CULTURA DE MASAS

La Cultura de Masas es un elemento central de nuestra sociedad moderna,

teniendo un papel destacado en la configuración de actitudes, creencias y
comportamientos individuales y colectivos. Como sociólogos, buscamos entender
e interpretar las diversas facetas de la cultura, y la cultura de masas es una parte
crucial de este mosaico cultural.
La noción de cultura de masas ha sido vinculada con aquellas expresiones y
objetos producidos a partir de procedimientos industriales o reproducidos en serie
de manera técnica, difundidos en medios de comunicación masiva para un amplio
público de consumidores.
La cultura de masas es la perspectiva cultural desarrollada por la sociedad de
masas o sociedad de consumo, una cosmovisión propia de la sociedad
capitalista industrial,
cuyos principales
actores son
los medios de
comunicación
masiva y las grandes
industrias culturales,
que producen
bienes e
información
destinados
al consumo de la
mayor cantidad
posible de gente.
Dicho de otro modo:
así como
las industrias alimenticias producen toneladas de alimentos, las industrias
culturales y comunicacionales hacen lo propio con la cultura.

El término “cultura de masas” suele tener una connotación negativa, ya que se

contrapone con la idea tradicional de cultura, es decir, con el arte y el pensamiento
en sus formas más elevadas y, desde cierto punto de vista, elitistas, destinadas
para un público más culto y exigente. Sin embargo, no es correcto equiparar la
cultura de masas con la cultura popular, ya que esta última es la protagonizada
por los pueblos y las tradiciones folklóricas, mientras que la cultura de masas es
eminentemente urbana, moderna e industrial.
De allí que los pensadores de filiación marxista del siglo XX la identificaran con la
cultura de la burguesía y la clase capitalista, y advirtieran también que la cultura
de masas tiene el cometido de sostener ideológicamente el statu quo de la
sociedad capitalista contemporánea. Esto se debe a que la cultura de masas
tiende a vincular el consumo con la felicidad y la realización personal, al mismo
tiempo que se ofrece como un producto más del mercado, destinado a entretener,
sin proponerse cuestionamientos profundos.
Los grandes pilares de la cultura de masas suelen ser el consumo,
la tecnología y la satisfacción rápida de los deseos individuales, y cumple con
estos cometidos a través de la producción de bienes culturales seriados,
estereotipados, repetitivos. Así, se tiende a uniformar los productos para
consumidores diferentes, y a comprender los medios de comunicación y las
formas de arte como actividades con fines comerciales, o sea, como industrias.

Contextualización
La Cultura de Masas es un fenómeno peculiar del siglo XX, que gana fuerza y se
expande cada vez más con el avance de las tecnologías de comunicación y el
consiguiente acceso facilitado a la información y al entretenimiento. Además, está
directamente relacionada con el advenimiento de la globalización y sus
implicaciones en la formación de identidades culturales.
La discusión sobre la Cultura de Masas se enmarca en un contexto más amplio de
la Sociología, en el que estudiamos las formas en que la cultura moldea y es
moldeada por las estructuras sociales. En este contexto, el análisis de la Cultura
de Masas nos permite comprender las complejas interacciones entre los medios
de comunicación, la industria, el poder y la sociedad.
Origen de la cultura de masas
De alguna manera, la cultura de masas es la consecuencia de la construcción
de la sociedad de masas. Esto ocurrió tras la caída del Antiguo Régimen y el
surgimiento de la burguesía como clase social dominante, es decir, con el
advenimiento del capitalismo y del mundo moderno industrializado. De
hecho, a partir del siglo XIX, el término “sociedad de masas” se ha utilizado para
describir al naciente mundo de la producción en serie y el surgimiento de los
grandes medios de comunicación masiva: la prensa, la radio, la televisión y
finalmente internet.
La sociedad de masas, así, nació tras la construcción de un modelo social y
político ya no centrado en los valores aristocráticos y el mundo rural, sino en el
modelo más igualitario de la burguesía, en el cual se entremezclan los conceptos
de ciudadano y consumidor.

Características de la cultura de masas

La cultura de masas construye un modelo de sociedad anónimo, homogéneo,
multitudinario.
La cultura de masas se caracteriza por lo siguiente:
 Centraliza el poder político y económico en la clase capitalista, es
decir, en los dueños de los medios de producción de bienes y servicios
(fábricas, empresas, corporaciones, por ejemplo).
 Hace indistinguibles las nociones de consumidor y de ciudadano, y al
hacerlo construye un modelo de sociedad anónimo, homogéneo,
multitudinario.
 Produce bienes
culturales poco
diferenciados entre
sí, o sea, repetitivos
y homogéneos, que
sin embargo son
consumidos por
grandes multitudes.
 Fomenta el modelo de vida urbano, moderno e industrial, y coloca a la
producción y el comercio en el centro de la vida.
 Se sostiene en la acción de los medios de comunicación,
la publicidad masiva y las industrias culturales (como la industria
cinematográfica y la industria editorial, o la producción de merchandising).
 Se distancia de la cultura elitista tradicional del pasado aristocrático,
fomentando una democratización en términos de consumo. Por ende, es
una cultura propia del capitalismo industrial.
 Es percibida como un entramado de ideologías conservadoras por
parte de los sectores progresistas y revolucionarios de la sociedad.
Cultura de masas y globalización
La globalización es percibida por muchos como el triunfo a escala global de
la cultura de masas, especialmente a través de las llamadas TIC (Tecnologías de
Información y Comunicaciones) que han revolucionado la manera de socializar,
trabajar y comercializar desde finales del siglo XX y comienzos del XXI.
Esto se debe a que las nuevas tecnologías han permitido, entre otras cosas,
cierta concentración y homogeneización cultural que es percibida por distintos
sectores como una amenaza y una forma de aculturación, es decir, de imposición
de ciertos valores culturales sobre otros, específicamente de aquellos valores
propios de las potencias industriales de Occidente por encima de los de otros
pueblos y
naciones.
Vista así, la
globalización
tendría el efecto de
transformar la
cultura de masas
en un fenómeno
planetario, lo que
da origen a una
cultura global
propia del
capitalismo
globalizado, en el
que las transacciones comerciales y la información fluyen libremente, y los
principales actores económicos y sociales ya no son los Estados, sino las grandes
corporaciones financieras, tecnológicas y comerciales.

Componentes de la Cultura de Masas

 Producción en masa: Uno de los pilares de la cultura de masas es la
producción a gran escala de bienes culturales, como películas, música,
libros, entre otros. Este proceso es posible gracias al uso intensivo de
tecnologías modernas y estructuras organizativas eficientes.
 Reproducción técnica: Otra característica distintiva de la cultura de masas
es su capacidad de ser reproducida y difundida de manera rápida y amplia,
gracias al desarrollo de tecnologías de reproducción, como la impresión, la
grabación y, más recientemente, internet.
 Homogeneización cultural: La cultura de masas tiende a generar cierta
uniformidad cultural, ya que los mismos bienes culturales son consumidos
por un gran número de personas. Esto puede llevar a la pérdida de
 diversidad cultural y a la estandarización de gustos, creencias y
comportamientos.
Términos Clave
 Cultura de Masas: Un concepto que se refiere a la producción a gran
escala de bienes culturales
estandarizados y su difusión a un gran
número de personas. Se contrapone a la
cultura popular, que es más diversa y
localizada.
 Industria Cultural: Este término fue
acuñado por los filósofos Theodor
Adorno y Max Horkheimer, y se refiere a
la producción de cultura como una
mercancía por la industria capitalista. La
industria cultural es el motor detrás de la
cultura de masas.

 Consumo Cultural: Es el proceso

mediante el cual las personas
adquieren, interpretan y utilizan bienes y
servicios culturales. El estudio del consumo cultural es esencial para
entender la influencia de la cultura de masas en la vida cotidiana de las
personas.
Ejemplos y Casos
 Música Pop: Un ejemplo clásico de cultura de masas es la música pop. Se
produce a gran escala, se difunde a través de la radio, la televisión e
internet y a menudo presenta estándares comerciales y estéticos. Esto no
significa que toda la música pop sea cultura de masas, pero es un campo
fértil para su manifestación.
 Películas de Hollywood: Otro ejemplo destacado de cultura de masas son
las películas de Hollywood. Se producen a gran escala, se distribuyen
ampliamente y a menudo siguen fórmulas de éxito probadas que agradan a
un público amplio.
 Redes Sociales: Las redes sociales en internet son un fenómeno reciente
que ha reforzado la cultura de masas. Permiten la rápida difusión de
memes, videos, música y otros contenidos culturales que pueden volverse
virales y ser consumidos por millones de personas en poco tiempo.
Ejercicios
1. Diferencie Cultura de Masas de Cultura Popular: Utilice los conceptos
presentados en la clase para diferenciar la cultura de masas de la cultura
popular, explicando los aspectos que las distinguen y las interacciones
entre ellas.
2. Análisis de un Caso: Elija un caso de cultura de masas, puede ser un libro,
una película, una canción, un programa de televisión u otro bien cultural, y
discuta cómo encaja en los conceptos y características presentados en la
clase.
3. Reflexión Crítica: Discuta la siguiente afirmación: 'La cultura de masas es
un mecanismo de control social que refuerza desigualdades y suprime la
diversidad cultural'. Utilice argumentos basados en el contenido de la clase
para apoyar o refutar esta afirmación.

Referencias
Concepto. (03 de 10 de 2024). Concepto.de. Obtenido de
https://concepto.de/cultura-de-masas/
Memoriachilena. (03 de 10 de 2024). memoriachilena.gob.cl. Obtenido de
https://www.memoriachilena.gob.cl/602/w3-article-349185.html
Teachy. (03 de 10 de 2024). https://www.teachy.app. Obtenido de
https://www.teachy.app/es/resumenes/educacion-media/media-superior-2-
grado/sociologia-a-espanol/resumen-de-cultura-de-masas
Yucaan. (22 de 08 de 2022). https://www.yucaan.com/. Obtenido de
https://www.youtube.com/watch?v=8Rdyk0j1nsE