Universidad del Rosario

Metodologías de investigación
María Jimena Campos Torres
Yudi Marcela Ortiz Alfonso
Cristian Mauricio Patiño Silva
Taller: Métodos cuantitativos

El taller consiste en identificar correctamente distintas decisiones metodológicas en dos

estudios cuantitativos. Por cada estudio, deberán desarrollar dos partes:
1. Identificación de la información principal En un ejercicio similar al de las fichas
metodológicas, deberán identificar las siguientes partes:

Artículo 1 → Publicidad política y su incidencia en la participación de usuarios en

redes sociales: elecciones presidenciales de Colombia, 2018

Pregunta(s) de investigación (incl. tipo de ¿Cual de los propósitos en publicidad

preguntas) política tiene mayor impacto en el respaldo
social de los usuarios de redes sociales?
(Correlacional)

¿Cuál enfoque de la publicidad política tiene

mayores resultados en la participación de
usuarios en redes sociales?
(Descriptiva)

Estrategia de recolección Los tweets fueron extraídos a través de la

minería de datos con el software Rstudio,
con las métricas de interés. En total para la
revisión fueron 425 Tweets compartidos por
Iván Duque y Gustavo Petro durante la
segunda vuelta de las elecciones del 2018 en
Colombia.

Muestra y unidades de análisis Para este estudio se escogieron 425

publicaciones de Twitter; los cuales son el
total de los mensajes que fueron difundidos
por los candidatos a la presidencia de
Colombia en el 2018 Iván Duque y Gustavo
Petro durante la segunda vuelta.

Hallazgos principales Se identificaron las características que

fueron más utilizadas en la campaña a la
presidencia de Colombia en 2018. Una de
ellas fue que la mayoría hacían referencia a
temas personales de cada candidato. lo cual
muestra que este tipo de publicaciones sobre
temas personales reciben mayor respaldo
social, el cual se ve reflejado en los likes,
comentarios y retweets de dichas
publicaciones.
 Otra es que los Tweets donde un candidato
ataca a otro también tienen mayor respaldo y
las respuestas donde un candidato se
defiende de los ataques cuentan con gran
participación política en redes de los
ciudadanos. En cambio cuando hacen
publicaciones hablando bien de sí mismos
no cuentan con tanto respaldo y
participación de los ciudadanos.
En Colombia los usuarios de redes sociales
respaldan y se sienten más atraídos por
campañas políticas que promueven
enfrentamientos y división que aquellas que
buscan lo contrario.

Variables dependientes Fueron los likes, comentarios y retweets

Variables independientes Propósito del mensaje

Enfoque del mensaje

2. Análisis de decisiones metodológicas

En la segunda parte, discutirán la operacionalización usada para los conceptos centrales del
estudio.
● ¿Cómo se operacionalizan los conceptos o las variables de la investigación?

En el artículo de investigación se mencionan dos variables principales, las cuales son:

Propósito del mensaje y Enfoque del mensaje. Cada una de estas se operacionalizan en
distintas categorías:
- Propósito del mensaje:.
- Aclamar al candidato: Son las publicaciones en las que el candidato habla de
sus fortalezas.
- Atacar al oponente: Son las publicaciones en las que el candidato ataca al otro.
- Defender al candidato: Son las publicaciones en las que el candidato se
defiende de los ataques de sus oponentes.
- Comparar candidatos: Son las publicaciones en las que el candidato se
compara con sus oponentes.
- Enfoque del mensaje:
- Personal: Son las publicaciones en las que el candidato hace referencia a un
tema personal.
- Político: Son las publicaciones en las que el candidato hace referencia a su
agenda política.
- Promocional: Son publicaciones promocionales en donde se invita a la gente a
votar por el candidato.
● ¿Qué otras formas alternativas de operacionalizar los conceptos centrales del estudio
pueden pensarse? En una o dos oraciones, justifiquen su operacionalización alternativa.

Una variable extra que se podría agregar sería la de Cercanía al momento de votación, esta
variable sería interesante ya que permitiría ver que tipo de Propósito y Enfoque tienen los
mensajes de los candidatos a medida que se acerca el momento de votar. Adicionalmente con
esta variable también se lograria observar que tipo de publicaciones son más frecuentes
durante las últimas semanas antes de la elección.

Artículo 2 → Rechazo y discurso de odio en Twitter: análisis de contenido de los

tuits sobre migrantes y refugiados en español.

Pregunta(s) de investigación (incl. tipo de ¿Cuál es la opinión dominante en términos

preguntas) de aceptación o rechazo hacia migrantes y
refugiados en mensajes en español en
Twitter? (Correlación)

¿Cuáles son los aspectos negativos con los

que se asocian las expresiones de rechazo
hacia migrantes y refugiados en mensajes en
español en Twitter? (Correlación)

¿En qué tipo de mensajes (informativos o

de opinión) es más frecuente encontrar
rechazo a migrantes y refugiados?
(Comparativa)

Estrategia de recolección La estrategia de recolección fue hacer dos

análisis de contenido de tuits en español
recogidos con la API de Twitter. La primera
fue manual, a 1.469 tweets. La segunda,
automática que analizó otros 337.116 tuits
utilizando técnicas de big data.

Muestra y unidades de análisis La muestra es de 1469 tweets

La unidad de análisis son los tweets
acabados de mencionar.

Hallazgos principales Adicionalmente,

identificarán los siguientes elementos de ● Por lo regular la aceptación es mayor
cada estudio: hacia los refugiados, esto debido a
que estos escapan de un mal y se ven
obligados a mudarse. Por otra parte,
la aceptación hacia los migrantes es
mucho menor puesto que estos se
mudan voluntariamente y sin una
“razón” de peso como lo puede ser
escapar de una guerra.
 ● Los aspectos negativos con los que
se asocia a los migrantes en los tuits
en español son: que se perciben
como una amenaza para la seguridad
y que son una carga económica.

● Los mensajes de odio y rechazo

hacia los migrantes y refugiados son
más frecuentes cuando se amparan
discursos oficiales o en redes
anónimas.

Variables dependientes Sentido o presencia de rechazo

Variables independientes Las variables independientes de este estudio

son variables nominales e identificamos
estas:
Asociaciones negativas que justifican el
rechazo. (Según la presencia o ausencia de
seis indicadores de rechazo: Carga
económica, prejuicio social, amenaza de
seguridad, amenaza de identidad y rechazo
manifiesto)
Tipo de tweet: Mensaje Informativo o de
opinión
Persona Migrante
Persona Refugiada

2. Análisis de decisiones metodológicas

En la segunda parte, discutirán la operacionalización usada para los conceptos centrales del
estudio.
● ¿Cómo se operacionalizan los conceptos o las variables de la investigación?
MANUAL

La variable del rechazo evalua los tweets que reflejan discriminación hacia los migrantes y
refugiados. Se tenían en cuenta en la variable del rechazo los tweets que utilizaban las
palabras, migrante, inmigrante o refugiado de forma despectiva. En cuanto a la aceptación se
clasifican aquí los tweets que demuestran acogida, defensa y bienvenida de los migrantes.
Finalmente, la neutralidad de posición estaba en aquellos tweets que no reflejaban aceptación
o defensa, pero si compasión y/o solidaridad.

Para la variable de las asociaciones negativas que justifican el rechazo, se establecieron

seis criterios basados en otros estudios ya existentes. El primer criterio trabajado fue la carga
económica, aquí se tuvieron en cuenta los tweets que hacían ver a los migrantes y refugiados
como una carga económica para el Estado o que se enunciaban que estas personas estaban
quitando el trabajo a los nativos del país. Segundo la amenaza a la seguridad, centrada en
tweets que decían que el migrante o refugiado representaba una amenaza para la seguridad de
los ciudadanos. Tercero amenaza a la identidad, se clasificaban en este criterio los tweets que
dijeran que los migrantes eran una amenaza para la identidad cultural nacional porque
querían imponer su cultura. Cuarto amenaza a la invasión, tweets que reflejen palabras como
“manada”, “ola”, “miles”, “millones”, “invasión”, “avalancha”, haciendo referencia a la gran
cantidad de migrantes y refugiados, considerando que hay muchos y que deberían ser
expulsados por miedo a ser invadidos. Quinto, el rechazo manifiesto, aquí se tomaron en
cuenta tweets que rechazaban a los migrantes y refugiados por su condición de tales usando
expresiones como “maldito refugiado” o “inmigrante tenía que ser”. Por último, el prejuicio
social teniendo en cuenta tweets que manifestaban que tener inmigrantes daña el ambiente de
la ciudad, adicionalmente se mencionan condiciones como su estatus de pobreza o de clase
social del refugiado, su educación o sus aptitudes.

La variable de tipo de tweet se evalúa según el mensaje que este llevaba ya fuera informativo
o de opinión. Siendo informativos aquellos que presentan mensajes de forma objetiva con
argumentos como estadísticas y de opinión los que reflejaban un punto de vista personal y
subjetivo.

Finalmente, está la distinción entre si la persona está en condición de migrante o refugiado.

● ¿Qué otras formas alternativas de operacionalizar los conceptos centrales del estudio
pueden pensarse? En una o dos oraciones, justifiquen su operacionalización alternativa.

La forma alternativa de operacionalizar que usaríamos es agregar una variable que evalúe el
género de las personas que están escribiendo los tweets para lograr revisar que personas
sienten mayor rechazo hacía los migrantes y refugiados, ya sean mujeres, hombres o personas
no binarias. También para ver qué patrones hay según el género en la forma de expresar el
rechazo o aceptación de los migrantes o refugiados.