Marca Sostenible Triple Bottom Line

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
SENA
APRENDIZ
WILSON SUSPES
INSTRUCTORA
ADRIANA INES GOMEZ BENITEZ
NIKE
MARCA SOSTENIBLE
TRIPLE BOTTOM LINE
FICHA 2758467
DESARROLLO PUBLICITARIO
2023
INTRODUCCIÓN
El termino Triple Botton Line es una manera de definir la sostenibilidad de una empresa a
cumplir con tres importantes elementos, que cada empresa debería seguir como un
proyecto que las motive a seguir trabajando no solo por enriquecerse si no también por
generar una visión por llegar a esta meta, de cumplir con estas tres importantes
características. Lo económico, lo ambiental y lo social.
Estos tres elementos fueron establecidos en 1994 generando impacto a la humanidad, es

el objetivo de este tipo de proyectos, el tratar de influencias a nosotros los seres humanos
para cuidarnos los unos a los otros y a nuestro planeta.
Es por eso que la marca que elijo es internacional llamada NIKE. En mi investigación la
marca cumple con el sistema solicitado Triple Botton Line.
NIKE fue fundada el 25 de enero de 1964 es una empresa multinacional estadounidense

dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de equipamiento deportivo:
Balones, calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos. La marca por si sola
tiene un valor 47400 millones de dólares estadounidenses.
NIKE EN LO SOCIAL:
Este año, Nike cumple 50 años de servir al mundo del deporte y los atletas. Desde sus
inicios, el sueño de la marca era crear el mejor calzado para correr del mundo. Pero así
como han pasado los años, también han crecido los sueños.
Hoy Nike conoce lo que el deporte puede lograr y cómo a través del movimiento y el juego
podemos alcanzar una sociedad más equitativa e incluyente. Es por eso que no deja de
trabajar ni un solo día para aumentar el impacto de este mensaje.
Uno de nuestros principales objetivos es terminar con las limitantes que alejan a las
personas del deporte y construir un espacio en el que quepan todos los atletas*. Por ello
hasta ahora se han invertido más de $ 97.7 millones de dólares en programas que se
enfocan en empoderar a las nuevas generaciones, especialmente a las mujeres y
niñas. Queremos que todos alcancen su máximo potencial para que juntos hagamos
comunidad dentro de la misma cancha. Se estima que hasta el momento estos esfuerzos
han beneficiado a 600 mil jóvenes atletas alrededor del mundo.
En México, el programa Juega Más – Escuelas Activas incentivó a maestros y padres de

familia para que promovieran el deporte entre sus alumnos en escuelas públicas de CDMX,
durante el periodo 2020-21, en donde la gran mayoría de las escuelas permanecieron
cerradas debido a la pandemia. A través de materiales de entrenamiento virtuales, más de
25 mil niños y niñas se mantuvieron activos durante el encierro.
Pero claro, Nike sabe que no se puede solo enfocar en sus atletas si ellos no tienen un
espacio para jugar y moverse. La sustentabilidad ha sido clave en los últimos años, por eso
se ha reducido el uso de agua potable en los procesos textiles un 6.7%. Además, el 78%
de los centros de operación funcionan con energía renovable.
Un gran ejemplo de su compromiso con el planeta está en las oficinas Tepana de México,
el centro de distribución que fue diseñado para obtener el 50% de su energía a través de
una instalación de paneles solares.
NIKE EN LO ECONÓMICO:
Nike colabora con cada niño en proyectos que garanticen que los niños tengan un mayor
acceso al juego y al deporte.
En 2019, Nike destinó 81 millones de dólares a acciones de responsabilidad social y

sustentabilidad que impactaron directamente a miles de personas alrededor del planeta,
esta cifra equivale a 1.9% de la facturación anual de la marca.
Como parte de su acuerdo con la Gasol Foundation, Nike apoyará FIVALÍN, un proyecto
familiar basado en “el fitness, los valores y estilos de vida saludables”, enfocado al deporte
y a la actividad física para impactar positivamente en los niños y sus familias. A partir de
este mes y hasta junio de 2020, un total de 540 niños y 400 padres y madres participarán
en la primera fase de FIVALÍN en 15 centros socioeducativos de Barcelona.
Además, Nike apoyará el proyecto de inclusión social de la Fundación Barça, un proyecto

que ofrece a niños y niñas procedentes de entornos desfavorecidos, la oportunidad de
participar en actividades extraescolares semanales en siete centros sociales y colegios. Las
actividades están dirigidas por un grupo de profesores especializados que utilizan el deporte
como herramienta de inclusión. El objetivo principal es impactar de forma positiva a 300
niños en Barcelona.
Estos dos nuevos acuerdos refuerzan en la apuesta de Nike en Barcelona para contribuir a
la creación de un planeta mejor, de comunidades activas y un terreno de juego en igualdad
de condiciones para todos.
Nike continúa su acuerdo con Oceanic Global Foundation para ayudar a proteger el planeta
a través de la limpieza de playas en La Barceloneta y talleres locales en Box Barcelona
centrados en los residuos, carbono y el agua.
Con la ayuda de la Escuela de Fútbol Femenino, Nike ha ofrecido clases de fútbol y

experiencias de Nike a 130 niñas.
NIKE EN LO AMBIENTAL:
Nike está resaltando el valor de sus iniciativas ecológicas a través de la publicidad, además
de poner en marcha distintas estrategias destinadas a la preservación del
medioambiente. Su línea de productos sostenibles está concebida a partir de materiales
ecológicos (como el poliéster reciclado); por otra parte, la compañía emplea energías
renovables durante la fabricación de sus productos. Además, Nike ha presionado a 650 de
sus proveedores en 52 países para que desarrollen y promuevan políticas de
responsabilidad.
Nike pretende colaborar con fábricas independientes y proveedores de materiales, a fin de

encontrar alternativas para sus métodos de producción, optimización de embalaje y
reducción en las emisiones, además de programas de reciclaje como Nike Refurbished.
La ropa de NIKE que lleva la etiqueta "materiales sustentables" se confeccionó con al

menos un 50% de contenido reciclado. El calzado con la misma etiqueta está confeccionado
con al menos un 20% de contenido reciclado por peso.
En material ambiental, la empresa prevé la reducción en 70 % las

emisiones de gases de efecto invernadero. Finalmente, la empresa prometió que reciclará
el 100 % de sus residuos de vertederos para 2025 y reducir en 25% el uso de agua dulce
en sus procesos textiles y de teñido.
CONCLUSIONES
Me alegra hacer este tipo de trabajos donde nos deja la importancia de lo importante que
es la sociedad para una empresa, eso da su característica de su misión en su creación de
marca, con qué fin se realiza, sus objetivos para con los clientes esto da su creación de
visión, esto con el fin de cumplir estos tres elementos para con la comunidad ya que sus
clientes son su eje su espina dorsal la base del negocio, así que NIKE devuelve ayuda a
sus clientes contribuyendo en el crecimiento de la sociedad por medio de estas tres
palabras Social, Económico y Ambiental.
Ese es nuestro fin al nacer en esta tierra, dejar una huella un legado un aporte a nuestros
seres queridos, que sepan que esta tierra no es de nadie y es de todos y que las personas
que logran tener un escalón más alto en la sociedad con su esfuerzo o con ayuda de alguien
más, miren hacia abajo y ayuden a ser de este planeta un lugar mejor para todos.
Referencias bibliográficas:
Recursos electrónicos páginas web
 Impact HUB Madrid Blog (2022). 5 ejemplos de empresas sostenibles y productivas.

https://madrid.impacthub.net/2022/11/15/ejemplos-empresas-
sostenibles/#:~:text=Las%20empresas%20sostenibles%20son%20aquellas,reconocer%20a
%20las%20empresa%20sostenibles%3F
 Wikipedia (2023). Historia de NIKE.

https://es.wikipedia.org/wiki/Nike
 Compromiso RSE (2019). Nike multiplica su compromiso con la comunidad con

nuevos acuerdos.
https://www.compromisorse.com/rse/2019/11/19/nike-multiplica-su-compromiso-con-la-
comunidad-con-nuevos-acuerdos/
 Responsabilidad Social Empresarial y Sustentabilidad (2022). Nike presenta

reporte de impacto social reafirmando su compromiso social y con el medio
ambiente.
https://responsabilidadsocial.net/nike-presenta-reporte-de-impacto-social-reafirmando-
su-compromiso-social-y-con-el-medio-ambiente/#:~:text=Social%20Empresarial%20(RSE)-
,Nike%20presenta%20reporte%20de%20impacto%20social%20reafirmando%20su%20co
mpromiso%20social,de%20su%20energ%C3%ADa%20es%20obtenida

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TRIPLE BOTTOM LINE

Estos tres elementos fueron establecidos en 1994 generando impacto a la humanidad, es

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 Impact HUB Madrid Blog (2022). 5 ejemplos de empresas sostenibles y productivas.

 Wikipedia (2023). Historia de NIKE.

 Compromiso RSE (2019). Nike multiplica su compromiso con la comunidad con

 Responsabilidad Social Empresarial y Sustentabilidad (2022). Nike presenta

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