Antonella Poblete - Juan David Rojas - David Suntásig - Constanza Ayala

¿Por qué los jóvenes, cada vez, consumen menos televisión?

La televisión fue durante muchos años el medio que más espectadores tenía en simultáneo,
convirtiendo las pantallas en un elemento fundamental para la vida del ser humano. Las transmisiones
de cable se fueron convirtiendo en los medios digitales que más público enganchaban desde los años
70, y por ende, los que más dinero generaban. El auge de los medios televisivos se mantuvo en
crecimiento constante durante 50 años, hasta que en el tiempo reciente, los espectadores se fueron
mudando a las pantallas pequeñas y portátiles, como la de los celulares, y por ende el público se
movió a las plataformas de streaming como: Netflix, Youtube, Twitch, Disney +, Star +, Amazon
Prime, etc.

La primera transmisión televisiva salió al aire en el año 1927 cuando Philo Farnsworth logró
proyectar en una transmisión por cable una imágen en movimiento por primera vez en la historia, pero
fue hasta 1936 que la BBC comenzó a transmitir regularmente dentro del Reino Unido, convirtiéndose
en los primeros productores constantes del medio. Durante los 40's la televisión se asentó como un
medio de comunicación importante y se expandió a distintos lugares del mundo, un crecimiento que
significó la llegada del color a las transmisiones en 1951.

Desde el inicio, el objetivo de la comunicación siempre fue facilitar la información a la gente. El

primer medio de comunicación importante fueron los diarios, un medio que se vendía en diferentes
puntos de la ciudad. Después llegó la radio en 1897, y significó un gran avance porque se hizo para
vivir dentro de las casas de la sociedad, además era un medio portátil, lo que daba la posibilidad de
estar conectado con el mundo a cualquier hora y desde cualquier lugar. La radio es un medio que se
mantiene vigente hasta el día de hoy y de hecho, dentro de los carros, uno de los elementos esenciales
es un sistema de audio para escuchar diferentes emisoras, algo que con el tiempo ha ido
evolucionando.

Antes era obligatorio escuchar la radio dentro de un carro o incluso dentro de las casas, porque no
había otra opción, pero en 1995 nacieron los MP3, que eran dispositivos portátiles hechos para
descargar música y poder escucharla en todo momento. En 2006, ya con los smartphones en la vida
cotidiana, apareció Spotify y se empezó a robar a los oyentes de las emisoras, por la misma razón: la
portabilidad.

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La radio solo fue un reflejo de lo que más tarde pasó con la televisión. En 1994, IBM lanzó el primer
smartphone de la historia, se llamaba “StarTAC” y se plegaba para proteger la pantalla táctil con el
teclado. El cambio real para los medios llegó cuando los celulares sin teclas en la pantalla se
apoderaron de la población y YouTube empezó a ganar terreno en las pantallas pequeñas, con el
tiempo se convirtió en una plataforma para todo tipo de contenido: entretenimiento, informativo,
educativo e incluso se convirtió en el medio de trabajo de muchas personas. Los medios de
comunicación tuvieron que sumarse al cambio y muchos de ellos empezaron a mudarse a las pantallas
portátiles, algo que solo les permitía YouTube y no la televisión.

Uno de los temas que más dudas genera dentro de las productoras de medios de comunicación
tradicionales es la baja de audiencia que ha sufrido poco a poco tanto la televisión como los diarios
digitales, esto deriva en la pregunta y la razón por la que el mundo de las telecomunicaciones está
cambiando. Es inevitable hablar de un cambio a raíz de la aparición del streaming, pero sobre todo de
la modernización que tuvo la forma en la que, como seres humanos, recibimos la información con
inmediatez a través de los celulares.

En un mundo donde las pantallas dominan cada rincón de nuestra vida cotidiana, los jóvenes se alejan
cada vez más del televisor tradicional, buscando contenido que resuene con sus intereses y horarios
flexibles. ¿Por qué esta tendencia? ¿Qué está impulsando este cambio en los hábitos de consumo?
Para responder a estas preguntas, nos interesamos en las voces de profesionales de la comunicación,
cada uno con su perspectiva única sobre el tema.

Homero Chavín es productor del programa radial “Malditos Nerds”, realizado en Vorterix, donde el
ambiente cálido y propicio para el crecimiento contrasta con la fría impersonalidad que a menudo se
asocia con la televisión. Según la encuesta realizada por el propio medio, los dos grupos etarios que
más consumen Malditos Nerds son los de 25 a 30 años y los de 35 a 45 años. Esto sugiere que el
programa atrae a una audiencia diversa, pero con un enfoque en esas franjas etarias.

Homero opina “Cada medio tiene un enfoque y público específico, nosotros no vemos a la televisión
como un competidor”. Mientras que la televisión sigue siendo masiva y tiene un rol social en los
hogares, el streaming y la radio ofrecen una experiencia diferente y se dirigen a audiencias distintas.

En Vorterix, el conteo de audiencia en plataformas como YouTube y Twitch proporciona información

sobre quiénes ven en vivo y las reproducciones en diferido de los programas. El productor radial,
Homero Chavín, menciona que “el enfoque no está exclusivamente en los números, sino en la calidad
del contenido y la conexión con la audiencia. El famoso rating juega un papel diferente en el
streaming comparado con la televisión”. También agrega que, “en Vorterix, no se persiguen los
números, la atención está destinada a la conexión con los oyentes”.

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Esta entrevista no solo nos da una mirada interna a Malditos Nerds, sino que también refleja una
tendencia más amplia: la búsqueda de contenido personalizado y la libertad de elegir cuándo y cómo
consumirlo. Los jóvenes están liderando el camino hacia una nueva era de entretenimiento, una que
valora la flexibilidad, la diversidad y la conexión directa con sus intereses.

Pablo Oro, periodista y profesor de periodismo de investigación en la Universidad de San Luis,

confirma la hipótesis de que los jóvenes se informan menos por televisión. Señala que, “los estudios,
como el informe de raters, confirman que los jóvenes se alejan de la televisión y la radio para
informarse”. Prefieren las redes sociales, donde tienen el control total de cuándo, dónde y cómo
consumen contenido. Esta tendencia marca un cambio significativo en la forma en que las
generaciones más jóvenes interactúan con los medios.

Es el interés periodístico de la juventud. En sus clases, Pablo observa una inclinación de los
estudiantes hacia las nuevas plataformas. Los jóvenes periodistas están explorando activamente las
redes sociales y los medios digitales, aprovechando las oportunidades que estos canales modernos
ofrecen. Pablo añade que, “se visualiza un cambio en el enfoque periodístico que apunta a la
inmediatez y la interactividad de las noticias mediante las redes sociales”.

El streaming ha introducido una nueva narrativa que combina elementos de la radio y la televisión
pero que se distingue por su adaptabilidad a las necesidades de consumo. Pablo menciona casos de
éxito como Olga, Luzu y Neura, que ilustran cómo el periodismo y el entretenimiento están en medio
de una transformación, una que está siendo liderada por plataformas que entienden y atienden las
preferencias de una audiencia joven y dinámica. “La televisión convencional, en respuesta, ha
comenzado a innovar, intentando adaptarse a este nuevo ecosistema. Seguimos en la expectativa de
ser espectadores de cómo le va”, expresó Pablo Oro.

Para el equipo de Olga el streaming es su medio de trabajo desde 2023, año de fundación de uno de
los medios de streaming más influyentes en el país. Dentro de sus estudios cuentan con un grupo de
trabajo de casi 80 personas que se encargan de producir 10 horas de aire de lunes a viernes. Bernarda
y Luis Cella son los fundadores de Olga, junto con Miguel Granados. Bernarda demuestra que, al
momento de armar una sección especial, “la idea original se piensa, se escribe, se arma un
presupuesto que incluye todo y luego comienza la acción”.

Verónica Cerban, con más de 20 años de experiencia en producción televisiva, ofrece una visión
privilegiada de los desafíos y diferencias entre la televisión convencional y el streaming. Cerban es
clara al explicar por qué, hoy en día, la televisión es obstaculizada por otros medios.

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Son diversos los motivos, Verónica comienza mencionando que el alto costo de producción y la lucha
por la audiencia son las mayores dificultades de la creación de contenidos televisivos. La publicidad,
que solía ser el sostén de la televisión, ha disminuido en volumen y valor. “Las empresas distribuyen
su inversión publicitaria entre diversas pantallas, afectando el presupuesto televisivo. La competencia
de plataformas de streaming que ofrecen infinitas alternativas de ficción es uno de los mayores
obstáculos”, indicó la productora.

Nuevamente, aparece la palabra streaming. Claramente este medio es una revolución para la televisión
tradicional. “Este medio es mucho más económico de poner en marcha que cualquier programación
televisiva convencional”, distingue Verónica. También añade que “el lenguaje utilizado en el
streaming tiende a ser más coloquial. Aquí, la espontaneidad y la cercanía con el público son clave”.

Aunque la gente adulta todavía enciende el televisor y se acomoda para ver programas, los jóvenes
han optado por seguir el camino de los medios sociales. La televisión convencional cumple un rol
social de acompañamiento en los hogares, mientras que el streaming se busca por su contenido
especializado, “de nicho”, lo tituló la productora de vasta experiencia.

Renzo Pantich, licenciado en ciencias de la comunicación, aporta una perspectiva fresca y auténtica.
Él, actualmente explaya su comunicación mediante Youtube, Tik Tok, Instagram y en Canal 9. Renzo
ve a las redes sociales como el medio de comunicación más efectivo en la actualidad, lo que refleja la
importancia de “la autenticidad y la conexión personal en la era digital”.

Compartiendo su visión sobre la evolución de los medios y su lugar en ellos, para Renzo el impacto
del streaming en la televisión “no es un competidor, sino un medio diferente para un público distinto”.
Considera que la televisión ha perdido audiencia más por el contenido que produce que por la
aparición del streaming. El streaming, según él, es una tendencia que podría o no perdurar.

Ante la pregunta: ¿prefieres trabajar en un medio tradicional como es la televisión o en un medio de

streaming como podría ser twitch? Renzo contestó: “trabajaría en cualquier medio pero si me das a
elegir uno sería en el streaming porque me puedo mostrar tal cual soy, hay menos preparación en la
vestimenta y no da tantas vueltas”.

La televisión, que alguna vez fue el pilar de la información y el entretenimiento, ahora debe
reinventarse para captar la atención de una audiencia joven que valora la autenticidad, la flexibilidad y
la relevancia del contenido. Los profesionales entrevistados coinciden en que la adaptabilidad y la
innovación son esenciales para sobrevivir en un paisaje mediático en constante cambio. Mientras que
algunos ven al streaming como una moda pasajera, otros lo consideran el futuro de la comunicación.
Lo que está claro es que los jóvenes están liderando el camino hacia una nueva era de consumo de
medios, una que podría redefinir lo que significa “ver televisión”.

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Guadalupe Lozano, de 20 años, recuerda con nostalgia los días en que la televisión era su ventana al
mundo. Pero algo cambió. Los programas dirigidos a niños y preadolescentes han sufrido una
involución. La calidad ha disminuido, y la audiencia se ha dispersado hacia otras opciones. YouTube y
Netflix ofrecen contenido personalizado, mientras que la televisión tradicional lucha por mantenerse
relevante. ¿Dónde están los programas educativos y creativos que solían capturar nuestra
imaginación? Guadalupe señala que la televisión necesita reinventarse para recuperar a su audiencia
más joven.

Yamile Goya, de 19 años, es aún más crítica. Para ella, la televisión se ha quedado estancada en el
tiempo. Incluso sus padres apenas la miran. Los mismos formatos, las mismas caras, los mismos
argumentos. La monotonía aburre. Aunque la televisión tiene un papel informativo, también es
entretenimiento. Pero, ¿qué pasa cuando el entretenimiento se vuelve predecible? Yamile no ve una
evolución significativa ni un empeoramiento. Simplemente, todo sigue igual. La televisión necesita un
giro radical para recuperar su brillo perdido.

Las plataformas de streaming han surgido como el nuevo rey. Guadalupe y Yamile coinciden en que
estas plataformas ofrecen una experiencia personalizada. Puedes elegir qué ver, cuándo y cómo.
Netflix, Amazon Prime, Disney+, HBO Max: todas compiten por nuestra atención. La televisión por
cable, con su grilla rígida y falta de flexibilidad, parece anticuada en comparación. Las generaciones
más jóvenes prefieren la libertad de las plataformas de streaming. ¿Por qué esperar a que un programa
se transmita en horario fijo cuando puedes maratonear una serie completa en tu propio tiempo? El
streaming ha democratizado el entretenimiento, y la televisión debe aprender de su éxito.

Pero, ¿qué pasa cuando dos gigantes de los medios se unen? Infobae y Malditos Nerds han sellado una
alianza para transformar la industria del gaming y el entretenimiento. Mario Pergolini y Daniel Hadad,
empresarios visionarios, están detrás de esta unión. Malditos Nerds, fundada en 2007 junto a
Maximiliano Peñalver, se ha convertido en un sitio de referencia en Argentina y la región para todo lo
relacionado con videojuegos y entretenimiento. Ahora, con Infobae, ampliarán su alcance y ofrecerán
a los fanáticos una visión completa y actualizada del mundo de la cultura pop. Desde reviews hasta
transmisiones en vivo de eventos internacionales, Malditos Nerds en Infobae promete mantenernos al
tanto de las novedades del gaming antes de los lanzamientos oficiales.

Jorge Repetto es un hombre de 68 años que junto con su familia tenía la costumbre de reunirse con su
familia a las siete en punto de la noche para ver un capítulo de una novela, pero si algún miembro de
la familia llegaba tarde no había oportunidad de repetirlo y se lo perdía. Además, la televisión fue
muy importante en la vida de Jorge debido a que le servía como guía cotidianamente y lo mantenía
informado durante el día. Cuando su programa familiar terminaba, su día también. El hombre
recuerda que la televisión era una caja grande en el centro del living que captaba pocos canales y
manejaba horarios estrictos para la programación.

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Con la llegada de streaming la familia Repetto, hoy con hijos adolescentes y muchos dispositivos
electrónicos en casa, ya no están limitados por horarios y pueden ver un contenido más variado de
programación a cualquier hora y repetirlo si así lo desean. Ahora el entretenimiento es infinito y cada
persona es dueña de su tiempo. Esta historia muestra el cambio drástico en el consumo de contenido,
pasando de los estrictos horarios impuestos por las cadenas televisivas a la flexibilidad y
personalización que ofrecen las plataformas de streaming modernas.

Basándonos en los datos encontrados y en las entrevistas realizadas a los principales actores del caso,
como son los jóvenes, adultos mayores, productores de televisión y periodistas, podemos concluir que
la hipótesis planteada al inicio de la investigación es correcta. Se demostró que la televisión está
perdiendo un notable porcentaje de consumidores a comparación de años pasados pero sigue
manteniendo a su público fiel, por lo que la idea de que desaparezca es imposible por más medios de
streaming o redes sociales que surjan en el momento.

Las implicaciones de estos resultados son significativas para la industria del entretenimiento. Las
plataformas de streaming se encuentran posicionadas perfectamente para captar la atención juvenil,
mientras que la televisión tradicional debe innovar para no perder relevancia. La publicidad también
debe adaptar sus enfoques para llegar eficazmente a este público.

El alcance geográfico que delimitamos en esta investigación se centra en Buenos Aires por lo que no
sabemos las posibles variables que existan alrededor del mundo, ni la influencia que tenga el
contenido televisivo en otros lugares. Futuras investigaciones podrían expandirse a otras regiones y
explorar factores adicionales como el impacto de la calidad del contenido y las influencias sociales.

La transición de los jóvenes del consumo de televisión al streaming es una tendencia clara y
significativa. Esta preferencia refleja cambios profundos en los hábitos de consumo de medios,
plantea retos y oportunidades para la industria del entretenimiento.

El streaming es una moda, pero también una revolución. La audiencia está dispersa, y las preferencias
cambian constantemente. ¿Quién ganará? ¿La televisión tradicional se reinventará o se convertirá en
una reliquia del pasado? Solo el tiempo lo dirá. Por ahora, las pantallas siguen compitiendo, y
nosotros, como espectadores, tenemos el poder de elegir. ¿Televisión o streaming? La elección es
nuestra. La batalla entre la televisión y el streaming está en pleno apogeo, la batalla se enfrenta a la
innovación y la audiencia decide quien gana. ¿Cuál es tu elección? ¿Qué pantalla encenderás hoy?

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Fuentes:

https://www.maracodigital.net/Crisis-en-america-tv-temen-el-cierre-tras-los-despidos-masivos-en-el-canal.html

https://www.lanacion.com.ar/espectaculos/television/la-television-abierta-frente-a-los-desafios-del-presente-nid19
95353/

https://www.nielsen.com/es/insights/2019/entertainment-everywhere-younger-audiences-roll-out-the-red-carpet-fo
r-ooh-entertainment/

https://es.wikipedia.org/wiki/Audiencia_de_televisi%C3%B3n_en_Argentina

https://www.infobae.com/gaming/2023/06/23/infobae-y-malditos-nerds-se-unen-para-transformar-la-industria-del-
gaming-y-el-entretenimiento/

- Verónica Cerban. Productora del Canal de la Ciudad.

- Pablo Oro. Periodista y profesor de periodismo de investigación.
- Homero Chavín. Productor de Malditos Nerds.
- Renzo Pantich. Comunicador.
- Yamile Goya. Parte destacable de los jóvenes entrevistados.
- Guadalupe Lozano. Parte destacable de los jóvenes entrevistados.
- Jorge Repetto. Adulto mayor.
- Bernarda Cella. Fundadora y productora de Olga.