuestaria describe

las combinaciones de bienes que
pueden comprarse dada la renta
del consumidor y los precios de los
bienes.
La recta AG que pasa por los
puntos( B, D, yE) muestra el
presupuesto correspondiente a una
renta de $80, un precio de los
alimentos de PF= $1por unidad y
PC= $2 por unidad.
El gradiente es de -1/2.
C  (I / PC) (PF / PC)F

 Efectos de unavariacion de la renta en la recta
presupuestaria
Efectos de unavariacion de la renta

en la recta presupuestaria
Una varacion de la renta (sin que

varien los precios) provoca un
desplazamiento de la recta
presupuestaria paralelo a la
recta inicial (L1).
Cuando se incrementa la renta
de
$80 (enL1) a $160, la recta
presupuestaria de desplaza a L2.
Si la renta cae a $40 la recta
se desplaza a L3.
 Efectos de unavariacion del precio en la recta
presupuestaria
Efectos deunavariacion del precio enla recta

presupuestaria
Una variacion del precio de un bien,
provoca un giro de la recta
presupuestaria entorno a una de
las coordenadas en el origen.
Cuando baja el precio de los
alimentos de
$1.00 a$0.50, la recta
presupuestaria girah acia afuera
de L1 a L2.
Sin embargo cuando el precio sube
de $1.00 to $2.00 la recta gira
hacia adentro de L1a L3.
La cesta de la compra máxima debe cumplir dos condiciones :
1.Debe estar ubicado en la línea presupuestaria.
2.Se debe dar al consumidor la combinación más preferida de bienes y
servicios.
La satisfacción es máximo (dada la restricción presupuestaria) en el
punto donde
Solucion de Esquina
Si un consumidor elige una cesta de la compra sobre otro, y si la
cesta de la compra elegido es más caro que la alternativa, a
continuación, el consumidor debe preferir la canasta de mercado
elegido.
Preferencia revelada: Cuatro líneas presupuestarias
Frente a la línea presupuestaria

l3 de que el individuo decida E,
que se revela como preferido a A
(porque A podría haber sido
elegido). Del mismo modo,
frente a la línea L4, que el
individuo decida G que también
se revela como preferido a A.
Considerando que A es preferido
a todas las cestas de mercado en
la zona verde-sombra, todas las
cestas de mercado en el área
sombreada de color rosa-se
prefieren a A.
Tendencias del Consumidor Actual
:
 Buscaobtenermaspormenorvalor
 Exigeque le faciliten la vidaLaeficienciaesfundamental
 El entornodebegarantizar la seguridad
 Es másracional en los gastos; peroinvierte en
productosque lo gratifiquen.
 Se preocupaporsusaludfísicaymentalLoinfluyenlasnuevast
endenciasy le gustaestar a la moda para aumentar su
autoestima.
 Tambien se aprecia la tendencia a las comidas mas
saludables
 El consumo de comidas rapidas disminuyó el 2019
 Pindyck, R. (2009). Microeconomía. España:
Pearson- Prentice Hall.


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Microeconomía I

DOCENTE: MARIA DEL PILAR BLANCO ESPEZÚA

 3.2 Restricciones presupuestarias

 3.3 Las elecciones de los consumidores

 3.4 La preferencia Revelada

 3.5 Utilidad Marginal y elección del consumidor

La conducta de los consumidores puedeen tender se mejor en 3 pasos:

1. Las preferencias de los consumidores

Alternativas de alimentos y ropa

Para explicar la teoria de el comportamiento del

1. Completitud: Supone que las preferencias son

3. Cuánto mas mejor: “Se supone que los bienes son

Como uno prefiere mas de un bien

Las curvas de indiferencia no se

● Relacion Marginal De sustitucion (RMS): La cantidad maxima

Relacion Marginal De sustitucion

En la figura se puede observar que

Sustitutos perfectos: Dos bienes cuyarelacion marginal de

Complementos perfectos: Dos bienes cuya Rm Ses

Sustitutos perfectos y complementarios

En (a),Aqui Adriana considera que En (b), Juana ve que suzapatos

En este ejemplo de automóviles cada curva muestra la

● funcion de utilidad cardinal: Funcion de utilidad que

Una recta presupuestaria describe

C  (I / PC) (PF / PC)F

Efectos de unavariacion de la renta

Una varacion de la renta (sin que

Efectos deunavariacion del precio enla recta

Frente a la línea presupuestaria

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