EL PROYECTO GRÁFICO Y SU VINCULACIÓN A LO SOCIAL:

CAMPAÑAS DE BIEN PÚBLICO

(Trabajo Practico N°5)

Escaig Evelin, Fonseca Marcela, Heffner

Manuela, Rizzo Martina, Santilli Micaela

Escuela Superior de Artes “Miguel Ángel Galgano”

Diseño Gráfico 3B – Taller De Diseño III Y Proyecto

Profesora, Santonja Marina

22 de noviembre de 2023
Escuela Superior de Artes “Miguel Ángel Galgano”
Diseño Gráfico 3B – Taller De Diseño III Y Proyecto
Profesora, Santonja Marina
Escaig Evelin, Fonseca Marcela, Heffner Manuela,
Rizzo Martina, Micaela Santilli

CÓRDOBA ES UNO DE LOS DIEZ LUGARES DEL

PLANETA MÁS EXPUESTO A LOS INCENDIOS FORESTALES

Estos desastres naturales provocan la evacuación de decenas de residentes, quienes ven

cómo sus hogares son alcanzados por las llamas. El clima hostil, caracterizado por altas
temperaturas y ráfagas de viento, dificulta aún más la extinción de los incendios. La región
experimenta varios meses sin lluvias, lo que deja a los pastizales y forestaciones secos tras las
heladas del invierno, creando un entorno propicio para incendios explosivos con avances
agresivos. Además, el aumento del cambio climático ha acentuado esta situación y ha
prolongado las olas de calor intensas.

Sin embargo, detrás de cada incendio forestal en la provincia de Córdoba, Argentina,

siempre hay un factor humano, ya sea por intención o negligencia. Las negligencias son causadas
por prácticas de quemas agropecuarias no controladas, fogatas de excursionistas, fumadores
descuidados, quema de residuos sólidos, limpieza de vías en carreteras y el uso del fuego en
otras actividades productivas dentro de las áreas forestales. Por otro lado, los incendios
accidentales pueden estar relacionados con accidentes automovilísticos, ferroviarios o aéreos,
así como con la ruptura de líneas eléctricas. Además, existe la categoría de incendios
intencionales, que se refiere a las quemas realizadas en el contexto de conflictos entre personas
o comunidades, así como a la tala ilegal o litigiosa. Estas son las verdaderas causas que
contribuyen a los incendios forestales en la provincia de Córdoba, ubicada en Argentina.

El aumento de la población en la zona serrana de Córdoba ha generado aún más desafíos

para abordar los incendios, ya que las viviendas se encuentran en áreas de alto riesgo. Se estima
que el 95% de los incendios en la provincia son intencionales, lo cual plantea un desafío
adicional, ya que no se ha logrado implementar medidas gubernamentales o legales efectivas
para enfrentar a aquellos que provocan los incendios. Córdoba se enfrenta a una situación crítica
en cuanto a los incendios forestales, siendo uno de los lugares más expuestos del planeta. El
clima adverso, la falta de lluvias, las acciones negligentes, accidentales e intencionales, y el
aumento de la población en áreas de riesgo contribuyen a esta problemática. Es fundamental
abordar estos desafíos mediante políticas eficientes, educación ambiental y acciones de
prevención para proteger tanto los recursos naturales como la vida y el bienestar de los
habitantes de la región.

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LA INFLUENCIA HUMANA

La causa de los incendios forestales en la provincia de Córdoba, es multifactorial y

comprende una serie de elementos. Los bomberos señalan que otro origen recurrente de los
incendios son las quemas en basurales municipales o clandestinos. Además, en muchos casos,
la caída de cables de energía provoca la chispa inicial que desencadena los incendios.

Además de estos factores, el cambio climático global, resultado de las actividades

humanas, ejerce una presión adicional sobre la propagación de los incendios. A pesar de esta
situación, se argumenta que los gobiernos, tanto a nivel nacional como provincial, tienden a
adoptar un enfoque reactivo en lugar de un enfoque preventivo. Los esfuerzos se centran en
aliviar la situación circunstancial en lugar de abordar las causas subyacentes de los incendios
forestales. Además, las medidas tomadas por los gobiernos suelen ser escasas y fragmentadas.

Es importante destacar que la falta de atención a los incendios en bosques nativos

también tiene consecuencias en la protección de las cuencas hídricas. Esta falta de atención
aumenta el riesgo de inundaciones, sequías y pérdida de biodiversidad en la región. Las jefaturas
de los cuarteles de bomberos y el Plan Provincial de Manejo del Fuego parecen no tener en
cuenta esta conexión, lo cual es preocupante. La mediación del Estado, tanto a nivel nacional
como provincial, en el contexto de los desastres ambientales, parece priorizar contenidos de
capacitación provenientes de manuales europeos, californianos o canadienses, en lugar de
abordar las problemáticas específicas de la región y adaptar las estrategias a las realidades
locales.

“(…) porque el fuego es una herramienta de disputa en esos espacios, y se lo usa ya

prácticamente a escala industrial para desmontar y cambiar el uso del suelo, a pesar de que la
Ley de Manejo del Fuego nacional lo prohíbe.”

Joaquín Deon, Geografo y becario del CONICET

En la lucha contra el avance del fuego en las sierras, se enfrentan numerosos desafíos.
La zona está envuelta en humo y la información circula de manera confusa. Los incendios, que
pueden durar hasta 14 días, continúan sin control, y la falta de escucha y apertura agrava la
situación. El fuego se extiende por gran parte del paisaje, incluyendo áreas como el Chaco.

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La mayoría de los focos de incendio se originan con el objetivo de "limpiar" los lotes y
eliminar la cobertura del chaco serrano. Esto ha llevado a una disminución en la disponibilidad
de agua. Los incendios son utilizados como una herramienta en los negocios que buscan la
explotación minera y el suministro de materiales para la región pampeana. Sin embargo, el fuego
arrasa con todo. Los vecinos se unen en un esfuerzo por combatir los incendios, conscientes de
que el ecosistema está siendo destruido en manos de unos pocos. Existen beneficiarios directos
de actividades como el agronegocio, la megaminería de canteras, el turismo inmobiliario y la
obra pública. Es evidente que muchos de los incendios son motivados por intereses económicos.
A pesar de que existen leyes que restringen estas actividades, su cumplimiento es deficiente y
no se castiga a quienes las violan.

Existen lagunas legales que facilitan el cambio de uso del suelo. Algunas disposiciones
en la ley provincial permiten recategorizar las zonas de peligro de incendio (amarillas y rojas)
para desmontarlas. Después del incendio, estas áreas se reclasifican para permitir su uso
público, pero restringido, como la construcción de barrios privados. Esto también abre la puerta
a la minería en todas las zonas recategorizadas, lo que conduce a deforestaciones
indiscriminadas y acaparamiento de tierras.

A pesar de la emergencia ambiental no declarada, las políticas actuales no benefician ni

a los ciudadanos ni al medio ambiente. Las cuencas están desprotegidas y existe una alerta de
emergencia en los sectores agropecuario, apícola, frutícola y ganadero de toda la provincia.
Afortunadamente, una comunidad activa está visibilizando el hecho de que los incendios se
utilizan como estrategias para los intereses mencionados.

PRECAUCIONES

La clave para evitar que un fuego se torne descontrolado radica en la alerta temprana y
en la reacción rápida. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el tiempo disponible para
actuar depende en gran medida de las condiciones meteorológicas y del lugar donde se produce
el incendio. En el caso de la provincia de Córdoba, es necesario comprender que los fuegos en
estas zonas son necesarios y naturales en su mayoría. Los ecosistemas de la región son
tolerantes al fuego y han evolucionado para adaptarse a los incendios periódicos. Por lo tanto,
se requiere un enfoque basado en el manejo integral del fuego para lograr regímenes
sostenibles.

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Además de la alerta temprana y la rápida respuesta, existen otras precauciones que se

pueden tomar frente a los incendios forestales en Córdoba. Algunas de ellas incluyen:

● Educación y concienciación: Es esencial educar a la comunidad sobre las causas,

consecuencias y medidas preventivas relacionadas con los incendios forestales. Se
deben promover campañas de concienciación para fomentar prácticas responsables y
el cuidado del medio ambiente.
● Planificación y prevención: Las autoridades locales y los propietarios de tierras deben
implementar medidas de planificación y prevención. Esto incluye la creación de
cortafuegos, la limpieza de arbustos y vegetación seca alrededor de las viviendas y la
adopción de prácticas agrícolas sostenibles.
● Restricciones y regulaciones: Es fundamental que se establezcan y se cumplan las
restricciones y regulaciones relacionadas con los incendios forestales. Esto puede incluir
prohibiciones de quemas controladas en momentos de alto riesgo y la implementación
de multas y sanciones para aquellos que incumplan las normativas.
● Monitoreo y detección temprana: Se deben establecer sistemas de monitoreo y
detección temprana de incendios forestales. Esto puede implicar el uso de tecnología,
como cámaras de vigilancia, sistemas de alerta y patrullas regulares para identificar
rápidamente cualquier foco de fuego.
● Fortalecimiento de los cuerpos de bomberos y brigadas forestales: Es fundamental
contar con equipos de bomberos y brigadas forestales bien equipados y capacitados.
Esto incluye la formación en técnicas de combate de incendios, la adquisición de equipos
especializados y el establecimiento de una comunicación efectiva entre los diferentes
cuerpos de emergencia.
● Cooperación y coordinación: La cooperación entre diferentes entidades, como los
gobiernos locales, los cuerpos de bomberos, las organizaciones no gubernamentales y
la comunidad en general, es esencial para hacer frente a los incendios forestales de
manera efectiva. Se deben establecer canales de comunicación y coordinación para una
respuesta rápida y coordinada.

CONSECUENCIAS Y DATOS TECNICOS:

Los incendios forestales han tenido graves consecuencias, tanto en el ámbito económico
como en el ambiental. En primer lugar, a nivel económico, los propietarios de tierras arrasadas

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sufren pérdidas significativas. La destrucción de cultivos, la pérdida de ganado y la destrucción

de inmuebles representan un golpe financiero considerable para aquellos afectados por los
incendios. Además, la calidad del suelo se ve afectada debido a los incendios. El fuego degrada
y erosiona el suelo, lo que dificulta su capacidad para sostener la vegetación y los cultivos en el
futuro. Esto tiene un impacto duradero en la agricultura y la productividad de la tierra.

En términos ambientales, los incendios forestales tienen consecuencias devastadoras.

El fuego avanza sobre los bosques nativos, destruyendo hábitats naturales y provocando la
pérdida de biodiversidad. Especies de flora y fauna endémicas se ven amenazadas y, en algunos
casos, pueden incluso extinguirse como resultado de los incendios.

Además, cuando los incendios ocurren en las cuencas de los ríos, se producen impactos
significativos en el ciclo del agua. Después de los incendios, durante la época de lluvias, los suelos
afectados no pueden absorber adecuadamente el agua. Esto conduce a la erosión del suelo y a
la contaminación de los ríos con cenizas y sedimentos, lo que afecta negativamente la calidad
del agua y la vida acuática.

Al revisar los datos técnicos, se observa que en el año 2020 se quemaron un total de 341
mil hectáreas, lo que representa el incendio más fuerte registrado hasta la fecha. En las últimas
dos décadas, solo hubo otros cuatro años en los que se superaron las 100 mil hectáreas
quemadas. Estos incendios masivos tienen un impacto significativo en el ecosistema y en las
comunidades afectadas. Sin embargo, es preocupante observar que, en términos judiciales, las
acciones tomadas frente a los incendios han sido insuficientes. En un período de cinco años, de
2014 a 2019, solo se iniciaron 25 causas judiciales relacionadas con los incendios forestales, y
solo hubo dos condenas firmes. Esto contrasta con la gran cantidad de focos de riesgo que se
generan cada año, lo que indica una falta de acción legal efectiva para prevenir y sancionar los
incendios intencionales.

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CAMPAÑA “¿QUIÉN INCENDIA CÓRDOBA?”: DESARROLLO GRÁFICO

Después de llevar a cabo la investigación previamente presentada, hemos llegado a la

conclusión de que para que la gente tome conciencia de la situación en Córdoba, no es suficiente
con simplemente relatar lo que está ocurriendo sin proporcionar información adicional. Es
necesario explicar, ofrecer datos y plantear preguntas al espectador, de modo que este sienta
mayor motivación para investigar el caso por sí mismo. Nuestro objetivo es generar un impacto
que nos permita concienciar e informar sobre una problemática que se está volviendo cada vez
más frecuente debido al cambio climático y la presencia de grandes empresas en las zonas
serranas de Córdoba.

Con este propósito en mente, hemos desarrollado una estrategia que consta de varias
etapas. En primer lugar, nos enfocaremos en proporcionar una explicación detallada de la
situación actual en Córdoba. Presentaremos los hechos relevantes y brindaremos datos
concretos que respalden nuestra argumentación en nuestra folleteria. La misma contará con
una introducción impactante que capte la atención del lector desde el principio. Utilizaremos
elementos visuales como signos de advertencia y precaución para transmitir la seriedad del
tema, pero evitaremos usar imágenes que puedan resultar abrumadoras o perturbadoras para
el receptor. El objetivo es generar interés y motivar a las personas a leer sobre la problemática
en Córdoba sin generar rechazo o incomodidad. Además, incluiremos una textura llamativa de
un papel quemándose para atraer la atención del lector y crear un impacto visual. Esta imagen
simbólica busca transmitir la urgencia y la importancia de abordar la situación que se está
presentando en Córdoba. Asimismo, proporcionaremos un mapa que respalde toda la
información presentada, mostrando claramente las áreas afectadas y destacando la magnitud
del problema.

En segundo lugar, nos centraremos en generar preguntas que despierten la curiosidad

del público. Plantear interrogantes que inviten a reflexionar y a buscar respuestas por cuenta
propia, para lograrlo, utilizamos una gigantografía para vía pública como medio de
comunicación. La cual está diseñada de manera que plantee interrogantes impactantes que
inciten a las personas a buscar respuestas por sí mismas. Buscamos fomentar un mayor interés
en el tema y motivar a la gente a investigar más a fondo sobre los efectos del cambio climático
y las consecuencias de la actividad empresarial en las áreas serranas de Córdoba. Para lograrlo,
utilizaremos un fotomontaje diseñado de manera llamativa y creativa, captando la atención del

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público. Además, se incluirá el nombre de la campaña y nuestro anclaje, que servirán como
elementos de identificación y contactos necesarios para aquellos interesados en obtener más
información.

Por último, nos enfocamos en crear un impacto emocional en el receptor y establecer

un contacto personal con ellos. Para lograrlo, hemos desarrollado dos promocionales: una pieza
impresa en 3d y un cortometraje para ser reproducido en dispositivos móviles:

En cuanto a la pieza impresa, nos hemos centrado en generar un recuerdo impactante

e interactivo para el receptor. Para ello, hemos trabajado con la técnica de impresión lenticular.
La idea es que, al observar la imagen desde un ángulo, se puedan apreciar los bosques y las
sierras de Córdoba en todo su esplendor. Sin embargo, al mover la imagen, se revelará la
impactante imagen de los bosques incendiados. Esta representación visual contrastante será
acompañada por un elemento simbólico, un cigarro, que refuerce el mensaje sobre las
consecuencias de nuestras acciones en relación con los incendios forestales. Todo esto estará
contenido dentro de una cajita interactiva que permitirá la manipulación de los elementos, pero
sin representar ningún peligro para los más pequeños.

Por otro lado, para el cortometraje actuado, buscamos abordar otro aspecto crucial:
cómo los bosques tienden a incendiarse debido a la acción de los turistas. Sin embargo, a esta
idea decidimos incluirle un giro inesperado al revelar quiénes son los verdaderos responsables
de la mayoría de los incendios y resaltando todo el daño que está experimentando la naturaleza.
Este cortometraje, de aproximadamente 45 segundos, está diseñado para dejar una impresión
impactante y duradera en el espectador.

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BIBLIOGRAFIA

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imputaron al joven que provocó el fuego en Villa Carlos Paz. Infobae. Recuperado de
https://www.infobae.com/sociedad/2023/10/10/incendios-en-cordoba-alerta-por-
nuevos-focos-en-la-provincia-e-imputaron-al-joven-que-provoco-el-fuego-en-villa-
carlos-paz/

La Voz. (8 de noviembre de 2023). Incendios: 10 claves sobre por qué se nos quema Córdoba.
Recuperado de https://www.lavoz.com.ar/ciudadanos/incendios-sin-control-10-
claves-sobre-por-que-se-nos-quema-
cordoba/#:~:text=C%C3%B3rdoba%20se%20ubica%2C%20por%20razones,tras%20las
%20heladas%20de%20invierno

La Voz. (10 de octubre de 2023). Incendios en Córdoba: galería de fotos con las dramáticas
imágenes de las llamas en el sur de Punilla.

Jaureguiberry, P., Argañaraz, J. P., & Giorgis, M. A. (2021). Incendios en la provincia de

Córdoba. CICTERRÁNEA, Revista de comunicación de las ciencias de la tierra, Año 5, 30-
34. Recuperado de [www.cicterra.conicet.unc.edu.ar]

Pilatti, C. Ambrogi, S. & Paná, S. (2020) "Yo digo se prendió, pero no, lo prendieron" - Fuego en
las Sierras de Córdoba: desarrollismo, aniquilación del bosque nativo ¿y el Estado?
Entrevista con María Laura Moreno y Joaquín Deon. Etcetera, Revista del Área de
Ciencias Sociales del CIFFyH.

Visor de Mapas Córdoba. (s.f.). Título del mapa. Recuperado de

https://mapascordoba.gob.ar/viewer/mapa/442

Deon, J. U. (2020). Donde hubo incendios, negocios quedan. Naturaleza Sociedad y Ambiente,
[Pospandemia 2], 45-75. Recuperado de
https://www.researchgate.net/publication/350832648_Donde_hubo_incendios_nego
cios_quedan_Desmontes_y_despojos_del_agronegocio_desarrollo_urbano_y_la_meg
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ANEXO

GUIÓN LITERARIO:

Bajo un sol abrasador de noviembre, una persona hace su camino de regreso a su hogar. Había
decido tomar un pequeño atajo al cruzar por un descampado en lugar de seguir las calles de
manera regular.

Un cigarro a medio consumir descansaba en su mano derecha, esperando con la punta

encendida para ser calado una vez más a lo largo del camino. Se había puesto como una pequeña
meta acabarlo antes de regresar a su hogar.

Al pisar sobre el pasto semi-seco, en el silencio pacífico del entorno, se oía el quebrar de la
vegetación seca.

A mitad de camino, el cigarro se encontraba ya a una calada de acabarse. Sin ningún cesto cerca,
esta persona decide deshacerse de la colilla arrojándola al suelo.

Pero mientras cae, no suceden más de dos segundos cuando cruza por la mente del individuo
un sin fin de escenarios incendiados accidentales o intencionados; la culpa lo consume en tan
solo unos segundos. Y de un pisotón, acompañado de un ligero movimiento del pie, se asegura
de apagar el resto del cigarro.

Ya apagado vuelve a tomarlo y guardarlo en su bolsillo con la intención de arrojarlo en un cesto

al llegar a su hogar.

GUIÓN TÉCNICO:

Escena única.

Exterior. Algún lugar de Córdoba - 2023 por la tarde.

Un descampado amplio, aislado aparece en un plano general enseñando el gran pastizal seco,
un cielo celeste y un sol radiante. En general, un escenario caluroso.

La cámara produce un cambio de trasfoco al momento de ingresar en escena un individuo

caminando; y se mantiene por un par de segundos mientras el camino de este individuo es
seguido por zoom óptico en un plano medio.

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Seguido, la cámara hace un corto hasta su mano derecha sosteniendo un cigarro encendido y a
medio consumir. Entonces el sujeto lo lleva hasta su boca y le da una última calada.

Se cambia el corte a un plano frontal y general que muestre al sujeto dejando caer la colilla
encendida.

Desde un plano contrapicado se enseña el recorrido de la colilla hasta caer sobre el suelo y abre
paso a un montaje.

Montaje: se reproducen una serie de escenas de incendios masivos a lo largo de Córdoba,

acompañado de un mensaje conciso pero eficiente que genere una chispa inicial de consciencia
en el espectador.

TRANSICIÓN:

Con un primer plano del pie del sujeto, lo vemos estirar un pie, pisar y apagar el cigarro antes
de inclinarse hacia delante.

La cámara cambia a un plano detalle para ver la mano del individuo recoger la colilla apagada.

Mediante un travelling/dolly de seguimiento, la cámara se levanta junto al modelo y lo vemos

seguir su camino a través del pastizal seco. Acá la cámara se mantiene fija en su lugar mientras
se lo ve partir y la escena se torna negra.

“¿Quién incendia Córdoba?” aparece en escena junto al número de contacto del emisor
mediante una simple transición, “desvanecer”, y luego de unos segundos desaparece de la
misma manera, dando por finalizado el corto.

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