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    REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

    MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN


    INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA
    ANTONIO JOSÉ DE SUCRE
    EXTENSIÓN GUAYANA

    Presentado por: Weiner Briceño C.I: 30.994.142

    Producción de mensajes

    PUERTO ORDAZ 10 DE OCTUBRE


    Introducción

    La comunicación de masas se refiere a los procesos mediante los cuales los


    mensajes son transmitidos a grandes audiencias a través de diversos medios,
    como la televisión, la radio, la prensa escrita e internet. Este fenómeno ha
    transformado radicalmente la forma en que las sociedades se informan, se
    entretienen y construyen su realidad. En un mundo cada vez más
    interconectado, la influencia de los medios de comunicación en la percepción
    pública es innegable.
    La percepción, por su parte, es el proceso mediante el cual los individuos
    interpretan y dan sentido a la información que reciben. En este contexto, los
    medios no solo actúan como canales de información, sino que también
    moldean las creencias, actitudes y comportamientos de las personas. La forma
    en que se presenta una noticia, el enfoque de una película o incluso el diseño
    de un anuncio publicitario puede tener un impacto significativo en cómo se
    perciben los eventos y las ideas.
    Este vínculo entre comunicación de masas y percepción es fundamental para
    entender fenómenos sociales contemporáneos, como la polarización política,
    la formación de estereotipos y el impacto de las redes sociales en la opinión
    pública. A medida que los medios evolucionan y se diversifican, también lo
    hacen las dinámicas de influencia que ejercen sobre la percepción colectiva.
    Por lo tanto, es crucial explorar cómo estos procesos interactúan y afectan
    nuestras vidas cotidianas y nuestras sociedades en general.
    ▎Comunicación de Masas:

    La comunicación de masas se refiere al proceso mediante el cual un mensaje


    es transmitido a un amplio público a través de diversos medios, como la
    televisión, radio, prensa y plataformas digitales. Este tipo de comunicación
    busca influir en la opinión pública, informar o entretener a grandes audiencias.

    ▎Modelos:

    1. Psicodinámico: Este modelo se centra en cómo las emociones y los


    procesos psicológicos influyen en la recepción y respuesta del público ante los
    mensajes. Se considera que los mensajes que apelan a las emociones pueden
    ser más efectivos.
    2. Diferencias Individuales: Este modelo toma en cuenta las características
    individuales de los receptores, como la personalidad, experiencias previas y
    contexto social, que afectan cómo interpretan y responden a los mensajes.
    3. Sociocultural: Este enfoque examina cómo factores culturales y sociales
    influyen en la comunicación. Las normas, valores y creencias de una sociedad
    pueden modificar la forma en que se recibe un mensaje.

    ▎Efectos:

    Los efectos de la comunicación de masas pueden ser inmediatos o a largo


    plazo, incluyendo cambios en actitudes, comportamientos, y la formación de
    opiniones. También puede generar efectos de agenda-setting, donde los
    medios influyen en qué temas son considerados importantes por el público.

    ▎Percepción:

    La percepción es el proceso mediante el cual las personas interpretan y dan


    significado a la información sensorial que reciben del entorno. Es fundamental
    en la forma en que los mensajes de comunicación son entendidos y
    respondidos.

    ▎Exposición, Percepción y Retención Selectiva:

    • Exposición Selectiva: Los individuos tienden a buscar y prestar atención solo


    a la información que confirma sus creencias existentes.
    • Percepción Selectiva: El proceso por el cual las personas interpretan
    información de acuerdo con sus experiencias y expectativas previas.
    • Retención Selectiva: La tendencia a recordar información que refuerza las
    creencias personales y olvidar aquella que las contradice.

    ▎Proceso de la Percepción:

    1. Estimulación: La llegada de un estímulo al sentido.


    2. Atención: El individuo se enfoca en el estímulo.
    3. Interpretación: Se da significado al estímulo basado en experiencias
    previas.
    4. Retención: La información se almacena para su uso futuro.

    ▎Método AIDDA:

    1. Atención: Captar la atención del público objetivo.


    2. Interés: Despertar el interés mediante contenido relevante.
    3. Deseo: Crear un deseo por el producto o servicio.
    4. Decisión: Facilitar la decisión de compra.
    5. Acción: Motivar al consumidor a actuar (comprar, contactar, etc.).

    ▎El Guión:

    Un guión es un documento que detalla la estructura y contenido de una


    producción audiovisual o publicitaria. Describe las escenas, diálogos y
    acciones necesarias para transmitir el mensaje deseado.

    ▎Estructura:

    La estructura típica de un guión incluye:


    • Introducción: Presentación del tema o problema.
    • Desarrollo: Profundización en el mensaje o historia.
    • Conclusión: Cierre que refuerza el mensaje principal y llama a la acción.

    ▎Importancia:

    El guión es crucial porque proporciona una guía clara para el desarrollo del
    contenido, asegura coherencia en la narrativa y ayuda a mantener el enfoque
    en los objetivos de comunicación.
    ▎Aprovechamiento de los Medios de Comunicación Masivos:

    1. Medios Audiovisuales: Incluyen televisión y cine; permiten transmitir


    mensajes a través de imágenes y sonido, capturando la atención de manera
    efectiva.
    2. Medios Impresos: Revistas, periódicos y folletos; ofrecen contenido más
    detallado y pueden ser revisados a conveniencia.
    3. Medios Exteriores y No Convencionales: Publicidad en vallas, transporte
    público o eventos; capturan la atención en espacios físicos.
    4. Medios Electrónicos: Incluyen sitios web, redes sociales y correos
    electrónicos; permiten interacción directa con el público.

    ▎Principios Básicos de la Publicidad:

    1. Levedad: Mensajes simples que son fáciles de entender.


    2. Rapidez: La capacidad de captar la atención rápidamente.
    3. Exactitud: Información clara y precisa sobre el producto o servicio.
    4. Visibilidad: Asegurar que el mensaje sea fácilmente visible.
    5. Multiplicidad: Uso de múltiples canales para difundir el mensaje.
    6. Consistencia: Mantener un mensaje coherente a través de diferentes
    plataformas.

    ▎Posicionamiento del Mensaje:

    El posicionamiento del mensaje se refiere a cómo se quiere que el público


    perciba una marca o producto en relación con sus competidores. Es esencial
    para diferenciarse en un mercado saturado.

    ▎Producción de las Ideas:

    El proceso creativo detrás del desarrollo del mensaje publicitario implica


    brainstorming, investigación y análisis del público objetivo para generar ideas
    efectivas.

    ▎Ejecución del Mensaje:

    La ejecución implica llevar a cabo la idea creativa mediante técnicas visuales,


    sonoras y narrativas adecuadas al medio utilizado.
    ▎Ejemplos de Mensajes Publicitarios en Medios de Comunicación:

    1. Televisión: Un anuncio de un refresco donde se muestra a un grupo de


    amigos disfrutando en una fiesta, enfatizando momentos felices y frescura del
    producto, seguido por un llamado a disfrutar "el sabor de la felicidad".
    2. Redes Sociales: Una campaña en Instagram para una marca de ropa que
    utiliza influencers mostrando diferentes estilos con el hashtag #EstiloÚnico,
    invitando a los seguidores a compartir sus propios looks con productos de la
    marca.

    Estos ejemplos ilustran cómo se utilizan diferentes medios para conectar


    emocionalmente con el público y promover productos o servicios.
    Conclusión

    La comunicación de masas es un fenómeno complejo y multifacético que


    desempeña un papel crucial en la sociedad contemporánea. A través de
    diversos modelos, como el psicodinámico, las diferencias individuales y el
    sociocultural, podemos entender cómo los mensajes son recibidos e
    interpretados por diferentes audiencias. La percepción, influenciada por
    factores como la exposición, interpretación y retención selectiva, determina
    cómo los individuos reaccionan ante la información que consumen.
    El método AIDDA resalta la importancia de captar la atención y generar interés
    en un contexto publicitario, mientras que un guión bien estructurado es
    esencial para la coherencia y efectividad de cualquier producción audiovisual.
    Asimismo, el aprovechamiento de los diversos medios de comunicación
    masivos, desde los audiovisuales hasta los electrónicos, permite a las marcas
    y organizaciones llegar a un público amplio y diverso.
    En resumen, comprender la interacción entre la comunicación de masas y la
    percepción humana es fundamental para diseñar estrategias efectivas que no
    solo informen, sino que también influyan en la opinión pública y fomenten
    acciones concretas. En un mundo donde la información fluye constantemente,
    la habilidad de comunicar de manera efectiva se convierte en un recurso
    invaluable tanto para los comunicadores como para las audiencias.
    Bibliografia

    https://www.comunicare.es/comunicacion-de-masas/
    https://educafacil.es/que-es-la-comunicacion-de-masas/
    https://economipedia.com/definiciones/comunicacion-masiva.html
    https://estudyando.com/que-es-la-comunicacion-de-masas-definicion-y-
    teorias/

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