Modelos de Emprendimiento Eje 1

MODELOS DE
EMPRENDIMIENTO
David Suarez
EJE 1
Conceptualicemos
Fuente: Adobe/429187733
Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Emprendimiento como un camino válido para crecer y generar riqueza social . . 4
Antecedentes del emprendimiento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Normatividad asociada al emprendimiento en Colombia . . . . . . . . . . . 7
Creatividad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Exploración de ideas de negocio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
Innovación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Tipos de innovación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Propiedad intelectual, derechos de autor, derechos patrimoniales, registro de

patentes y de marcas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Conclusiones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
Bibliografía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
ÍNDICE
Introducción
En este primer eje se plantea responder a la pregunta ¿qué aspectos de la

normatividad, la creatividad y la innovación, en el marco del Emprendimiento,
contribuyen al crecimiento económico y social? Por tanto, se busca que el estu-
diante conozca y comprenda los principales aspectos normativos en el ámbito
INTRODUCCIÓN
del emprendimiento, los negocios, la innovación y en el desarrollo de los negocios.
Conocer esos aspectos normativos se convierte en algo importante para el

futuro profesional, dado que le permite conocer la normatividad vigente en el
desarrollo de modelos de emprendimiento y cómo contribuye al fortalecimiento
de la creación de empresas.
Entender la normatividad es importante para que el estudiante pueda escoger

las normas que mejor se adaptan al tipo de emprendimiento que está generando
o apoyando, de forma que pueda aportar a su desarrollo.
Para el administrador de empresas es de gran importancia el conocimiento de

todo el marco normativo que aporta al emprendimiento para poder estructurar
estrategias y modelos, y así impactar en el crecimiento de los emprendimientos
en el entorno.
En este eje el estudiante fortalecerá el nodo creatividad, innovación y empren-

dimiento el cual le permite generar nuevas ideas y el éxito en la consecución de
estas, por lo tanto, el estudiante abordará conceptos claves y la aplicación crea-
tiva en los emprendimientos. Asimismo, se fortalecerá el nodo de pensamiento
crítico el cual, a través de, la capacidad de análisis y la toma de postura con el
apoyo de argumentos informados aporta al fortalecimiento de este nodo.
Emprendimiento como un
camino válido para crecer
y generar riqueza social
Dentro del desarrollo económico de las naciones, el emprendimiento es una vía esencial
para el desarrollo de la sociedad porque promueve aspectos claves como la innovación,
la productividad y el fomento del empleo en los territorios.
En la actualidad el emprendimiento es clave en el desarrollo de las economías, así como

lo plantea la organización de las naciones unidas en los objetivos de desarrollo Sostenible
conocidos como los ODS. Articular la meta 8, trabajo decente y crecimiento económico,
el cual en una de las líneas busca la promoción de políticas orientadas al desarrollo que
apoyan las actividades productivas, la creación de puestos de trabajo, el emprendimiento
y la innovación es uno de los retos más importantes a lo que debemos enfrentarnos.
Por otra parte, en los ODS se plantea el objetivo de desarrollo sostenible 9 conocido como
industria, innovación e infraestructura, en el que se habla sobre el aumento del acceso de
las pequeñas industrias, en especial de los países que están en vía de desarrollo buscando
la integración de las empresas en las cadenas de valor y el mercado en general (OIT, s.f.).
Con la constante innovación de los mercados se han desarrollado diferentes modelos

de emprendimiento a través de los cuales los emprendedores están aportando al desa-
rrollo económico y social, a través del aprovechamiento de los mercados.
Antecedentes del emprendimiento
El emprendimiento ha estado ligado al desarrollo de la humanidad, esto a través de

las ganas del ser humano de desarrollarse, superarse y contar con una mejor calidad de
vida. Es por ello, que el emprendimiento es algo innato del ser humano, sin embargo, es
algo que no se desarrolla en todas las personas.
Si bien el emprendimiento ha estado enmarcado en el crecimiento de la humanidad,

el concepto ha evolucionado y tomado fuerza, dada la importancia del ser humano
ante la necesidad de superarse, lo cual conlleva un impacto en la economía, gracias al
crecimiento de la generación de negocios.
En la actualidad se refiere a la cultura del emprendimiento como Emprendedor:

la manera en que se piensa y se actúa orientado a la creación de la Es “la persona que crea y
riqueza, basado en el aprovechamiento de las oportunidades que construye uno o varios pro-
ductos o servicios buscando
se dan en el entorno. Asimismo, el desarrollo de la visión y el lide- generar mayor valor para
razgo equilibrado del emprendedor, la cultura del emprendimiento los consumidores, asumi-
endo el riesgo de iniciar y
no solo aporta beneficios a los emprendedores, sino a la sociedad administrar una empresa
en general a través de la creación de nuevas ideas de negocios para obtener ganancias”
(Atristain & Mejía)
que beneficien a todo.
Modelos de emprendimiento - eje 1 conceptualicemos 5

Instrucción
Para conocer sobre el perfil del emprendedor

lo invitamos a ver la siguiente animación perfil
del emprendedor.
En tiempos de crisis global y transformaciones en el sistema tradicional de aprendizaje y

trabajo, las respuestas a los interrogantes surgen de manera clara desde el emprendimiento:
la posibilidad de embarcarse en proyectos nuevos e innovadores, aprovechando los avances
en tecnología atraen oportunidades de negocio imposibles de ignorar.
El concepto de emprendimiento proviene de la palabra francesa entrepeneur que significa
pionero, lo cual hace referencia a la capacidad que tienen los seres humanos de realizar un
esfuerzo para alcanzar metas u objetivos. Sin embargo, esta palabra también se tomaba
para hacer referencia al dirigirse a las personas que iniciaban un nuevo negocio, empresa
o proyecto, también se refería a esos empresarios que generaban un valor adicional a los
productos, servicios o procesos que ya se encontraban en los mercados.
Por lo tanto, el emprendimiento es una estrategia de potenciación a la formación de la
persona que lleva a la generación de valor en su proyecto de vida permitiéndole, además,
la oportunidad de identificar iniciativas de negocio que conduzcan a la conformación de
nuevas empresas.
En nuestro país desde el inicio del siglo XXI el tema del emprendimiento ha cobrado gran
importancia y el gobierno a través del Servicio Nacional de Aprendizaje SENA, las universi-
dades, las instituciones de formación técnica y tecnológicas y los colegios se han dado a la
tarea de fomentar una nueva mentalidad en nuestra sociedad, sobre todo en las generacio-
nes más jóvenes y la población en general, sobre el fomento de una cultura emprendedora
(Patiño et al., 2008).
De acuerdo con el más reciente estudio del Global Entrepre-

neurship Monitor (GEM) (publicado este 16 de noviembre) en
Colombia la tasa de emprendimiento temprano (TEA) pasó
de 22,3 % en 2019 a 31,1 % en 2020, lo que evidencia un cre-
cimiento del emprendimiento en el país. (Innpulsacolombia.
com, 2021)
En Colombia, el fomento del emprendimiento está alineado a una prioridad que buscar
aportar al desarrollo social y económico y así hacer frente a problemas de índole social
como el desempleo, el alto grado de incertidumbre frente a la vida, la falta de oportuni-
dades para mejorar calidad de vida, entre otros, lo cual genera la necesidad de fomentar
el emprendimiento.

Normatividad asociada al emprendimiento en Colombia
En el contexto normativo asociado al emprendimiento en Colombia está se habla de

potenciar el ecosistema emprendedor lo que aporta al fortalecimiento económico y social,
para posicionar al país como una nación de base emprendedora. Así se espera que, se
convierta en referente en materia de emprendimiento e innovación.
La normatividad colombiana en el artículo 333 de la constitución plantea la libertad
”
económica:
Artículo 333. La actividad económica y la iniciativa privada son libres, dentro de

los límites del bien común. Para su ejercicio, nadie podrá exigir permisos previos
ni requisitos, sin autorización de la ley. La libre competencia económica es un de-
recho de todos que supone responsabilidades. La empresa, como base del desa-
rrollo, tiene una función social que implica obligaciones. El Estado fortalecerá las
organizaciones solidarias y estimulará el desarrollo empresarial”. (Const., 1991).
En el año 1996 el gobierno nacional fija la ley 344 de 1996, la cual fija lo concerniente
a la creación de las empresas y el acceso a los recursos en proyectos de incubadoras
empresariales, posterior a ello, se crea la ley 550 de 1999, la cual busca la promoción y
facilitación de la reactivación empresarial y busca el aseguramiento de la función social
de las empresas nacionales.
En aras de garantizar el financiamiento de las actividades empresariales, se crea el

fondo emprender a través del artículo 40 de la ley 789 de 2002 y reglamenta el funcio-
namiento del fondo con el decreto 934 de 2003.
En el año 2006 el gobierno nacional crea la ley 1014 de 2006, la cual buscaba el fomento
de la cultura del emprendimiento empresarial y tenía por objetivo la promoción del espí-
ritu emprendedor en todos los niveles educativos de Colombia, así como, se esperaba el
trabajo conjunto en los principios y valores del emprendimiento.
Por otra parte, esta ley buscaba articular con el marco normativo, jurídico e institucio-
nal el desarrollo de los negocios y el fortalecimiento de la creación de empresas, además
del fomento de la cultura emprendedora y el fortalecimiento de la cultura empresarial.
Instrucción
Para conocer sobre las entidades que apoyan

el emprendimiento en Colombia, lo invitamos
a ver la siguiente infografía.

En el año 2020 el gobierno nacional a través del Consejo Nacional de Política Econó-
mica y Social - CONPES crea el CONPES 4011 por el cual se crea una política nacional de
emprendimiento. A través de ella se busca la generación de condiciones que habiliten
el sistema emprendedor colombiano para el crecimiento de los emprendimientos que
contribuyan a la generación de riqueza, lo que conlleva al aumento de la productividad
empresarial y la internacionalización del país.
Está política nacional plantea el fortalecimiento de las redes y las estrategias de

comercialización del país, el acceso y los mecanismos de financiación, el desarrollo de
habilidades, el fomento de la cultura del emprendimiento y la facilitación del desarrollo
tecnológico y la innovación.
Instrucción
De acuerdo con lo antes descrito, lo invitamos a

desarrollar la actividad de aprendizaje llamada
video con preguntas.
Esta política nacional da sustento a la ley 2069 de 2020 la cual

establece un marco legal para el emprendimiento y la promoción MyPymes:
de negocios sostenibles en el país. Esta norma se basa en las nece- Este articula tres tipos de
sidades de las mipymes, en particular para mejorar su productivi- empresas, las microempre-
sas, las pequeñas y media-
dad y crecimiento, simplificar trámites, sumar capacidades, crear nas empresas.
innovación y fortalecer la compatibilidad empresarial, para que se
articulen las cadenas las principales cadenas de valor.
Lectura recomendada
Con el fin de profundizar en el conocimiento

del emprendimiento le invitamos a realizar la
siguiente lectura:
Emprendimiento en tiempos de COVID-19.
Creatividad
En este apartado vamos a hablar de un concepto muy importante dentro de la crea-

ción de emprendimientos: la creatividad.

Hablar de creatividad es algo fundamental en el proceso emprendedor, la creatividad
es un concepto que ha estado ligado a la evolución del hombre dado que es una habilidad
de los seres humanos, este fue un concepto poco abordado, pero en la actualidad varios
autores hablan de creatividad y han generado aportes al desarrollo de esta temática.
Autores como Gardner indican que “la creatividad no es una especie de fluido que pueda
emanar en cualquier dirección. La vida de la mente se divide en diferentes regiones, que yo
denomino ‘inteligencias’, como la matemática, el lenguaje o la música. Y una determinada
persona puede ser muy original e inventiva, incluso iconoclásticamente imaginativa, en una
de esas áreas sin ser particularmente creativa en ninguna de las demás”.
Por lo tanto, la creatividad no es un caso aislado, sino es un proceso en donde los seres
humanos se articula en varias fases, dentro de ello situaciones personales de cada individuo,
en la actualidad se busca que los emprendedores desarrollen la creatividad lo que aporta
al desarrollo de ideas y soluciones.
Instrucción
Para conocer sobre las fases del emprendi-

miento, lo invitamos a ver el siguiente Organi-
zador Gráfico
Exploración de ideas de negocio
Para iniciar con un proceso emprendedor, es importante empezar con la etapa de

generación de ideas (que es un paso del proceso creativo), sin embargo, la generación
de ideas debe estar enmarcadas en las necesidades del entorno, problemas del mercado,
problemas sociales, entre otros aspectos.
En este proceso aparece un aspecto muy importante, tal como lo es el pensamiento

creativo, el cual hace referencia a la forma de razonamiento típica de los seres humanos.
El ser humano es capaz de procesar, reformular los procesos de maneras originales y así
aplicar una solución a los problemas.
Sin embargo, el pensamiento creativo consiste en la capacidad de salirse de los patro-

nes convencionales de ideación y de inventar nuevas maneras de solución de problemas
o de crear algo empleando técnicas novedosas (Carrillo, 2019).
El pensamiento creativo está compuesto por 3 fases.:

Figura 1
Fases del pensamiento creativo
Exploración
Divergencia
Convergencia
Fuente: propia
Como se puede ver en la figura 1, el pensamiento creativo se divide en 3 fases, la cual

se basa en la capacidad de invención que tienen los seres humanos y permite el desarrollo
de soluciones a partir de ideas que generen valor.
La fase de exploración es cuando se encuentra una nueva entrada al problema y

de ahí se generan preguntas diferentes, la exploración es un factor fundamental para
mejorar y alimentar el pensamiento creativo.
Osborn desarrolló una técnica aplicada en la exploración del problema. Bajo esta
premisa se concluye que la creatividad puede enseñarse independiente al talento innato.
Es el estudio y la práctica, la cual se consolidan como el camino a construir la actitud
creativa. Se deben sobrepasar los obstáculos que detienen la creatividad ya que el primer
paso es la curiosidad, pero la respuesta es el aporte (Rojas, 2021).
La segunda fase es la divergencia para generar nuevas ideas, abriendo la mente y

aplazando el juicio. Este pensamiento divergente se basa en un proceso que genera ideas
creativas, basado en la exploración de varias soluciones contrastando el pensamiento
lógico que busca una única solución correcta a partir de los conocimientos previos con
los que se cuenta.

Sin embargo, el proceso divergente se da de forma espontánea y así se generan varias
ideas en una pequeña cantidad de tiempo y estas soluciones o conexiones que se generan
en la mente permite dar solución a una problemática.
La tercera fase es la convergencia, en esta fase se les da el valor a las ideas genera-
das. El pensamiento convergente se basa en dar una solución específica a un problema
dado, lo cual se integra a la lógica en primera medida, por lo cual permite la elección
deliberada y consciente, ya que está dada en un criterio lógico.
En esta fase se toma el tiempo necesario para evaluar todas las posibles soluciones,
en el caso de un emprendimiento analizar todas las posibles ideas que se generaron en
la fase divergente y en la fase de la convergencia seleccionar la mejor idea basada en
criterios y la viabilidad.
Por lo tanto, en esta etapa se toma la mejor decisión con criterios bien definidos que
aportan a que esa idea sea viable para dar respuesta a una necesidad del mercado.
Lectura recomendada

sobre el proceso creativo le invitamos a realizar la
siguiente lectura de:
La creatividad y el emprendimiento en tiempos

de crisis.
Peñaherrera León, M. & Cobos, F. (2012)
Innovación
La innovación es un factor fundamental para el ingreso de un emprendimiento a un

mercado y en especial la sostenibilidad de este. Por lo tanto, contar con un producto o
servicio innovador, agrega valor al producto y un diferencial en el mercado que permite
la diferenciación del emprendimiento.
Muchas empresas han basado sus estrategias de mercado en la búsqueda de ganar

mayor participación, aumento de las ventas y por ende utilidades, sin embargo, muchas
de las estrategias utilizadas se han basado en mejorar la eficiencia de los procesos. En la
actualidad muchos clientes buscan productos con aspectos diferenciales, en su empa-
que, diseño, funcionalidad o beneficios adicionales. En este punto la innovación juega un
papel importante para los emprendimientos ya que permite desarrollar propuestas únicas
que permiten generar un diferencial en el mercado y por ende sorprender al cliente y en
algunos crear mercados nuevos dado el diferencial del producto o servicio.

Un producto con un grado de innovación puede aportar a crecer las ventas y entrar
a nuevos mercados, un proceso innovador puede llegar a aportar disminución en los
costos sí sé innovó en el proceso de su producción. Por lo tanto, la innovación es una de
las habilidades más importantes del ser humano y hoy aplicado al sector empresarial.
La innovación es la creatividad aplicada. No se puede tener innovación si falta creativi-

dad, de acuerdo con una publicación de la organización para la cooperación y el desarrollo
de reconocido prestigio en este campo, define la innovación como:
La implementación de un nuevo o significativamente mejorado producto (bien

o servicio), o proceso, un nuevo método de mercado, o un nuevo método
organizativo en prácticas empresariales, organización del lugar de trabajo o
relaciones exteriores. (OECD, 2006)
Instrucción
De acuerdo con lo antes descrito, lo invitamos a

desarrollar la actividad de aprendizaje llamada
control de lectura
Tipos de innovación
De acuerdo con la OECD (2006) en el documento Manual de Oslo el cual es un impor-

tante referente Bibliográfico en materia de innovación, abordaremos los 4 tipos de inves-
tigación que definen.
A continuación, identificaremos los diferentes tipos de innovación.
Figura 2
Tipos de Innovación
,QQRYDFLµQ
,QQRYDFLµQ ,QQRYDFLµQ HQ ,QQRYDFLµQGH
GHSURFHVR RUJDQL]DFLRQDO SURGXFWR PDUNHWLQJ
VHUYLFLR
Nota. Creación propia adaptada del “Manual de Oslo,”. Fuente: OECD, 20006

De acuerdo con la Figura anterior se detalla cada uno de los tipos de innovación:
Innovación en producto/servicio
Esta innovación surge, cuando ingresan al mercado nuevos producto o servicios con
mejoras significativas en sus especificaciones técnicas, estas mejoras pueden ser com-
ponentes en productos ya existente o la incorporación de características funcionales del
producto.
Innovación de procesos
Esta innovación se basa en la implementación o mejora de los procesos de fabricación

y logística. Esta innovación aporta a la modificación de la forma en cómo se hacen las
cosas en la empresa u organización.
Redefinir cómo se realizan los procesos que puede aportar para aumentar el valor del
producto final gracias a mejores costos de fabricación, mayores estándares de calidad y
mejora en los tiempos de producción.
Innovación organizacional
Este tipo de innovación se origina cuando la organización u empresa desarrolla nuevos

métodos organizacionales en la gestión del conocimiento, gestión de la cadena de valor,
reingeniería del negocio, gestión de la calidad, formación, desarrollo del talento humano.
Innovación de Marketing
La innovación de marketing o mercado se da cuando se aplican nuevos métodos de

marketing en los procesos de distribución, promoción o en el diseño del producto con
mejoras en el embalaje o precio.
Este tipo de innovación busca la mejora del posicionamiento de la empresa en el

mercado a través de procesos innovadores […] cuando se implementan nuevos métodos
de marketing, incluyendo mejoras significativas en el diseño de un producto o embalaje,
precio, distribución y promoción […] (OECD, 2006).
Lectura recomendada

sobre la innovación, le invitamos a realizar la
siguiente lectura:
Innovación y emprendimiento.
Vicens, L., & Grullón, S. (2011).

Propiedad intelectual, derechos de autor, derechos patrimoniales, registro de
patentes y de marcas
La propiedad intelectual se relaciona con los procesos de creaciones generadas en la

mente, principalmente con invenciones, obras de tipo artística y literarias, la creación de
símbolos, nombre e imágenes que se utilizan en los procesos comerciales.
El progreso y la felicidad humanos dependen de nuestra capacidad para crear nuevas

ideas y cosas. Si bien los avances tecnológicos requieren el desarrollo y la adopción de nue-
vos inventos, las culturas dinámicas siempre necesitan buscar nuevas formas de expresarse.
Los derechos de propiedad intelectual también son esenciales. Inventores, artistas, cien-
tíficos y empresas gastan mucho tiempo, dinero, energía y pensamiento en el desarrollo de
la innovación y la creatividad. Para alentarlos a hacerlo, se les debe compensar de manera
justa por sus esfuerzos, es decir, darles el derecho a proteger su propiedad intelectual.
En esencia, los derechos de propiedad intelectual como derechos de autor, patentes,

marcas registradas, así como cualquier otro derecho de propiedad, siempre que el creador
o propietario de la propiedad intelectual pueda beneficiarse de su trabajo desarrollado o
invención.
Figura 3
Tipos de propiedad intelectual
Derechos Marcas Secretos

de autor
Diseños Indicaciones
Patentes
industriales geográficas
Nota: imagen de autoría propia, basada en la información brindada por el organismo mundial de la pro-
piedad intelectual. Fuente: propia
Como se puede identificar en la figura 3 de acuerdo con el organismo Mundial de

propiedad Intelectual se cuenta con seis tipos de propiedad intelectual, los cuales son
claves que un emprendedor conozca cada uno de ellos como aporta a la consolidación
de su negocio y a la protección de los procesos de innovación que haya implementado.

Para esto es importante definir cada uno de estos tipos y cuál
es su aporte a los procesos de emprendimiento. Derechos de autor:
Es el conjunto de normas que
protegen al autor como creador
Derechos de autor de una obra en el campo literario
y artístico, entendida ésta, como
toda expresión humana producto
En términos legales, el término derechos de autor se utiliza del ingenio y del talento que se ve
para describir los derechos de un creador sobre una obra de arte materializada de cualquier forma
perceptible por los sentidos y de
o literaria. Las obras protegidas por derechos de autor van desde manera original.
libros, música, pinturas, esculturas y películas hasta programas
informáticos, bases de datos, anuncios, mapas y dibujos. Obra:
Es toda expresión humana pro-
En Colombia los derechos de autor se regulan por la ley 23 de ducto del ingenio y del talento
que se ve materializada de cual-
1982, la decisión Andina No 351 de 1993, ley 1915 del 12 de julio quier forma perceptible por los
de 2018 donde se definen los aspectos normativos de este tipo sentidos y de manera original,
particularmente en el campo lit-
de propiedad intelectual. erario y artístico. En consecuen-
cia se protegen las obras literarias
en cualquier forma, los dibujos,
En Colombia se cuenta con la Dirección Nacional de Derechos pinturas, esculturas, obras fo-
de Autor- DNA, la cual se encuentra adscrita al Ministerio de tográficas, audiovisuales.
Los programas de computador,
Interior, esta dirección tiene como objetivo aportar a la direc- las adaptaciones, traducciones
ción, diseño y ejecución de las políticas gubernamentales que y en general, toda obra en el
campo literario o artístico que
están en relacionados con los derechos de autor y derechos pueda definirse o reproducirse
conexos, aportando a garantizar el derecho de protección de por cualquier medio conocido o
por conocer.
los autores de obras literarias o artísticas.
Derechos conexos:
Por otra parte, los derechos patrimoniales están bajo la facul-
Son aquellos concedidos para
tad de la DNA y son la capacidad del autor de disponer de su proteger los intereses de los artis-
obra, ya sea directamente o a través de un tercero, y utilizarla tas intérpretes o ejecutantes, de
los productores de discos, casetes
económicamente para obtener beneficios. y discos compactos (productores
de fonogramas) y de los organis-
mos de radiodifusión (radio y la
Estos derechos son exclusivos del autor y sólo pueden ser ena- televisión), en relación con sus
jenados si el autor permite o prohíbe su uso. interpretaciones o ejecuciones,
fonogramas y emisiones de radi-
odifusión, respectivamente.
Marcas
Una marca registrada es un símbolo que distingue un producto o servicio de una

empresa del producto o servicio de otra empresa. La marca se remonta a los días en que
los artesanos firmaban o copiaban “marcas” en los productos.
En la actualidad registrar una marca es algo clave cuando un emprendimiento está

creciendo, dado que el registro de marca permite el uso exclusivo del nombre a su dueño,
además genera Good Will o buen nombre y da valor de marca por el registro.
Otro de los aspectos claves del registro de la marca es que se genera un activo intangi-
ble en la empresa, permite diferenciación de la competencia y tener una prioridad frente

a las empresas que quieran registrar un proceso de registro de marca en un país en el
cual no se tenga registrada la marca del negocio.
Las marcas pueden ser letras, números, dibujos, imágenes, colores, logotipos, isotipos,
figuras, emblemas, sonidos u olores o cualquier combinación de los anteriores. Por lo
tanto, las marcas se pueden clasificar en:
Figura 4
Tipos de Marcas
1RPLQDWLYDV )LJXUDWLYDV 0L[WDV
7ULGLPHQVLRQDOHV 6RQRUDV 2OIDWLYDV
Nota: imagen de autoría propia, basada en la información brindada por el organismo mundial de la pro-
piedad intelectual. Fuente: propia
Nominativas
Las marcas nominativas consisten en una o más letras, números, palabras, frases o

combinaciones de estos para formar un todo legible y pronunciable. Ejemplos de la marca
nominativa: SONY, Coca-Cola.
Por lo tanto, son aquellas que identifican un producto o servicio a partir de una deno-
minación; pueden constituirse en letras, palabras o números y contener signos ortográ-
ficos que ayuden a su correcta lectura (Gobierno de México, 2017).

Figura 5
Marcas Nominativas
Fuente: Planetabranding.com, (2014)
Figurativas
Son una representación visual o gráfica de un símbolo que no contiene más represen-
taciones que su composición, no incluye letras, palabras u oraciones. Por lo tanto, son
símbolos o figuras que consisten en cualquier representación gráfica.
La representación gráfica supone un requisito de símbolo, pictograma o isotipo de

imagen. Esta llamativa característica visual hace que sea fácil de encontrar y reconocer
la marca o empresa.
Figura 6
Marcas Figurativas

Mixtas
Las marcas mixtas combinan elementos textuales y gráficos, lo que le permite

incluir letras, palabras u oraciones e imágenes abstractas o metafóricas. El elemento figu-
rativo es el elemento visual que identifica a la empresa o producto.
El elemento nominativo, en cambio, es un conjunto de letras o palabras con pronun-

ciación fonética, (Quiroa, s.f.).
Por lo tanto, las marcas mixtas incluyen el uso de letras y figuras para construir la
representación visual de la marca de una empresa.
Figura 7
Marcas Mixtas
Marcas tridimensionales
Está representado por elementos que tienen masa y están compuestos por un espacio
tridimensional que puede ser percibido por la vista o el tacto.
”
Al respecto, la superintendencia de industria y comercio define la marca tridimensional así:
El signo que representa un cuerpo que ocupa las tres dimensiones del espa-
cio (alto, ancho y profundo) y que puede ser perceptible por el sentido de la
vista, es decir, que posee volumen. Por ejemplo, tratándose de un envase, es
el propio envase, sin necesidad de ningún otro elemento denominativo ni fi-
gurativo, el que debe diferenciar los productos que contiene de los produc-
tos idénticos o semejantes (Superintendencia de Industria y Comercio, 2016).
Sonoras

Las marcas sonoras se basan en un sonido, que principalmente se basa en las notas
musicales y se puede representar por fonogramas, la marca sonora permite la recordación
de la marca de una forma auditiva, el cual hace que cuando suene el jingle o sonido de
la marca se reconozca inmediatamente.
Olfativas
Las marcas olfativas se basan en el olor que puede reconocer el olfato, sin embargo,
para que se pueda registrar una marca olfativa, el olor debe ser distintivo y ser represen-
tado gráficamente con los respectivos componentes del olor.
Registro de las Marcas
El registro de los diferentes tipos de marcas mencionadas anteriormente se debe rea-

lizar ante la superintendencia de industria y comercio, que es la entidad facultada para
realizar el proceso de registro.
Sin embargo, el registro de la marca cuenta con un proceso definido y unos estándares
que se deben cumplir, dentro de ellos se debe seleccionar los productos o servicios que
distinguen la marca y clasificarlos de acuerdo con la Clasificación Internacional de Niza.
La Clasificación Internacional de Niza es una clasificación de productos y servicios

para los que se registran marcas. Se debe seleccionar correctamente la categoría de
productos o servicios que desea identificar con la marca.
Posterior a ello se realiza la solicitud de forma electrónica o física ante la

Superintendencia.
La protección le otorga el derecho exclusivo de usar la marca durante 10 años mediante

el registro y permite que se renueve a intervalos regulares. Los derechos de uso exclusivo
incluyen el derecho del propietario a impedir que terceros utilicen signos de bienes o servi-
cios similares o relacionados con la competencia o signos similares que induzcan a error.
Esta facultad se lleva a cabo a través de un juez civil o acción judicial previa a la acción
administrativa.
En la figura 8 se podrá observar el proceso para registrar una marca en Colombia, lo

cual es clave en el auge de los negocios.

Figura 8
Como Registrar una Marca en Colombia
Fuente: BIZ LATIN HUB, 2020
Secretos Comerciales
Un secreto comercial es el derecho de propiedad intelectual sobre información con-

fidencial que se puede vender o licenciar. La recepción, el uso o la divulgación no auto-
rizados de dicha información clasificada por parte de terceros en contra de las buenas
prácticas comerciales se considera una mala práctica y una infracción de la protección
del secreto comercial (OMPI, s.f.).
Para que se constituya en un secreto comercial debe tener un valor comercial porque
es confidencial conocido sólo por un grupo limitado de personas y siempre que el con-
trolador legítimo tome medidas razonables para mantener la confidencialidad, incluido
los contratos de confidencialidad entre socios y empleados.
Patentes
Una patente es exclusiva de una invención. En general, una patente permite al pro-
pietario decidir si la invención que registro es utilizable por terceros y, de ser así, cómo a
cambio de este derecho pagan un valor por la utilización.

”
Por otra parte, el ministerio de ciencias colombianas define las patentes como:
Las patentes se constituyen en un mecanismo para fomentar el de-

sarrollo tecnológico y económico de un país, así como también con-
tribuyen a que se promueva la competitividad al poner en el mer-
cado nuevos productos o procedimientos. (MinCiencias, s.f.).
El titular de la patente tiene el derecho exclusivo de impedir la explotación comercial

de la invención por parte de terceros. La protección de patente significa que una invención
no puede ser producida, utilizada, distribuida con fines comerciales o incluso vendida sin
el consentimiento del titular o dueño de la patente.
Uno de los principales beneficios de la patente es ser el único que puede operar el

invento durante 20 años. La explotación puede incluir la comercialización exclusiva
y directa de un producto patentado o la concesión de licencias a un tercero o la transfe-
rencia de los derechos obtenidos de la venta de ese producto para su propio uso.
Para que un invento sea susceptible de ser protegido a través de la figura de patente
debe contar con los siguientes requisitos.
1. Debe ser nuevo, es decir, no debe existir en todo el mundo.
2. Debe tener un nivel alto de invención, es decir, no un desarrollo obvio para alguien

experto en el área donde se realizó el invento.
3. Lo que se inventa puede ser utilizado o producido en cualquier industria, por lo

tanto, debe tener una aplicación industrial.
Diseños Industriales
Un dibujo industrial o modelo (diseño) que es una parte decorativa de un producto. Un

dibujo o modelo puede incluir elementos tridimensionales, como aspectos de forma de
la superficie que tiene el producto o cualquier elemento bidimensional que constituya el
producto, ya sea líneas, colores, patrones. (OMPI, 2002).
Crear un nuevo producto en términos de forma es sinónimo de esfuerzo intelectual

que merece reconocimiento. Por lo tanto, las innovaciones en la estética de los objetos
productos con claves en el ámbito comercial pues son aspectos creativos que permiten
diferenciar los productos de una empresa versus los de la competencia.
De acuerdo con las Superintendencia de industria y comercio los diseños industriales

Se protegen únicamente:

”
La forma de los productos, es decir el aspecto estético de cualquier objeto, ya sea
bidimensional, como los impresos que se aplican a productos (grabado o dibujos
sobre una servilleta) o el desarrollo para el pliegue de una caja, o tridimensional, es
decir, cualquier producto que ocupa un lugar en el espacio en las tres dimensiones:
ancho, alto y profundo (x, y, z) (Superintendencia de Industria y comercio, s.f.).
En la siguiente figura se identificará cómo se realiza un trámite de registro de un diseño

industrial en Colombia ante la Superintendencia de Industria y comercio.
Figura 9
Solicitud de Registro de Diseño Industrial
Nota: trámite para un registro de diseño Industrial. Fuente: EnColombia.com, (s.f.)

Indicaciones geográficas
Una indicación geográfica es una indicación utilizada para referirse a un bien que tiene
un origen de orden geográfico particular y cuya calidad, reputación u otra característica
es atribuible principalmente a su origen. Por regla general, una indicación geográfica
incluye el nombre del lugar de origen del producto.
Sin embargo, una indicación geográfica protegida no otorga a su titular o dueño el

derecho de impedir que alguien produzca el producto por los mismos métodos previstos
por la indicación geográfica. Por regla general, la protección de una indicación geográfica
se logra mediante la obtención del derecho sobre el signo que forma la indicación.
En Colombia las indicaciones geográficas, se conocen como denominaciones de origen, lo

cual indica el origen de un producto de una región en particular y los hábitos de producción,
producción o conversión de los residentes, los cuales tienen ciertas características o una
reputación que distingue al producto de productos similares en otras áreas geográficas.
A continuación, se muestran en la figura algunos productos con denominación de

origen aprobado por la superintendencia de industria y comercio.
Figura 10
Denominaciones de origen registradas ante la SIC
Nota: Denominaciones de origen registradas ante la SIC. Fuente: La república, (2020)

Lectura recomendada
Con el fin de profundizar en el conocimiento sobre la

propiedad Intelectual, le invitamos a realizar la siguiente
lectura:
Propiedad Intelectual para emprendedores
Franco, N. (2020). Propiedad Intelec tual p ara

emprendedores
Video
Los invito a ver el siguiente video:
Qué es Innpulsa y cómo funciona
https://www.youtube.com/
Instrucción
Realice la Actividad de evaluación, recuerde seguir

todos los pasos y realizar la tarea de manera
individual.
Conclusiones
En el emprendimiento es importante, como Administradores de Empresas, conocer

los diferentes aspectos normativos que apoyan la creación y consolidación de emprendi-
mientos, así mismo identificar cómo la innovación y la creatividad son pilares importantes
para el desarrollo de ideas de negocios nuevas que impactan los mercados y satisfacen
las necesidades de los consumidores.
La consolidación de ideas de negocio hace que el conocimiento de la protección de

estas sea fundamental para la consolidación y la expansión de los emprendimientos.
Hemos revisado elementos claves como la normatividad, la innovación, creatividad,

emprendimiento y propiedad intelectual para responder a la pregunta: ¿qué aspectos de

la normatividad, la creatividad y la innovación, en el marco del Emprendimiento, contri-
buyen al crecimiento económico y social?
Con base en esta revisión se ha podido establecer el aporte de estos conceptos al

desarrollo del emprendimiento y el aporte al crecimiento económico y social, vamos a
aprender más sobre los diferentes modelos de emprendimiento los cuales estarán dispo-
nibles en el siguiente eje de trabajo.

Bibliografía
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Nosotros/
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Digital. https://centrodepracticas.antioquia.gov.co/index.php/organizaciones-
aliadas/item/69-corporacion-colombia-digital
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2f53408886ce&sot=b&sdt=b&sl=29&s=TITLE-ABS-KEY%28emprendimiento%2
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https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=3431
Ley 344 de 1996. (1996, 27 de diciembre). Por la cual se dictan normas tendientes a
la racionalización del gasto público, se conceden unas facultades extraordinarias
y se expiden otras disposiciones. Congreso de la República. https://www.
funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=345
Ley 550 de 1999. (1999, 30 de diciembre). Por la cual se establece un régimen que
promueva y facilite la reactivación empresarial y la reestructuración de los entes
territoriales para asegurar la función social de las empresas y lograr el desarrollo
armónico de las regiones y se dictan disposiciones para armonizar el régimen
legal vigente con las normas de esta ley. Congreso de la República. http://www.
secretariasenado.gov.co/senado/basedoc/ley_0550_1999.html
Ley 789 de 2002. (2002, 27 de diciembre). Por la cual se dictan normas para apoyar el
empleo y ampliar la protección social y se modifican algunos artículos del Código
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se establecen otras disposiciones en materia de derecho de autor y derechos
conexos. Congreso de Colombia. https://www.funcionpublica.gov.co/eva/
gestornormativo/norma.php?i=87419
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2611887#:~:text=En%20la%20lista%20tambi%C3%A9n%20se,que%20son%20
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1536x554.jpg

Modelos de Emprendimiento Eje 1

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MODELOS DE

Emprendimiento como un camino válido para crecer y generar riqueza social . . 4

Antecedentes del emprendimiento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

Normatividad asociada al emprendimiento en Colombia . . . . . . . . . . . 7

Exploración de ideas de negocio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9

Propiedad intelectual, derechos de autor, derechos patrimoniales, registro de

En este primer eje se plantea responder a la pregunta ¿qué aspectos de la

del emprendimiento, los negocios, la innovación y en el desarrollo de los negocios.

Conocer esos aspectos normativos se convierte en algo importante para el

Entender la normatividad es importante para que el estudiante pueda escoger

Para el administrador de empresas es de gran importancia el conocimiento de

En este eje el estudiante fortalecerá el nodo creatividad, innovación y empren-

En la actualidad el emprendimiento es clave en el desarrollo de las economías, así como

Con la constante innovación de los mercados se han desarrollado diferentes modelos

Antecedentes del emprendimiento

El emprendimiento ha estado ligado al desarrollo de la humanidad, esto a través de

Si bien el emprendimiento ha estado enmarcado en el crecimiento de la humanidad,

En la actualidad se refiere a la cultura del emprendimiento como Emprendedor:

Modelos de emprendimiento - eje 1 conceptualicemos 5

Para conocer sobre el perfil del emprendedor

En tiempos de crisis global y transformaciones en el sistema tradicional de aprendizaje y

De acuerdo con el más reciente estudio del Global Entrepre-

Modelos de emprendimiento - eje 1 conceptualicemos 6

En el contexto normativo asociado al emprendimiento en Colombia está se habla de

La normatividad colombiana en el artículo 333 de la constitución plantea la libertad

Artículo 333. La actividad económica y la iniciativa privada son libres, dentro de

En aras de garantizar el financiamiento de las actividades empresariales, se crea el

Para conocer sobre las entidades que apoyan

Modelos de emprendimiento - eje 1 conceptualicemos 7

Está política nacional plantea el fortalecimiento de las redes y las estrategias de

De acuerdo con lo antes descrito, lo invitamos a

Esta política nacional da sustento a la ley 2069 de 2020 la cual

Con el fin de profundizar en el conocimiento

Emprendimiento en tiempos de COVID-19.

En este apartado vamos a hablar de un concepto muy importante dentro de la crea-

Modelos de emprendimiento - eje 1 conceptualicemos 8

Para conocer sobre las fases del emprendi-

Exploración de ideas de negocio

Para iniciar con un proceso emprendedor, es importante empezar con la etapa de

En este proceso aparece un aspecto muy importante, tal como lo es el pensamiento

Sin embargo, el pensamiento creativo consiste en la capacidad de salirse de los patro-

El pensamiento creativo está compuesto por 3 fases.:

Modelos de emprendimiento - eje 1 conceptualicemos 9

Como se puede ver en la figura 1, el pensamiento creativo se divide en 3 fases, la cual

La fase de exploración es cuando se encuentra una nueva entrada al problema y

La segunda fase es la divergencia para generar nuevas ideas, abriendo la mente y

Modelos de emprendimiento - eje 1 conceptualicemos 10

Con el fin de profundizar en el conocimiento

La creatividad y el emprendimiento en tiempos

Peñaherrera León, M. & Cobos, F. (2012)

La innovación es un factor fundamental para el ingreso de un emprendimiento a un

Muchas empresas han basado sus estrategias de mercado en la búsqueda de ganar

Modelos de emprendimiento - eje 1 conceptualicemos 11

La innovación es la creatividad aplicada. No se puede tener innovación si falta creativi-

La implementación de un nuevo o significativamente mejorado producto (bien

De acuerdo con lo antes descrito, lo invitamos a

De acuerdo con la OECD (2006) en el documento Manual de Oslo el cual es un impor-

A continuación, identificaremos los diferentes tipos de innovación.

Modelos de emprendimiento - eje 1 conceptualicemos 12