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    Giovanny Juarez
    Este documento describe los servicios de datos de una sola fuente, que combinan información sobre hogares y variables de marketing aplicables a los mismos encuestados. Estos servicios observan las compras de los consumidores y su exposición a actividades de mercadotecnia a través de supermercados, farmacias y tiendas. Los datos provienen de un solo proveedor y permiten vincular datos demográficos con compras y publicidad.

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    Descripción original:

    Sistemas de Información de Mercadotecnia

    Título original

    2.3 SIM

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    Formatos disponibles

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    INSTITUTO TECNOLÓGICO DE

    CHILPANCINGO

    SISTEMAS DE INFORMACION DE MERCADOTECNIA

    «SERVICIOS DE DATOS DE UNA SOLA FUENTE»

    EQUIPO:
    -GARCIA VAZQUEZ ISABEL
    -MOLINA CUSTODIO CARLOS MARIO
    -RAMÍREZ AÑORVE BLANCA ISABEL
    SERVICIOS DE DATOS DE UNA SOLA
    FUENTE
    Los datos de una sola fuente son un esfuerzo por
    combinar la información integrada sobre hogares y
    variables de marketing aplicables al mismo grupo de
    encuestados.

    El termino una sola fuente indica que el proceso de


    recolección de los diversos elementos de datos y el
    suministro del con junto total lo efectúa una sola
    compañía.
    SERVICIOS DE DATOS DE UNA
    SOLA FUENTE

    Son una de las áreas de mayor


    crecimiento entre los servicios de
    información de mercadotecnia en
    particular de compañías que venden
    a través de :

    • Supermercados
    • Farmacias
    • Cadenas de tiendas

    Son compañías que rastrean las


    Observan las compras de los
    compras de clientes individuales y
    consumidores y la exposición
    vinculan esta información con datos
    de estos a diversas actividades
    sobre tiendas ,promoción, zonas y
    de mercadotecnia.
    datos socioeconómicos.
    DATOS SECUNDARIOS
    Los datos secundarios se recopilan previamente para otro
    proyecto distinto al que se realiza en ese momento, son
    datos históricos, ya que están estructurados.

    PASOS DE LOS DATOS SECUNDARIOS


     Entender la necesidad de información
     Evaluar los beneficios de la investigación
     Determinar los objetivos de la investigación
     Determinar los requerimientos de la información
     Identificar las fuentes de datos
     Evaluar la fuente, en calidad y compatibilidad
     Obtención de datos
     Interpretar y analizar los datos
     Presentar resultados de la investigación
    VENTAJAS Y DESVENTAJAS

    Ventajas Desventajas

    -Disponibilidad -No están hechos para las


    necesidades especificas de
    -Menos costos la investigación
    -Los datos secundarios no
    -Acceso rápido satisfacen a veces los
    objetivos de la información
    -Información no actualizada
    -Variaciones en la definición
    de términos
    DATOS PRIMARIOS
    Los datos primarios se originan y se recopilan para
    un problema específico

    RECOPILACIÓN DE DATOS
     Observación
     Encuesta
     Experimento
    Hoy en día una fuente importante para las bases de
    datos son los scanner, aparatos electrónicos de las
    cajas registradoras de las tiendas que leen el código
    de barras de cada articulo comprado.

    Para las tiendas de supermercados los scanner


    proporcionan el precio de los productos y crean un
    historial de compras, lo cual les permite tomar la
    decisión sobre el inventario de un producto y
    espacio.
    Pero otras empresas han aprovechado
    esto y han creado bases de datos para
    administrar esta información, por ejemplo
    a través de muestras de familias
    mantienen un perfil demográfico,
    monitorean electrónicamente la
    audiencia de televisión, registran las
    compras de comestibles mediante una
    combinación de números de
    identificación y lectores ópticos.
    El resultado es que los datos
    demográficos de las familias pueden
    correlacionarse con la exposición a la
    publicidad televisiva y con las compras
    del producto.

    A este resultado se le da el nombre de


    datos de una sola fuente porque la
    exposición y las compras del producto
    pueden rastrearse respecto a familias
    en particular. Ofreciendo una sola
    fuente para ambos tipos de datos

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