Brief de Bon o Bon

BRIEF PUBLICITARIO DE
BON O BON
CURSO: REDACCIÓN CREATIVA Y

PUBLICITARIA
ALUMNA: ARMAS POZO ARIANA
PROFESOR: LOZANO PALACIOS
FRANK
SEDE: INDEPENDENCIA
CARRERA: DISEÑO GRÁFICO
CICLO: 4TO BLOQUE 2
AÑO: 2023
HISTORIA
Bon o bon nace en 1984 con la finalidad de ampliar la variedad de

productos de Arcor, este es una especie de bombón realizada al estilo
argentino, por esto su relleno es una pasta que recuerda al
“Mantecol”.
MISIÓN
Dar a las personas de todo el mundo la oportunidad de gratificarse

con productos de calidad a precio justo creando valor para
accionistas, colaboradores, clientes, comunidad, proveedores y medio
ambiente a través de una gestión basada en procesos sostenibles
VISIÓN
Ser la empresa N.º 1 de golosinas y galletas de Latinoamérica y

consolidar su participación en el mercado internacional.
destacándose por nuestras prácticas sustentables y por nuestra
capacidad de ingresar en nuevos negocios.
VALORES
Integridad
Diversidad
Espíritu emprendedor
Calidad
Cercanía con el consumidor y compromiso con la cadena de valor
Innovación
PROPÓSITO
Hacemos accesibles las tendencias en alimentación para que todas las

personas podamos vivir mejor.
DESCRIPCIÓN DE NUESTRO PRODUCTO “BON O BON”
Es un bombón relleno con crema de cacahuete y obleas. El mismo

contiene azúcar, aceites vegetales y con una cobertura de chocolate.
Los productos Bon o Bon que Buscan los consumidores y clientes de la
marca se encuentran en diversas las sucursales donde los Comercializan.
Los mismos son consumidos como postres dulces para desayunar,
merendar o bocadillos cuando se tiene algún antojo de una golosina rica
y de muy buena calidad.
LOGOTIPO
1984-2013 2013-Actualidad
MERCADO TOTAL:
Pensado para todas las edades, grandes y chicos, Generó: Masculino y
Femenino. Países Latinoamericanos y Centroamericanos.
MERCADO ESPECÍFICO:
Todas las edades. grandes y chicos, generó: femenino. Área geográfica:
Los Olivos, Lima Norte
HISTORIA DE LA EMPRESA :
Arcor: Fundada en 1951 en la ciudad de Arroyito, Cordoba(Argentina), con

el objetivo de elaborar alimentos de calidad accesibles para consumidores
de todo el mundo. es el primer productor mundial de caramelos y principal
exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Perú y a traves de
Bagley Latinoamérica S.A
Evolución de la Empresa:
1951-1970 1970-1976
1976-1999 1999-2009
2009-Actualidad
FILOSOFÍA DEL NEGOCIO
Brindar a personas de todo el mundo la oportunidad de disfrutar de

alimentos y delicias de calidad, deliciosos y saludables, convirtiendo así
sus vínculos cotidianos en momentos mágicos de reunión y celebración.
Ser la empresa de alimentos y confitería líder en Latinoamérica y
reconocida en el mercado internacional, destacándose por nuestras
prácticas sustentables y capacidad de incursionar en nuevos negocios.
COMERCIAL DE BON O BON
1985 2023
AFICHE DE BON O BON

DETALLES DEL PRODUCTO
El Bon o Bon es un bombón relleno con crema de cacahuete

y obleas, con una cobertura de chocolate que se puede
comer en cualquier momento y se puede dar como regalo.
Contenido Nutricional:
(Palma Interesterificado y Fraccionado, Girasol Alto oleico

y Soja/soya Hidrogenado)
Cacahuete tostado (15%)
Leche descremada/desnatada en polvo.
Harina de trigo enriquecida (Harina de trigo, ácido fólico,
tiamina, riboflavina, niacina)
Manteca/mantequilla de cacao, cacao en polvo, leche
entera en polvo, masa de cacao, sal
Emulsionantes / emulgentes: lecitina de soja/soya,
polyglicerol, polirricinoleato
Leudante químico, / gasificante: bicarbonato de sodio,.
Aromatizantes artificiales: Aroma a avellanas, etil vainillina,
chocolate con leche 19" (solidos de cacao 31%)
bon o bon presentación (empaque):
Unidad 15g
Caja 75g
Caja de regalo 105g
Caja corazón 105g
Caja rectangular 270g
Bolsa 750g
bon o bon presentación de sabores:
Mix 450g
Fresa 270g
Choco lunares 270g
Chocolate blanco 288g
Situación de mercado (quién es la competencia, quién
es nuestro mercado meta y cómo se encuentra).
Nuestra competencia potencial es:
Ferrero Rocher tiene como ingredientes la soya, leche ,

chocolate, mantequilla, vainilla entre otras que tienen un
valor nutricional equilibrado, este chocolate es apto para
todo público en general que busca satisfacer su
necesidad de un antojo dulce.
Plan de medios
1)Objetivo de Comunicación
• Reforzar la imagen de la empresa en el rubro.

• Persuadir para el consumo.
• Reforzar las bondades del producto.
• Comunicar los valores de marca.
El objetivo de comunicación es lograr transmitir los valores

que representan a la marca y las muestras de afecto entre las
personas, a una temática en relación a la oportunidad del
encuentro no programado. La idea es resaltar valores como la
solidaridad y el tiempo de calidad entre las personas. A su
vez, se busca comunicar y brindar un lindo momento para
compartir con todos los amigos/as, familiares,
compañeros/as de trabajo y seres queridos.
2)Estrategia de Audiencia
Perfil demográfico:
•Educación: Primaria, Secundaria, Superior

•Ocupación: Estudiantes–Profesionales-Trabajadores
•Estado civil: Solteros, Casados
•Edad:de 12 a 60 años
•Sexo: Todos los géneros
•NSE: clase media / media alta
Perfil psicográfico:
Consumidores fieles o potenciales, que compran el
producto ya sea para ellos mismos, para sus parejas o
para sus hijos.
Suelen ser trabajadores, estudiantes o profesionales que
se caracterizan por tener cierta debilidad por los
alimentos y los gestos dulces.
Valoran la calidad y la relación equitativa entre calidad y
precio.
Audiencia directa:
El público objetivo pertenece a hombre y mujeres, entre 18
y 40 años.
Segmentando el target actual de la marca, que
pertenece a un público multitarget.
Valoran los gestos, la solidaridad y la compañía de otras
personas.
Audiencia indirecta:
Personas que constituyan el entorno relacional del target:
familiares, amigos, compañeros de trabajo, entre otros.
Posicionamiento
Elección de técnicas de comunicación:
las técnicas de comunicación que fueron seleccionadas para
trabajar con la empresa del producto son las comunicaciones
a través de los principales medios publicitarios; es decir
Internet (redes sociales y plataformas digitales), vía pública,
periódicos,revistas, radio, televisión y exteriores.
Estrategia de comunicación:
Para los amantes de lo dulce, Bon o Bon es una de las mejores
marcas con los chocolates y productos dulces en general más
sabrosos.
Infusión o contigo mismo, transformando los vínculos y
momentos cotidianos en momentos mágicos de encuentro y
celebración. Se enfatiza: “Un encuentro es una oportunidad”.
Todo esto conformará la estrategia, que se implementará
principalmente a través de publicaciones sustantivas y medios
publicitarios como periódicos, revistas, radio, televisión,
publicidad exterior e Internet.
Estrategia de medios
Los medios seleccionados para pautar son:
Instagram-Facebook (se optó por este medio ya que los

costes de publicidad son razonables, y el hecho de que el
proceso de configuración esté alineado con Facebook
hace de los anuncios de Instagram una vía sencilla y
directa de llegar a un público amplio).
Twitter (permite alcanzar a un gran grupo de audiencia
mediante tweets promocionados. Estos tweets están
marcados con un pequeño símbolo, pero por lo demás se
insertan de manera natural en la cronología de los
twitteros y pueden ser respondidos, retweeteados,
marcados como favoritos).
Televisión (consideramos clave publicitar en la TV ya que
una de las grandes ventajas de la publicidad en este
medio es que las marcas pueden contar su historia con
imágenes en movimiento y sonido. Un anuncio de
televisión puede integrar imágenes de marca, portavoces
de identificación y celebridades, y canciones populares
que lleven a que el público consuma determinado
producto o asista a ciertas locaciones).
Distribución
Para empezar con este posicionamiento, los puntos de

encuentro de Bon o Bon, es decir los locales específicos que
tendrá la marca, se encontrarán en la ciudad de lima.
Bon o Bon genera una amplia distribución y cobertura por

medios:
• Almacenes de cadena.
• Supermercados.
• Tiendas tradicionales (de barrio).
• Universidades e institutos.

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Dar a las personas de todo el mundo la oportunidad de gratificarse

Ser la empresa N.º 1 de golosinas y galletas de Latinoamérica y

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Es un bombón relleno con crema de cacahuete y obleas. El mismo

Arcor: Fundada en 1951 en la ciudad de Arroyito, Cordoba(Argentina), con

Brindar a personas de todo el mundo la oportunidad de disfrutar de

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El Bon o Bon es un bombón relleno con crema de cacahuete

(Palma Interesterificado y Fraccionado, Girasol Alto oleico

Nuestra competencia potencial es:

Ferrero Rocher tiene como ingredientes la soya, leche ,

• Reforzar la imagen de la empresa en el rubro.

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