Infografía Cine y TV

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRATIVAS

UNIDAD TEPEPAN
MEDIOS PUBLICITARIOS
PARCIAL II
Infografía
TV y Cine
(100% participación) Cano Mosco Brian Eduardo

(100% participación) Correa Munguía Manuel Issac
(100% participación) Diaz Vázquez Estefano Jiram
(100% participación) Domínguez Garfias Fátima Netzely
(100% participación) Serra Gracia Laura Daniela
SECUENCIA: 2RM57
FECHA DE ENTREGA: 27/10/2023
NUCAMENDI PULIDO LILIA E.

INFOGRAFÍA
TELEVISIÓN Y CINE.
Los medios de comunicación audiovisuales siguen siendo de las
principales plataformas para la publicidad, especialmente la
televisión y el cine.
MEDIOS TRADICIONALES TELEVISIÓN
La televisión es un sistema para la

transmisión y recepción de
imágenes y sonidos a distancia que
simulan movimientos, que emplea
un mecanismo de difusión. Es un
instrumento de comunicación y de
información.
TELEVISIÓN COMO MEDIO PUBLICITARIO
A través de los anuncios de televisión, así

como de la mayor parte de los telefilms
americanos, el espectador adquiere el
hábito del confort y las necesidades propias
de una sociedad de consumo. La realización
de estas necesidades y hábitos creados son
signo de éxito y la imposibilidad de acceder
al disfrute de estos supuestos «bienes
necesarios» son causa y signo de
frustración y de sentimiento de fracaso.
PUBLICIDAD EN LA TELEVISIÓN
La televisión puede dar significado de

marca (simbolismo o personalidad)
para atraer nuevos consumidores de la
marca o para reforzar su relación
existente con éstos. La televisión es
también una buena herramienta de
afianzamiento. Ofrece una variedad de
programas que atraen a diferentes
audiencias,
LA AUDIENCIA DE TELEVISIÓN
Aunque los programas ya no transmiten a la

audiencia masiva a la que alguna vez
llegaron, la televisión sigue siendo la forma
más efectiva para presentar cierto tipo de
mensajes a grandes audiencias bien
definidas. Por ejemplo, cuando se trata de
publicidad de conciencia e imagen, la
televisión no tiene rival. Lo mismo sucede con
los mensajes de reforzamiento de marca.
Bibliografia
Wolf, M. (1984). Géneros y televisión. Anàlisi: Quaderns de comunicació i cultura, (9),
189-198.
Arnanz, C. M. (2002). Negocios de televisión (Vol. 14). Editorial Gedisa.
Arens, William F., et al. Publicidad. McGraw-Hill, 2000.
INFOGRAFÍA
TELEVISIÓN Y CINE.
La televisión fue calificada como el medio más poderoso,
persuasivo y emocionante. Sin embargo no siempre es beneficiosa,
tiene ventajas y desventajas.
VENTAJAS
Cobertura Masiva
Costo relativamente bajo.
Selectividad
Alto impacto
Creatividad
Prestigio
Dominio Social
DESVENTAJAS
Costo de producción elevado

Costo elevado de tiempo aire
Selectividad limitada
Brevedad
Saturación
Zipping y Zapping.
FUNCION PRINCIPAL
La televisión desempeña una

función importante en su habilidad
para dar personalidad de marca,
ya que se comunica con muchos
públicos de interés de manera
simultánea y puede transmitir
“una gran idea” de una manera
creativa y única.
TELEAUDIENCIA
La cuota de pantalla o porcentaje de

la audiencia (share) es es una
medida de audiencia que calcula el
porcentaje de hogares o
espectadores que están viendo un
programa determinado, con respecto
al total que tiene encendido su
televisión durante la emisión.
Arens, W. UNIDAD I: Introducción a la Comunicación Publicitaria.

Etayo-Pérez, C. (2014). Géneros televisivos preferidos y actitudes hacia la publicidad.
Questiones publicitarias, (19), 64-81.
Infrografía
televisión y cine
El cine ha sido tradicionalmente un medio importante para la
publicidad, permitiendo a las marcas llegar a audiencias
masivas en un entorno inmersivo y de alta atención.
Historia del cine

El origen del cine se remonta a fines
del siglo XIX, cuando se creó el
cinematógrafo, la máquina capaz de
grabar y reproducir imágenes para
crear la sensación del movimiento. Iba
de la mano de los primeros pasos
formales en la técnica de la fotografía.
Que es el cine
El cine es un arte y una técnica. Es
el arte de narrar historias
mediante la proyección de
imágenes, la técnica que consiste
en proyectar fotogramas, de forma
rápida y sucesiva, para crear la
ilusión de movimiento.
Cine y publicidad
El cine proporciona a las marcas una
plataforma poderosa para contar
historias de manera visual y
envolvente, lo que les permite llegar
a audiencias masivas y crear
conexiones emocionales y duraderas
con los espectadores.
Tipos de publicidad
en el cine
Se aprovecha por su capacidad para captar
la atención de los espectadores en un
entorno inmersivo y de alta participación.
Activaciones de marca: Utilizan espacios
dentro del cine para llevar a cabo activaciones
de marca, que pueden incluir exhibiciones
interactivas, muestras de productos, sorteos y
experiencias de marca diseñadas para atraer y
comprometer a la audiencia antes, durante o
después de la película.
Product Placement (colocación de

productos): Algunas películas
incluyen productos específicos o
marcas en su narrativa, lo que
permite a las empresas promocionar
sus productos de manera más sutil y
orgánica dentro del contexto de la
historia.
Infrografía
televisión y cine
Anuncios antes de la
película: Los anuncios
publicitarios se reproducen en
la pantalla antes de que
comience la película
principal. Estos anuncios
suelen ser similares a los
comerciales de televisión y
pueden promocionar una
amplia gama de productos y
servicios.
Publicidad en las instalaciones

del cine: Los cines a menudo
muestran anuncios publicitarios
en diversas ubicaciones dentro
de sus instalaciones, como
carteles, pancartas y pantallas
digitales. Estos anuncios pueden
promocionar películas próximas,
eventos especiales o productos
relacionados con el
entretenimiento.
Patrocinios y promociones:
Algunas salas de cine establecen
acuerdos de patrocinio con
empresas que desean promocionar
sus productos o marcas en el cine.
Esto puede incluir la colocación de
productos en las instalaciones del
cine, promociones conjuntas o la
distribución de muestras de
productos a los espectadores.
BIBLIOGRAFÍA
Checa Godoy, A. (2002). Cine y

publicidad. Cine, arte y artilugios
en el panorama español.
Codeluppi, V. (2007). El papel
social de la publicidad. Pensar la
publicidad, 1(1), 149-155.
Barba, M. O. (2007). Creatividad
y generación de ideas: Estudio de
la práctica creativa en cine y
publicidad (Vol. 19). Univ.
Autònoma de Barcelona.
Amorós Pons, A., & Comesaña
Comesaña, P. (2012). Cine y
publicidad: la imagen
cinematográfica como soporte
publicitario. Estudio de caso los
dibujos animados.

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La televisión puede dar significado de

Aunque los programas ya no transmiten a la

Costo de producción elevado

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