Facultad de Ciencias Empresariales: Escuela Profesional de Administración Modalidad Semipresencial

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
Escuela Profesional de Administración

Modalidad Semipresencial
Tema
Guia de Mercado Estados Unidos
Emitido por:
Rosa Apaza Ali
Jhon Edwin Mamani Cansaya
Nora Edith Mamani Mamani
UPeU, 2023
II. Información General
Estados Unidos, es una república federal constitucional conformada por cincuenta

estados y un distrito federal. Se encuentra ubicado en Norteamérica, entre los
océanos Pacífico y Atlántico, y limita al norte con Canadá y al sur con México.
Estados Unidos es un país altamente industrializado con altos niveles de
productividad y uso de tecnologías modernas. Asi como la manufactura de
maquinaria, productos químicos, comida y automóviles y, mercado terciario en auge
enfocado a las finanzas, seguros, bienes raíces, arriendos y arrendamientos
en la actualidad, la mayoría de los estadounidenses viven en ciudades, por lo cual
EE.UU. se ubica en la tercera casilla a nivel mundial en lo relativo a población
urbana, en valor absoluto. La capital y centro político del país es Washington DC; sin
embargo, las mayores áreas urbanas y financieras se encuentran en Nueva York –
Newark (19 millones de habitantes)
DATOS GENERALES
Población : 321 Millones
Moneda : USD / 1 USD = 3,3365 PEN
PBI per cápita : US$57,253 (2016*)
Tasa desempleo: 5,2%
Tasa inflación : 1,4%
Capital : Washington D.C.
Religión : Protestante (51%), Católico R (24%), Mormón (2%)
y otras (23%).
Idioma : Inglés, Español y otras
TENDENCIA DE CONSUMO
En 2030, la población de EEUU va a llegar a 360 millones, incrementándose a una
tasa promedio anual de 11.9% desde 2015. La edad mediana se espera que se
incremente desde 37.8 en 2015 hasta 40.3 en 2030. Asimismo, se estima que el
americano promedio ahorra un 11.2% de su ingreso disponible. Hasta Julio 2015,
68% de los adultos americanos poseen un smartphone, y 73% posee una laptop o
desktop. Asimismo, 45% de los adultos tiene una tablet y 19% tiene un e-book
reader. Desde julio de 2015, el 76% de los adultos en línea utilizan sitios de redes
sociales. Los adultos jóvenes son los más propensos a decir que usan sitios de
redes sociales. Las mujeres, los afroamericanos, los latinos y muestran gran interés
en sitios como Twitter, Instagram y Pinterest. Top 5 tendencias: El gasto del
consumidor seguirá siendo fuerte; cambios en la Ley de seguro social trae cambios
importantes para los consumidores de salud; los consumidores jóvenes se
convertirán en grupo de consumidores clave del país, superando los BabyBoomers;
economía del compartir en los jóvenes y las compras vía móvil continúan cambiando
el mercado
a. Producto Bruto Interno total
La economía estadounidense se sostiene como la más importante en términos nominales a
nivel mundial, al representar un cuarto del PBI global. En 2018, el producto bruto interno
(PBI) de Estados Unidos se percibe un crecimiento del 2,9% en 2018, lo que equivale a un
incremento de siete décimas con respecto al incremento del conjunto de 2017.
b. Nivel de empleo
El nivel de desempleo fue de 3,9% en 2018 y un total de 2,64 millones de puestos de
trabajo creados el pasado año, una cifra que no se veía desde 2015. Los salarios se han
incrementado en un 3,2% y se espera que sigan subiendo debido al impulso que mantiene
el mercado laboral, y por tercera vez por encima del alza interanual del 3% desde 2009.
c. Inflación
El índice de precios del consumo (IPC) en Estados Unidos bajó en diciembre un 0,1 %, con
lo que la inflación anual se ubicó en el 1,9 %
d. Tipo de cambio
La divisa oficial de Estados Unidos es el dólar estadounidense. A continuación se muestra
el tipo de cambio de los dólares americanos (USD) en relación a los soles peruanos (PEN).
1,00 USD = 3,36426 PEN

Dólar Estadounidense Sol Peruano
1 USD = 3, 36426 PEN ↔ 1 PEN = 0,297242 USD
3.2 Evolución de los Principales Sectores Económicos

Estados Unidos es un país altamente industrializado con altos niveles de productividad y
uso de tecnologías modernas. Los sectores clave incluyen la agricultura (maíz, soya, res y
algodón); manufactura de maquinaria, productos químicos, comida y automóviles y,
mercado terciario en auge enfocado a las finanzas, seguros, bienes raíces, arriendos y
arrendamientos. El sector agrícola estadounidense es, sin duda, uno de los más grandes
junto con California que, por sí solos producen más de un tercio de los vegetales del país y
dos tercios de sus frutas y frutos secos. En cambio, la agricultura solo considera el 1.0% del
PIB y da empleo al 1.63% de la fuerza laboral (Banco Mundial).
Incluyendo un amplio rango de actividades, el sector industrial contribuye sobre el 19% del
PIB y emplea al 18.82% de la fuerza laboral. El país también es líder mundial en las
industrias aeroespacial y farmacéutica. Gracias a sus abundantes recursos naturales,
Estados Unidos se ha convertido en un líder en la producción de una gran cantidad de
minerales. Dicho país es el mayor productor de gas líquido natural, aluminio, electricidad y
energía nuclear. Es también el tercer productor a nivel mundial de petróleo La economía
estadounidense se basa esencialmente en servicios. El sector terciario contribuye con más
de tres cuartos del PIB y emplea a más del 79.40% de la fuerza laboral del país. Una gran
parte del PIB se compone del sector de finanzas, seguros, bienes raíces, renta y
arrendamiento (18.2%) y del sector de servicios educacionales.
3 3.Nivel de Competitividad
A continuación, se presenta la clasificación global de los datos de Doing Business, que mide
la “Facilidad de hacer negocios” (entre 190 economías) y la clasificación por cada tema,
tanto para el Perú, Estados Unidos y para otros países similares.
Fuente: Doing Business 2019 Elaboración:

Inteligencia de Mercados – Promperú
El Perú se encuentra en la posición 68º en el ranking global con respecto a la facilidad de

hacer negocios, mientras que Estados Unidos se ubica en la posición 8º. Cabe recalcar que
Perú cayó diez posiciones con respecto al ranking DB2018, mientras que Estados Unidos
decayó dos..
Intercambio comercial de EEUU y el mundo

Estados Unidos es el mayor importador del mundo y el segundo mayor exportador de
bienes, así como también el mayor importador y exportador de servicios comerciales. Sin
embargo, el comercio representa solo el
26,6% del PIB del país.
Intercambio Comercial Perú – Estados Unidos

En la actualidad las exportaciones peruanas a Estados Unidos superaron los US$ 8 mil
millones en 2018, de las cuales 54% pertenecieron al sector tradicional y 46% al rubro no
tradicional. En los últimos tres años, los envíos al país norteamericano han mostrado una
tendencia al alza como consecuencia de una mayor demanda, particularmente, de
minerales y productos agropecuarios con valor agregado. Por otro lado, las importaciones
peruanas desde Estados Unidos han llegado a niveles registrados en el 2014, luego de
haber consignado bajas entre los años 2015 y 2017
Acceso al Mercado
Medidas Arancelarias y No Arancelarias
Medidas Arancelarias
El arancel general es de 3,5% para bienes procedentes de países que no cuenten con
acuerdos comerciales con Estados Unidos. En caso de mercancías originarias de algún
país con el cual Estados Unidos ha suscrito un TLC, el arancel puede ser cero o estar sujeto
a un beneficio porcentual. Desde febrero de 2009 se encuentra vigente el Acuerdo de
Promoción Comercial entre Perú y EE.UU.
Medidas No Arancelarias
Normas y requisitos técnicos
En Estados Unidos, la reglamentación de homologación y certificación no es centralizada,
sino – por el contrario – se encuentra repartida entre la Administración Federal, Estatal,
Local y un importante número de organizaciones del sector privado.
Las normas federales son de cumplimiento obligatorio en todo el país, mientras que las
estatales y locales lo son en cada uno de sus respectivos territorios.
Normalización y homologación privada

En la Unión Americana existe un gran número de instituciones y asociaciones privadas que
desarrollan normas de calidad voluntarias para un sector en específico, denominados
industrial standards, independientemente de que ya exista normatividad en el ámbito federal
o estatal. Pese a que estas normas son de perfil privado y voluntarias, en varios casos
terminan siendo de complimiento obligatorio en la medida que los diferentes actores del
mercado así lo soliciten como requisito previo a su comercialización como garantía de
calidad.
Otros impuestos aplicados al comercio

Los Estados Unidos aplican el IVA sobre las ventas de tipo variable, es importante
mencionar que las tasas impositivas sobre las ventas y el uso cambian de un estado a otro
y usualmente oscilan entre 2,9% y 7,25% a nivel estatal.
Oportunidades Comerciales
Preferencias Obtenidas en Acuerdos Comerciales
El Perú cuenta en la actualidad con un Acuerdo de Promoción Comercial con Estados

Unidos, el cual fue suscrito el 12 de abril de 2006, y se encuentra vigente desde el 01 de
febrero de 2009. Dicho acuerdo constituye una ampliación vigente hasta 2010.
Tendencias del Consumidor
MÁS EXPERIENCIAS: Hay un cambio fundamental en los valores del consumidor hacia las
experiencias; interactuar directamente con un producto, a cambio, recibir una interacción
mejorada y única con la marca.
VIDA SALUDABLE: Las percepciones de una vida saludable están cambiando más allá de
la salud física para representar una visión mucho más integral, donde la alimentación, el
ejercicio, el bienestar mental
FRONTERAS CAMBIANTES DEL MERCADO:. Los países emergentes y en desarrollo

representarán dos tercios del PIB mundial para 2030.
COMPRAS REINVENTADAS: Los valores cambiantes y el acceso a Internet han creado

una gran competencia para los clientes y los consumidores de hoy compran en múltiples
plataformas y los comerciantes deben estar preparados para interactuar con ellos en
cualquier momento y en cualquier lugar
VIDA ÉTICA: Para los consumidores y las empresas, se presta cada vez más atención a la
ética y los valores morales. Esto se traduce en decisiones de compra enmarcadas por
preocupaciones sobre el medio ambiente, la sostenibilidad, el bienestar animal, la
producción y las prácticas laborales, así como los deseos de impactar positivamente a las
comunidades y las personas.
RETIRO DE CLASE MEDIA: Los hogares de clase media en los países desarrollados no
han visto ninguna mejora significativa en sus niveles de vida desde la crisis financiera de
2008-2009, como resultado del crecimiento de ingresos débil o estancado y la continua
incertidumbre económica.
PREMIUMIZACIÓN: A raíz de la crisis financiera mundial, con lujosas exhibiciones de

riqueza fuera de moda, los consumidores gastan más en productos que pueden mejorarlos:
más saludables, más únicos, más eficientes y más económicos.
CONSUMIDORES CONECTADOS: Los consumidores están cada vez más conectados. Si

bien la conectividad se extendió por primera vez a través de los mercados desarrollados, el
crecimiento de la tecnología móvil asequible también ha permitido a los consumidores en el
mundo en desarrollo conectarse. Esta megatendencia apuntala los cambios generacionales
en la forma en que las personas viven, trabajan, compran y juegan.

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Estados Unidos, es una república federal constitucional conformada por cincuenta

1,00 USD = 3,36426 PEN

3.2 Evolución de los Principales Sectores Económicos

Fuente: Doing Business 2019 Elaboración:

El Perú se encuentra en la posición 68º en el ranking global con respecto a la facilidad de

Intercambio comercial de EEUU y el mundo

Intercambio Comercial Perú – Estados Unidos

Medidas Arancelarias y No Arancelarias

Normalización y homologación privada

Otros impuestos aplicados al comercio

El Perú cuenta en la actualidad con un Acuerdo de Promoción Comercial con Estados

FRONTERAS CAMBIANTES DEL MERCADO:. Los países emergentes y en desarrollo

COMPRAS REINVENTADAS: Los valores cambiantes y el acceso a Internet han creado

PREMIUMIZACIÓN: A raíz de la crisis financiera mundial, con lujosas exhibiciones de

CONSUMIDORES CONECTADOS: Los consumidores están cada vez más conectados. Si

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