MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL

Gobierno de la Ciudad de México 2024-2030

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BIENVENIDA

y compromisos del Gobierno de la Ciudad de México en todas

las Secretarías, Programas y Dependencias. Se fundamenta

institucional.

en este manual son de carácter obligatorio para todas las

dependencias del Gobierno de la Ciudad de México. Para

Marco Legal.

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Propósitos, objetivos y personalidad

nuestra imagen como un gobierno uniforme, estructurado

Objetivos Personalidad

• Crear una identidad institucional fácilmente reconocible

por la ciudadanía. a las normas establecidas en este manual. Aspiramos a
•
a todas y todos los habitantes de la Ciudad de México, libre

•
el personal del Gobierno de la Ciudad de México.

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MARCO LEGAL

los lineamientos y especificaciones técnicas contempladas

5
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correo: [email protected]

2.

6.

3. dependencias podrán imprimir o publicar sus materiales.

materiales corregidos como respuesta al mismo correo.

4. Cuando las imágenes sean correctas y no haya más cambios, el

6
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Aspectos a considerar para la actualización

• •

y la ortografía es responsabilidad de cada una de las

cuidadosas.
•
•

los materiales impresos como para los digitales.

• •

como de un documento donde se aclare el tipo de licencia

[email protected]

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ÍNDICE

Logotipo

Separador 20

Tipografías 24

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LOGOTIPO

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Logotipo

Nombraremos logotipo a los siguientes cuatro elementos:

Escudo de armas Símbolo

Nombre

Frase

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Escudo

de México-Tenochtitlán. En el interior del escudo, se muestra una torre

Símbolo
El símbolo integra dos elementos emblemáticos: el mapa de la Ciudad

Nombre
Ciudad de México está escrita con la tipografía Cabin Bold de estructura
robusta, alta y con elegancia clásica.

Frase
Capital de la Transformaciónestá escrita usando la tipografía Cabin Bold.

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Retícula

conforman el logotipo.

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Versiones

Horizontal

posible.

Vertical

cuando el espacio sea limitado y no

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Área de protección

logotipo, sin importar las características particulares de los

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Tipografías

Aa
Cabin es la fuente tipográfica usada para el nombre Cabin Bold
institutcional y la frase en peso tipográfico en Bold,

abcdefghijklmnopkrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPKRSTUVWXYZ
1234567890°!”#$%&/()=?

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Color

Pantone: 176 C Pantone: 231 C Pantone: 225 C

f5aeb8 de7aaf d72f89
CMYK 0 42 17 0 CMYK: 10 64 0 0 CMYK: 11 91 0 0
245 174 184 222 122 175 215 47 137

Pantone: 7548 C Pantone: 151 C Pantone: 1925 C

a27ab5 f08217 e5074c
CMYK: 0 24 93 0 CMYK: 0 58 95 0 CMYK: 0 99 55 0
253 198 8 240 130 23 229 7 76

Dorado Guinda

Pantone: 465 C Pantone: 7420 C

Pantone: 146 C Pantone: 576 C Pantone: 356 C
BC955C 9F2241 ac6d14 799b48 027a35
CMYK: 32 56 100 18 CMYK: 59 21 85 0 CMYK: 88 26 100 13
CMYK: 26 40 73 03 CMYK: 27 98 66 18 172 109 20 2121 155 72 2 122 53
188 149 92 159 34 65

Pantone: 0821 C Pantone: 285 C

73cae6 266cb4
CMYK: 55 0 8 0 CMYK: 85 53 0 0
115 202 230 38 108 180
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Usos incorrectos
1 2 3

2.

3.

4.

4 5 6

6.

No se debe girar en ningun sentido.

7 8 9

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Dependencias

En las firmas de las diferentes dependencias se

empleará la misma tipografía. El título central de la
dependencia estará escrito con la tipografía Cabin Bold.

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 |

Áreas

de cada dependencia: en la primera línea se colocará el nombre

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Servicios

de cada dependencia: en la primera línea se colocará el nombre

segunda línea se colocará el nombre del área en Cabin Bold.

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Colaboraciones

dichas colaboraciones se colocarán las nombres o logos de las

En caso de más de cuatro colaboraciones

la Ciudad de México y con las siglas de las dependencias.

la Ciudad de México, sin todas las dependencias participantes ya

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SISTEMA

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Elementos del Sistema Visual

Gobierno de la Ciudad de México.

Logotipo Colores

Ciudad de México y el símbolo institucional. Ambos elementos identidad institucional. Se agrupan en dos categorías: colores
insitucionales y colores secundarios.

Tipografías Fotografías e Ilustraciones

tipográficos.

la Ciudad de México.
Eslogan
El eslogan institucional será usado de manera Patrones
complementaria en nuestro sistema de identidad.

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Tipografías

aplicaciones, la usaremos para dar cuerpo a todos nuestros

Roboto

Thin Aa Aa Bold Aa
Aa Aa Aa
Light Aa Medium Aa Aa
Aa Aa Aa
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Paleta de color

usarán para dar personalidad y consistencia a todos los materiales

Pantone: 356 C
027a35
CMYK: 88 26 100 13
2 122 53

Dorado Guinda Gris

Pantone: 465 C Pantone: 7420 C Pantone: 425 C Pantone: 356 C

027a35
BC955C 9F2241 55585a CMYK: 88 26 100 13
2 122 53
CMYK: 26 40 73 03 CMYK: 27 98 66 18 CMYK: 62 50 47 40
188 149 92 159 34 65 88 89 90

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CIUDAD DE MÉXICO
CAPITAL DE LA TRANSFORMACIÓN