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    Ie Ga1 260101051 Aa1 Ev04

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    Este documento presenta un instrumento de evaluación para evaluar el desempeño de un estudiante en el desarrollo de soluciones publicitarias para pequeñas y medianas empresas. El instrumento incluye criterios de evaluación y una lista de verificación con cuatro variables a evaluar, incluyendo el desarrollo de un brief de marketing, la proyección de estrategias de comunicación y briefs tácticos, la sustentación de la campaña publicitaria, y la presentación ordenada de la documentación.

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    Título original

    IE-GA1-260101051-AA1-EV04

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    INSTRUMENTO DE EVALUACIÓN

    1. Datos generales

    Programa de formación Desarrollo publicitario


    Proyecto formativo Desarrollo de soluciones publicitarias para las Mipymes de la región
    Fase proyecto Análisis
    260101051-02. Elaborar el brief según análisis y reconocimiento de
    Resultado de aprendizaje
    estrategias de comunicación.
    Actividad de aprendizaje GA1-260101051-AA1. Desarrollar el brief con base en el diagnóstico
    realizado a la Mipyme.
    Evidencia de producto Documentos de campañas publicitarias.
    GA1-260101051-AA1-EV04.
    Criterios de evaluación:

    • Utiliza información relevante teniendo en cuenta las necesidades del brief.


    • Redacta los objetivos del brief según metodología.
    • Incorpora en el brief las restricciones legales del producto de acuerdo con la normativa.
    • Sustenta el brief cumpliendo con los parámetros establecidos.
    • Verifica la información suministrada por el cliente a partir de las características del brief.

    2. Instrucciones para el diligenciamiento

    Estimado evaluador: tenga en cuenta la información suministrada en este instrumento de


    evaluación, el cual se ha elaborado para observar, verificar y valorar el desempeño en la
    evidencia de aprendizaje.

    3. Lista de chequeo

    No. de CUMPLE
    VARIABLES/INDICADORES DE LOGRO Observaciones
    Orden SÍ NO
    Elabora un brief de primer contacto en el que incluye:
    Identificación de la empresa.
    Misión.
    Visión.
    Políticas.
    Filosofía.
    Portafolio de productos.
    1 40%
    Mercado objetivo de la empresa.
    Posicionamiento de cada uno de los productos.
    Factor diferenciador de los productos.
    Promesas secundarias.
    Competidores.
    Antecedentes de comunicación.
    Información de contacto.
    Realiza una proyección de las estrategias de
    comunicación de la empresa en el siguiente año y
    2 40%
    redacta los brief tácticos que se requieran, incluyendo en
    cada uno:
    INSTRUMENTO DE EVALUACIÓN

    Identificación de la campaña.
    Necesidad de la campaña.
    Objetivos.
    Arquetipo del cliente.
    Insights.
    Estructura del mensaje a comunicar.
    Detallar lo que no se debe dar a entender.
    Posibles obstáculos en la comunicación.
    Piezas a desarrollar.
    Guías ejecucionales.
    Legales.
    Cronograma de entrega.
    Sustenta la campaña publicitaria ante el empresario y el
    3 15%
    instructor en una webinar máximo de 10 minutos.
    El documento es entregado de forma ordenada, de
    4 5%
    acuerdo con lo solicitado en la actividad.

    4. Evaluación

    Observaciones: __________________________________________________________

    Recomendaciones: _______________________________________________________

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