Metaverso Mas Alla Del Gaming

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METAVERSO
< INDICE >
01 Definiendo el Metaverso
02 El Ecommerce en el Metaverso
03 El Marketing en el Metaverso
04 Trabajo en el Metaverso
05 Metaverso Creativo
06 Metaverso en Construcción
Un futuro prometedor
El Metaverso se ha convertido, en los últimos meses, en la palabra de moda (con
permiso del Blockchain, las Criptos y los NFTs). La promesa de un nuevo futuro,
una nueva economía y una suerte de Realidad Extendida en la que convergerían
la Realidad Virtual y Aumentada, los ordenadores, los smartphones y el Internet
5G, ha provocado un aluvión de noticias y unas expectativas que hacía tiempo
no veíamos.
La principal empresa en crear grandes expectativas ha sido Facebook. Tanto es

así, que la compañía americana ha cambiado de nombre y ha pasado a llamarse
Meta. Toda una declaración de intenciones que no ha pasado desapercibida
en el sector. Sin embargo, hay quien cree que un nuevo paradigma requiere
también nuevas caras. Y lo cierto es que otros nombres como Roblox o Epic
Games (Fortnite), vienen también pisando fuerte.
En este eBook, haremos un repaso por este futuro Metaverso pero con un reto
adicional: no sólo hablar del gaming. Porque la revolución virtual va mucho más
allá: eCommerce, Marketing, trabajo, educación, arte, entretenimiento... todo lo
que conocemos está a punto de sufrir las consecuencias de este nuevo Big Bang.
< INDICE
01
Definiendo
el Metaverso
Estás con unos amigos en tu casa. Acabáis de abrir un nuevo juego de mesa. La
multitud de piezas que forman parte del juego reposan ya casi todas sobre la
mesa del salón.
Estáis un poco perdidos con tantos elementos y alguien se anima a leer las
instrucciones. Todo suena raro hasta que jugáis a echar la primera partida. Os
equivocáis, quizá hasta os gritáis unos a otros por ver quién tiene la razón. Pero
las siguientes partidas van saliendo mejor. Algunos elementos del juego que
estaban sobre la mesa y nadie usaba empiezan a tener más sentido en la partida
conforme vais mejorando vuestro juego. Y hasta os atrevéis a poner vuestras
propias reglas.
Bienvenidos al Metaverso, una nueva realidad cuyos elementos principales

están ya entre nosotros. Algunos se han atrevido incluso a jugar las primeras
partidas (Minecraft con construcciones, Fortnite con conciertos online, Roblox
con millones de usuarios activos y acuerdos con marcas).
Aunque por el momento, está todavía lejos de la partida ideal.
< INDICE
¿Qué es el Metaverso?
Hace unos meses, Mark Zuckerberg daba una entrevista para The Verge en la que
dejaba claras sus intenciones: quiere apostarlo todo por el Metaverso.
Mi esperanza, si lo hacemos bien, es que en los próximos 5 años más

o menos, en este siguiente capítulo de nuestra compañía, pasemos de
forma efectiva de la gente viéndonos como una compañía de Social
Media a ser una compañía del Metaverso.
Y, obviamente, todo el trabajo que estamos haciendo en las

aplicaciones que la gente usa a día de hoy contribuyen directamente
a esta visión en cuanto a la construcción de comunidad y de
creadores.
Mark Zuckerberg
< INDICE
Pero… ¿qué es eso del Metaverso y por qué la gente tiene tantas expectativas?
El término surge por primera vez en una novela de 1992 de Neal Stephenson, Snow
Crash, y hace referencia a la convergencia del mundo físico y el mundo virtual
en un nuevo universo en el que liberarnos de los límites físicos y económicos
de nuestro entorno. Aunque más que liberarnos, diría que se acerca más a
crear otros nuevos.
Mark recupera este concepto para referirse a él como una especie de Internet del
futuro, una experiencia social única y síncrona a la que podríamos conectarnos
con nuestros avatares universales desde cualquier dispositivo: nuestro móvil u
ordenador (como sucede hoy con la red social Roblox), nuestros visores de
Realidad Virtual (como es el caso del juego infinito No Man’s Sky) o nuestros
visores de Realidad Aumentada (quizá la vertiente que está menos desarrollada
en la actualidad, aunque Pokemon Go fue un acercamiento relevante al futuro
universo aumentado).
En esta realidad paralela podríamos desarrollar nuestras funciones sociales,

laborales y lúdicas: conversaríamos, trabajaríamos y jugaríamos a videojuegos
en línea en un mismo lugar.
< INDICE
Otra de las personas que está trabajando en su definición y análisis es Matthew Ball,
estratega y ensayista (ex-responsable de estrategia en Amazon) que ha destacado por
sus ensayos recientes sobre el Metaverso. Él lo describe de la siguiente manera:
El Metaverso es una red expansiva de mundos en 3D y simulaciones

persistentes en tiempo real que apoya la continuidad de identidad,
objetos, datos y derechos; y que puede ser experimentada de forma
síncrona por un número ilimitado de usuarios, cada uno con una
sensación individual de presencia.
Matthew Ball, ex-responsable de estrtegia de Amazon
< INDICE
Lo cierto es que, como vemos, hemos dado ya algunos pasos que nos acercan a
este nuevo universo extendido.
En cuanto a hardware, los teléfonos inteligentes están desde hace años en el

mercado generalista y, gracias a las Quest 2 de Meta, la realidad virtual sin cables
y asequible para un bolsillo medio lleva más de un año en el mercado, aunque
quizá falten una o dos generaciones más para que den el salto exponencial que
dieron los ordenadores o las videoconsolas.
En cuanto a la Realidad Aumentada, las gafas de Nreal se han presentado como

el primer paso hacia su llegada a los consumidores finales, mientras que Meta
se ha aliado con Ray-Ban para sacar al mercado sus primeras gafas inteligentes,
dejando claro que la forma será un factor clave para el desarrollo de su futuro
visor de AR.
Por otro lado, nos encontramos con el software. Como hemos comentado
anteriormente, ya existen algunas experiencias que se encaminan a construir un
Metaverso. Lo que sigue faltando es la unión bajo un único ecosistema.
< INDICE
Una de las pioneras fue en su día Second Life. En esta red social, se creaba una
segunda vida en la que se podía interactuar con otras personas, realizar todo
tipo de actividades e incluso trabajar a cambio de dinero. Ahora existe Fortnite,
un gran imperio que forma parte de Epic Games y que cuenta ya con más de
350 millones de jugadores, con rondas de financiación que superan los 1.000
millones de dólares.
Fortnite ha pasado de ser un juego a ser una plataforma en sí misma. Solo hace
falta ver el concierto de Ariana Grande que tuvo lugar recientemente, toda
una experiencia interactiva en directo en la que se entremezclaron dinámicas
de juego con algunas de las últimas canciones de la artista
Y no solo son conciertos, también Roblox ha hecho recientemente una

colaboración exclusiva con Gucci en la que los bolsos virtuales que vendían
para los avatares de la plataforma han llegado a superar el precio de un bolso
real de la marca de lujo.
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Las asignaturas pendientes del Metaverso
Sin embargo, todavía faltan dos de los pasos más complicados en nuestro camino hacia el Metaverso: la interoperabilidad
entre los distintos dispositivos y la continuidad de los videojuegos y experiencias sociales bajo un único entorno.
Es decir, si queremos hablar de un metaverso en condiciones,

deberíamos de poder interactuar con todos los usuarios
Hardware independientemente del dispositivo móvil, de VR o de AR desde el
Content,
Compute
que se conecten; y deberíamos de poder tener un nexo común entre
Services,
& Assets
las experiencias para que estas formen parte de un universo global
y dejen de ser silos.
Payment
CORE ENABLERS Networking
Services
OF THE METAVERSE Siguiendo la metáfora de Mark Zuckerberg, tendría que suceder
lo mismo que sucede ahora con Internet: podríamos acceder al
Interchange
Tools & Virtual
mismo lugar aunque entremos desde nuestro móvil, desde nuestro
Standards Platforms
ordenador o desde nuestras Oculus Quest. Y podemos cambiar entre
una web y otra sin salir de un mismo navegador. Así es como tendría
Matthew Ball amplía estos retos,
incluyendo otros como los sistemas de pago
que ser el nuevo universo multiplataforma.
< INDICE
02
El Ecommerce
en el Metaverso
Tras años de trabajos en el Marketing y el Negocio Digital, es reconfortante ver

un tablero nuevo que está aún por escribir donde las reglas que conocemos
cambiarán. Donde volveremos a tener que aprender qué vender, cómo venderlo
y qué querrán los usuarios. Donde los usuarios, esta vez, pasarán a ser los co-
creadores de la mayoría de los productos.
Ahora, voy a lanzarme a reflexionar cómo podría ser el futuro del eCommerce
en el Metaverso. Si vienes buscando hechos avalados por un experto, puedes
dejar de leer. Nadie sabe a ciencia cierta qué va a ocurrir en un futuro cercano.
Pensemos que, ahora mismo, las tecnologías de Realidad Extendida están en el
mismo punto de adopción que Internet en 1995 (al menos, la VR). ¿Podríamos
haber pronosticado entonces lo que llegaría a ganar un gamer en Twitch?
Por ahora ya conocemos muchas de las piezas que van a formar parte de la historia
del Metaverso, como la Realidad Virtual y Extendida, las Criptos o los NFTs.
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El Metaverso y la nueva economía

Como decíamos en el Capítulo 1, el Metaverso es la promesa de una nueva
economía, una en la que nos alejamos de los límites materiales e incluso de
la gravedad. Porque sí, de repente empieza a ser posible que Loewe saque a la
venta un bolso de agua o de fuego; o que unas gafas cambien el aspecto de tu
avatar.
Pero ¿cómo será la experiencia de compra en este futuro hipotético?

Empezamos por la pregunta más básica: ¿qué compraremos en este Metaverso?
Todo apunta a que se venderán tanto productos offline como productos digitales/
virtuales. Pero estos últimos, tendremos que poder utilizarlos en la mayor parte
de las experiencias virtuales para que se cumpla la máxima de «continuidad»
en el Metaverso. Por eso, como veíamos anteriormente, descentralización e
interoperabilidad serán dos de las claves para que esto funcione.
¿Estás pensando que quién va a comprar un artículo digital pagando dinero real?
Pues es algo que ya está pasando: empresas como Gucci han conseguido vender
un bolso virtual más caro que uno físico en Roblox, mientras que otras están
vendiendo artículos digitales que solo puedes usar como filtro para tus fotos/
vídeos o incluso que, simplemente, puedes «coleccionar» en la nube.
< INDICE
Ahora también va a ser posible la venta de filtros de Realidad Aumentada.

Es decir: la unión de nuestros dos mundos. No solo te podrás comprar un bolso
para tu avatar; sino que también lo tendrás disponible en TikTok cuando vayas a
grabar un vídeo.
Y no pensemos solo en ropa: también se está fraguando el futuro del Real

Estate en el espacio virtual, con apuestas como Upland, basadas en la compra
de terrenos digitales. Y qué decir del arte digital, que ha sufrido su propio boom
gracias a la explosión de los NFTs.
< INDICE
Marketing en el Metaverso
Aunque el siguiente capítulo estará dedicado por entero al mundo del Marketing,
es inevitable hacerse esta pregunta, ¿cómo será la publicidad en el Metaverso?
La Realidad Virtual y la Realidad Aumentada ponen nuevas posibilidades sobre

la mesa: como probarnos ropa antes de comprarla físicamente (si llegamos a
comprarla) o ver un artículo en 3D a tamaño real, pudiendo tocarlo en un espacio
virtual o interactuar con él. Y lo que es evidente es que se anunciarán productos
físicos en el mundo virtual y viceversa.
Por ejemplo, en algunas empresas como PUMA han empezado a tener sus propios
stands en eventos virtuales, conectados en este caso a su tienda de Amazon para
vender una camiseta exclusiva.
Aunque entra ahora un nuevo elemento a tener en cuenta: los usuarios como
embajadores de la marca y co-creadores incluso de algunos de sus productos.
Solo hay que ver una de las creaciones recientes más famosas: el «Baby Birkin»,
una versión digital de un bolso de Hermès «embarazado» que se llegó a vender
por más de 23.000 dólares.
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Precio y exclusividad: de las criptomonedas a los NFTs
¿Y cómo se va a pagar por los ítems que se compren? Existen tres medios de
pagos distintos:
Monedas de curso legal: pagaríamos en euros, dólares o cualquier otra

moneda local, como ocurre ahora con la mayor parte de los productos y
servicios.
Criptomonedas: las criptos están en auge. Se tratan de un «medio digital de

intercambio que utiliza criptografía fuerte para asegurar las transacciones,
controlar la creación de unidades adicionales y verificar la transferencia de
activos usando tecnologías de registro distribuido». El Ether (Ethereum) o
el Bitcoin son algunas de las más conocidas.
Moneda exclusiva de la App/Juego: como sucede con los créditos de TikTok

o los Robux (moneda oficial de Roblox). Otra opción sería comprarlas usando
una moneda de curso legal o bien vendiendo artículos digitales dentro de la
experiencia a cambio de esta moneda. En algunos casos, como en Roblox,
se podrán cambiar por dinero físico. En otros casos no será posible, siendo
solo una economía interna.
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Aunque aquí entra una nueva duda: si el Metaverso tiene que ser único y descentralizado…
¿será compatible con que haya tantos medios distintos de pago? ¿podría considerarse monopolio
si se eligiera una de estas opciones como única cross-plataforma y experiencia?
Otra duda que surge es la de la exclusividad: cuando compras un elemento físico, es tangible y
limitado. Sin embargo, en el mundo digital es más fácil hacer copias sin esfuerzo alguno.
Los NFT te permiten comprar y vender la propiedad de artículos digitales

únicos y realizar un seguimiento de quién los posee utilizando blockchain.
NFT significa «token no fungible» y técnicamente puede contener cualquier
cosa digital, incluidos dibujos, GIF animados, canciones o elementos de
videojuegos. Un NFT puede ser único, como una pintura de la vida real, o
una copia de muchos, como los cromos, pero la cadena de bloques realiza un
seguimiento de quién tiene la propiedad del archivo.
The Verge (medio especializado)
< INDICE
De esta forma, con la llegada de los NFTs, los artistas digitales han empezado a vender sus obras y llevamos unos meses de noticias
de ventas millonarias de artículos que no existen en nuestra realidad física. Sin embargo, más allá del sensacionalismo actual, los
NFTs podrían llegar a ser la base de los intercambios de propiedad en el futuro Metaverso.
Y es algo que muchas marcas están empezando a entender como un sinónimo de exclusividad y/o de coleccionismo para revalorizar
sus activos digitales y crear, en un futuro, un espejo de la marca en el Metaverso. Como decíamos al principio del capítulo: un
síntoma de que una nueva economía está a punto de emerger.
¿Cómo accederemos al Metaverso? ¿Qué compraremos en el Metaverso? Dinero y exclusividad digital
Smartphones,
laptops,
tablets Items físicos
Compra con moneda local
Augmented Virtual
Compra con criptomonedas
METAVERSO
reality reality Compra con moneda exclusiva
devices devices
(ejemplo:créditos TIk Tok)
Items digitales
Smart Internet
of
locations Autentificación de ítems digitales bajo
Things
Filtros (AR) NFTs (Non-fungible tokens)
Infografía que resume las posibilidades del eCommerce en el Metaverso < INDICE
03
El Marketing
en el Metaverso
En este capítulo, vamos a entrar de lleno en el mundo de la publicidad y lo que

le espera con la llegada y expansión del Metaverso.
Además, como hemos visto en los capítulos anteriores, muchas de las claves del
futuro son ya hoy una realidad (aunque incipiente).
Exiten siete formas de llegar al consumidor virtual, vamos a analizar tres de ellas:
Mundos y experiencias patrocinadas

Demo del producto físico
Direct-to-Avatar
Limited Drops
NFTs: propiedad y recompensas
AR: Marketing Expandido Publicidad in-Game
< INDICE
Mundos y experiencias patrocinadas (Caso Nike)
Si, en un futuro, el Metaverso tendrá su propia réplica virtual del mundo real,
parece evidente que esta es una de las posibilidades a explotar en el mundo del
Marketing.
Las nuevas webs 3.0 pueden llegar a convertirse en mundos en 3D en los que
interactuar con los elementos, probar experiencias, ver galerías y showrooms con
productos reales o virtuales… e incluso dar a a los usuarios las piezas necesarias
del mundo actual para que construyan sobre él nuevos espacios y les den su
toque personal.
Porque sí, el Metaverso y la co-creación con los usuarios van a ir siempre de la

mano, van a dejar su rol pasivo orientado al consumo para pasar a sentirse para
sentirse parte de la marca.
Y una compañía de las grandes acaba de marcar territorio: Nike ha dado el salto
definitivo a Roblox con la creación de NIKELAND, un lugar basado en las oficinas
centrales reales de la compañía en el que los usuarios podrán quedar para charlar,
hacer deporte «virtual» o crear nuevos juegos.
< INDICE
Demo del producto físico (Caso Dyson)
Otras compañías, como es el caso de Dyson, están decidiendo apostar por la

Realidad Virtual y por un Marketing más directo, pese a que hoy en día el uso de
esta tecnología sea todavía un nicho (se rumorea que Meta ha alcanzado los 10
millones de unidades vendidas de sus últimas gafas de VR, las Quest 2).
En esta ocasión, Dyson ha creado una experiencia virtual para las Meta Quest
formada por prototipos reales en 3D de tres de sus productos de cuidado para el
pelo, con vídeos explicativos y pruebas en directo sobre cabellos virtuales para
entender el efecto de cada uno de los apliques de sus secadores.
Marketing Inmersivo. Esa es la clave de estas experiencias. La intención de esta

compañía ha sido trasladar algunas de las experiencias que ya están ofreciendo a
los consumidores en sus tiendas físicas a los salones de sus hogares.
< INDICE
AR: Marketing expandido (Caso Toyota)

¿Y qué hay de la Realidad Extendida? Aunque esta tecnología esté menos
madura que la de la VR, ya hay algunos ejemplos de Marketing que empiezan
a aprovechar sus posibilidades. La compañía de automóviles Toyota ha lanzado
una aplicación centrada en publicitar los accesorios de sus vehículos y poder
probarlos en Realidad Aumentada para comprobar cómo quedarían en nuestro
coche particular. La Realidad Aumentada desbloqueará este y muchos otros tipos
de Marketing en el futuro Metaverso:
Publicidad en AR en las calles, por ejemplo cuando enfoquemos con nuestro

móvil o con unas gafas de Realidad Aumentada a una marquesina publicitaria.
Publicidad AR In-Store, transformando por completo el Marketing dentro de las

tiendas físicas y dando detalles del producto, disponibilidad o, sencillamente,
ofreciendo experiencias audiovisuales imposibles en el mundo real.
Características AR en productos físicos: ¿qué pasaría si nuestras nuevas Nike

fueran echando fuego mientras paseamos para aquellas personas con gafas de
AR? Aquí ya se mezclan desarrollo de producto (con experiencias híbridas) y
técnicas de Marketing, ya que, sin duda alguna, llamaría mucho más la atención
cualquiera de estos productos.
< INDICE
04
Trabajo en el
Metaverso
Seguimos investigando sobre el futuro del Metaverso y ahora toca el turno de las
empresas y el trabajo, un elemento más que se transformará por completo con
la extensión de las tecnologías relacionadas con la Realidad Virtual y Aumentada.
En este capítulo, haremos primero un repaso por lo que YA es posible a día de hoy
y luego, a día de hoy, y más adelante comentaremos algunas de las claves para
entender el futuro que se construirá en torno al trabajo y la Realidad Extendida
del Metaverso.
Lo que ya es posible. Realidad aumentada en las empresas
Aunque sea Facebook (ahora, Meta) quien haya catapultado el término Metaverso
al público general con su nueva apuesta de futuro, ¡Sorpresa! No es la única
empresa apostando por la transformación del tejido empresarial, personal y
social con la llegada de las tecnologías de Realidad Extendida.
Empresas como Microsoft llevan ya años haciéndose un hueco en este nuevo

mundo y, precisamente esta, es la que está liderando la implantación de las
tecnologías de Realidad Aumentada en las empresas.
< INDICE
El caso es que las HoloLens, las gafas AR de Microsoft, se llevan la palma en

términos de uso por grandes compañías. Es más, hasta el ejército de los Estados
Unidos ha llegado a un acuerdo con la empresa americana para que les proporcione
cientos de miles de sus visores a cambio de 21.900 millones de dólares.
Pero ¿cuáles son los usos de la Realidad Aumentada en el terreno profesional?
La formación a empleados con simulaciones en AR.
La mejora de procesos de reparación por parte del soporte técnico,
superponiendo imágenes sobre aquello que se trata de arreglar.
La visualización de contenido en vídeo o de videollamadas mientras
trabajamos.
En el caso de la medicina, la superposición de información relevante sobre un
paciente o la simulación de operaciones médicas.
En el caso de la arquitectura y la construcción, la proyección de guías en un
terreno.
En el caso de los creadores, el prototipado colaborativo digital en tiempo real
con imágenes en 3D.
De momento, se trata de un nicho sin una adopción mayoritaria, sobre todo por las
limitaciones de hardware a nivel de autonomía. Pero Microsoft ya está generando
millones de dólares con la AR. Y, poco a poco, irá ganando terreno y colándose en
nuestras oficinas.
< INDICE
Realidad VIrtual: teletrabajo y productividad
Si la Realidad Aumentada, por lo pronto, está enfocada a hacer más eficaz nuestro
trabajo, la aplicación de la Realidad Virtual para las empresas está orientándose al
teletrabajo en entornos inmersivos.
Oculus (propiedad de Meta) bautizó este concepto como «Oficina Infinita». Y se

imaginó cosas como oficina infinita y se imaginó como escritorios flotantes, control
con tracking de manos, maquetas en 3D o la identificación de teclados físicos en
entornos virtuales. Pues el caso es que, un año después, se pueden hacer todas
estas cosas con su visor de Realidad Virtual.
Otra de las apuestas de Meta por la productividad, es el trabajo colaborativo en

Realidad Virtual. La aplicación por excelencia en este terreno se llama «Horizon
Workrooms» y está disponible desde hace unos meses para hacer reuniones en un
espacio virtual con avatares, tanto con otras personas que tengan gafas VR como
con el resto de la oficina a través de su navegador.
< INDICE
Además, Meta acaba de anunciar un acuerdo con Zoom para integrarlo en la

aplicación.
Si te interesa este tema, hace poco analicé en una de las entradas del blog Vicmix
Reality que publico semanalmente sobre realidad virtual, metaverso y meta quest;
tres aplicaciones disponibles para el teletrabajo en Realidad Virtual. Algunas
de ellas, como es el caso de Immersed, ofrecen incluso la posibilidad de alquilar
edificios virtuales y un servicio de asistencia 24/7.
Y Microsoft acaba de anunciar su apuesta en esta línea: «Mesh for Teams». Una
extensión de la famosa aplicación de productividad que le permitirá entrar en la
batalla por el Metaverso y que empresas como Accenture están ya probando.
< INDICE
El Metaverso y el futuro del trabajo
Presente del trabajo en Realidad Extendida Futuro del trabajo en el Metaverso
Avatares hiperrealistas
Augmented Reality Devices Virtual Reality Devices
Formación a empleados Teletrabajo en espacio virtuales
Reparaciones de soporte técnico Colaboración y videollamadas
Visualización: vídeos y videollamadas Creaciones audiovisuales prototipos Tracking labios, facial y corporal
Medicina:info pacientes y simulaciones Apps 2D y navegación en vr
Construcción:guías sobre terreno
Trabajo AR/VR vs entornos híbridos
Diseño:prototipado en AR
< INDICE
05
Metaverso
Creativo
Toca ponerse creativos y hablar del presente y futuro de elementos como el arte, la
cultura o el entretenimiento audiovisual gracias a la expansión de las tecnologías
de Realidad Extendida y la promesa futura del Metaverso.
Se va a hablar entre otras cosas, de cortometrajes y series en Realidad Virtual,

museos y obras de arte mejoradas con la Realidad Aumentada, eventos online en
directo con 180 grados de campo de visión… ¡y mucho más! Eso sí, como dice el
subtítulo de este paper, se va a dejar fuera de la ecuación el gaming porque se
merece un libro en sí mismo.
< INDICE
Industria Audiovisual y Realidad extendida
Cuando nos adentramos en el arte digital hace unos años, no solo el Metaverso
quedaba demasiado lejos, si no también las gafas de Realidad Virtual y todas
las oportunidades relacionadas con la cultura y el entretenimiento que ya son
posibles a día de hoy.
Gracias a visores de Realidad Virtual como las Quest 2 de Meta, se puede

disfrutar del séptimo arte de formas antes inimaginables, con la presencia de:
Series y películas en 2D o 3D pero en salas de cine y entornos virtuales.

Series y cortometrajes en Realidad Virtual y 360º, basados en animación o
en imagen real.
Documentales que aumentan las posibilidades de empatizar con personas.
Visionado de contenidos audiovisuales en grupo, con funciones sociales.
Experiencias interactivas (no solo cortometrajes, también teatro: como es
el caso de Cuarta Pared VR, una iniciativa española, o The Under Presents).
En definitiva, todo un abanico de opciones que amplía tanto las posibilidades

creativas como los formatos de consumo.
< INDICE
Para demostrar que el entretenimiento en VR ya es una REALIDAD, os voy a

contar tres experiencias que para mí han supuesto un antes y un después en
este sentido:
Viajar en avión… en butaca de cine

Gracias a aplicaciones como BigScreen, podemos disfrutar de películas y series
en Realidad Virtual como si estuviéramos en el cine. Solos o rodeados de
nuestros amigos. Alquilando una película, sumándonos a un canal online o
bien viendo la pantalla compartida de otra persona. Otras empresas conocidas,
Netflix y Amazon (con Prime Video), tienen también su propia aplicación para
el visionado de su catálogo desde visores VR.
Visitar Tokyo… desde mi salón
Los documentales son increíbles en Realidad Virtual. Y Tokyo Origami, con 8

episodios ambientados en Japón, es uno de mis favoritos. Fue una experiencia
única poder transportarme allí y sentirme parte del entorno, acompañando a
gente corriente y conociendo sus historias. Además, me ha parecido increíble
el detrás de las cámaras (podéis buscarlo en YouTube), en el que en el que se
pueden ver cosas tan interesantes como el tipo de cámaras que usaron para su
grabación.
< INDICE
Entrevistar a un genio que diseña en Realidad Virtual
Finalmente, también es muy interesante la creación de animación en Realidad Virtual. En una de mis primeras
entradas del blog pude entrevistar a Gianpaolo Gonzalez, creador de NightMara.
En ella nos contaba, entre otras cosas, que tardó nada más y nada menos que seis meses en construir el primer
episodio de esta serie inmersiva. Y es que todo el proceso de creación tuvo lugar en Realidad Virtual. Así nos hablaba
de su aislamiento y de las largas jornadas de trabajo:
Cuando estoy solo, dentro de mi casco de VR durante 14 a 16 horas al día, la realidad puede
ser un «choque» en comparación con la realidad virtual. Una vez tuve que pasar más de 28 horas
en realidad virtual para cumplir con un plazo. Hubo un par de ocasiones en las que tuve que
quitarme el casco y hacer flexiones para que mi mente volviera a la realidad.
GIANPAOLO GONZALEZ.
Viendo todas estas posibilidades… ¿Cómo será el futuro del cine en el Metaverso?
¿Nos encontraremos dentro de nuestras películas favoritas? ¿Seremos el protagonista o la seguiremos viendo en
tercera persona? ¿Podremos interactuar con los elementos?
< INDICE
Arte en el Metaverso
Hablando de Realidad Aumentada, parece que el arte callejero tendrá un futuro

prometedor con la llegada de la AR. En este terreno, Snapchat y sus gafas
Spectacles están liderando el movimiento, de momento, con un mercado nicho
y una tecnología con un campo de visión bastante limitado.
Pero, si hablamos de arte, el tema que está ahora mismo en auge en torno al
diseño digital/virtual es el del coleccionismo y la exclusividad. Se está explotando
con la implantación de los NFTs: tokens que sirven para la autenticación del arte
digital. Piezas de arte virtuales han llegado ya a venderse por cientos de miles de
dólares gracias a esta tecnología basada en blockchain que asegura la propiedad
de las piezas adquiridas.
Además, también podemos visitar exposiciones de arte digital en Realidad

Virtual, con versiones accesibles desde nuestros ordenadores o teléfonos móviles.
El siguiente paso será tener un espacio virtual parecido a nuestro hogar en el
que poder exponer las obras que compremos. Y parece que va a llegar pronto,
porque Meta ya ha puesto encima de la mesa la personalización de la home de
sus gafas virtuales en un futuro próximo… al mismo tiempo que ha dejado claro
que cree en los NFTs como base del Metaverso y que, por este motivo, está
construyendo un eCommerce enfocado a la compra-venta de contenido y arte,
tanto digital como físico (híbrido).
< INDICE
Conciertos y eventos en el Metaverso
¿Ponemos un poco de ritmo al asunto? Llega el turno de la música, donde Lil

Nas X y Ariana Grande han demostrado ya que los conciertos online pueden ser
un éxito. En su caso, han tenido lugar en experiencias sociales como Roblox o
Fortnite, respectivamente. Y es que tenemos que recordar que el Metaverso irá
más allá de la Realidad Extendida, incluyendo también nuestros teléfonos móviles
y ordenadores, desde donde se han podido disfrutar estas experiencias que han
convertido los conciertos tradicionales en experiencias sociales cercanas a los
videojuegos. Aunque, si queremos una experiencia totalmente inmersiva, los
conciertos en Realidad Virtual también empiezan a sonar fuerte: recientemente,
la aplicación Stageverse estrenó el primer concierto de Muse en Realidad Virtual.
La apuesta de Meta en este terreno se llama Horizon Venues: una aplicación que
permite ver conciertos en directo y pregrabados de artistas como Billie Eilish
con 180º de visión. Pero esta aplicación va más allá, incluyendo otras opciones
de entretenimiento como charlas del Dalai Lama o el visionado de deportes en
Realidad Virtual, como combates de boxeo o partidos de fútbol.
Por el momento, estamos hablando de Realidad Virtual pero ¿cómo será
el futuro de este tipo de eventos con la expansión Realidad Aumentada?
¿Tendremos efectos digitales superpuestos sobre un escenario real? ¿Presencia
de hologramas?
< INDICE
05
Metaverso
en Construcción
Y hasta aquí llega este repaso por el Metaverso. Como hemos visto, podemos decir
que, pese a que en sectores como el eCommerce o el Marketing todo está por
construir; en otros como la productividad, el arte, la cultura o el entretenimiento
audiovisual ya hemos dado los primeros pasos. Ahora bien, como algunos de los
puntos claves, todavía falta seguir trabajando en:
Mayor calidad y uso/expansión de la Realidad Virtual que ya se encuentra en

algunos de nuestros hogares.
Mejora de tecnologías de Realidad Aumentada para el sector B2C que todavía
no han llegado al público general, aunque sí a ciertas empresas.
Integrar todas las tecnologías de VR, AR, ordenadores y smartphones en un
único Metaverso, continuo y multidispositivo con funciones cross-device.
Como siempre, nos tocará esperar para conocer las respuestas a todas las
preguntas que hemos planteado en este análisis. Pero lo bueno es que, en este
Metaverso en construcción, somos nosotros los que tenemos las herramientas
para construir el futuro en el que queremos vivir.
< INDICE
The Business School
for the Digital Era
Autoría: Víctor Javier Pérez, Digital Marketing & Growth Manager en ISDI (@VicmiXReality)
Más información en isdi.education o en el 900 814 144.
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Aunque por el momento, está todavía lejos de la partida ideal.

Mi esperanza, si lo hacemos bien, es que en los próximos 5 años más

Y, obviamente, todo el trabajo que estamos haciendo en las

En esta realidad paralela podríamos desarrollar nuestras funciones sociales,

El Metaverso es una red expansiva de mundos en 3D y simulaciones

Matthew Ball, ex-responsable de estrtegia de Amazon

En cuanto a hardware, los teléfonos inteligentes están desde hace años en el

En cuanto a la Realidad Aumentada, las gafas de Nreal se han presentado como

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Las asignaturas pendientes del Metaverso

Es decir, si queremos hablar de un metaverso en condiciones,

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El Metaverso y la nueva economía

Pero ¿cómo será la experiencia de compra en este futuro hipotético?

Ahora también va a ser posible la venta de filtros de Realidad Aumentada.

Y no pensemos solo en ropa: también se está fraguando el futuro del Real

La Realidad Virtual y la Realidad Aumentada ponen nuevas posibilidades sobre

Precio y exclusividad: de las criptomonedas a los NFTs

Monedas de curso legal: pagaríamos en euros, dólares o cualquier otra

Criptomonedas: las criptos están en auge. Se tratan de un «medio digital de

Moneda exclusiva de la App/Juego: como sucede con los créditos de TikTok

Los NFT te permiten comprar y vender la propiedad de artículos digitales

The Verge (medio especializado)

¿Cómo accederemos al Metaverso? ¿Qué compraremos en el Metaverso? Dinero y exclusividad digital

< METAVERSO: MÁS ALLÁ DEL GAMING >

En este capítulo, vamos a entrar de lleno en el mundo de la publicidad y lo que

Mundos y experiencias patrocinadas

Mundos y experiencias patrocinadas (Caso Nike)

Porque sí, el Metaverso y la co-creación con los usuarios van a ir siempre de la

Demo del producto físico (Caso Dyson)

Otras compañías, como es el caso de Dyson, están decidiendo apostar por la

Marketing Inmersivo. Esa es la clave de estas experiencias. La intención de esta

AR: Marketing expandido (Caso Toyota)

Publicidad en AR en las calles, por ejemplo cuando enfoquemos con nuestro

Publicidad AR In-Store, transformando por completo el Marketing dentro de las

Características AR en productos físicos: ¿qué pasaría si nuestras nuevas Nike

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Lo que ya es posible. Realidad aumentada en las empresas

Empresas como Microsoft llevan ya años haciéndose un hueco en este nuevo

El caso es que las HoloLens, las gafas AR de Microsoft, se llevan la palma en

Realidad VIrtual: teletrabajo y productividad

Oculus (propiedad de Meta) bautizó este concepto como «Oficina Infinita». Y se

Otra de las apuestas de Meta por la productividad, es el trabajo colaborativo en

Además, Meta acaba de anunciar un acuerdo con Zoom para integrarlo en la

El Metaverso y el futuro del trabajo

Presente del trabajo en Realidad Extendida Futuro del trabajo en el Metaverso

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Se va a hablar entre otras cosas, de cortometrajes y series en Realidad Virtual,

Industria Audiovisual y Realidad extendida

Gracias a visores de Realidad Virtual como las Quest 2 de Meta, se puede

Series y películas en 2D o 3D pero en salas de cine y entornos virtuales.

En definitiva, todo un abanico de opciones que amplía tanto las posibilidades

Para demostrar que el entretenimiento en VR ya es una REALIDAD, os voy a

Viajar en avión… en butaca de cine