Proyecto Empresarial 11-09-19

PROYECTO EMPRESARIAL
CPC. JOYCE CRISTINA RAMOS CARAZAS

IDENTIDAD CORPORATIVA
1. ¿Qué es la identidad corporativa?
 La identidad corporativa de una empresa no es otra cosa que
su razón de ser: Qué es, qué hace y cómo lo hace. Es la suma
de características, valores y creencias con las que una
empresa se identifica, y gracias a las cuales, se diferencia del
resto de empresas, a lo largo del tiempo.
 En definitiva, la identidad de una empresa es su personalidad,
su ADN, su alma, que le hace única y diferente a las demás.
Es todo lo intangible que nos aporta y ese no sé qué por el
que nos hacemos fieles consumidores de sus productos.
 Las empresas son como las personas. Y lo mismo ocurre
con las empresas. Su historia, su filosofía de trabajo,
sus valores, sus relaciones, el personal, lo que ofrece y cómo
lo ofrece, su cultura, las normas… y también su logotipo, su
web… todo ello conforma su identidad.
Ejemplos de nombres de Proyectos Empresariales
 Proyecto empresarial Tejidos artesanales
 Proyecto empresarial Servicio de lavandería
 Proyecto empresarial Servicio de peluquería
 Proyecto empresarial Elaboración de cotillón para fiestas
 Proyecto empresarial Línea oficio herrería artística
 Proyecto empresarial Servicio de jardinería
 Proyecto empresarial Servicio de limpieza profesional
 Proyecto empresarial Producción Industrial de Alfajores
Ejemplos de nombres de Proyectos Empresariales
 Muebles prefabricados Diseño gráfico y publicidad web
 Café orgánico en saquitos filtrantes Crianza de cuyes
 Confección de calzado ortopédico Derivados de la abeja
 Producción de cerveza artesanal Producción y comercialización de joyas
 Reparto de refrigerios y menús Alquiler de equipos para fiestas
 Producción de hongos comestibles Bar - café rústico
 Elaboración de mermelada de aguaymanto
 Hortalizas hidropónicas Panadería y pastelería
 Restaurante de comida marina Frutas deshidratadas
 Chocolatería artesanal Tejidos artesanales
 Confección de ropa de bebé Contacto laboral en hotelería y turismo
 Producción y comercialización de Bolsos artesanales
 Fabricación de Módulos publicitarios Producción y comer. de Instru musicales
2. Elementos de la identidad visual corporativa
1. Nombre, que simbolice la identidad corporativa
Elegir el nombre adecuado para un negocio es todo un desafío, tiene que representar todo lo
que es la empresa, contar una historia. Es el primer elemento de diferenciación de la
empresa, puede acompañarse de un eslogan.
2. Logotipo de la marca
El logotipo es un diseño que acompaña o sustituye al nombre de la empresa. Y debe cumplir
estas premisas: ser distintivo, duradero y sostenible. Además de transmitir todo lo que
significa la empresa.
Para construir un logotipo es muy útil hacernos preguntas de este tipo:
¿Mi negocio es divertido o serio? Según sea la respuesta necesitará un color llamativo o
todo lo contrario.
¿A quién va dirigido? No es lo mismo un público adulto que infantil, o masculino o
femenino.
¿Es algo exclusivo? En este caso, sería recomendable un diseño que transmita elegancia y
alto poder adquisitivo.
3. Colores, que diferencien la identidad de empresa
La elección de la paleta de color tampoco debe dejarse al azar. El
color se utiliza para evocar emociones y expresar
personalidad. Estimula las asociaciones de marca y acelera la
diferenciación. Pensemos en una lata roja o en un paquete de
regalo morado, no necesitamos leer Coca-Cola, o Aristocrazy,
para saber dónde se ha comprado. Al ver los colores, un conjunto
de impresiones nos viene a la mente.
4. Página web, que aumente la experiencia de marca
 Hoy en día, la web encabeza la lista de necesidades de la
marca. Hay que cuidar su diseño, su usabilidad y sus
contenidos. La página web se ha convertido en la segunda
mejor experiencia de una marca, sólo superada por la
experiencia real, y en muchos casos es más eficiente y más
rápida.
 La web junto con las redes sociales, han hecho ganar más peso
a las historias, declaraciones y opiniones, constituyendo un
elemento de la identidad corporativa. Hasta el punto de que los
usuarios confían más en las empresas que tienen presencia
online. Por lo que la reputación online es un factor que también
debemos cuidar.
5. La señalización
Otro elemento que funciona como identificador de una marca es la
señalización. Cuando se trata de negocios con locales comerciales,
toda la decoración, incluida la fachada y el letrero con el
nombre de la marca, representará lo que somos.
3. ¿Cómo diseñar la identidad corporativa de una empresa?
 Que será la base para la toma de decisiones y que engloba los
siguientes factores:
 Misión. La misión define principalmente cual es nuestra labor
o actividad en el mercado, además se puede completar
haciendo referencia al público hacia el que va dirigido y con la
singularidad, particularidad o factor diferencial, mediante la
cual desarrolla su labor o actividad. Para definir la misión de
nuestra empresa, nos ayudará responder algunas de las
siguientes preguntas: ¿Qué hacemos?, ¿cuál es nuestro
negocio?, ¿a qué nos dedicamos?, ¿cuál es nuestra razón de
ser?, ¿quiénes son nuestro público objetivo?, ¿cuál es nuestro
ámbito geográfico de acción?, ¿cuál es nuestra ventaja
competitiva?, ¿qué nos diferencia de nuestros competidores?
 Visión. La visión define las metas que pretendemos conseguir
en el futuro a largo plazo. Estas metas tienen que ser realistas y
alcanzables, puesto que la propuesta de visión tiene un carácter
inspirador y motivador. Para la definición de la visión de nuestra
empresa, nos ayudará responder a las siguientes preguntas:
¿Qué quiero lograr?, ¿dónde quiero estar en el futuro?, ¿para
quién lo haré?, ¿ampliaré mi zona de actuación?
 Valores y principios. Los valores son principios éticos sobre los
que se asienta la cultura de nuestra empresa, y nos permiten
crear nuestras pautas de comportamiento. No olvidemos que los
valores, son la personalidad de nuestra empresa y no pueden
convertirse en una expresión de deseos de los dirigentes, sino
que tienen que plasmar la realidad. No es recomendable
formular más de 6-7 valores, si no perderemos credibilidad.
Responder a las siguientes preguntas nos ayudara, a definir
nuestros valores corporativos: ¿Cómo somos?, ¿en qué
creemos?.
 Cultura. Es la forma habitual y no escrita, de pensar y hacer las cosas,
compartida en mayor o menor medida por todos sus miembros.
 Objetivos. Los objetivos de una empresa son resultados, situaciones o
estados que una empresa pretende alcanzar o a los que pretende
llegar, en un periodo de tiempo y a través del uso de los recursos con
los que dispone o planea disponer. Establecer objetivos es esencial
para el éxito de una empresa pues éstos establecen un curso a seguir y
sirven como fuente de motivación para los miembros de la misma.
a) Permiten enfocar esfuerzos hacia una misma dirección.
b) Sirven de guía para la formulación de estrategias y asignación de
recursos.
c) Sirven de base para la realización de tareas o actividades
d) Generan coordinación, organización y control.
e) Generan participación, compromiso y motivación y, al alcanzarlos,
generan satisfacción.
f) Disminuyen la incertidumbre.
4. Beneficios de una buena identidad corporativa
Una identidad corporativa homogénea y clara,
identificable y perdurable en el tiempo, tiene los
siguientes beneficios para la empresa:
1. Aumenta el valor de nuestra marca.
2. Ayuda a distinguirse visualmente de la competencia.
3. Genera una mayor confianza hacia la empresa
y mejora su reputación.
4. Dota de coherencia a todas las comunicaciones.
5. Permite a la empresa ser fácilmente reconocida y
recordada por los consumidores.
6. Mejora el posicionamiento de la marca en la mente de
los consumidor.

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