SÍNTESIS

¿Dónde estoy Yo? ¿Dónde están los otros? ¿Dónde está lo otro?

Alexandra Parada Martínez

Grupo: Amacayacu

Fundación para la actualización de la educación

Face- Cúcuta
2023
 SÍNTESIS

¿Dónde estoy yo? ¿Dónde están los otros? ¿Dónde está lo otro?

Presentado a: Norberto Cáceres, Luz María Riveros, Paola Rangel, Eric García,
Jonathan Lizcano, Marcela Diaz, Ricardo Linares, Lorena Ramírez, Jorge
Minorta.

Fundación para la actualización de la educación

Face- Cúcuta
2023
Tabla de contenido

Descripción de la etapa

1.Objetivos
1.1. Objetivo general
1.2. Objetivos específicos
2. Marco teórico
2.1. Origen del consumismo
2.2. Objetivos del consumismo
2.3. Posturas del consumismo
2.3.1. Posturas críticas
2.3.2. Posturas defensivas
2.3.3. Diseño ecológico
2.4. Tipos de consumismo
3. Publicidad y Marketing
3.1. Estrategias Publicitarias
3.1.1. Publicidad de contenido
3.1.2. Publicidad informativa
3.1.3. Publicidad comparativa
3.1.4. Publicidad emotiva
3.1.5. Publicidad Pull
3.1.6. Publicidad Push
3.2. Cómo las marcas buscan tu atención
4. Consecuencias del consumismo
4.1. Fast Fashion
4.2. Mano de obra barata
4.3. Redes Sociales
5. Desinformación
5.1. Fake news
5.2. Colombia
6. Sobreestimulación
7. Medio ambiente
7.1. Hallazgos del informe
8. Parte personal
9. Conclusiones
10. Webgrafía
Presentación

Consumismo

Descripción de la etapa

En esta etapa comprendí la importancia de mantenerme actualizada sobre el

acontecer mundial y cómo este funciona, teniendo como contexto un tiempo y lugar,
que debe irse agrandando desde la pequeñez de un ADN hasta el propio universo,
mostrando mi punto vista y teniendo en cuenta el de otros, llegando a realizar un
triángulo equilátero en donde se encuentran el conocimiento del ahora, yo y los
otros haciendo de esto un proceso holístico. Esto afectó positivamente de manera
personal, forjó en mí el carácter nuclear que será partícipe de mi futuro,
concientizando las problemáticas y ventajas del ahora mejorando mi argumentación
frente a los demás.

1. Objetivos

1.1 Objetivo general

Realizar un análisis de cómo el consumismo ha afectado al mundo actual en
términos de agotamiento de recursos y exaltación de lo individual frente a lo
colectivo.

1.2 Objetivos específicos

1. Conocer los antecedentes que dieron origen al consumismo.
2. Investigar cuáles son lo sectores que respaldan esta orientación de la
economía
3. Estudiar porqué el comportamiento humano se sigue aferrando al
consumismo.
4. Comprender cómo la publicidad influye en este tema.
5. Hacer un escrito reflexivo y personal integrando el consumismo en este.
2. Marco Teórico

2.1 Origen del consumismo

El consumismo nace en el siglo XX, para ser más concretos en 1920 en Estados
Unidos debido a factores económicos, sociales y políticos, motivados por la creación
de diversos métodos de producción y consumo, causados por el capitalismo y
acompañados por la publicidad. Este se desarrolló principalmente en el mundo
occidental; después se esparciría en otras áreas, y fue popularizado con el término
sociedad de consumo.
Los antecedentes que causaron esta problemática fueron las revoluciones
industriales, las empresas comenzaron a adquirir nuevos procedimientos de
producción, comenzaron a aparecer productos mejor elaborados que atraían la
atención de los consumidores.

(Jeremy Rifkin es un sociólogo, economista, escritor,

orador, asesor político y activista estadounidense)

“La década de 1920 se produjo una sobreproducción en

Estados Unidos motivada por un aumento de la
productividad y un descenso en la demanda (economía)
por la existencia de un alto número de desempleados
debido a los cambios tecnológicos que encontró en el
marketing (mercadotecnia y publicidad) la herramienta
para incrementar, dirigir y controlar el consumo”.

Después de tal renombre a la problemática, mucha gente lo llama "consumo" esta

palabra es incorrecta para el contexto, el consumo es la utilización personal de
bienes y servicios para satisfacer nuestras necesidades. El consumismo es el
consumo excesivo sin la finalidad de satisfacer nuestras necesidades básicas, se
busca el lujo como necesidad.

2.2 Objetivos del consumismo

Actualmente el consumismo tiene como objetivo incitar a las personas a comprar a
través de facilidades de pago, por ejemplo compras a créditos y cupones. Además,
la vigencia de la publicidad, con fines de mantener informada a las personas sobre
los productos y promociones vigentes. En los últimos años, los artículos son cada
vez de menor calidad, lo cual exige al consumidor comprar frecuentemente,
agregando la presión social que crea el deseo de adquirir otro producto o servicio.

Debido a esto causa un sobre manejo desmedido de recursos naturales como el

agua, la cual de acuerdo a la ONU su escasez afecta a más del 40% de la población
mundial. Tal es el caso que nuestra demanda de recursos y servicios ecológicos
que se ha llegado a establecer un día de la sobrecapacidad a hacer un alto a
satisfacer sus demandas las cuales nos llevan hacia una crisis climática y
destrucción de la naturaleza.

Este consumismo nos afecta socialmente, ambientalmente y económicamente. Por

el sector social podemos encontrar una cultura individualista, que justifica el hecho
de consumir lo que satisfaga los deseos particulares. Sin embargo, este deseo no
es solo de uno mismo, sino que existe una presión por comprar aquello que todos
tienen. Asimismo, obedece a la aspiración de ascender y pertenecer a un estatus
social en específico. No obstante, hay también quienes buscan diferenciarse del
resto a través de la adquisición de bienes.

La búsqueda de la felicidad ha sido una de las principales causas de la formación de

una sociedad consumista y una grave crisis social, detrás de esto las personas
buscan cubrir sus carencias, en la mayoría de los casos emocionales. Las personas
recurren al consumismo cuyos efectos de satisfacción son momentáneos por lo que
inmediatamente aparece una sensación de vacío en la persona, que provoca que
siga la búsqueda de nuevos productos; todo esto lleva a dejar de lado lo
verdaderamente valioso, que no tiene un valor económico y lo podemos encontrar
en la relaciones sociales sólidas y armónicas con los otros a través de la familia,
amigos y consigo mismo.

2.3 Posturas del consumismo

2.3.1 Posturas críticas
Muchas personas consideran que el uso de esta palabra tiene necesariamente una
carga política, casi siempre el que utiliza las palabras consumismo y consumo
excesivo lo utiliza para criticar lo que piensa del consumo innecesario de otras
personas.

Aunque otra manera distinta de interpretar la palabra ‘consumismo’ es considerarla

como la organización de la economía de una sociedad que funciona a satisfacción
tanto de consumidores como de productos, se puede decir que en su conjunto
despilfarra ciertos recursos. Un claro ejemplo es el plástico, que contamina ríos y
reservas de agua dulce y ensucia ciudades y regiones suburbanas. El método
moderno es más cómodo e higiénico para los consumidores e incrementa los
ingresos de los comerciantes, aún así si vemos el punto de vista del funcionamiento
de la economía, podemos observar una gran cantidad recursos desperdiciados que
anteriormente se aprovechaban de una mejor manera.

2.3.2 Posturas defensivas

Algunos argumentan que los gastos jamás son innecesarios para quienes realizan el
consumo, por ejemplo, una persona considera que comprar un coche por diez mil
dólares es innecesario porque existe otro de cinco mil que ya cubre la necesidades
básicas, entonces comprará el de cinco mil. Si compra el de diez mil es solo porque
cubre más necesidades que el de cinco mil. Es defendido para activar la economía,
favoreciendo la industria y así dar trabajo.

2.3.3 Diseño ecológico

Por diseño ecológico, también llamado ecodiseño, se entiende la incorporación
sistemática de aspectos medioambientales en el diseño de productos con el objetivo
de reducir su eventual impacto negativo en el medio ambiente a lo largo de todo el
ciclo de vida. Entramos ahora en una fase, afortunadamente, en la que el reciclaje
es sumamente importante para todos. Los supermercados ya están poniendo
manos a la obra en el uso de las bolsas ecológicas, pues las de polietileno tardan
más de doscientos años en biodegradarse, y cuando lo hacen se convierten en
pequeñas partículas tóxicas que afectan de manera directa a la naturaleza.

2.4 Tipos de consumo

Según la frecuencia de compra y la motivación del individuo, se distinguen 4 tipos
de consumismo:
● Consumismo Habitual: Consiste en una compra diaria, es decir nuestro
alimentos, bebidas, productos del aseo.
● Consumismo Ocasional: Cuando realizamos una compra inusual en
nuestra rutina diaria. Por ejemplo, comprar un billete de avión, comprar ropa
o realizar el mantenimiento de algún equipo.
● Consumismo por experimentar: Da como objetivo experimentar productos
nuevos que salen al mercado, como: videojuegos de realidad virtual o el
último modelo de vehículo eléctrico.
● Consumo sugestionado: Este tipo de consumo es habitual en
consumidores que dan credibilidad a los anuncios que leen, ven o escuchan,
aunque también se informan sobre los productos. En ocasiones se dejan
influenciar y hacen compras necesarias, aunque no grandes. Un ejemplo de
este consumo son las redes sociales.
● Consumo indiferente: Este tipo de consumidor no suele fijarse ni en la
marca ni en los anuncios; solo les interesa que el producto cumpla su función
y, normalmente, que esté a su alcance económico.
● Consumismo Compulsivo: Finalmente, el consumismo compulsivo contiene
una gran influencia de la publicidad. Por ejemplo, podemos ver un anuncio
sobre alguna prenda de ropa que nos genere la necesidad de comprarla.
También destaca la compra de productos adictivos, como: tabaco y bebidas
alcohólicas.
3. Publicidad y Marketing

El rol que juega la publicidad en la sociedad de consumo es de suma importancia ya

que su papel como metodología y su impacto psicológico en el carácter social se
logra a través de un condicionamiento tedioso, pero bien planificado junto a una
elaborada propaganda. El objetivo de la publicidad es volver el lujo en una
necesidad haciendo un proceso de comunicación con una intención de llegar a
impactar a las masas llevándoles un mensaje abierto a veces subliminal en el cual
se les informa la necesidad y disponibilidad de los productos existentes en el
mercado. Estos medios masivos de comunicación están dirigidos a captar la
atención del público, e influir sobre su percepción sobre artículos y bienes,
modificando las ideas y hasta la forma de pensar de los compradores: se trata de
instigar a la persona a que gaste, consuma y le hace percibir la necesidad de
obtener bienes y servicios no necesarios.

Uno de los aspectos más sobresalientes de la publicidad son los llamados mensajes
subliminales, informaciones o mensajes que pueden ser audio-visuales que
recibimos por debajo de nuestro umbral de conciencia, los cuales estimulan y
excitan el consumo de uno o más productos, situación que ha sido aprovechada por
algunos sectores de publicidad para utilizar estas imágenes para sugerir y hasta
influir en la voluntad del público de consumo en masa en relación a un producto, una
marca, una idea, y en algunos casos con una manipulación de las emociones
humanas creando reacciones placenteras o de disgusto hacia un determinado
artículo o proyecto. Así mismo la publicidad nos hace ver sólo el lado bello de la
vida, los anuncios publicitarios nunca nos muestran el dolor de la muerte, las
desigualdades humanas, los abusos, las necesidades y la pobreza, entre muchos
otros.

3.1 Estrategias Publicitarias

Existen muchas estrategias de publicidad, debido a que la marca busca algo único y
propio, aun así, existen 4 grandes tipos de estrategias publicitarias.

3.1.1 Publicidad de contenido: Esta estrategia de publicidad busca influir de

manera directa con los consumidores a través de diferentes opciones, siendo
primordial un mensaje directo y claro que pretende impactar al mayor número
posible de personas. Dentro de la publicidad de contenido, se distinguen diferentes
subtipos.
3.1.2 Publicidad informativa: Se centran en mostrar la marca y el valor que
puede aportar a los clientes. Normalmente se basa en valores racionales.
3.1.3 Publicidad comparativa: Busca comparar una marca con la competencia,
con el fin de reforzar las características que los diferencian e intentar convencer al
consumidor de que nosotros aportamos más beneficios. Puede ser muy efectiva, sin
embargo, hay que tener mucho cuidado a la hora de sustentar nuestras
afirmaciones para no caer en problemas legales.
3.1.4 Publicidad emotiva: Si la publicidad informativa se basa en aspectos
racionales, la emotiva por el contrario llega a nuestras emociones para conseguir
una reacción. Su efectividad funciona a la hora de influir en las decisiones de
compra, ya que sabemos que estas tienen un fuerte componente de inconsciencia.
3.1.5 Publicidad Pull: Esta estrategia de publicidad está bien posicionada dentro
del mercado. En lugar de ir a por los clientes, lo que intenta es mantenerse en la
mente del consumidor y hacer que las personas busquen la marca. Se busca la
identificación con la marca y la fidelidad a largo plazo.
3.1.6 Publicidad Push: Esta estrategia de publicidad es muy utilizada para
nuevos productos o servicios, busca darse a conocer entre los clientes para
posicionarse y facilitar las ventas.
La estrategia push consiste en utilizar diferentes canales, desde medios
tradicionales hasta social ads. En la mayoría de casos va con la estrategia de
pricing, por ejemplo, ofreciendo precios baratos de lanzamientos para generar crítica
y atención al producto o servicio.
3.2 Cómo las marcas buscan tu atención
La imagen de marca contiene todos los
elementos que componen a esto desde
logotipo, isologo, la paleta de color, las formas
visuales que utilice el interiorismo de la tienda
fisica, el lema, las caras famosas que lo
acompañan y la publicidad. Entre los 80 y 2000,
el mundo se unió a la ecología y a esto se
suman las marcas, por ejemplo, Starbucks
promocionó maneras de reciclar los vasos a
través de papel, mientras sus otros productos,
como galletas eran envueltas en plástico.

Otro ejemplo es Mcdonalds que en 2009 haría un rebranding uniéndose a la

“ecología” cambiando su fondo de rojo a verde y lo aplicó a algunos países de
Europa, su objetivo era mostrar naturaleza, los mostró a través del interior de las
franquicias.

Otra manera de atraer es con el lema “JUST DO IT” o “SOLO HAZLO” de Nike cuyo
objetivo es venderte confianza antes que zapatos, pero al fin y al cabo te llevas solo
el producto.
4. Consecuencias del consumismo

4.1 Fast Fashion

Actualmente, las prendas de vestir y los textiles representan un 5% del comercio

mundial de los productos de manufactura, siendo la cuarta industria más
representativa. En 2016 alcanzó cerca de 655 millones de dólares en exportaciones.
La moda rápida, más conocida como fast fashion, se refiere a grandes cantidades
de ropa que produce la industria de la moda para que los consumidores cambien en
periodos muy cortos de tiempo su armario.
Así que se introducen al mercado muchas colecciones de ropa ‘en tendencia’,
durante lapsos breves, fabricando prendas con materiales de baja calidad para
asegurar un precio barato, haciendo estos prácticamente desechables. Además, su
velocidad de manufactura repercute en su escasa durabilidad. Esto se ve reflejado
en las decenas de colecciones de ropa al año, para ser más específicos 52 micro
colecciones al año.
Para cumplir con los plazos que la moda rápida ha impuesto, la producción de las
prendas se realiza en países que tienen condiciones laborales precarias,
generalmente estos trabajos sobre explotados, se encuentran usualmente en el sur
de Asia, países como: Bangladesh, India, Camboya, Indonesia, Malasia, Sri Lanka y
China. El documental ‘The True Cost’, que explora los prejuicios del fast fashion,
revela que en el mundo hay unos 40 millones de obreros del textil, de los cuales
85% son mujeres, muchas de ellas menores de edad, ganando dos dólares al día y
bajo condiciones de trabajo inhumanas.

Tenemos marcas como H & M, Zara,

Bershka, Topshop, Primark, Mango, Forever
21 y Uniqlo son algunas de las empresas
abanderadas por la filosofía fast fashion. Por
ejemplo, la estrategia de Zara se basa en
colecciones que cambian en una semana,
entre este lapso de tiempo los modistas de la
empresa copian patrones o diseños de otras
tiendas de ropa. Ese fue el caso con la
empresa ‘RAINS’ una marca danesa especializada en ropa impermeable, al ser un
impermeable verde militar uno de los más vendidos y famosos de la marca, Zara
decidió hacer el mismo patrón y el diseño al de Rains. Y esto ha pasado cientos de
veces con la misma marca e incluso en la alta costura y esto no aplica solo a la ropa
sino también a los perfumes.
A esto se suman las empresas “eco-friendly”, una de las de gran renombre es el
grupo Aditya Birla Group, una empresa de
origen indio valorada en 60.000 mil
millones de dólares, este grupo está
encargado de producir viscosa. La
viscosa es un material de base natural
hecho de celulosa derivada de la pulpa de
madera pero se produce a partir de un
proceso cargado de productos químicos
como el hidróxido de sodio, y luego se
mezcla con disulfuro de carbono y se
vuelve a repetir el proceso, estas
sustancias son sumamente peligrosas
para el ser humano. ¿Cuál es realmente el problema?, que la fábrica de Birla está
enlazada a una gran ciudad en el estado indio de Madhya Pradesh. La planta fue
construida en 1956, es como una ciudad dentro de una ciudad debido a que 5000
personas trabajan en ella día y noche y un detalle importante es que los periodistas
no son bienvenidos. A consecuencia de estos humos la gente que rodea esta planta
usualmente sufren discapacidades como parálisis, problemas de articulación y
pérdida del habla, los médicos de la zona cuentan 209 personas con problemas de
salud causados por la contaminación.
Pasando a otro punto, muchos nos preguntamos, ¿Por qué es tan difícil reciclar la
ropa? Uno de los principales obstáculos es la mezcla de materiales, explica Gema
Gómez, directora de Slow Fashion Next y miembro del comité técnico de Conama.
Hay muchas prendas etiquetadas como ‘polycotton’. Esto quiere decir que están
tejidas de algodón (cotton, en inglés) y de poliéster. El problema es que el algodón
pertenece a un circuito y el poliéster, a otro: “el algodón se debería compostar y el
poliéster, que es plástico, se debe reciclar”, precisa esta especialista, que asegura
que la separación a posteriori de estos materiales es “tremendamente difícil”.
Con los estampados el reciclaje se complica aún más porque “ya es una sustancia
más que se añade a la prenda”, apunta Gómez. “Por eso la industria está poniendo
el foco en la parte monomaterial, o por lo menos materiales del mismo circuito”.
Por otro lado, señala que otro gran desafío que tiene por delante el sector es la
innovación. Por ejemplo, cuenta que no se ha avanzado mucho en el reciclaje de
materiales como la viscosa, mientras que el poliéster sí lleva años de investigación y
desarrollo para optimizar los procesos.
Mientras se investiga en este sentido, ella aconseja, en la medida de lo posible,
evitar consumir más. “Lo primero es reutilizar”, insiste. Pero alega que también se
puede comprar de una manera más sostenible: “Apoyando a marcas pequeñas,
porque suelen tener mayor diversidad de materias, y, sobre todo, apostando por
materias orgánicas”.
4.2 Mano de obra barata

La mano de obra tiene mucho de qué hablar, un claro ejemplo es Leicester,

Inglaterra. Una ciudad obrera de 300 mil habitantes. Entre los años 70 esta ciudad
fue un centro de la industria textil, exportaba mercancía a todo el mundo. La
industria textil ha regresado al estado y ahora incluye condiciones laborales como la
de los países del tercer mundo. Leicester es una ciudad que queda en el centro del
país lo cual facilita a las empresas textiles llevar y recoger, tenemos en la cima unas
pocas marcas o minoristas poderosos que hacen encargos y a la vez tenemos
fabricantes más pequeños que persiguen encargos todos los días, ¿Cuál es el
problema? Se genera competencia y la baja de precios, más el hecho de que los
fabricantes aceptan los encargos, aunque no tengan la capacidad de cumplir con
ellos, es decir que son fábricas muy pequeñas y con condiciones de trabajo aún
peores.

El canal televisivo DW realizó un documental para desenmascarar estas

condiciones, deciden que una periodista llamada Tania ingrese a la fábrica con
cámara oculta e investigue el lugar, para resumir lo observado allí:

1. Todas las transacciones son en efectivo y nada en transferencia bancaria.

2. La fábrica está tapada por todos lados y la sala no contiene calefacción en
una temporada de invierno.
3. El salario es de 3 libras por hora, y se trabaja diariamente de 10 hasta 14
horas.
4. No tienen un contrato oficial

Tania recibió faldas de una muy reconocida marca, “PRETTY LITTLE THINGS” del
Reino Unido y las faldas se venden a 15 euros cada una. En el 2019 la facturación
se duplicó hasta casi alcanzar los 400 millones de euros.

Debido a las fábricas con malos tratos muchas empresas famosas decidieron
retirarse de la ciudad, menos esta empresa de ropa rápida, DW Documental decide
investigar esto yendo a una inauguración en París, al entrar al lugar encontraron a
Omar Camargo, hijo de Mahmoud Kaman, fundador de “PRETTY LITTLE THINGS”.

Empezaron la entrevista con preguntas básicas, la esencia y objetivos de la marca,

Omar Camargo responde: ‘PRETTY LITTLE THINGS es más que una página de
moda, queremos ser más que una marca, un estilo de vida y darles a los clientes
algo significativo con buenos valores, si tiene una hija PRETTY LITTLE THINGS le
inspira para hacer el bien’, con esa bella respuesta DW Documental suelta la
bomba, preguntando: ‘Este vestido cuesta 15 euros ¿Como logra fabricar en
Inglaterra un vestido por 15 euros? ¿Cómo es eso posible?’
Omar Camargo queda silenciado con tal pregunta rehusandose a responder, DW
Documental insiste realizando la misma pregunta, poniendo nervioso al hijo del
fundador, causando que llame a sus guardaespaldas para echarlos del lugar. A los
pocos días, después de la entrevista la empresa sacó un comunicado en Twitter.

“Todos los trabajadores del sector textil que trabajan para

PrettyLittleThings reciben un trato justo y el salario mínimo”

4.3 Redes Sociales

Las redes sociales son plataformas digitales formadas por comunidades de

individuos con intereses, actividades o relaciones en común (como amistades,
parentesco o trabajo). Las redes sociales permiten el contacto entre personas y
funcionan como un medio para comunicarse e intercambiar información. Los
individuos no necesariamente se tienen que conocer antes de entrar en contacto a
través de una red social, sino que pueden hacerlo a través de ella, y eso es una de
los grandes beneficios de las comunidades virtuales.
Las empresas, los políticos y los grandes líderes, han notado el poder que tienen las
redes sociales dentro de la sociedad, y han entendido que necesitan presencia en
las mismas para llegar cada vez más a sus seguidores y lograr acercarse a ellos.
Es por ello que vemos cómo hoy en día desde las empresas más pequeñas hasta
las multinacionales más grandes tienen presencia en las redes sociales. Lo mismo
ocurre con las figuras públicas, tanto artistas, como políticos, periodistas o grandes
empresarios, quienes usan estos medios para tener una comunicación más directa
con sus seguidores. Las redes sociales también pueden servir como medio de
escucha para saber qué está diciendo la gente, para saber qué opinan de un
gobierno, detectar crisis de reputación, saber qué piensan de una marca y hasta ser
una fuente de información para la realización de estudios de mercado. Es por ello
que las redes sociales pasaron de ser sólo una cosa de jóvenes a convertirse en un
canal de comunicación de suma importancia para diversos sectores de la sociedad,
en el que si no tienes presencia prácticamente no existes.

Así que debemos aceptar el hecho de que las redes sociales hacen un gran
servicio a la comunidad, pero lo hemos llevado a un exceso de consumo y
publicidad.
La sociedad está atravesando una transformación digital. En otras palabras: vender
y comprar por internet. Para enero de 2022, Tailandia con un 68,3%, México con un
64,5%, Singapur con un 62,8% y Estados Unidos con un 57,8% fueron los países
con un mayor porcentaje de usuarios de Internet entre los 16 y 64 años que
compraron algo en línea cada semana. En consecuencia, los consumidores día a
día están comprando por plataformas y redes sociales y el uso de los datos, la
expansión de las plataformas, la inteligencia artificial, la masificación de la
información, el comercio digital y el Internet De Las Cosas (IoT) son algunos de los
factores para esta nueva revolución del capitalismo digital. Esto es debido a que
claro como tengo una modelo que viste la ropa que deseo vender, es atractiva y al
serlo la ropa también, esto nos atrae a cuestionarnos: “si le marca las nalgas a mi
tambien deberia de marcármelas”, haciéndonos comprar el montón de ropa barata
que aunque dura poco, la adicción y la promoción nos hace comprar aún más y esto
termina siendo un círculo vicioso.

Cuando el uso de las redes sociales y el marketing digital aumentó, la comunicación

directa entre vendedor/cliente lo hizo de la misma manera, pues se volvió
instantáneo y más sencillo poder preguntar, reaccionar, o dar una opinión sobre
algún producto o servicio. Se suma la influencia que ejercen las redes sociales en
los consumidores, Se volvió algo común tomar fotos de los logros alcanzados,
cuando nos sentimos bonitos, cuando nos maquillamos, cuando tenemos las
mejores prendas, cuando el paisaje es encantador, cuando los hijos no están
haciendo maldades, publicamos solo lo bueno idealizando al espectador, causando
una gran problemática, la envidia y las ganas de tener todos los momentos que tal
persona pública.

5.1 Fake News

Las Fake news o noticias falsas se han convertido en una gran parte del periodismo
y en un verdadero problema a la hora de aprobar una verdad en la información,
hasta el punto de que la consultora Gartner (2017) con último informe de
“Predicciones Tecnológicas para el 2018” que en el 2022 el público occidental
consumirá más noticias que las verdades, y lo que se publica en internet se queda
así que, no habrá posibilidad de eliminar una noticia falsa. Las nuevas tecnologías
permiten que se potencie la distribución de las noticias falsas lo cual hace tener un
poder grande que, según un estudio realizado por la Asociación de Internautas
(2018), el 70% de los españoles no sabe distinguir entre una noticia verdadera y un
rumor o un bulo, y es por ello que no existe la fórmula exacta para diferenciar entre
la información cierta y la que no lo es.
La libertad de expresión y de información, deben encontrar un límite en el derecho a
la verdad de las informaciones que recibimos. El conocimiento de la realidad es lo
que nos permite a los receptores formarnos una opinión sobre el mundo que nos
rodea, aun así, el flujo permanente de información y las noticias falsas generan
credibilidad y propician la desinformación.

Cada minuto, afirman Torres y Lorenzo (2018), “se realizan más de 3.5 millones de
búsquedas en Google, se producen 900.000 accesos a Facebook y se envían 156
millones de emails”. Sin embargo, una mayor cantidad de información no significa
que exista más calidad, como evidencia de tal publicación informativa ha provocado
que durante 2017 se detectaron 122 páginas webs dedicadas a publicar noticias
falsas. Más se suma el hecho de que nuestra juventud prefiere aceptar información
por redes sociales como Facebook o Twitter, que leer un periódico.

5.2 Colombia
Este año, en Colombia sufrió un caso de desinformación que llegó a ser bastante
conocido, se trataba de Juan José Rúa apodado “niño calculador”. En el video el
niño era un vendedor de dulces con el objetivo de ganar dinero para su familia:
“lastimosamente mi papá se fue pal cielo y mi mamá está muy enferma”.

El vallecaucano puso como estrategia que por pregunta matemática respondida

correctamente le pagaban por un dulce. Los problemas matemáticos fueron
solucionados con rapidez y precisión. La historia conmovió al país entero, quienes
intentaron recaudar dinero y así poder encontrar una oportunidad para Juan y su
madre, resultaron engañados: medios de comunicación, influenciadores, líderes de
opinión, presentadores, actores e incluso el gobernador de Antioquia lo buscó para
que abandonara su supuesto “ trabajo de las calles” y regresara al colegio. Días
después, Andres Arango, influenciador y creador de contenido comentó la farsa
agregando que buscaba crear conciencia sobre el trabajo infantil.

Que dejó indignado al colombiano que quiso ayudar al pequeño.

Por otro lado tenemos un país donde el conflicto armado ha sido un día a día, hablar
de ciertos temas puede significar poner en riesgo la vida, la continuidad de un medio
de comunicación o el cargo de un periodista. La Fundación para la Libertad de
Prensa (FLIP) confirmó que en los últimos 4 años, 753 periodistas fueron
amenazados y 5 asesinados.

Esto representa un gran desafío para los comunicadores pues se ven obligados a
tener precauciones con algunas noticias o evitar abordar temas sensibles. La
autocensura representa una angustiante limitación a la libertad de información, y es
una problemática difícil de medir.

6. Sobreestimulación.

El avance y la proliferación vertiginosa del mundo digital es una realidad. Esto ha

causado un gran impacto en la adolescencia y en niños. En este sentido, las edades
tempranas progresan a partir de las experiencias y la estimulación que recibe,
marcando el futuro. Así, todo cambio ambiental se traduce en información sensorial
que será procesada y tendrá una influencia en la organización cerebral, lo cual
resulta clave tener presente que la estimulación que recibe un niño influirá en su
personalidad y estado emocional.
Se puede observar en las canciones infantiles como “Coco Melón” ya que cada
cambio de escena dura un promedio de 3 segundos lo cual es muy dañino, debido a
que nuestra mente no es capaz de analizar la información y sobreestimula nuestro
cerebro causando impaciencia, periodos cortos de atención y más probabilidades de
procrastinar. Aun así tenemos la contraparte que sería “Pocoyó”, el cambio de
escena dura entre 15 segundos promedios dando al chico un tiempo necesario de
analizar la escena, el problema es la serie muda, todos los personajes no hablan
menos el narrador cuyo objetivo es explicar la historia, líneas y sonidos de los
muñequitos, eso sí, ahí no puedo asegurar si hace algún cambio en el niño pero
desde mi perspectiva podría decirse que si la serie me ilustra a mi algo siendo yo un
bebé me dejaré “influenciar” si el personaje dice que esto es malo, lo más probable
es que pensaré lo mismo.

7. Medio Ambiente

La ONU publicó el 24 de mayo del año pasado un informe en donde relata sobre las
condiciones peligrosas y nocivas creadas por las naciones industrializadas, que
incluyen una alta exposición al aire tóxico, la humanidad y el plomo, y sin acceso a
la luz adecuada, espacios verdes y carreteras, debido a la basura que rodea estos
lugares. Según la UNICEF, los daños ambientales son causados por el consumo
excesivo en los países más ricos, que contribuyen mayormente a la emergencia
climática, agotan los recursos naturales y generan grandes cantidades de residuos
electrónicos.

Aunque el informe de UNICEF se limita sólo a examinar comparativamente los

casos de 43 países de la Organización para el Desarrollo Económico (OCDE) y de
la Unión Europea, ilustra una idea de la situación en la que se pueden encontrar los
niños de las economías más empobrecidas del mundo. La ONU explica que una
niñez sana debe ser vivida en un hogar seguro y estable, con alimentos saludables
y suficientes, agua potable, siendo concluida con una familia armónica, la gran parte
de los niños, incluso en los países ricos, carecen de estos elementos y están
rodeados del aire tóxico, contaminación con plomo, los ruidos fuertes o paredes
cubiertas de moho. Otros viven en casas llenas de oscuridad y frialdad.
Los datos sustentan que los niños de las familias más pobres y grupos inadaptados
no tienen la vivienda adecuada, lo que profundiza la desventaja y perpetúa los ciclos
de pobreza. Si no salimos de casa y la niñez, el aumento de las temperaturas, la
pérdida de biodiversidad, los fenómenos meteorológicos extremos, la presión de los
recursos naturales y este aumento desperdiciado son perjudiciales para el planeta.

7.1 Hallazgos del informe

● Más de 20 millones de niños de los países evaluados presentan niveles elevados de

plomo en la sangre
● Finlandia, Islandia y Noruega se sitúan en el tercio superior en la provisión de un
medio ambiente saludable para sus niños, pero se encuentran en el tercio inferior
mundial en materia de contaminación, con altos índices de emisiones, residuos
electrónicos y consumo
● En Islandia, Letonia, Portugal y el Reino Unido, un 20% de los niños está expuesto a
la humedad y el moho en su casa, mientras que en Chipre, Hungría y Turquía esa
exposición alcanza al 25%
● Muchos niños respiran aire tóxico fuera y dentro de sus casas. México es uno de los
países con más años de vida saludable perdidos por la contaminación atmosférica, con
3,7 años por cada mil niños. Finlandia y Japón se registran los datos más bajos, con
0,2 años
● En Bélgica, Israel, Países Bajos, Polonia, República Checa y Suiza, más del 8% de la
infancia está expuesta a una elevada contaminación por plaguicidas

8. Parte Personal
No puedo creer que tenga 15, juro que ayer fue 2021 y que anteayer fue 2020. La
pandemia tristemente me congeló el tiempo y cuando regresé la hora pasó en
segundos, el día en minutos y el año en 48 horas, pero bueno aquí estoy con suerte
de estar viva, porque eso sí, he pasado por mucho, me he abierto la rodilla dos
veces y no puedo creer que he salido sin ningún peligro, tuve acné, tuve brackets,
tuve sobrepeso y los malos comentarios enterraron mi autoestima hasta el centro de
la tierra. Las comparaciones, si era fea o bonita, si era flaca o gorda, si era alta o
baja, si era inteligente o estúpida, las miradas desagradables sobre mí, las secas
palabras, las burlas ahorcaron mi confianza. Tuve que tragarme todo eso y callarlo,
porque si no te llamaban sensible, exagerada y cansona. El mundo injusto quiso
consumirme y me dejé. El año pasado quise trabajarme, estaba agotada de
sentirme mal todos los benditos días, de que una persona que ni siquiera me
conocía me arruinara el día y ponerme a llorar por todo, de quejarme y no hacer
nada para arreglarlo, de haberme cosido la boca con mentiras y palabras
“alentadoras”. Estaba fatigada de no avanzar.

Es difícil trabajar en un autoestima, porque recaes siempre por un tonto comentario,

me tuve que hacer creer, sé que no soy ni la más bonita ni la más fea, sé que no
soy la más alta ni la más baja, sé que no soy la más flaca ni la más gorda, tuve que
aceptar de una vez que yo no era perfecta ni debía serlo, no sabía si era inteligente,
pero siempre quería ser la mejor en TODO, absolutamente en todo. En los estudios,
en el deporte, en el SENA, en la familia, en el arte y en los escritos, mi amor propio
se basaba en superar a todos porque si nadie estaba sobre ti, nadie veía tu lado
vulnerable. El año terminó con una niña aceptando todas las verdades, todas las
facetas. Este semestre, me agarró desprevenida estar por un tiempo con Katíos
para luego ser subida al podio de los “autodidactas” es decir Amacayacu, fue un reto
total, tenía que adaptarme a todo un mundo de cosas que yo desconocía, como el
servicio social, el sirirí, el dar la buena imagen, el ICFES, la organización de algún
evento, personas que conocía pero las desconocía, la tutoría y más esfuerzo en el
estudio, más agilidad y más información. Fue difícil el primer mes, porque no sabía
cómo unirme al grupo y además mis amigos más cercanos fueron arrebatados por
Sumapaz, pero el tiempo hizo sus cosas, y aquí estamos, con la quinceañera que
acepta que no sirve de nada compararse con alguien, no conoces la historia de tal
persona ni el conoce la mía, que si no vive bien le pasara como en la pandemia se
congelara el tiempo y la dejara a ella atrás. Que ahora es mejor voltear los ojos a
aguantar las lágrimas, que, sin embargo, algunas veces me sienta la peor persona
del mundo, detrás de mí hay personas apoyándome y admirándome. Mis padres
han sido un gran acompañamiento en este proceso que he vivido, lo cual siempre
estaré agradecida con ellos, que siempre me escuchan e intentan aconsejarme de
la mejor manera, que, aunque pueden ser algunas veces muy duros, siempre
buscan lo mejor para mí, su perseverancia y esfuerzo me han forjado y gran parte
de lo que se es gracias a ellos. Mis hermanos que me ayudan a que yo sea la mejor
hermana mayor, a que les enseñe y ayude, a que sea como la segunda madre, a
aconsejarlos de la mejor manera. Mi abuela que me consiente y ríe conmigo, que,
aunque se enferme ella intenta dar lo mejor para ser recordad de la mejor manera.
Mis amigos que me sirven para reír y llorar, para criticar y complementar, para ser
yo y reírme desde lo mas complejo hasta lo más bobo. Y está la otra parte, los que
están en frente mío, los que se burlan, los que me odian, los que esperan que caiga
en algún momento.

Estoy ubicada en un constante movimiento uniformemente acelerado, en una nueva

etapa, en un viejo pasado y un nuevo futuro, que no sabe qué hacer con mi vida,
pero por lo menos no estoy estancada esperando que alguien me salve.

Para cerrar, quiero comentarles que estoy orgullosa de este gran cambio que he
tenido a lo largo de mi vida y espero que me apoyen en los infinitos logros que me
faltan.

9. Conclusiones

El consumismo es algo que nunca va a parar e incluso empeora debido a las

inteligencias artificiales que sobre producen productos, así como contenido llegando
a crear una generación individualista y facilista, buscando la manera de tener más.
Se suma el hecho de que el marketing y la publicidad estudian nuestro inconsciente
a través de la psicología del color, de los lemas y los supuestos descuentos para
conseguir así más ventas. El mundo consumista mueve los tiempos haciéndonos
parecer que vamos muy rápido, porque se mueve rápido la ropa, la desinformación
y la entrega de productos, esto ha afectado a las futuras generaciones siendo sobre
estimulados y contaminados por el plomo.

Con esta síntesis pude concluir que esta problemática afecta a cualquier poblador
de manera positiva como negativa, porque unos son víctimas del consumismo, pero
otros buscan cómo generar ingresos a través de esto. A nivel parte personal puedo
afirmar que he tenido un gran progreso estudiantil y emocional, que he madurado un
poquito de lo que me falta, que muchas personas me han ayudado en este camino
de ser lo mejor de mí, por lo que estoy muy agradecida y espero que siempre estén
para mí. El consumismo me ha abierto puertas como la publicidad, un tema creativo
y psicológico que me describe y con el que me siento muy identificada, lo cual me
abre una posibilidad de lo que me gustaría estudiar en un futuro.

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