MANUAL

DE MARCA
Guía para el uso correcto
y reproducción de
la marca

Vigente desde enero 2023

manual de marca

¿PARA QUÉ SIRVE

ESTE MANUAL?

Este manual de marca es una

herramienta práctica que tiene como
objetivo compartir el correcto manejo
y aplicación de la identidad visual, así
como la coherencia conceptual en la
expresión de la marca.

Este manual de marca se ha actualizado

debido a que se ha incorporado un nuevo
color turquesa al diseño de todos los
artes y piezas a trabajar según la nueva
campaña de Seguros Unidos.

2 SEGUROS UNIDOS
 LOGOTIPO
Nuestro logotipo
manual de marca

LOGOTIPO
manual de marca

La aplicación adecuada de la identidad

visual es esencial para promover,
mantener y proteger el capital y el
valor de la marca.

Estas directrices se han creado para

dirigir la puesta en práctica de la
expresión visual de la marca Seguros
Unidos.

Al cumplir con las especificaciones

y estándares descritos en estas
directrices se asegurará una
presentación coherente y sólida de la
marca.

3 SEGUROS UNIDOS
manual de marca ESTRUCTURA

ESTRUCTURA
Esta cuadrícula tiene un módulo base
1x que permite reproducir a cualquier
formato nuestra marca sin sufrir
deformación alguna.

1x

1x

4 SEGUROS UNIDOS
manual de marca ÁREA DE RESGUARDO

ÁREA DE
RESGUARDO
La cantidad adecuada de espacio
libre alrededor de nuestro logotipo,
hace que se maximice su presencia en
cualquier pieza gráfica o soporte en el
que se encuentre presente. Siempre
se deja ésta área libre de cualquier
texto, gráfico o imagen que interfiera
con la legibilidad de la marca.

La letra O de unidos es la proporción

para el área de resguardo designada
para la colocación de elementos
gráficos junto al logotipo.

5 SEGUROS UNIDOS
manual de marca LEGIBILIDAD

LEGIBILIDAD
La medida mínima, está definida por Impresos Digital
sus dimensión ya sea horizontal o
vertical.

Impresos
Para asegurar la legibilidad e impacto
de la marca, el logotipo de SEGUROS
UNIDOS nunca deberá ser reproducido 25 mm 71 px
a menor tamaño de 25 mm en su
formato horizontal y 20 mm en su
formato vertical.

Digital
Para asegurar la legibilidad e impacto
de la marca, el logotipo de SEGUROS 20 mm 60 px
UNIDOS nunca deberá ser reproducido
a menor tamaño de 71 px

9 mm
32 px

6 SEGUROS UNIDOS
manual de marca CROMÁTICA

CROMÁTICA PANTONE 2768 C

R:19 I G:32 I B:72
C:100 I M:91 I Y:37 I K:45
Los colores de la marca establecidos #132048
en esta paleta se representan en las
piezas comunicacionales con el fin de
lograr consistencia visual en la imagen
corporativa. BLANCO
R:255 I G:255 I B:255
El color turquesa se incorporó C:0 I M:0 I Y:0 I K:0
debido a la nueva campaña creativa. #ffffff
(Vigencia desde noviembre 2022
hasta diciembre 2023).
PANTONE 326 C
R:0 I G:174 I B:165
C:81 I M:0 I Y:38 I K:0
# 00aea5

PANTONE 7692 C
R:0 I G:85 I B:135
C:98 I M:70 I Y:23 I K:7
#005487

COLOR
SECUNDARIO
BLACK 10%
R:230 I G:230 I B:230
C:0 I M:0 I Y:0 I K:10
#e6e6e6

PANTONE 108 C
R:253 I G:217 I B:0
C:2 I M:11 I Y:100 I K:0
#fdd900

7 SEGUROS UNIDOS
manual de marca TIPOGRAFÍA

TIPOGRAFÍA Gotham
Tipografía Primaria
En caso de no tener acceso a la
tipografía Montserrat, la tipografía

Aa
que se puede utilizar es la tipografía Gotham Light
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu
Gotham. Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890
,./:”[]{}!@#$%^&*()

Gotham

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk
Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu

Aa
Vv Ww Xx Yy Zz
Gotham Medium
1234567890
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu
,./:”[]{}!@#$%^&*()
Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890
,./:”[]{}!@#$%^&*()

Aa
Gotham Bold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu
Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890
,./:”[]{}!@#$%^&*()

8 SEGUROS UNIDOS
manual de marca USOS CORRECTOS

USOS
CORRECTOS
Los usos aquí especificados son los
correctos para la reproducción del
logotipo en cualquier soporte, ya sea
impreso o digital.

1. Uso principal del logotipo a color 4

1

2. Logotipo vertical utilizado en

formatos cuadrados o verticales

3. Logotipo aplicado sobre fondo

claro.

4. Versión en blanco, funciona mejor

sobre fondos oscuros
2 5
5. Versión en negro, funciona mejor
sobre fondos claros

9 SEGUROS UNIDOS
manual de marca USOS INCORRECTOS

USOS
INCORRECTOS
Nunca altere la proporción,
diagramación y orden del logotipo.
La alteración parcial o absoluta de
1 x 5 x
los lineamientos antes establecidos
pueden hacer que la identidad global
de la marca decaiga y se pierda.

1. No cambiar relación de elementos

del logotipo. SEGUROS
x x
2. No cambiar jerarquía de logotipo.
2 6
UNIDOS
3. No distorsionar horizontalmente.

4. No distorsionar verticalmente.

5. No hacer outlines o consultarlo con

el especialista de manejo de marca. 3 x 7 x
6. No cambiar tipografía aunque
parezca similar. Guiarse por las
tipografías de éste manual.

7. No añadir degrades o texturas.

8. No cambiar el color del logotipo,

incluso si los colores son similares
4 x 8
x

10 SEGUROS UNIDOS
manual de marca COBRANDING

COBRANDING

Cuando el logotipo de Seguros Unidos

se muestra con otros logotipos a su lado,
todos deben tener aproximadamente
el mismo tamaño.

11 SEGUROS UNIDOS