DEPARTAMENTO DE BANCA Y

FINANZAS

GLOBALIZACIÓN DE MERCADOS
Y SERVICIOS BANCARIOS
II PARCIAL

Manual Técnico del Comercio

Exterior
( PINILLA, B.j )

DOCENTE: Angelica baca

 ORGANIZACIONES ECONÓMICAS INTERNACIONALES

En los últimos años, la creación de organismos económicos multilaterales y la firma de acuerdos internacionales han
contribuido al desarrollo del comercio internacional, sobre todo en aspectos como la reducción de aranceles y
contingentes, fomentando la liberalización de mercados de capitales. Por lo tanto, es conveniente que la empresa
conozca el funcionamiento de estas instituciones como parte de la estrategia de expansión.
A pesar de los argumentos del librecambio, los países tienden a poner medidas proteccionistas para defender sus
mercados frente a la competencia internacional, sobre todo en época de crisis económica.
Como consecuencia de las guerras mundiales se desarrollaron procesos proteccionistas en muchos países sobre
todo de Europa. Muy pronto se dieron cuenta que con el librecambio la economía evolucionaba mucho más rápido.
Todo comenzó con los acuerdos de Bretton Woods, que dieron como resultado el Fondo Monetario Internacional y el
Banco Mundial. Por primera vez aparece una institución que regularía los intercambios a nivel mundial.
Uno de los problemas que no se lograba atajar era el elevado coste de los aranceles. Como consecuencia de una
reunión de 23 países el 30 de octubre de 1947, se firmó el Acuerdo General sobre Aranceles y Comercio, conocido
comoGAT T (General Agrement on Tariffs and Trade).
El principio de funcionamiento del GATT se refiere a la cláusula de nación más favorecida:
significa que las partes contratantes están obligadas a concederse un trato igualmente
favorable al que otorguen a otro país miembro del Acuerdo en sus relaciones comerciales.
Otro de los principios que se firmó fue el de transparencia. Los gobiernos se comprometían
a eliminar todo tipo de barreras no arancelarias y sustituirlas por las arancelarias. A través
del principio de no discriminación se trata de eliminar políticas que alteran la competencia
comercial entre países (Dumping).
Uno de los últimos tratados fue el trato preferencial a los países en vías de desarrollo
mediante cláusulas de habilitación para acuerdos multilaterales, medidas comerciales
restrictivas por motivos de balanza de pagos y medidas de salvaguardia por motivos de
desarrollo.
EL GATT Y LA RONDA URUGUAY

La Ronda Uruguay fue la última y la más ambiciosa de las negociaciones. En las negociaciones
participaron 117 países. Fueron negociaciones muy intensas y hubo retrasos en éstas por el bloque de la
Unión Europea y Estados Unidos por la reducción de barreras y subsidios a los productos agrícolas.

Con la firma de los acuerdos de la Ronda Uruguay se crea la OMC (Organización Mundial de Comercio), a
partir del 1 de enero de 1995. Esta institución será la encargada de asegurar el desarrollo y la liberalización
del comercio mundial, haciendo cumplir los acuerdos de la Ronda Uruguay, así como de administrar los
órganos como el Consejo de Comercio de Mercancías, de Servicios o el de Derechos de Propiedad
Intelectual.

El principal problema al que se enfrenta la OMC es la diferente perspectiva que tienen los países
en vías de desarrollo y los países con economías más fuertes. Unos intentan exportar sus productos
agrícolas y materias primas a los países ricos, mientras que los países ricos intentan liberalizar los
mercados de bienes de equipo, servicios y capitales.
LA UNCTAD

La mayoría de los países en vías de desarrollo ya eran miembros del GATT.

Puesto que no consideraban que era el marco adecuado, se creo en 1964 la Conferencia de la
Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD).

Trabaja dos aspectos fundamentales:

• Fondo Común de Productos Básicos: Se trata de mantener estable el precio de los productos
básicos a través de los acuerdos internacionales de productos, posibilitando el control de la oferta y
la demanda por los países productores.

• Sistema de Preferencias Generalizadas: El objetivo era que los países en vías de desarrollo
pudieran exportar manufacturas a los países industrializados, aplicando arancel cero o muy
reducidos.
EL FONDO MONETARIO INTERNACIONAL

El Fondo Monetario Internacional se crea junto con el Banco Mundial en Bretton Woods en julio de 1944.
Actualmente son 187 miembros. Su principal propósito consiste en asegurar la estabilidad del sistema
monetario internacional (sistema de pagos internacionales y tipos de cambio). Uno de sus principales
objetivos es fomentar un crecimiento económico sostenible, mejorar los niveles de vida y reducir la
pobreza.
A pesar de su condición de garante de las finanzas internacionales, el FMI no ha podido solucionar tres
grandes problemas:
• La volatilidad de los tipos de cambio.
• La deuda exterior en vías de desarrollo, así como la inmensa deuda que muchos países desarrollados
acarrean (Estados Unidos y algunos países de la Unión Europea).
• Los desequilibrios de las balanzas comerciales.
BANCO MUNDIAL Y BANCOS REGIONALES DE DESARROLLO

El Banco Mundial lleva a cabo numerosos proyectos y presta una amplia variedad de
servicios de análisis y asesoría para ayudar a que los países y la comunidad internacional
respondan a sus necesidades en materia de desarrollo. Las ayudas se canalizan a través de
cuatro instituciones que integran el Banco Mundial:
• Banco Internacional de Reconstrucción y Desarrollo (BIRD). Para préstamos en
condiciones de mercado a los países en vías de desarrollo con rentas per capitas medias.
• Asociación Internacional de Desarrollo (AID). Que otorga créditos concesionarios sin
interés o con un interés inferior al del mercado.
• Corporación Financiera Internacional (CFI). Apoya iniciativas del sector privado.
• Organismo Multilateral de Garantía de Inversiones (OMGI). Ofrece garantías que cubran
riesgos no comerciales en las inversiones del sector privado.
LA OCDE
La Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico fue creada el 30 de
septiembre 1961 por los países de Europa Occidental, Estados Unidos, Canadá, Japón,
Australia y Nueva Zelanda. Atrás quedó la Organización para la Cooperación Económica
Europea que fue establecida en 1947 para llevar a cabo la reconstrucción de Europa a
través del Plan Marshall. Con la adhesión de Canadá y Estados Unidos nació la OCDE.
En los orígenes de 1960 eran 18 países europeos más Estados Unidos y Canadá.
Hoy en día cuenta con 34 miembros, la mayoría de ellos países muy avanzados
económicamente además de los países emergentes como México, Chile o Turquía. También
forman parte de ella los gigantes de China, India y Brasil.
Otro de las instituciones con gran poder mundial es el G7, formado por los ministros de
economía y finanzas de Estados Unidos, Canadá, Japón, Alemania, Francia, Gran Bretaña e
Italia, además de Rusia que ser reúne como G8 para consensuar asuntos de política
económica en momentos de crisis.
 INTEGRACIÓN ECONÓMICA
En los últimos años uno de los sucesos más importantes de la economía mundial que ha tenido lugar es la
integración de los países en bloques económicos regionales de los que la Unión Europea forma el proceso
más avanzado y de mayor éxito hasta ahora. La integración cambia el ámbito en el que las empresas llevan
a cabo sus actividades y, como consecuencia, causa un efecto en las estrategias de marketing
internacional.
En una región librecambista se concentrará la distribución en países bien situados y que gocen de buenas
infraestructuras logísticas para alcanzar economías de escala y beneficiarse de la libre circulación de
mercancías.
La integración es un proceso a través del cual dos o más mercados nacionales separados y de
dimensiones consideradas insuficientes o poco adecuadas establecen acuerdos para llegar a formar un
solo mercado de mayores dimensiones.
La integración suele realizarse a través de impuestos arancelarios aduaneros y regímenes multilaterales
para el comercio, mecanismos proteccionistas de las economías domésticas. Podemos distinguir cuatro
posibles formas de integración:

• Sistemas preferenciales aduaneros: Países que conceden ventajas arancelarias. La Unión Europea
mantiene un sistema preferencial generalizado con países mediterráneos, EFTA, países ACP, sobre
todo. China ha obtenido en los últimos años alrededor del 25% de las reducciones arancelarias.

• Zonas de libre comercio: Son áreas formadas por varios países que mantienen sus propios aranceles
de aduanas y régimen comercial (EFTA: Suiza, Islandia, Liechtenstein y Noruega)

• Uniones aduaneras: Supone la supresión inmediata de barreras arancelarias y comerciales. Por

ejemplo, la Unión Aduanera Europea.

• Uniones económicas: El objetivo es eliminar la disparidad entre políticas sociales y económicas. La

unión económica total se consigue con la unificación de las políticas monetaria, fiscal, rentas y la
creación de una moneda única. De nuevo, la Unión Europea es un ejemplo de ello.
UNIÓN EUROPEA
Es un proceso de integración que ha alcanzado una gran cohesión, llegando incluso a obtener un mercado
común (Unión Económica y Monetaria).

La integración de la Unión Europea se ha producido en tres fases:

1. Mercado Común: El origen de la UE fue la creación de la Comunidad Europea, que, a su vez, estaba
compuesta por tres Comunidades:
▪ La CECA (Comunidad Europea del Carbón y del Acero).
▪ El EURATOM (Comunidad Europea de la Energía Atómica).
▪ La CEE (Comunidad Económica Europea).

A esta unión aduanera se le conocía como Mercado Común y constituyó la eliminación de aranceles y
contingentes al comercio entre países comunitarios, así como el establecimiento de una Tarifa Exterior
Común, para productos procedentes de países fuera de la Comunidad Europea.
El objetivo básico de la Comunidad Europea fue la creación de una unión aduanera entre los seis países
que firmaron el tratado fundacional: Alemania, Bélgica, Francia, Italia, Luxemburgo y Países Bajos.
Posteriormente se adhirieron:
Reino Unido, Irlanda, Dinamarca, Grecia, España, Portugal, Austria, Suecia y Finlandia.
2. Mercado Único Europeo: Supone un paso más en la relación al mercado común o unión aduanera. Los países
miembros establecieron un compromiso sobre cuatro libertades únicas:
• Libre circulación de mercancías. A partir de 1993 las mercancías circulan sin controles administrativos en frontera.
Antes todos esos trámites se efectuaban en las aduanas, hoy se realizan en las oficinas de exportadores e
importadores, siempre y cuando sea entre países de la UE. El IVA tampoco se paga en la frontera, sino cuando se
realiza la declaración trimestral.
Los controles veterinarios, fitosanitarios y los técnicos de los vehículos se realizan ahora dentro de los estados
miembros. Todo ello ha descongestionado las aduanas mejorando la fluidez del tráfico de mercancías
intracomunitarias.
Otro aspecto que se ha puesto en común es la unificación de los procesos técnicos y de fabricación, en cuanto a la
composición de los productos y normas de homologación y certificación, suprimiendo de esta manera las barreras
técnicas entre países comunitarios.
• Libre circulación de servicios. Se trata de una liberalización parcial, pues tan sólo los transportes y servicios
financieros son los que la han experimentado en mayor medida.
• Libre circulación de capitales. Las empresas y ciudadanos pueden realizar transferencias de fondos de manera
ilimitada entre estados miembros. Sin embargo, en el caso de España es de obligatorio cumplimiento informar de
las operaciones financieras realizadas con países de la UE.
• Libre circulación de personas. Los ciudadanos comunitarios pueden viajar libremente en la UE, sin controles
fronterizos internos. Supone además que cualquier trabajador comunitario pueda prestar sus servicios en cualquier
país comunitario.
3.- Unión Económica y Monetaria: A finales de 1993 entra en vigor el Tratado de la Unión Europea con el objetivo
de reforzar el proceso de integración europea. La Comunidad Europea pasa a llamarse Unión Europea.
Esta nueva denominación recoge el objetivo básico del avance en el proceso integrador: la creación de una Unión
Económica Monetaria.
A partir del 1 de enero de 1999 el euro se convierte en la moneda de 11 Estados Miembros. A partir del 1 de enero del
2002 se finaliza el período transitorio. Comienzan a circular en el comercio doméstico y el internacional
monedas y billetes en euros. A partir del 30 de junio del 2002 se termina el período de canje, las divisas nacionales
pierden el curso legal. Desde ese momento no se pueden utilizar, aunque si cambiar en los bancos centrales de cada
estado miembro.
AMÉRICA
El 1 de octubre de 1987 se firmó un acuerdo de libre comercio entre Estados Unidos y Canadá. La
eliminación de aranceles entre ambos países se realizará en un período de 10 años con cláusulas de
salvaguardia sobre exportaciones de productos importados de terceros países exigiendo una
transformación interna suficiente. Las inversiones procedentes del otro país se consideran como
nacionales, así eliminan las restricciones a la inversión de nuevas empresas.

América Latina. Existen varios tratados y colaboraciones que responden a las diferencias palpables en la
economía de los países latinoamericanos:
• ALADI: Asociación Latinoamericana de Integración. Constituida por Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia,
Chile, México, Ecuador, Uruguay, Perú y Venezuela.
• MERCOSUR: Mercado Común del Cono Sur. Constituido en marzo de 1991 por Brasil, Argentina,
Paraguay y Uruguay. Estos cuatro países suponen el 60% de la superficie de América Latina y cuenta
con más de 200 millones de ciudadanos.
• Pacto Andino. Se crea en 1969 por Colombia, Ecuador, Bolivia, Perú y Venezuela.
• MCCA: El Mercado Común Centroamericano. Se creó en diciembre de 1960 por los siguientes países:
Nicaragua, El Salvador, Guatemala y Honduras. En 1962 se incorporó Costa Rica y Panamá y Honduras
se retiró en 1971.
ASIA

Hoy en día es el continente con mayor dinamismo económico, especialmente China y Japón. El tratado más importante ASEAN,
creado en 1967 compuesto por Filipinas, Indonesia, Malasia, Brunei, Burma, Laos, Singapur y Tailandia. La crisis suscitada en la
región a partir de 1997, estimuló la búsqueda de nuevos mecanismos de concertación que impulsaran las relaciones económicas
y políticas en los países de la misma. En este contexto tuvo lugar la creación del ASEAN+3, integrada por los países de la
ASEAN más China, Corea del Sur y Japón, pretendiéndose así constituir una plataforma regional de diálogo, consulta,
intercambio y cooperación entre las naciones del noroeste y del sudeste asiático.

Japón. Hace dos décadas Japón tuvo un estancamiento en su economía.

A partir del nuevo milenio comenzó a crecer en tasas moderadas y con una balanza comercial en superávit. Es un mercado muy
competitivo, sobre todo, en tecnología. Para una empresa que valora la calidad en sus productos es un mercado referente para
exportar.

China. Hoy en día es el motor de la Economía Mundial. Sus datos son implacables:
• La economía tiene unas tasas de crecimiento anuales entre el 8 y el 10%.
• Es uno de los principales países exportadores en el mundo.
• Atrae la mayoría de la inversión extranjera.
• Su economía está a la altura de la japonesa y la norteamericana.
• Es uno de los países que más deuda externa compra a los países industrializados, entre ellos España.
• La mayoría de los analistas coinciden en que China llevará un proceso parecido a Japón, aunque en una escala muy superior.
• Hoy en día, cuenta con varias marcas globales (China Mobile, Lenovo).
India. Cuando hablamos de China casi todos entendemos que es la fábrica del mundo. Con India sucede algo parecido, si bien,
el enfoque es diferente. La India está invirtiendo mucho más en investigación y servicios
(más del 50% del PIB procede del sector servicios). Por lo tanto, nadie duda que India es el laboratorio del mundo.
Su crecimiento económico es imparable, aunque en cifras un poco más reducidas que China. Otra de las diferencias de India
respecto a China, es su política proteccionista en cuanto a la entrada de productos extranjeros
e inversiones de empresas europeas o americanas.
La economía india se está especializando en tecnologías de la información y comunicación (TIC’s) y en el offshoring
(deslocalización de servicios), sobre todo call centres de servicios financieros y tecnológicos. El mercado indio de recursos
humanos ofrece ingenieros y programadores de una alta cualificación, además del dominio de la lengua inglesa.
https://www.youtube.com/watch?v=IUBkV_tfvmE

https://www.youtube.com/watch?v=SmaEki986vU
CLASIFICACIÓN Y TIPOS DE PAÍSES

Una de las clasificaciones que tiene más prestigio es la que publica anualmente el World
Economic Forum, a través del índice de crecimiento competitivo, es decir, entorno
macroeconómico de cada país, la situación de sus instituciones públicas y el uso de la
tecnología. Los países que han encabezado esta clasificación durante los últimos años son:
países nórdicos como Suecia o Finlandia, y Estados Unidos.

El World Economic Forum o Foro Económico Mundial es una organización internacional

independiente comprometida a mejorar el estado del mundo a través de la participación de
negocios, líderes políticos, académicos y otros de la sociedad para dar forma a las agendas
globales, regionales e industriales.
La clasificación por grupos de países se realiza teniendo en cuenta el tamaño de la
economía, expectativas de crecimiento, inversiones extranjeras, nivel de salarios, mano de
obra, comercio exterior, tipos de cambio, entre otros.
Según estos criterios se pueden establecer seis grupos de países.
• Bloque de países muy desarrollados: Aquellos países que sostienen una renta per cápita alta, así como una economía fuerte y
dinámica a nivel global. Estos países representan la mayor proporción dentro del comercio internacional en el mercado de
productos de valor añadido. A estos países se les llama el G-7: Estados Unidos, Japón, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia
y Canadá.
• Bloque de países emergentes: Son los países cuyas economías están demostrando un gran crecimiento año tras año, aunque
en la actualidad constituyen mercados de crecimiento y un potencial a medio-largo plazo. A estos países se les llama BRICS
(Brasil, Rusia, India, China y Suráfrica).
• Bloque de países desarrollados: Además del G-7 existen una serie de países pertenecientes a la OCDE, como Australia,
España, Bélgica, Suecia, etc. que poseen unas economías estables y abiertas al exterior, aunque no representan una
dimensión económica suficiente para considerarse dentro de las siete economías mundiales.
• Bloque de otros países emergentes: Son países que han conseguido una pujanza industrial y comercial que les permite
competir con otros países desarrollados, por ejemplo Corea del Sur, Polonia, Turquía, México, Sudáfrica, etc.
• Bloque de países en vías de desarrollo o Tercer Mundo: Son países que por su trayectoria histórica tienen un nivel tecnológico
o una renta per capita muy inferior a los países desarrollados. Sin embargo, en unas condiciones políticas favorables y una
política económica aperturista suelen iniciar un proceso de industrialización. Podemos citar algunos países del Magreb o
países árabes, así como países hispanoamericanos. A este grupo podríamos sumar países europeos como Rumania o
Bulgaria.
• Bloque de países menos desarrollados o Cuarto Mundo: Son aquellos países con una renta per cápita muy baja y que no tiene
visos de mejorar en un medio plazo. Suelen ser países en estado de pobreza y que los mismos conflictos internos del país
hacen muy difícil su recuperación. Podemos citar muchos países africanos (Angola, Senegal, etc.), centroamericanos como
Haití, uno de los países más afectados por las desgracias naturales y que ha acrecentado su pobreza, y de Asía como
 ÁREAS Y MERCADOS POTENCIALES
El cambio tecnológico, la emergencia de la sociedad de la híper información y la globalización favorecen a que las empresas se
encuentren en entornos cada vez más abiertos y dinámicos, donde la competencia se intensifica y el cambio es permanente y
acelerado. Así mismo, los cambios en las condiciones del entorno y su creciente complejidad están configurando unas reglas del
fuego radicalmente diferentes y que están creando un desconcierto en las organizaciones ante dicha incertidumbre.
Esto está llevando a las siguientes conclusiones:
• Globalización de los mercados tanto de oferta como de demanda, favorecida por las casi inexistentes barreras de entrada,
debido a la desregulación administrativa, la información existente y el deterioro en el respeto a la competencia.
• La convergencia entre industrias que permite el desarrollo de nuevos modelos de negocio, como por ejemplo
telecomunicaciones e informática.
• El desarrollo de la sociedad del hiperconsumo, con el desarrollo de las grandes empresas de distribución basadas en la
rapidez, la innovación continuada en el surtido de productos, la excelencia en la estandarización de los procesos operativos y
el logro de bajos precios, el atractivo de la renovación continua de sus establecimientos, y que se van a ver reforzadas con la
emergencia del comercio electrónico.
• La rápida emergencia en los países de desarrollo de mega empresas como es el caso del sudeste asiático.
• La maduración y deslocalización de las industrias tradicionales de los países desarrollados, en
especial de las empresas de carácter local o regional, ante la competencia de países de bajo
coste así como con la propia inmigración de personas de estos países,
• La emergencia continua de nuevos nichos de rápido crecimiento y rentabilidad, basados en
servicios (salud, estética, ocio), en productos y servicios de élite o de carácter Premium (ocio y
consumo de lujo) o productos y servicios de nuevas tecnologías. Sin embargo, estos nichos
tienen unos ciclos de vida cada vez más cortos.
• El incremento de las fusiones y adquisiciones entre empresas para alcanzar un tamaño más
global y acelerar el logro de mayores diferencias competitivas.
• El fomento de la innovación como motor del crecimiento y fuente de creación de tecnologías
disruptivas.

Según el informe Mckinsey, las perspectivas de evolución para el 2050, vislumbra una sociedad en
profunda transformación en cuanto al modelo tecnológico, social y empresarial. En especial, las
nuevas tecnologías como la informática y las telecomunicaciones, promoverán una extraordinaria
transformación en los hábitos y valores sociales y empresariales.
Como consecuencia de la globalización se reducen las barreras geográficas. El comercio mundial representa aproximadamente
un 25% del PIB mundial. Históricamente los flujos de capital solían nacer en naciones desarrolladas para aprovechar
oportunidades en países emergentes. Ahora, esos países se están convirtiendo
en exportadores netos de capital. Si bien, todavía existen fronteras entre los países, a nivel comercial, son cada vez más
irrelevantes. Por lo tanto, las tendencias globales para el siglo XXI podríamos resumirlas de la siguiente forma:

• La actividad económica se desplaza de manera dramática hacia Asia. Los próximos 30 años, hay un desplazamiento de la
riqueza hacia Estados Unidos y Asia, que representará más del 50% del PIB mundial. Estados Unidos seguirá siendo la
economía con mayor crecimiento absoluto en los próximos 20 años. Asia, hoy en día, sin incluir Japón, concentra el 12% del
PIB mundial, mientras que Europa Occidental representa el 30%. Dentro de 20 años estarán a la misma altura.
• El crecimiento de la población y el desarrollo de las naciones emergentes aumentan la presión sobre los recursos
naturales. El aumento de la población y el crecimiento económico se traducen en un mayor consumo de energía y materias
primas, especialmente petróleo y un encarecimiento de los recursos.
• Nuevas oportunidades y un nuevo tipo de consumidor. El número de consumidores activos en el mercado global
aumentará de 1.000 a 2.000 millones, y el 67 % de estos 1.000 millones procederá de China, India y Brasil. Se complica la
tipología del consumidor por el aumento de los segmentos de mercado. Los mercados desarrollados se volverán cada vez
más complejos y polarizados.
• Este nuevo entorno plantea numerosas oportunidades sectoriales, geográficas y demográficas. Estados Unidos y Asia
son las dos áreas con mayor potencial de crecimiento. Surgen sectores nuevos como la sostenibilidad y el medio ambiente.
Crece el segmento de las personas mayores de 50 años, consumidores con alto poder adquisitivo y capacidad de consumo.
La tendencia será la formación de hogares unipersonales.
• La incorporación de la tecnología ha transformado nuestra manera de vivir e interactuar. No es posible aún imaginar los
cambios que nos esperan como consecuencia del avance de la nanotecnología y la biotecnología pero quizás es aún más
importante su impacto en la transformación de los hábitos sociales. Hace quince años apenas se conocían los teléfonos
móviles y no hace ni veinte los ordenadores portátiles. El 5% del comercio mundial ya emplea Internet y el 70% de los
consumidores europeos consulta Internet para realizar sus compras. La forma de trabajar de las empresas está cambiando, se
puede estar conectado los 7 días de la semana las 24 horas del día. Hoy, a través del tele trabajo, es posible para mucha
gente trabajar a miles de kilómetros de sus empresas.

• El conocimiento es un factor cada vez más importante para la diferenciación de las empresas. El conocimiento se
acelera y la innovación se convierte en piedra angular del éxito corporativo. El almacenamiento de información crece sin límite
y la cantidad de conocimiento que se crea cada segundo ha roto todos los techos y se vuelve universal.

• La evolución de la competencia entre sectores en un mercado cada vez más global se manifiesta en varias
dimensiones. El primer gran cambio es que la frontera de la empresa individual pierde relevancia. En segundo lugar, el
consumidor se está incorporando al proceso de generación del producto. Una tercera tendencia es la caída de las barreras
entre sectores, especialmente visible en las industrias asociadas al mundo digital. Y junto a industrias que se abren, surgen
nuevos modelos de empresa basados en una especialización muy notable con empresas capaces de realizar tareas muy
específicas, gracias a lo cual se convierten en auténticos líderes globales. Finalmente, el papel de los Private Equity
trasciende el de meros proveedores de capital. Se han convertido en agentes de creación de valor reestructurando compañías
por todo el mundo.
• La batalla global por el talento. Hasta ahora las canteras domésticas de talento en los
países desarrollados habían bastado para satisfacer la demanda. La disminución de
población en edad de trabajar en los países desarrollados hará que estas canteras ya no
sean suficientes. Durante los próximos 15 años se incorporarán 3 millones menos de
españoles al mercado laboral, pero habrá una mayor disponibilidad de talento en los
países en vías de desarrollo. China e India concentran actualmente el 50% de los jóvenes
universitarios de los países en desarrollo.

• Bipolarización del mercado de gran consumo. Se está produciendo una fragmentación

en micro segmentos. Además, existe una mayor influencia del consumidor gracias a la
tecnología que le permite el conocimiento de los productos. Existe un crecimiento en el
poder de la gran distribución respecto a los fabricantes, del poder de la marca y de la
confianza en ella y la importancia de la compra on-line.
PAÍSES BRICS

El peso económico mundial de los BRICS aumenta significativamente debido a sus niveles de precios muchísimo más
bajos.

Factores de crecimiento: La forma de desarrollo económico de países como Japón o Alemania no han tenido mucho
que ver con las características de estos países. Las características principales del alto crecimiento económico chino
han sido el fuerte ingreso de capitales foráneos a su economía, expresados mayoritariamente en inversión extranjera
directa, así como el aumento en la productividad del trabajo y en el progreso tecnológico de su aparato productivo. Se
puede encontrar un patrón parecido en el crecimiento en India, en donde el empleo ha jugado
un papel incluso más importante que en China. En contraste, Brasil y Rusia han visto crecimientos negativos en la
productividad de sus industrias.

En este contexto es difícil valorar el crecimiento de Rusia, si se tiene en cuenta los constantes desequilibrios de su
economía. El crecimiento de Brasil está basado principalmente en la acumulación acelerada de los factores de
producción. Todos estos componentes contribuyeron al crecimiento en los Estados Unidos, mientras que el
crecimiento del empleo ha sido relativamente insignificante en Alemania y Japón.
El elemento clave de estas pautas es que el mejor crecimiento se logra por la liberalización económica, permitiendo el
libre movimiento de los factores de bienes de producción, y facilitando un mayor acceso al capital y la tecnología.
China e India. Podemos considerar el resurgimiento de estos países como una auténtica revolución económica. De
no tener ninguna significancia en la economía mundial, han pasado a ser integrantes del concierto
económico de primera fila.

Las diferencias fundamentales entre China e India con el resto de los países más industrializados se refieren
principalmente al enfoque económico:
China e India han sido fundamentalmente economías agrarias, por lo que les ha resultado muy difícil competir con
una economía industrial.

China supo adaptarse desde un sistema comunista a una economía con unos niveles aperturistas que muy poca
gente sospechaba. Esta política aperturista junto con la globalización les ha generado un crecimiento económico.
Debido a su potencial, sobre todo, en mano de obra estos países podrán determinar el devenir de la economía
mundial, más aún, están determinando los ciclos económicos mundiales a corto y medio plazo.

El crecimiento de India ha surgido a través de la racionalización de su economía doméstica, así como de la

exportación de productos TIC (Tecnología de la Información y la Comunicación).