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    Alianza MC Donalds

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    Estefania Vedia Jankori
    McDonald's y Toys 'R Us formaron una alianza estratégica en Japón donde abrieron tiendas de Toys 'R Us dentro de los restaurantes McDonald's para aprovechar su público objetivo común de niños. Como parte de esta alianza, McDonald's autorizó el uso de su marca en juguetes de Toys 'R Us para generar compromiso con los consumidores. Inicialmente, la alianza benefició a ambas compañías al aumentar las ventas de productos, pero con el tiempo, Toys 'R Us tuvo problemas financieros debido a las

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    McDonald's y Toys 'R Us formaron una alianza estratégica en Japón donde abrieron tiendas de Toys 'R Us dentro de los restaurantes McDonald's para aprovechar su público objetivo común de niños. Como parte de esta alianza, McDonald's autorizó el uso de su marca en juguetes de Toys 'R Us para generar compromiso con los consumidores. Inicialmente, la alianza benefició a ambas compañías al aumentar las ventas de productos, pero con el tiempo, Toys 'R Us tuvo problemas financieros debido a las

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    ALIANZA MC DONALDS

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    McDonald's y Toys 'R Us formaron una alianza estratégica en Japón donde abrieron tiendas de Toys 'R Us dentro de los restaurantes McDonald's para aprovechar su público objetivo común de niños. Como parte de esta alianza, McDonald's autorizó el uso de su marca en juguetes de Toys 'R Us para generar compromiso con los consumidores. Inicialmente, la alianza benefició a ambas compañías al aumentar las ventas de productos, pero con el tiempo, Toys 'R Us tuvo problemas financieros debido a las

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    PRACTICO N°1

    Alianza McDonald’s y Toys ‘R Us


    Dos compañías con sectores diferentes pueden beneficiarse mutuamente. Ambas
    poseen el mismo público objetivo, los niños. Es por ello que, en los McDonald’s de
    Japón, se han abiertos tiendas de Toys ‘R Us. Esos tiempos en los que se
    fundada una compañía, operaban y crecían por sí mismas; parecen haber
    finalizado. Ahora las sociedades están de moda y qué mejor para impulsar nuestra
    empresa, que unas buenas alianzas estratégicas internacionales. Bien
    fundamentadas, las alianzas pueden proporcionar enormes ventajas competitivas
    a los miembros que la conforman. Uno de los mayores beneficios es que no es
    necesario algún tipo de desarrollo sofisticado o una investigación especial, para
    que surtan efecto.

    2.MODELO DE NEGOCIO EN LA ALIANZA

    McDonald's autorizó el uso de su imagen en juguetes de la marca; logrando de


    esta manera engagementa(aptitud de una marca para generar compromiso con
    sus consumidores a través de relaciones persistentes y estables.)a través de
    juguetes.

    3.RESULTADOS DE LA ALIANZA

    Con el fin de penetrar en los juguetes del mercado japonés "R" Us firmaron un
    contrato de alianza con McDonald de Japón. Siendo que sabían poco de este
    mercado exterior, la firma de este contrato era una enorme ayuda. En el contrato
    se señaló que McDonald de Japón será la propietaria de 20% de Toys "R" Us
    Japón, mientras que Toys "R" Us controlaría el 80% restante (Johansson 183).
    Otra sección del contrato declaró que McDonald de Japón podría poner un
    restaurante en cualquier lugar un Toys "R" Us Japón. La combinación de las
    capacidades de estas dos empresas podría llegar a ser una fuerte competencia
    para las empresas locales. Esta Alianza al comienzo fue buena ya que existía
    mayor venta en los productos en ambas empresas. Actualmente la empresa
    McDonald se encuentra entre las empresas más exitosas, pero la empresa Toys
    "R" Us, a lo largo de los años tuvo resultados malos debido a las deudas que tenía
    con distintos inversionistas.

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