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Creación y gestión profesional de un canal de YouTube
Unidad 7. Creación del producto: un producto que funcione
Creación y gestión profesional de un canal de YouTube 1

ÍNDICE
Unidad 7. Creación del producto: un producto que funcione ............................ 3
Presentación y objetivos ................................................................................. 3
1. Análisis de nuestra audiencia ................................................................... 4
1.1. YouTube Analitics ........................................................................................... 4
1.2. El alcance de un vídeo ..................................................................................13
2. El posicionamiento de vídeos en YouTube .............................................. 16
2.1. El SEO de los vídeos......................................................................................16
2.2. El motor de búsqueda de YouTube: ¿cómo funciona? ..............................17
2.3. Los vídeos sugeridos y las tendencias en YouTube y Google ..................18
2.4. Cómo mejorar el posicionamiento ..............................................................24
2.4.1. Las miniaturas ............................................................................................24
2.4.2. Los títulos ...................................................................................................26
2.4.3. Las descripciones ......................................................................................27
2.4.4. Las etiquetas ..............................................................................................30
3. La creación y el desarrollo de una comunidad ........................................ 36
3.1. ¿Qué es una comunidad? .............................................................................36
3.2. La interacción con el público y la gestión de los comentarios .................38
3.3. La importancia de los suscriptores .............................................................42
4. La estrategia creativa ............................................................................. 44
5. Las colaboraciones: una vía para ganar visibilidad .................................. 46
Resumen....................................................................................................... 48

Unidad 7. Creación del producto: un
producto que funcione
Presentación y objetivos
Los aspectos técnicos para crear vídeos resultan muy útiles, pero, una vez que
subes tu creación, debes buscar que tenga el mayor impacto.
En esta unidad vas a estudiar cómo obtener información detallada a través de

las estadísticas de YouTube para conocer al detalle tanto el comportamiento
de tus vídeos como el perfil sociodemográfico de tu audiencia. También te
recomendaremos algunos pasos para mejorar el posicionamiento de tus
vídeos. Por último, destacaremos la importancia de la comunidad que crearás
alrededor de tu contenido, así como la necesidad de saber gestionar los
comentarios de forma idónea.
Objetivos
En esta unidad aprenderás a:

 Valorar la importancia de la creación de una
comunidad alrededor de tus contenidos.
 Crecer en YouTube.
 Desarrollar una estrategia creativa en el
desarrollo de contenidos.
 Conocer nociones de SEO en YouTube y en
Google.

1. Análisis de nuestra audiencia
Para mejorar nuestros productos o, en este caso, nuestros vídeos, es necesario
conocer muy bien el impacto que tienen en la audiencia. YouTube ofrece
multitud de estadísticas que te interesará conocer como la palma de tu mano.
1.1. YouTube Analitics

Ya pudiste estudiar en la Unidad 2 los aspectos básicos de YouTube Analitics.
Imagen 1. Estadísticas de YouTube. Fuente: YouTube.
La imagen anterior es la visión global que ya conoces. En ella, puedes tener una
primera panorámica sobre las visualizaciones que ha conseguido tu canal en
un tiempo determinado, así como el tiempo de visualización y el número de
suscriptores que has alcanzado.

Si haces clic en “Ver más”, (opción señalizada con la flecha en la imagen
anterior) los datos se desglosan de otra forma:
Imagen 2. Datos estadísticos de un canal de YouTube. Fuente: YouTube.
Cada color corresponde a un vídeo, así podrás saber cómo es el

comportamiento de cada uno en comparación con los otros.
Existen distintas secciones. Desde “Vídeo”, la primera que puedes ver en la

imagen, se miden las visualizaciones. Puedes filtrar aún más desde la pestaña
que pone “Visualización por vídeo”. Si haces clic, se desplegará un menú igual
que el siguiente:

En la opción de “Más métricas” aún puedes encontrar más datos.
Como puedes observar, hay muchas funciones que están tachadas. Esto se
debe a que el canal del ejemplo aún no puede monetizar los vídeos ni crear
comunidad.
Puedes cambiar el tipo de gráfico y pasar del de líneas a uno de barras.
Imagen 5. Datos estadísticos a través de gráficos de barras de un canal de

YouTube. Fuente: YouTube.

Otra opción interesante es la comparación de dos elementos. Vamos a suponer
que quieres comparar dos vídeos en concreto.
1. Paso 1. Eliges la opción “comparar con…” dentro de la pantalla.
Imagen 6. Comparar datos estadísticos en un canal de YouTube. Fuente:

YouTube.
2. Paso 2. Seleccionas lo que quieres comparar. En este caso, nos

decantamos por un vídeo en particular.
Imagen 7. Comparar vídeos en un canal de YouTube. Fuente: YouTube.

3. Paso 3. Se procede a comparar el vídeo en cuestión con el total del canal.
Imagen 8. Comparar vídeos en un canal de YouTube. Fuente: YouTube.
Como puedes observar, estas comparaciones te permitirán conocer cómo de

importante es un vídeo en relación al total de tu canal.
Pero tenemos más apartados. Demos un repaso de forma rápida a los que se
consideran los más destacables.
Fuentes de tráfico

El apartado de “Fuentes de tráfico” arroja los datos que te permitirán conocer
cómo tu audiencia llega a tus vídeos. En el caso del ejemplo, la principal vía es
a través de búsquedas de YouTube. Esto quiere decir que la gente busca
contenido y le aparecen vídeos del canal en cuestión. También es importante
saber si la audiencia llega a nuestros vídeos porque YouTube los recomienda.
En este caso, vemos que sí, puesto que es la segunda fuente de tráfico.
Pero también, en cuarto lugar, se recogen las “fuentes externas”. Según nos
dice YouTube, el tráfico de fuentes externas es “tráfico que proviene de los
sitios web y las aplicaciones que insertan tus vídeos o que enlazan a tus vídeos
de YouTube”, o sea, desde redes sociales hasta páginas webs que inserten los
vídeos.
Área geográfica
Conocer el país de procedencia de tu audiencia puede interesarte más de lo

que te imaginas, sobre todo, de cara a los directos.

¿Por qué decíamos que puede interesarte de cara a tus directos? Por una
sencilla razón de horarios. Ten en cuenta que si la mayoría de tu audiencia
procede de, por ejemplo, Méjico, deberás programar tus directos y la
publicación de tus vídeos atendiendo al horario de ese país, no de España.
Junto al apartado del área geográfica podrás conocer la edad de tus

espectadores y su sexo. En el apartado “fecha”, solo te mostrarán las
visualizaciones de tu canal día a día con un gráfico similar al de la imagen.
Estado de la suscripción
Muy relacionado con las “fuentes de tráfico” se encuentra el “estado de la

suscripción”. En este apartado podrás ver si la audiencia de tus vídeos procede
mayoritariamente de suscritos o de no suscritos. El hecho de que la mayoría de
la gente llegue a los vídeos vía búsquedas de YouTube y no mediante la
correspondiente alarma en caso de suscripción, debe indicarte que aún no has
motivado lo suficiente a tus suscriptores para que sigan cada vídeo que
publicas. Es exactamente lo que demuestra la imagen anterior.

Origen de la suscripción
YouTube permite conocer cómo llegaron los suscriptores a tu canal. Existen

varios caminos que pueden servirte para hacerte una idea global:
 Página de visualización de YouTube: aquellas suscripciones

procedentes del botón que aparece en la página de visualización de los
vídeos.
 Tu canal de YouTube: suscripciones procedentes de tu propio canal, del
botón de suscripción.
 Búsqueda de YouTube: suscriptores que llegan tras una búsqueda en la
plataforma.
 Funciones interactivas: tarjetas, pantallas finales, marcas de agua…

Tipo de dispositivo
Para concluir, otro dato interesante es conocer el tipo de dispositivo que

utilizan tus espectadores.
En el ejemplo que mostramos, el teléfono móvil es el rey indiscutible. Es

importante que, aunque edites en el ordenador, tengas en cuenta las
características de ver un vídeo en una pantalla mucho más pequeña.
Para saber más
En el siguiente enlace accederás a información más

detallada sobre las estadísticas de YouTube:
Ver estadísticas en la aplicación YouTube Studio

1.2. El alcance de un vídeo
Una vez obtienes la visión global, debes conocer cómo funcionan tus vídeos.
¿Cuál es su impacto? Para ello, analicemos pormenorizadamente la sección
“Interacción”.
No vamos a detenernos en el tiempo de visualización global ni en la duración

media de las visualizaciones. Centraremos el análisis en cada vídeo. Como
puedes observar, existe una sección llamada “Momentos clave de retención de
audiencia”. En este caso, nos ofrece el porcentaje -de un listado de vídeos- de
personas que se quedan viendo el contenido pasados los primeros treinta
segundos. Conseguir que tus espectadores crucen esta barrera es esencial; de
ahí que estudiaras la importancia de las llamadas a la acción y las intros.

Dentro de los “Momentos clave de retención de la audiencia”, se podrán

conocer cuatro elementos recogidos en un menú justo en la parte superior
derecha.
Imagen 15. Momentos clave de retención de audiencia. Fuente: YouTube.

A grandes rasgos, son:
 La introducción: porcentaje de usuarios que siguen viendo el vídeo

pasado el segundo treinta.
 Los momentos destacados: los usuarios han visto durante más tiempo
el vídeo que lo que suele ser habitual.
 Los picos: se dan, según YouTube,“cuando hay más usuarios viendo,
volviendo a ver o compartiendo momentos de tus vídeos”.
 La caída de visualizaciones de cada vídeo: o, lo que es lo mismo, los
usuarios están abandonando el vídeo o saltándose partes de este.
Presta atención
Para ayudarte a entender mejor los gráficos de
retención de la audiencia, observa las siguientes
imágenes:
Imagen 16. Conocer la retención de la audiencia.

Fuente: YouTube.

2. El posicionamiento de vídeos en
YouTube
Una vez estudiadas las estadísticas, es hora de intentar mejorar el
posicionamiento de los vídeos.
2.1. El SEO de los vídeos

El SEO es la optimización de un contenido para que los motores de búsqueda
lo indexen. Esto supone darle una serie de información a YouTube para que tu
contenido se posicione de la forma más óptima posible y así puedas generar un
mayor número de visualizaciones. Por lo tanto, el SEO se centrará en:
 Que YouTube sepa de qué va tu vídeo.

 Que motores de búsqueda como Google o Bing puedan mostrar tus
vídeos a los usuarios en los primeros puestos.
 Que los espectadores se inclinen más a hacer clic en tus vídeos.
Para saber más
En el siguiente enlace podrás leer más acerca del

significado de SEO a niveles generales:
¿Qué es el SEO y por qué lo necesito?

2.2. El motor de búsqueda de YouTube: ¿cómo
funciona?
¿En qué consiste la búsqueda en YouTube? ¿Qué tiene realmente YouTube en
cuenta para posicionar vídeos?
Responder a estas preguntas es indispensable para construir una estrategia de

SEO correcta.
El algoritmo
YouTube confía en su algoritmo para mostrar a los usuarios qué vídeos podrán
gustarles más. Dicho algoritmo es, básicamente, un bucle de información a
tiempo real que, supuestamente, adapta el contenido que verá el usuario a sus
gustos. Para ello, debe mostrar el mejor contenido, en el mejor momento, en
todas partes del mundo. Recuerda que hay millones de personas tanto
consumiendo contenido en YouTube como subiendo.
YouTube se fija en varios aspectos, como pueden ser: el título, la descripción,

la miniatura del vídeo, el número de likes y dislikes y el tiempo que cada
espectador pasa mirando el vídeo. Además, el número de comentarios también
es un dato importante de cara a posicionar un vídeo.
Las búsquedas en YouTube
Como puedes imaginarte, cuando se hace una búsqueda, YouTube priorizará

aquellos vídeos que mejor posicionados estén atendiendo a los criterios
anteriormente expuestos.

Para saber más
En el siguiente enlace podrás leer un poco más sobre el

alrogitmo de YouTube:
Cómo funciona el algoritmo de YouTube
2.3. Los vídeos sugeridos y las tendencias en

YouTube y Google
Dependiendo de tu historial de visualización y de tu interacción con ellos,
aparecerán unos vídeos recomendados a la derecha de la pantalla de
visualización y otros en la página de inicio. Pueden proceder de cualquier canal.
Presta atención
Para conseguir que tus vídeos inrementen sus

opciones de ser sugeridos, viene bien recordar algunos
consejos, como son:
 Haz llamadas a la acción. Indica que existen

más vídeos que pueden ver en tu canal e inserta
tarjetas y pantallas finales.
 No alargues el final para impedir que el usuario
deje de ver tu vídeo antes de tiempo.
 Crea listas de reproducción y recomiéndalas. Es
una forma de que el espectador vea varios
vídeos tuyos si le interesa el tema.

La página de inicio es lo primero que ves cuando acedes a YouTube. Aquí se
recomiendan vídeos de todo tipo, desde los procedentes de tus suscripciones,
nuevos o simplemente tendencias que pueden resultarte de interés en función
de tus gustos.
Para que puedas aparecer en esta página es necesario ser constante. Debes
publicar vídeos de forma frecuente, enganchar a los espectadores como te
hemos ido recomendando y, lógicamente, conseguir que tu contenido funcione,
que haya interés en él. Fíjate en qué piensan tus espectadores y qué vídeos son
los que mejor funcionan dentro de tu canal.
Las tendencias
Como viste en unidades anteriores, la opción “Tendencias” se encuentra dentro

de “Explorar”.
Imagen 17. Tendencias en YouTube. Fuente: YouTube.
En “Tendencias”, se exhiben vídeos populares en el país del usuario. Pueden

ser un tráiler de alguna superproducción o una canción de un artista famoso,
pero también vídeos fuera de este ámbito que han vivido un incremento notable
del número de visualizaciones. Pasarte por esta sección te dará ideas.

Google Trends
Google Trends recoge las palabras claves más buscadas en Google. Conocer
dichas palabras puede servir para titular tus vídeos.
Puedes introducir cualquier palabra para saber cuál fue el comportamiento en

relación a las búsquedas en Google. Para ello, solo tienes que escribir la
palabra correspondiente en el cuadro de búsqueda que aparece nada más
entrar en Trends.
Imagen 19. Google Trends. Fuente: Google Trends.
Imagen 20. Búsqueda de la palabra “libros” en Google Trends. Fuente: Google

Trends.

Como puedes observar, existe un pico de búsquedas del término “libros” en
abril, mes en el que se celebra el Día del Libro. Puedes seleccionar que la
búsqueda sea en los últimos doce meses o moverte por otras fechas.
Imagen 21. Determinación de fecha en una búsqueda en Google Trends.

Fuente: Google Trends.
En caso de que quieras personalizar el intervalo de tiempo, solo tienes que

hacer clic en el apartado correspondiente y accederás a una ventana como la
siguiente:
Imagen 22. Determinación de fecha en una búsqueda en Google Trends.

Fuente: Google Trends.

Puedes determinar un intervalo de tiempo concreto o bien un año completo.
Los resultados también los puedes encontrar por comunidades autónomas.
Fíjate tanto en los “temas relacionados” como en las “consultas relacionadas”.

En “consultas relacionadas”, lo que más se buscó fue “libros más vendidos en
2021”. Ahora imagina que tu canal de YouTube es literario y que, al ver estas
búsquedas, decides hacer un vídeo concreto de “los libros más vendidos de
2022” justo antes de terminar el año, ya que, seguramente y viendo años
anteriores, será uno de los términos más buscados. Tus visualizaciones
saldrán beneficiadas.
En caso de que tu audiencia sea de distintos países, también puedes usar

Google Trends para determinar qué se buscó fuera de España.

Como ves, hay diferencias con respecto a la búsqueda anterior. La feria del
libro en México, en 2021, fue en octubre. Esto podría explicar también el pico de
finales de septiembre y principios de octubre.
En caso de que quieras comparar varios términos, solo tienes que hacer clic en
“+comparar” e introducir las palabras clave que te interesen.
Por último, puedes acceder a lo que más se buscó en cada año. Siempre es
bueno tener una retrospectiva.
Imagen 25. Lo más buscado en Google en 2021. Fuente: Google Trends.

2.4. Cómo mejorar el posicionamiento
En este punto analizaremos la importancia, de cara a mejorar el
posicionamiento de tus vídeos, de aspectos como las miniaturas, los títulos,
las descripciones y las etiquetas.
2.4.1. Las miniaturas

Ya sabes que las miniaturas son instantáneas de tu vídeo que se asemejan a
los carteles de una película. Son importantes y su efecto es considerable para
mejorar la visualización del vídeo. Las miniaturas aparecen en muchos sitios,
como la página del canal, la página de visualización, las listas de reproducción
o las búsquedas en YouTube.
Por todo lo anterior, debes personalizarlas. Usa herramientas recomendadas

en este curso, como Canva u otras que conozcas. Tienes que arriesgarte: las
miniaturas llamativas atraen espectadores.
Desde la web Producción Audiovisual, se dan unos diez consejos para

optimizar tus miniaturas. A saber:
 Piensa en el espectador. La miniatura tiene que contar una historia,

trasmitir el espíritu del vídeo. ¿Recuerdas el dicho de “una imagen vale
más que mil palabras”?
 Muestra a una persona. Si te fijas, en el caso de los youtubers de éxito,
ellos mismos aparecen en la mayoría de sus miniaturas. Mostrar a una
persona incrementa el éxito del vídeo.
 Usa colores brillantes.
 Cuida la imagen. Debe ser de alta definición y no borrosa. Tipo de
formato recomendado: JPG, GIF o PNG. Tamaño: 1280 x 720 píxeles o
1920 x 1080 píxeles (es decir, 16:9) y que pese menos de 2MB.

 Agrega texto, pero no demasiado. Debes hacer que lo que escribas
contraste con el fondo; si no, no se verá bien.
 Incluye tu logo.
 Define un estilo propio para la mayoría de las miniaturas.
 Marca la diferencia entre tipos de vídeo si trabajas con temáticas
distintas.
 Ilustra el contenido. O, lo que es lo mismo, la miniatura debe estar
relacionada con el contenido del vídeo.
 Piensa en los distintos dispositivos.
Imagen 26. Ejemplo de las miniaturas utilizadas por Ibai. Fuente: YouTube.

2.4.2. Los títulos
El título es el dato más importante que tendrá tu vídeo cuando hablamos de
posicionamiento. No solo tiene que funcionar para los motores de búsqueda,
sino también para tus usuarios. Títulos retorcidos y que no digan nada,
ambiguos o engañosos, son incorrectos. Recuerda que el título aparece en
distintas partes, como son: la página de visualización (debajo del vídeo), las
búsquedas de YouTube, las búsquedas en Google y otros motores de
búsqueda, las listas de reproducción que incluyan el vídeo y los vídeos
recomendados por YouTube.
Ten en cuenta lo siguiente para un buen título:
 El máximo de caracteres que podrás poner en el título son cien. No

obstante, ten en cuenta que estos se acortan cuando aparecen dentro de
las búsquedas, por lo que lo recomendado es limitarlo a setenta.
 Ten en cuenta las palabras clave o keywords.
 Tu título debe ser descriptivo del vídeo en cuestión.
 Si tu vídeo forma parte de un listado o serie de vídeos, deberías poner el
número de episodio al final.
Imagen 27. Ejemplo de vídeos enumerados del canal de YouTube de Jesús

Muñiz. Fuente: YouTube.

Presta atención
Es importante que, antes de subir el vídeo a YouTube,

le pongas un título al archivo descriptivo del vídeo.
YouTube mantiene dicho título original
independientemente de las veces que cambies en
nombre del vídeo publicado.
2.4.3. Las descripciones

YouTube te permitirá hasta 5000 caracteres para que puedas describir tu
vídeo. Es aquí cuando debes detallar todo lo que quieras que se sepa sobre tu
creación. Por lo tanto, te recomendamos utilizar estos puntos como plantilla:
 Explica detalladamente el contenido de tu vídeo.

 Ofrece datos adicionales. Si hablas de un libro, introduce una pequeña
biografía del autor, por ejemplo. Si es un tutorial sobre cómo hacer
alguna manualidad, añade las herramientas que utilizaste.
 Anima a la gente a ver otros vídeos tuyos y hacer comentarios.
 Ten en cuenta que la gente solo verá una pequeña parte de tu
descripción y, si está interesada, le dará a “mostrar más”. En
consecuencia, las primeras palabras son esenciales.
 Puedes añadir enlaces cortos a tu página web, perfil de redes sociales,
etc.

Para saber más
Si te interesa profundizar en cómo diseñar buenas

descripciones, te recomendamos el siguiente artículo:
Cómo hacer las descripciones de YouTube: Tips y

ejemplos
Además de lo anterior, puedes también introducir hashtags a tus descripciones.

Todo el mundo sabe lo que es un hashtag, esas palabras clave precedidas del
símbolo #. Con esta opción, podrás conectar fácilmente tu contenido con otros
vídeos que utilicen el mismo hashtag en YouTube. Gracias a los hashtags a los
usuarios les será más fácil encontrar rápidamente contenido parecido.
Imagen 28. Búsqueda en youtube por hashtag. Fuente: YouTube.

Como puedes ver en la imagen anterior, puedes realizar búsquedas por
hasgtags. En este caso, hemos introducido #youtube y han aparecido 14M de
vídeos. Una vez entres en un vídeo concreto, verás que los hashtags aparecen
en dos espacios: justo encima del título y debajo del vídeo y, en segundo lugar,
en la descripción. Eso sí, YouTube solo mostrará tres hashtags como máximo
entre el vídeo y el título.
Imagen 29. Ejemplo de hastags en un vídeo de YouTube. Fuente: YouTube.
Si quieres añadir este elemento en tus vídeos, es tan sencillo como irte a la
descripción e incorporarlo:
Imagen 30. Ejemplo de hashtags en la descripción de un vídeo de YouTube.

Para saber más
En el siguiente enlace se da más información sobre la

utilización de hashtags en YouTube:
Utilizar hashtags para la búsqueda de vídeos
2.4.4. Las etiquetas

Las etiquetas son las palabras clave descriptivas que puedes introducir.
Tendrás hasta 500 caracteres para escribir etiquetas. Como ya estudiaste, una
etiqueta puede ser una o más palabras. No obstante, cada etiqueta no puede
tener más de 30 caracteres. Te recomendamos lo siguiente:
 Especifica. Por ejemplo, si subes un resumen de El Quijote, deberías

crear la etiqueta, entre otras, de “resumen de El Quijote”.
 Busca sinónimos. Siguiendo con el ejemplo anterior, quizá haya gente
que, en vez de buscar “resumen”, busca “síntesis” o “comentario”.
También deberías añadir la palabra “libro” a las etiquetas.
 Añade etiquetas que impliquen acción. Por ejemplo, “¿De qué habla El
Quijote?”.
 Junta, separa palabras, escribe con y sin mayúsculas.
Antes de crear etiquetas, genera búsquedas en YouTube para saber si son

óptimas o no.

Para saber más
En el siguiente enlace, podrás acceder a una guía muy

completa publicada por Hootsuite que habla sobre el
algoritmo de YouTube:
¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube? La guía

completa
Conectar con la audiencia a través YouTube Shorts
Tras el éxito de las stories en redes sociales como TikTok e Instagram,

YouTube habilitó la posibilidad de subir pequeños vídeos, conocidos como
YouTube Shorts. La duración es de sesenta segundos como máximo y solo
necesitas tu smartphone para hacer composiciones de lo más interesantes.
¿En qué te puede ayudar este contenido en el posicionamiento de tu canal?
Simplemente, te facilitará conectar con una audiencia que consume vídeos de
muy breve duración. Además, el esfuerzo en creación te será menor y es
perfectamente compatible con tu estrategia de contenidos. Vamos a ver en
pocos pasos cómo hacer un YouTube Short.

1. Paso 1. Accede a la aplcación de YouTube desde tu smartphone. Te
ofrecemos una visión panorámica de la aplicación para Android en la
siguiente imagen:
Imagen 31. visión panorámica de la aplicación de YouTube para Andorid.

Fuente: YouTube.

2. Paso 2. Accede a crear shorts desde el botón +. Una vez hecho, entrarás en
la primera pantalla.
Imagen 32. Crear shorts en YouTube. Fuente: YouTube.
3. Paso 3. Grabar el short y editar. Una vez grabado, tienes la posibilidad de

añadir texto, sonido (si no lo hiciste en el anterior paso) y distintos filtros.
Exactamente igual que en Instagram o Tik Tok, por poner dos ejemplos.
También tienes una línea de tiempo para moverte por el vídeo y añadir, si lo
ves conveniente, distintos textos en partes específicas del contenido.

4. Paso 4. Publicar. Antes de publicarlo, debes poner un título y elegir la

visibilidad del short (público, privado u oculto) y, en la opción de
“Seleccionar audiencia”, simplemente tienes que elegir si el contenido es
creado para niños o no.

Tus YouTube shorts tienen los mismos requisitos, en función del SEO, que el
resto de tus vídeos. Cuida el título, utiliza hashtags y ten muy bien pensado qué
tipo de vídeos cortos quieres crear.
Los shorts son una buena baza para tener a tu audiencia pendiente de tus
contenidos. Asimismo, te pueden servir para hacer consultas a tu comunidad,
adelantar algún vídeo que vayas a publicar próximamente, etc.
Para saber más
Si te interesa profundizar en los YouTube Shorts y en

sus posibilidades creativas, te recomendamos el
siguiente enlace. En él se recoge también un vídeo muy
interesante.
Introducción a YouTube Shorts

3. La creación y el desarrollo de una
comunidad
Construir una comunidad sólida es una pieza fundamental para que tu canal
crezca. Una vez vas conociendo a tu audiencia, el siguiente paso es conseguir
que participe y apoye tu proyecto.
3.1. ¿Qué es una comunidad?

Independientemente de la comunidad que creas en relación a tus vídeos, en
base a tus suscritores y seguidores, YouTube habilitó una pestaña llamada
“Comunidad”. No obstante, debes reunir un requisito indispensable para poder
disfrutar de esta función: tener más de 500 suscriptores.
En dicha pestaña podrás publicar contenido distinto a los vídeos, como gifs,
fotos, encuestas…, tal y como puedes hacer en el resto de redes sociales.
Imagen 35. Pestaña de comunidad del canal de YouTube de Ibai Llanos.

Fuente: YouTube.

Imagen 36. Ejemplo de un post publicado por Ibai en su comunidad. Fuente:
YouTube.
Imagen 37. Ejemplo de encuesta en la comunidad de Lethal Crisis. Fuente:

YouTube.

Para saber más
Compartimos contigo toda la información que facilita

YouTube para conocer cómo crear y desarrollar la
opción de “Comunidad”.
Información sobre las publicaciones en la pestaña

Comunidad
Crea una publicación de Comunidad
Este tipo de contenido, que se sale de los vídeos normales de YouTube, te

puede ayudar a dinamizar más a tus seguidores creando material extra para
ellos. Además, con las encuestas, podrás obtener más información que, sin
duda, te ayudará a mejorar tus vídeos.
3.2. La interacción con el público y la gestión de los

comentarios
No te puedes olvidar de que YouTube, además de una plataforma en la que
subes vídeos, es una red social.
Los comentarios son muy importantes si tu idea, como hemos apuntado antes,
es que tu canal crezca. Es cierto que se puede eliminar la posibilidad de que tus
vídeos sean comentados; muchos profesores y expertos lo hacen. No obstante,
cuanta más gente comente, mejor se posicionara tu canal. Además, siempre
hay una retroalimentación que te puede interesar, como recomendaciones,
críticas constructivas (luego veremos cómo afrontar el fenómeno hater y
algunos consejos para que tus comentarios no se conviertan en un sumidero) y
un largo etcétera.

Tienes varias opciones a la hora de reaccionar a los comentarios: permitir
todos, permitirlos y además responder, eliminarlos, denunciarlos y expulsar a
la persona que ha dejado un comentario en tu canal a través de la opción
“ocultar usuario en el canal”. Borrar, denunciar y expulsar son opciones que
encontrarás en el desplegable junto al comentario:
Imagen 38. Opciones para los comentarios. Fuente: YouTube.
Como puedes observar en el menú, no solo cabe la posibilidad de denunciar o

eliminar, sino que también puedes fijar comentarios. Fijar comentarios tuyos
puede servirte para: aclarar alguna idea de tu vídeo, hacer preguntas a tu
audiencia, bromear con algún momento del vídeo o, simplemente, agradecer
que te estén viendo. Pero también puedes fijar comentarios de tu audiencia si
crees que son útiles.
Es muy importante moderar los comentarios para que tu comunidad sea sana y
te ayude a crecer. Puedes hacerlo a través de YouTube Studio, no solo desde
los comentarios del propio vídeo.

Imagen 39. Sección comentarios en YouTube Studio. Fuente: YouTube.
Puedes filtrar los comentarios publicados y, en caso de que habilitaras la

opción de revisar antes el comentario, dispones de una pestaña para
chequearlos.
Responder comentarios también es importante. No obstante, si tu vídeo crece

bastante, tampoco es necesario que vayas uno por uno y los comentes todos,
solo los que consideres más relevantes.
Recuerda
Puedes habilitar los controles de comentarios en cada

vídeo, como viste en unidades anteriores. En el
momento de subirlo o desde “contenido”de YouTube
Studio, justo tras la descripción, podrás determinar si
se puede comentar el vídeo o no, así como si es
necesaria tu supervisión para una publicación final.

El hecho de participar en redes sociales bajo la máscara del anonimato tiene
sus ventajas, pero también muchísimos inconvenientes. Hay gente que quiere
descargar su toxicidad y odio amparándose en dicho anonimato y todo canal
que crezca un mínimo se encontrará, casi seguro, con estos tipos, conocidos
tradicionalmente como troles.
Hay plataformas que han eliminado la posibilidad de que un anónimo pueda

escribir comentarios, exigiendo una identificación previa. En YouTube, solo
tienes que tener una cuenta de Gmail para comentar. Además, al ser muchos
de ellos vídeos cortos, es más fácil comentarlos que si tienes que leer un
artículo de diez páginas en PDF. Todo esto facilita la posibilidad de que haya
troles. A pesar de que existen opciones de bloqueo y denuncia, no siempre son
la mejor respuesta. De todas formas, es necesario que elimines el spam,
insultos o comentarios hirientes sin dudarlo. Y si tienes alguna persona muy
molesta, oculta sus comentarios.
Para saber más
Compartimos contigo dos interesantes enlaces que te

ayudarán a gestionar mejor los comentarios. En primer
lugar, podrás leer cinco consejos para lidiar mejor con
los troles. En segundo lugar, accederás a un vídeo de
unos siete minutos en el que se explica, de forma muy
detallada, toda la configuración de los comentarios en
YouTube, así como una serie de consejos para una
mejor optimización de esta sección.
Cómo tratar a un troll (+ infografía)
Comentarios de YouTube: responder, filtrar y moderar

3.3. La importancia de los suscriptores
Ganar suscriptores es el gran objetivo de todo youtuber. Cuantos más
suscriptores, más entenderá YouTube que tu contenido es importante y mejor
te posicionará. Pero al principio es muy, pero muy difícil. Hay mucha
competencia y es cada vez más complicado abrirse un hueco. Algunos
consejos que pueden servirte son:
 Utiliza listas de reproducción para ayudar a posicionar tu canal. Las

listas temáticas facilitan que los usuarios vean varios vídeos seguidos y,
si les gusta tu canal, se animarán a suscribirse. Ten en cuenta que es
importante poner palabras clave en en título de la lista y en la
descripción.
 A lo largo de la grabación, también es necesario utilizar las palabras
clave. YouTube transcribe el audio de los vídeos a texto. Es lo que lees
cuando activas los subtítulos. La calidad a veces no es óptima, así que,
si transcribes tu vídeo y añades el subítulo tu mismo, también mejorará
tu canal.
 Busca crear vídeos imperecederos -no solo virales- que, a pesar de los
años, la gente siga viendo. Por ejemplo, “cómo ser youtuber” o cualquier
tutorial. Durante años se irán posicionando y eso te traerá suscriptores a
largo plazo.
 Las primeras horas desde que publicas un vídeo son fundamentales. Es
importante que le des la máxima difusión. YouTube premia los vídeos
que crecen rápido durante las primeras 48 horas desde que se publican.
Tus suscriptores pueden tener algunos privilegios, no solo el hecho de apoyar

un canal y que los quieras mucho. Puedes crear vídeos concretos para ellos, tal
y como viste con anterioridad, desde la pestaña “Personalización” de YouTube
Studio.

Imagen 37. Sección “Personalización del canal” de YouTube Studio. Fuente:
YouTube.
Para saber más
En el siguiente vídeo se dan una serie de

recomendaciones para optimizar las listas de
reproducción de cara a ganar nuevos suscriptores:
Cómo Lograr Que Las Listas de Reproducción De

YouTube Ayuden A Tu Canal a Crecer (2017)

4. La estrategia creativa
Has podido leer varias recomendaciones técnicas para mejorar tu contenido.
Pero ¿qué pasa con la estrategia creativa? A veces es posible que te encuentres
sin ideas o que simplemente te bloquees y pasen semanas y semanas sin que
puedas subir un vídeo. Si optas por un VLOG, el Youtuber Jesús Muñiz da una
serie de consejos interesantes:
 Basarte en experiencias cotidianas. Contar tu día a día con honestidad,

tus logros o algún problema que quieras compartir, funciona muy bien y
es un recurso muy utilizado. Si la audiencia conecta con tus
experiencias, es más fácil que tu canal crezca.
 Interacciona con otros personajes. Amigos, familiares, mascotas… En
fin, cualquier participación que te permita crear momentos divertidos y
entrañables funciona.
 No imites, busca tu propia voz.
Para saber más
En el siguiente vídeo podrás acceder al testimonio de

varios youtubers de éxito que explican cómo conectan
con su audiencia:
Encontrar tu mensaje y tu audiencia

Dependerá de la temática en la que te muevas que elijas una estrategia u otra.
Las ideas no te pueden faltar; sin ideas ni ganas de llevarlas a cabo, tu proyecto
en YouTube se acabará.
Para saber más
Si ves que te falta inspiración, el siguiente artículo

seguro que puede ayudarte.
225 ideas para vídeos de YouTube

5. Las colaboraciones: una vía para
ganar visibilidad
Hacer colaboraciones con otros youtubers puede ser una buena forma de
conseguir seguidores. No es necesario que te centres solo en tu misma
temática, pueden ser de otras distintas.
Las colaboraciones se pueden dar entre un canal pequeño y otro grande o

entre dos del mismo tamaño. En el segundo, el beneficio está claro; en el
primer caso, es posible que el canal grande considere que no merece la pena
colaborar con el pequeño. Si tu canal esté arrancando, su posicionamiento es
aún minoritario y quieres colaborar con canales de más peso, lo normal es
ofrecer algo que ellos no tengan. Eso sí, tus vídeos tienes que ser de calidad y
debes subir de forma periódica, así darás buena impresión.
Se puede colaborar de distintas formas. Con dos canales del mismo tamaño, lo
normal es crear un vídeo para cada canal. Por ejemplo, tú haces un vídeo para
mi canal y yo para el tuyo. De la misma forma, dentro de un vídeo, se puede
hacer una pequeña colaboración apareciendo unos minutos.
Se pueden recomendar a otros youtubers desde el mismo vídeo que has

grabado, sin necesidad de que aparezca nadie.
Por último, los directos son una forma de colaboración sensacional y sencilla
que está están viviendo un auge tremendo.

¿Cómo puedo solicitar una colaboración?
Lo primero, suscríbete al canal con el que quieras colaborar. Sigue sus vídeos,
comenta y participa en su comunidad. Antes de pedir nada, tienes que aportar
valor, así te irán conociendo.
Una vez hecho lo anterior, tienes que lanzar tu propuesta de colaboración.

Debes definir muy bien qué tipo de vídeo quieres hacer, por qué les interesa que
colabores con ellos, etc.
Para saber más
En el siguiente vídeo, un youtuber da una serie de

consejos para conseguir colaboraciones:
¿Cómo hacer colaboraciones con otros youtubers?
Para saber más
En el siguiente enlace podrás ver un videotutorial en el

que se analizan, de forma detallada, las estadísticas
que nos ofrece YouTube.
Visión panorámica de YouTube Analitics

Resumen
En esta unidad has podido estudiar:
 Cómo analizar detalladamente las estadísticas que ofrece YouTube

sobre el impacto de los vídeos.
 Qué significa el SEO de los vídeos y algunos consejos para optimizarlos
como, por ejemplo, cuidar mucho el título del vídeo, la descripción, la
utilización de hashtags y el uso de etiquetas.
 La importancia de la comunidad que se crea en torno a tu contenido.
Aunque la pestaña de comunidad solo se habilitará cuando alcances
más de quinientos suscriptores, no se pueden descuidar los comentarios
que se van recibiendo. Moderarlos es esencial.
 Estrategias creativas e ideas que te pueden ayudar para crear vídeos
con mayor alcance.
 Cómo YouTube Shorts puede ser una buena opción para dinamizar tu
comunidad invirtiendo menos esfuerzo que en un vídeo de mayor
duración.
 Las posibilidades que colaborar con otros youtubers te ofrecen para
crecer.

¡Enhorabuena!
Has finalizado el estudio de esta unidad
comunicació[email protected]

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Creación y gestión profesional de un canal de YouTube

Unidad 7. Creación del producto: un producto que funcione

Creación y gestión profesional de un canal de YouTube 1

Presentación y objetivos ................................................................................. 3

1. Análisis de nuestra audiencia ................................................................... 4

1.1. YouTube Analitics ........................................................................................... 4

1.2. El alcance de un vídeo ..................................................................................13

2. El posicionamiento de vídeos en YouTube .............................................. 16

2.1. El SEO de los vídeos......................................................................................16

2.2. El motor de búsqueda de YouTube: ¿cómo funciona? ..............................17

2.3. Los vídeos sugeridos y las tendencias en YouTube y Google ..................18

2.4. Cómo mejorar el posicionamiento ..............................................................24

2.4.1. Las miniaturas ............................................................................................24

2.4.2. Los títulos ...................................................................................................26

2.4.3. Las descripciones ......................................................................................27

2.4.4. Las etiquetas ..............................................................................................30

3. La creación y el desarrollo de una comunidad ........................................ 36

3.1. ¿Qué es una comunidad? .............................................................................36

3.2. La interacción con el público y la gestión de los comentarios .................38

3.3. La importancia de los suscriptores .............................................................42

4. La estrategia creativa ............................................................................. 44

5. Las colaboraciones: una vía para ganar visibilidad .................................. 46

Creación y gestión profesional de un canal de YouTube 2

En esta unidad vas a estudiar cómo obtener información detallada a través de

En esta unidad aprenderás a:

Creación y gestión profesional de un canal de YouTube 3

1.1. YouTube Analitics

Imagen 1. Estadísticas de YouTube. Fuente: YouTube.

Creación y gestión profesional de un canal de YouTube 4

Imagen 2. Datos estadísticos de un canal de YouTube. Fuente: YouTube.

Cada color corresponde a un vídeo, así podrás saber cómo es el

Existen distintas secciones. Desde “Vídeo”, la primera que puedes ver en la

Imagen 3. Datos estadísticos de un canal de YouTube. Fuente: YouTube.

Creación y gestión profesional de un canal de YouTube 5

Imagen 4. Datos estadísticos de un canal de YouTube. Fuente: YouTube.

Puedes cambiar el tipo de gráfico y pasar del de líneas a uno de barras.

Imagen 5. Datos estadísticos a través de gráficos de barras de un canal de

Creación y gestión profesional de un canal de YouTube 6

1. Paso 1. Eliges la opción “comparar con…” dentro de la pantalla.

Imagen 6. Comparar datos estadísticos en un canal de YouTube. Fuente:

2. Paso 2. Seleccionas lo que quieres comparar. En este caso, nos

Imagen 7. Comparar vídeos en un canal de YouTube. Fuente: YouTube.

Creación y gestión profesional de un canal de YouTube 7

Imagen 8. Comparar vídeos en un canal de YouTube. Fuente: YouTube.

Como puedes observar, estas comparaciones te permitirán conocer cómo de

Imagen 9. Datos estadísticos de un canal de YouTube. Fuente: YouTube.

Creación y gestión profesional de un canal de YouTube 8

Conocer el país de procedencia de tu audiencia puede interesarte más de lo

Imagen 9. Datos estadísticos de un canal de YouTube. Fuente: YouTube.

Creación y gestión profesional de un canal de YouTube 9

Junto al apartado del área geográfica podrás conocer la edad de tus

Imagen 10. Datos estadísticos de un canal de YouTube. Fuente: YouTube.

Muy relacionado con las “fuentes de tráfico” se encuentra el “estado de la

Creación y gestión profesional de un canal de YouTube 10

Imagen 11. Datos estadísticos de un canal de YouTube. Fuente: YouTube.

YouTube permite conocer cómo llegaron los suscriptores a tu canal. Existen

 Página de visualización de YouTube: aquellas suscripciones

Creación y gestión profesional de un canal de YouTube 11