TALLER DE PROYECTOS I

IDENTIDAD
VISUAL DE LA MARCA
GRADO OFICIAL EN DISEÑO GRÁFICO Y MULTIMEDIA (CURSO 2023-2024)

Vanessa García Guardia

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

MARCA O BRAND
Es la promesa, reputación, una gran idea
de la compañía.

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

BRANDING
Es el proceso de creación y construcción de
una marca. Se ocupa de que todos elementos
que forman parte de ella funcionen de manera
sinérgica.

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

BRANDING
Tiene la capacidad de conectar productos
con personas.

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

La marca es:

Diferenciación
Personalidad

Relevancia Valor

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

PERSONALIDAD

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

Misfits

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

DIFERENCIACIÓN
Ya que hay más de 20.000 marcas
registradas al año en España.

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

DIFERENCIACIÓN
Nueva tendencia hacia
productos especializados.

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

Cervezas artersanas

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

Productos veganos
Impossible
Foods

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

Productos sostenibles

Ecoalf

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

DIFERENCIACIÓN
Se refleja en:

Propuesta de valor
Es la frase que define la función principal de la
marca y su fuente de distinción en el mercado.

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

DIFERENCIACIÓN
Propuesta de valor
Alquila espacios únicos y alójate con anfitriones de
más de 190 países.

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

PROPUESTA DE VALOR
(diferenciación)
Trasladarla a la mente del
consumidor de una manera sencilla

POSICIONAMIENTO
Lugar que ocupa esa marca o producto en esa mente
Se materializa en:

TAGLINE
Frase que resume de la forma más concisa posible
el posicionamiento

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

DIFERENCIACIÓN

Tagline “Belong anywhere”

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

DIFERENCIACIÓN

Contacto estrecho con el target

Redes sociales Tv digital Publicidad digital

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

DIFERENCIACIÓN
App

Redes sociales
TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Publicidad 1 Publicidad 3

Publicidad 2 Publicidad 4
 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

DIFERENCIACIÓN

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

RELEVANCIA
Es conseguir que la marca se mantenga fresca,
interesante o actualizada.

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

Apple

Sus productos son

diferenciadores
pero también
relevantes.

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

Adidas

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

The North Face

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

VALORES
Creencias internas que deciden cómo
comportarnos, quiénes somos (transparente,
íntegro, innovador, coherente...)

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

“Si las personas creen que comparten

valores con una compañía, se mantendrán
fieles a la marca”. Howard Schultz.

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

VALORES
Las marcas las crean las personas y se dirigen a
las personas, si queremos construir relaciones
duraderas entre ambos será necesario inicialmente
identificar cuáles son nuestros valores y en qué
medida encajan con lo que los clientes demandan.

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

AIRBNB (valores)

- Seguridad
- Protección
- Imparcialidad
- Autenticidad
- Fiabilidad
...

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

NIKE (valores)

- Honestidad.
- Fidelidad.
- Lealtad.
- Respeto.
- Responsabilidad.
...

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

TOYOTA (valores)

- Integridad
- Confianza
- Excelencia
- Innovación
- Proactividad
...

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

- Personalidad
- Diferenciación
Misión y visión de
- Relevancia la empresa
- Valores
...
 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

MISIÓN
Hace referencia a la razón de ser de la empresa. Se
refiere a su misma esencia, a la causa por la que ésta
existe en el mundo.
 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

MISIÓN
Nuestra misión es elevar continuamente el nivel de la
experiencia del cliente mediante el uso de Internet y la
tecnología para ayudar a los consumidores a encontrar,
descubrir y comprar cualquier cosa, y capacitar a las empresas
y los creadores de contenido para maximizar su éxito.

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

MISIÓN
Permanecer como la marca más auténtica, conectada
y distintiva.

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

MISIÓN
Organizar la información del mundo para que todos puedan
acceder a ella y usarla.

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

MISIÓN
Entusiamar a nuestros clientes en todo el mundo con
automóviles innovadores, confiables y amigables con el
medio ambiente, así como con servicios de excelencia, para
obtener resultados sobresalientes.

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

MISIÓN
Spread ideas.

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

VISIÓN
Donde y cómo quiere verse la marca en el futuro.
¿Qué quiero lograr?
¿Dónde quiero estar en el futuro?
¿Qué podría incorporar a la empresa que no esté haciendo?
¿Para quién lo haré?
¿Me dirigiré a otro tipo de clientes? Responde a estas preguntas
¿Ampliaré mi zona de actuación?
¿Qué recursos o cualidades debo tener en
el futuro para conseguirlo?

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

VISIÓN
To be the world´s leading producer and provider of
entertainment and information.

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

VISIÓN
To be a company that inspires and fulfills your curiosity.

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

VISIÓN
Ayudar a las mujeres de todo el mundo a desarrollar
una relación positiva con la forma en que se perciben,
ayudándolas a mejorar su autoestima y sacar su máximo
potencial de belleza.

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

DE ESTA MANERA

- Personalidad
- Diferenciación Marca competitiva
- Relevancia
- Valores
...

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

- Personalidad Se reflejan en
- Diferenciación Identidad visual
- Relevancia
- Valores
...

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

Es la plasmación gráfica de las cualidades de
la marca a través de elementos como: logotipo,
tipografías, paleta de color, extensiones visuales,
tratamiento fotográfico y/o ilustración...

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

 IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

Identidad visual Manual de marca

- Logotipo Recoge las normas y reglas
- Tipografías a la hora de aplicarse la
- Paleta de color marca de forma gráfica y
comunicacional.
- Extensiones visuales
...

TALLER DE PROYECTOS I CREACIÓN Y DISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Gracias ;)