ESTRUCTURA DE

MERCADO
MAGISTER: FLORCITA ALDANA TREJO
ECONOMIA DE LA EMPRESA
INTEGRANTES:
Castilla Alcalá, Fiorella
Estela Medina, Kevin Paul
Gonzales Chavarría, Eddy Arturo
Lumba Sinarahua, Maycol Jordan
Mejía López, Jefferson
RECURSOS AUDIOVISUALES
1. https://www.youtube.com/watch?v=HjByEr-IDLw&list=RDCMUCP9qMdQLtiXjnsN3-
3F5B8A&index=2
2. https://www.youtube.com/watch?v=GuZtg4UhXaM
3. https://www.youtube.com/watch?v=oLiDtuU2bUo
4. https://youtube.com/watch?v=C2CzYqE3nUs&feature=share7
Introduccion
¿Cómo afecta al número de empresas de un mercado el comportamiento de
las empresas que lo forman? ¿O es quizá el comportamiento de las
empresas lo que determina la estructura de un mercado? ¿Qué sucede con
el tamaño y el número de empresas en una industria? ¿Por qué algunas
industrias tienen muchas empresas pero otras sólo una?
La estructura del mercado es la descripción del comportamiento de los
compradores y vendedores en una industria, siendo esto el conjunto de
todas las empresas que producen bienes y servicios homogéneos o
cercanos. Esta interacción determinante para la relación de los factores
económicos, demanda y costes, es independiente de cada industria, mas
no, lejano al mercado.
 ESTRUCTURA DE MERCADO
Existe una amplia variedad de tipos de mercados,
donde los agentes económicos que participan,
oferentes y demandantes, pueden tener
comportamientos muy diferentes. Hasta ahora se han
realizado análisis en base al modelo de mercado de
competencia perfecta que es sólo uno de los distintos
tipos de mercado que existen.
● Número de productores que hay en el mercado
● Tipo de bien (homogéneo o diferenciado).
● Grado de control del precio por parte de la
empresa.
● Existencia de barreras a la entrada.
CLASIFICACION
MERCADOS ABIERTOS Y ACCESO AL MERCADO
 CONCEPTO:
La competencia es un requisito económico esencial para el
funcionamiento del mercado. Ahora bien, el desarrollo de
la competencia depende en gran medida de la facilidad o
dificultad con la que una empresa nueva logra acceder a
un mercado existente.
El acceso al mercado de una nueva empresa puede verse
impedido, por ejemplo, porque las empresas que ya
operan en el mercado son las únicas que disponen de los
factores de producción requeridos o han conseguido
fidelizar a los clientes.
El carácter abierto de un mercado tiene siempre dos
connotaciones: por un lado, la posibilidad de libre
entrada al mercado (sin barreras de acceso); por otro
lado, la libre salida del mercado (sin barreras de salida)
BARRERAS
DE
ENTRADA Y
DE SALIDA
 DEFINICION:
Por barreras de entrada se entiende en general cualquier
factor que dificulta a una nueva empresa hacer su ingreso en
un mercado. A medida que un mercado tiene mayores
barreras de entrada y de salida, tiende más fácilmente al
monopolio. Y, por el contrario, en los mercados donde las
barreras de entrada no son significativas suele haber más
competidores.
• LAS BARRERAS DE ACCESO ESTRUCTURALES
Se pueden nombrar factores como desventajas derivadas del
tamaño de la empresa, desventajas absolutas de costos,
existencia de economías, costos de investigación y desarrollo,
alto monto de la inversión inicial, situaciones irreversibles o
fases desfavorables de mercado
• LAS BARRERAS ESTRATÉGICAS
Prácticas restrictivas como acuerdos informales, el
dumping de precios, los acuerdos exclusivos con
distribuidores, acceso a materias primas, la
diferenciación de los productos (publicidad y marcas
establecidas) o la integración vertical. Las barreras de
salida son obstáculos en el proceso por el cual una
empresa intenta retirarse de un mercado particular. Los
recursos quedan atrapados en producciones que ya no
son necesarias para abastecer el mercado. Sin embargo,
las barreras de salida aumentan la competencia en un
mercado, puesto que las empresas están dispuestas a
permanecer más tiempo y dejar caer sus beneficios y
precios por más tiempo.
COMPONENTES:
• Poder de negociación de ambas partes,
• Cifra exacta de consumidores y
vendedores y compradores, es equilibrado.
compradores.
Siguiendo la ley de oferta y demanda

• Cierta uniformidad en el bien o servicio

• Totalidad de los vendedores que ofrecido: tanto el producto de la compañía
compiten. primera, como el de la compañía segunda,
son similares

• Distintos grados de diferenciación. Hace

referencia a la siguiente incógnita: ¿cada
• Facilidad de entrada o salida del productor se inclina a un segmento
mercado específico o todos compiten por una cuota
específica?
COMPETENCIA
PERFECTA
ESTRUCTURA DE MERCADO
CONCEPTO:
La competencia perfecta es una situación
de mercado en donde ninguna empresa en
particular cuenta con el poder de
determinar o establecer los precios de los
productos
En este tipo de competencia los factores
que determinan el precio del producto son
la oferta y la demanda.
Los consumidores individuales también
deberán aceptar el precio para que se lleve
a cabo una competencia perfecta y se
alcance un equilibrio entre la cantidad
ofertada y la demanda del producto.
 CARACTERISTICAS
• Tanto los consumidores como las empresas
deben aceptar el precio impuesto.
• Las empresas venden una parte pequeña de la
producción total de su producto.
• Los productos bajo esta categoría se
caracterizan por ser idénticos o tener muchas
características similares.
• Como ninguna empresa puede alterar su
precio, se garantiza un único precio en el
mercado.
• Es el mercado más transparente de todos, ya
que los involucrados, sean compradores,
vendedores o consumidores, tienen pleno
conocimiento de cómo se opera en el mercado.
 VENTAJAS DESVENTAJAS
• Tanto ofertantes como demandantes • Como el precio de los productos los
tienen conocimiento de cómo funciona determina la ley de la oferta y la
este tipo de mercado. demanda, las ganancias económicas se
• Al estar determinado el precio de los ven afectadas.
bienes y servicios, los ofertantes no • Los consumidores deben adaptarse al
pueden abusar de su poder. precio impuesto, aunque no estén
• Permite que se comercialicen bienes y conformes.
servicios de manera libre, en este caso • No otorga libertad comercial a los
no existe una monopolización de ofertantes.
mercado.
 ¿PRODUCIR A CORTO PLAZO?
Observemos que, si el precio es mayor que el costo
marginal, la empresa puede aumentar los
beneficios produciendo una mayor cantidad. En
caso contrario, si el precio es menor que el CM, le
convendrá reducir el nivel de producción. Por lo
tanto, la producción que maximiza el beneficio es
aquel donde P=CM (punto E). A este análisis se lo
suele denominar como la condición marginal.
La condición marginal implica que una empresa
perfectamente competitiva elegirá el nivel de
producción en el cual el precio es igual al costo
marginal (P=CM).
GRAFICOS
El precio es P*, por lo tanto, por la condición
marginal el empresario producirá Q* (P*=CM).
Observemos que si la empresa produce esas
unidades obtiene un ingreso de P* por unidad y
cada unidad le sale CTME. Por lo tanto, por las Q*
obtiene un beneficio representado por el área
sombreada e igual a:
(P*-CTME) x Q*
GRAFICOS
El precio es mayor que el CVME, pero menor que el
CTME, recordando que la diferencia entre ambos
es el CFME, entonces el productor tiene pérdidas
iguales a: (P*-CTME) x Q*, que corresponden a
parte de los costos fijos. Sin embargo, a corto
plazo a la empresa le conviene producir igual,
dado que si cerrara perdería la totalidad de los
costos fijos.
GRAFICOS

El precio es menor que el CVME, por lo tanto,

pierde los costos fijos y parte de los variables, en
este caso es preferible que cierre porque así sólo
perdería los costos fijos. Estos están
representados por el área sombreada, y
corresponden a la diferencia entre los costos
totales y los variables para las Q* unidades.
 EJEMPLOS
• El precio del pan: hay muchos tipos de panes en
las panaderías y estas por lo general se
encuentran cerca por lo que el precio del pan va a
ser el mismo en todas las panaderías del sector.
• Agricultura: este sector es uno de los sectores más
cercano a la competencia perfecta, ya que cuenta
con una gran variedad de vendedores que
comercializan productos idénticos al mismo costo.
• Precio del servicio de internet: como sabemos este
servicio tiene distintos proveedores y precios que
van de 25 soles a más, pero en un mercado de
competencia perfecta se va a establecer un solo
precio para este servicio.
COMPETENCIA
IMPERFECTA
 DEFINICION:
La competencia imperfecta es una situación en la que los
vendedores individuales tienen la capacidad de afectar de
manera significativa sobre el precio de mercado de sus
productos o servicios.
Un mercado de competencia imperfecta se da cuando una o
pocas empresas tienen la capacidad de influir
significativamente en el precio del mercado de sus bienes
o servicios. Estas empresas tienen la capacidad de limitar
el suministro de su producto y aumentar el precio, sobre
todo si tienen pocos o ningún competidor. Por lo general,
en este tipo de mercados los vendedores tienen una curva
de demanda con pendiente negativa.
 CARACTERISTICAS
• Una empresa puede influir en el precio de sus productos.
• El objetivo de quien ofrece el producto es encontrar el precio más conveniente.
• Se trata de un tipo de mercado con pocas empresas que ofrecen el producto o servicio, por
• lo tanto, los niveles de producción son bajos.
• No hay plena libertad para ingresar como competencia a mercado, entre otras cosas
porque se necesita una gran inversión.
• Generalmente los consumidores de los mercados de competencia imperfecta consideran
estos productos como diferentes o superiores

• Bienes del Estado como los uniformes del

ejército y policía.
EJEMPLOS: • Empresas de Telefonía.
• Líneas de transporte aéreo.
• Las cadenas farmacéuticas.
• Las empresas productoras de leche.
• Facebook
TIPOS DE MERCADO
ESTRUCTURA DE MERCADO
MONOPOLIO
Un monopolio es un tipo de mercado
caracterizado por la existencia de una única
empresa que es oferente de un bien que no tiene
sustitutos cercanos.
• MONOPOLIO VS. COMPETENCIA
PERFECTA: EL PODER DE
MERCADO
Por controlar la única empresa en el mercado, el
monopolista puede ejercer poder de mercado, es
decir, determinar la cantidad que es ofrecida en el
mercado y, por este medio, puede influir en el
precio del bien. Produciendo poca cantidad de
bienes el monopolista logra precios altos y
ganancias importantes.
GRAFICOS
 CAUSAS DEL MONOPOLIO
 Las economías de escala
 La superioridad tecnológica
 El control de los recursos necesarios para la
producción
 Las restricciones impuestas por el Estado
 Patentes y derechos de autor
 OLIGOPOLIO
Es un mercado en el cual la mayoría de las ventas son
realizadas por unas pocas empresas, cada una de las
cuales es capaz de influir en el precio de mercado con sus
propios actos.
• La existencia de un sistema legal que permita la
realización de acuerdos explícitos
• La existencia de pocas empresas, porque es más fácil
tanto ponerse de acuerdo como detectar las
violaciones.
• La existencia de barreras a la entrada, porque éstas
evitan nuevos competidores, los cuales si entraran
provocarían una reducción del precio y por lo tanto
eliminarían el poder de mercado
 COMPETENCIA
MONOPOLISTICA
Este tipo de estructura de mercado se
caracteriza por la existencia de muchas
empresas que compiten entre sí, pero que
producen productos diferenciados. La
competencia monopolística es muy frecuente
en los servicios, por ejemplo, en las
peluquerías, las estaciones de servicio, etc.
Esta diferenciación del producto otorga algún
poder de mercado, esto es alguna capacidad
para fijar su propio precio. DIFERENCIACION
DE PRECIOS
 EL ESTADO Y LA ESTRUCTURA DE
MERCADO
Su intervención puede tener como objetivo fomentar la
competencia, proteger a los consumidores, corregir
fallas del mercado y promover el bienestar económico
general.
• POLÍTICAS ANTIMONOPOLIO
• REGULACIÓN ECONÓMICA
• POLÍTICAS DE APOYO A LA COMPETENCIA
• PROPIEDAD ESTATAL
ENCUESTA
 CONCLUSION
Hemos complementado información, con diversas bibliografías que, en conjunto,
se ha podido aprender de forma más profunda, canalizando nuestros conceptos
previos y reforzando los nuevos aprendizajes que de una u otra manera
repercute la estructura de mercado. Como premisa final, se ha concluido lo
voluble que es el mercado y como nuestro tipo de sistema económico, que en
este caso es mixto, modelo, competencias, empresas puede dejarse llevar de los
intereses propios, como también una interacción de forma directa e indirecta
entre ellos, creando muchos comportamientos tanto del consumidor, y el
vendedor.
BIBLIOGRAFIA
• Manuel Cuellar Río. Setiembre del 2007. ESTRUCTURA DE MERCADO Y
EFICIENCIA.UTM.MX
https://www.utm.mx/~temas/temasdocs/ensayo1t33.pdf
• Universidad Oberta de Catalunya. Setiembre 2013. ESTRUCTURA DE
MERCADO. OPEN ACCES.
https://openaccess.uoc.edu/bitstream/10609/71606/7/Mercados%20y%2
0conductas_M%C3%B3dulo%204_Estructura%20de%20mercado.pdf
• Universdiad de la Republica. 2020. MERCADO DE BIENES. CIENCIAS
SOCIALES. https://cienciassociales.edu.uy/wp
content/uploads/2020/11/Nota15.pdf
• Departamento de Economía (2000), Facultad de Ciencias Sociales:
Economía para no economistas, 2° edición.
PREGUNTAS PARA LA CLASE
¿QUÉ DIFERENCIAS HAY ENTRE MONOPOLIO Y COMPETENCIA
MONOPOLISTICA?

SUPONGAN QUE EN UN MERCADO EXISTEN SOLO DOS EMPRESAS CUYAS

FUNCIONES DE COSTES RESPONDEN A LA FORMA: Cti=20Qi+200 y la función
de demanda del mercado se estima P=200-3Qt
Calcule que cantidad producirá cada empresa y a qué precio venderán para
maximizar beneficios si deciden simultáneamente que cantidad producir

SUPONGA QUE LOS COSTES TOTALES DE UN MONOPOLISTA QUE SE

ENFRENTA A UNA FUNCION DE DEMANDA: P=200-3Q, RESPONDEN A LA
FUNCION: CT=1/3Q3 – 10Q +200Q +24
Calcule que cantidad producirá y a que precio la venderá para maximizar
beneficios
Thanks!
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