Describir un

anuncio

COMUNICACIÓN

NIVEL NÚMERO IDIOMA

Intermedio B1_2014X_ES Español
Objetivos

■ Puedo estructurar los

diferentes elementos de un
anuncio publicitario.

■ Puedo reconocer sin

problemas los valores de la
publicidad y dar mi opinión
sobre estos.

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 La imagen es el elemento de un
anuncio que atrae a la mayoría de la
audiencia.

¡Una imagen vale más que mil

palabras!

Los valores que los anuncios

transmiten a la sociedad no siempre
son los más correctos.

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El anuncio publicitario

En un anuncio no hay nada dejado al azar. Todas sus partes son cuidadosamente
diseñadas, tanto el texto como la imagen, para conseguir enganchar al consumidor.

Los distintos elementos de un anuncio consiguen, en su conjunto, atraer

al cliente potencial.

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 Repasa este vocabulario

anuncio

marketing
publicitario cliente

estudios de
mercado comprador

publicidad
subliminal consumidor

eslogan

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Las partes de un anuncio

Todos somos consumidores y, por tanto, objetivo del marketing publicitario. Vemos
anuncios a todas horas, pero ¿nos hemos parado a analizar los diferentes elementos
que componen un anuncio publicitario? Hay elementos de imagen y de texto.
Son estos:

balazo - fotografía – encabezado – cuerpo – logotipo -

llamada de acción – eslogan – información de contacto

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 balazo

Es una frase introductoria corta, una especie de miniencabezado.

La primera línea en un anuncio se llama balazo.

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 fotografía

Es el elemento más importante, el que atrae al 90% de la audiencia.

Una fotografía de un rostro humano atrae más al potencial

consumidor.

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 encabezado

Llama la atención y es el responsable de que el consumidor lea el anuncio

completo.

Un buen encabezado no debe tener más de siete palabras.

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 cuerpo

El cuerpo o texto debe mantener con inteligencia la atención despertada

con el encabezado, utilizando el lenguaje del consumidor.

En el cuerpo los publicistas deben mostrar todas sus

cualidades.

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 logotipo

Símbolo o marca que nos diferencia de la competencia. Debe ser sencillo e

ingenioso.

Hay que lograr que el lector recuerde el logotipo con agrado.

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 llamada de acción

Consiste en incitar o invitar a la compra, pero hay que hacerlo de manera

discreta o velada.

¡Llame ahora! ¡Aproveche la oferta! son ejemplos de llamadas

a la acción.

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 eslogan

Frase ingeniosa que cierra con broche de oro el anuncio.

Un buen eslogan es la mejor manera de conseguir que el

consumidor recuerde el producto.

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 información de contacto

Hay que elegir correctamente la forma en que queremos que el

consumidor se ponga en contacto con nosotros.

La información de contacto puede ser una dirección, un

teléfono, una página web o enlaces a las redes sociales de la
empresa.

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La imagen de un anuncio

Los publicistas han escogido esta imagen como fotografía para un

anuncio de… ¿qué?

1 Imagina el producto

2 ¿A qué sector del público va dirigido?

3
¿Cuál podría ser el logotipo del producto?

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El texto de un anuncio

Una vez que nos hemos ocupado de la parte visual, preparemos los
diferentes textos del anuncio

1 ¿Se te ocurre un balazo con gancho?

2 ¿Cuál sería un buen encabezado?

3
¿Y el cuerpo? ¿Qué registro de lenguaje es el más apropiado
en este caso?

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Personalizando tu anuncio

Una vez que hemos definido los elementos más importantes de

nuestro anuncio, ajustémoslo según el público al que va
dirigido. Crea dos textos diferentes para el mismo producto.

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Describe un anuncio famoso en tu país

Busca un anuncio famoso y describe sus diferentes elementos a

tus compañeros. ¿Por qué crees que este anuncio tiene tanto
éxito?

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Los valores de la publicidad

La publicidad, como técnica de comunicación cuya finalidad es el aumento del

consumo, transmite una serie de valores a la sociedad actual. Pero esos valores no
siempre son los más correctos. He aquí algunos valores, la lista es abierta:

El consumo nos da la felicidad.

Los hombres con coches más caros ligan más.

Las mujeres más delgadas ligan más.

Las niñas juegan con muñecas y los niños, al fútbol.

Necesitas el último modelo de teléfono móvil para ser más feliz.

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El machismo en la publicidad

La distinción entre hombre y mujer en

la publicidad sigue existiendo, a pesar
de la evolución.
Últimamente se vende la idea de que el
hombre ha entrado en los espacios
domésticos.
En realidad, lo que ha cambiado es la
forma de presentar la discriminación
de la mujer.
También se sigue usando la imagen de
la mujer como reclamo o elemento
decorativo.

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¿Qué opinas?

Aquí tienes una lista de algunos valores transmitidos por la publicidad.

¿Qué opinas sobre cada uno de ellos? Analízalos.
¿Se te ocurren algunos más?

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Los anuncios y los valores que transmiten

Piensa en dos o tres anuncios que transmitan alguno de los valores

analizados. ¿Qué productos venden?

1 Este anuncio de un coche transmite…

2 La felicidad se identifica en este anuncio con…

3
…

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Describe un anuncio

Selecciona un anuncio del ejercicio anterior y descríbelo. Puedes

utilizar alguna de estas expresiones.

El público al que
se dirige es…

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Crea tu propio anuncio (I)

¡Bienvenido a tu nuevo trabajo

en una agencia de publicidad!
Vamos a crear un anuncio. Lo
primero, debemos escoger el
producto que queremos
publicitar, el público al que va
dirigido y los valores que
deseamos transmitir.

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Crea tu propio anuncio (II)

A continuación, diseña los

diferentes elementos: balazo,
encabezado, cuerpo, llamada de
acción… Siempre teniendo en
cuenta los factores que has
acotado en el ejercicio anterior.

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Crea tu propio anuncio (III)

Finalmente, crea un eslogan

atractivo que el público recuerde
con facilidad. Puedes usar el
imperativo para incitar al consumo,
una rima para que el comprador lo
memorice fácilmente, etc.

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Juego

Observa estas fotos e inventa una historia donde todos los

elementos giran en torno al poder de la publicidad: esta persona
tiene un deseo, ve un anuncio y… sigue la historia.

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Reflexiona sobre los objetivos

Vuelve a la segunda página y comprueba si has alcanzado

los objetivos de esta lección.

sí no

_______________________________ _______________________________
_______________________________ _______________________________

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Reflexiona sobre la lección

Piensa en todo lo que has aprendido en esta lección.

¿Qué ha sido lo más difícil (actividades, vocabulario…)? ¿y lo más fácil?

+ _______________________________
_______________________________

+ _______________________________
_______________________________

– _______________________________
_______________________________

– _______________________________
_______________________________
Si tienes tiempo, repasa las
páginas más difíciles de nuevo.

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Deberes

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Completa el texto con las palabras de la columna

eslogan
La primera línea de un anuncio se llama
_______________. La línea más grande que encabezado
aparece a continuación es el _______________.
A continuación viene el _______________, público
donde expones las ideas con una redacción
inteligente y adaptada al tipo de
cuerpo
_______________ que deseas para tu producto.
La _______________ debe ser escogida
estratégicamente, ya que es el elemento balazo
que atraerá la mirada del potencial
consumidor. También hay que incluir un fotografía
_______________ que sea fácil de memorizar y información de
el _______________ de la empresa, que nos contacto
diferencia de la competencia. ¡Y no te
olvides de la _______________! Así el potencial logotipo
cliente podrá dejar de ser potencial…

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Mis palabras favoritas

Encuentra cinco palabras en esta lección y escríbelas

en tu lista de Mis palabras favoritas.

Palabra uno

Palabra dos

Palabra tres

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Tarjetas

Crea tarjetas a partir de una hoja de papel y

copia cuatro palabras o frases de esta lección
que has encontrado difíciles.

¡Hola!
Me llamo…

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34 www.lingoda.com
Ejercicio p. 31
La primera línea de un anuncio se llama balazo. La línea más grande que aparece a
continuación es el encabezado. A continuación viene el cuerpo, donde expones las
ideas con una redacción inteligente y adaptada al tipo de público que deseas para
tu producto. La fotografía debe ser escogida estratégicamente, ya que es el
elemento que atraerá la mirada del potencial consumidor. También hay que incluir
un eslogan que sea fácil de memorizar y el logotipo de la empresa, que nos
diferencia de la competencia. ¡Y no te olvides de la información de contacto! Así el
potencial cliente podrá dejar de ser potencial…
Solución a los deberes
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