Universidad de El Salvador Facultad de Ciencias Y Humanidades Escuela de Artes
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Universidad de El Salvador Facultad de Ciencias Y Humanidades Escuela de Artes
JULIO 2015
CIUDAD UNIVERSITARIA SAN SALVADOR EL SALVADOR
UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR
FACULTAD DE CIENCIAS Y HUMANIDADES
ESCUELA DE ARTES
JULIO 2015
CIUDAD UNIVERSITARIA SAN SALVADOR EL SALVADOR
AUTORIDADES DE LA UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR.
RECTOR
Ingeniero Mario Roberto Nieto Lovo
VICE-RECTORA ACADEMICA
Maestra Ana María Glower de Alvarado
VICE-RECTOR ADMINISTRATIVO
Maestro Oscar Noé Navarrete Romero
SECRETARIA GENERAL
Doctora Ana Leticia Zavaleta de Amaya
VICE-DECANA
Maestra Norma Cecilia Blandón de Castro
SECRETARIO
Licenciado Alfonso Mejía Rosales
DOCENTE ASESOR
Licenciada Ligia del Rosario Manzano Martínez
TRIBUNAL CALIFICADOR
Lic. Ever Odir Ramos.
Lic. Luis Eduardo Galdámez Contreras
Licda. Ligia del Rosario Manzano Martínez
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
AGRADECIMIENTOS
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
ÍNDICE
HOJA DE AUTORIDADES………………………………………..……......…… II
AGRADECIMIENTOS…………………………………………….….…….…….. III
PRESENTACIÓN………………………………………………....…….…..……. VI
INTRODUCCIÓN…………………………………………….…….……….…..... VIII
RESUMEN DEL CONTENIDO……………………………………..……...……. X
PRIMERA PARTE INFORME FINAL DE INVESTIGACIÓN.
CAPITULO I………………………………………………………………………. 14
1.1 AGENCIAS PUBLICITARIAS EN EL SALVADOR………………...…….…15
1.2 EVOLUCIÓN DE LA PRODUCCIÓN PUBLICITARIA EN EL SALVADOR.
……………………………………………………………………………………….16
1.3 ÁREA DE DISEÑO GRÁFICO DENTRO DE LAS EMPRESAS……….... 20
CAPITULO II………………………………………………………………….…... 24
2.1 ANTECEDENTE HISTÓRICO DE LA INSTITUCIÓN………………….… 25
2.2 ÁREA DE COMUNICACIONES DEL MARN……………………….…...… 29
2.3 PROYECCIÓN DE LA IMAGEN INSTITUCIONAL DEL MARN……….... 33
2.4 PROYECCIÓN DE LA UNIDAD GRÁFICA……….……………….…….… 36
CAPITULO III…………………………………………………………….……….. 43
3.1 GESTIÓN DE LA PROPUESTA DE LA UNIDAD DE DISEÑO GRÁFICO..
……………………………………………………………………………….………44
3.2 ORGANIZACIÓN DE LA UNIDAD GRÁFICA………………………......... 46
3.3 BENEFICIOS DE LA UNIDAD GRÁFICA DENTRO DE LAS
INSTALACIONES DEL MARN……………………………………..……...……. 51
3.4 FACTIBILIDAD DE LA UNIDAD GRÁFICA (INVERSIÓN – COSTOS).. 56
CAPITULO IV……………………………………………………………………. 71
4.1 PROPUESTA DE NUEVA IMAGEN INSTITUCIONAL DEL MARN...…. 72
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4.2MUESTRA PRÁCTICA…………………………………………………...….. 77
4.3 EVALUACIÓN AL EQUIPO DE INVESTIGACIÓN………………...….….. 91
COROLARIO……………………………………………………………...……… 92
CONCLUSIONES…………………………………………..………………......... 93
RECOMENDACIONES……………………………………………….......….….. 95
ANEXOS
ÍNDICE DE TABLAS………………………………………………….……. ANEXO 1
ÍNDICE DE IMÁGENES…………………………………………….……... ANEXO 2
GLOSARIO…………………………………………………………………. ANEXO 3
EVALUACION MARN……………………………………………………… ANEXO 4
BIBLIOGRAFIA……………………………………………..……………… ANEXO 5
SEGUNDA PARTE DOCUMENTOS DE PLANIFICACIÓN DEL PROCESO DE
GRADO.
DIAGNOSTICO INSTITUCIONAL………………………………….………….. 112
PERFIL DE INVESTIGACION……………………………….……….......…….. 136
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PRESENTACIÓN
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INTRODUCCIÓN
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inducción de nuevo personal, en resumen, se puede decir que los aportes que
la investigación y aplicación de solución al problema fueron muy acertados y
eficientes.
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Según ASAP en el año de 1971 se introdujo al país la televisión a color, que permite
la creación de dos nuevos departamentos dentro de las Agencias Publicitarias: Uno
relacionado con los medios, y otro dentro del espacio creativo. En la década de los
80´s surgen nuevos medios, denominados alternativos, por ejemplo: rótulos luminosos,
vallas, revistas a color, posters y desplegados (2014)
En sus inicios los servicios que ofrecía una Agencia Publicitaria eran básicos
y muy elementales, siendo la radio el medio por excelencia para anunciarse,
contándose únicamente con ocho radios en el país, las que producían cuñas en
vivo sin medir las duración, con frases simpáticas o chispazos que rimaban y
eran del agrado del dueño del negocio, frases de concepto mercadológico; en
fin la competencia en esta época era muy reducida.
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Según ASAP (2014) la crisis sociopolítica de 1980 marca una tercera etapa para las
Agencias de Publicidad, al formar sociedades y corresponsalías con las agencias
internacionales, para beneficiarse de los avances tecnológicos y nuevas técnicas
mercadológicas que estas agencias poseían. Es así como McCann
Fue tal el empuje que cobraron las Agencias Publicitarias en El Salvador que
para el año 1964 ya se estaba integrando la Asociación Salvadoreña de
Agencias de Publicidad (ASAP), organismo que tiene por objetivo engrandecer
y especializar la industria Publicitaria en El Salvador, así como tratar de mejorar
la calidad del publicista y de sus empresas.(ASAP, 2014)
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Este apoyo internacional fue decisivo y marcó una gran diferencia para
eldesarrollo y perfeccionamiento de la Industria Publicitaria Salvadoreña, para
poderenfrentar las demandas y exigencias de un futuro cada vez más
competitivo yglobalizado en el área de las comunicaciones.
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Según Eulalio Vigorosa (ASAP) mantener esa persistencia y decisión para que la
publicidad, en su transformación continua al servicio del bienestar humano, siga
siendo, uncampo fértil de la Comunicación (2014).
Para abordar este tema hay que enfocarse en una empresa que posea un
área dedicada únicamente a la producción gráfica y que sea dependiente de la
empresa en la que se creó, con el objetivo de identificar la función de una Área
de Diseño Gráfico dentro de una empresa.
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Estas Áreas de Diseño se implementaron por las empresas que contaban con el
recurso económico necesario para poder invertir, mientras que las empresas
que no tenían suficiente recurso acudían a profesionales del diseño de manera
informal llamados Freelance, o la contratación de una o dos personas para
solventar la necesidad publicitaria.
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Reseña Histórica
En sus inicios, los esfuerzos medioambientales por parte del Estado eran
identificados como Recursos Naturales, por lo cual los esfuerzos eran
focalizados en diferentes áreas por separados como lo indica este fragmento de
la reseña histórica del MARN, en el que se adjuntan las fechas de creación de
diferentes instancias que trabajaban de manera individual en varios campos
Para 1994 era urgente para el Estado contar con legislación que facilitara la
protección, conservación y mejoramiento de la vida silvestre, por lo que emitió
la Ley de Conservación de Vida Silvestre, mediante Decreto Legislativo No. 844
de fecha 14 de abril de 1994, publicado en Diario Oficial No. 96, Tomo No. 325
de fecha 25 de mayo de 1994. Inducción de Personal (MARN, 2014)
Fue hasta el año de 1994 que el Estado busca reconocer al medio ambiente
como una obligación y de forma generalizada, en el cual todas las áreas
trabajen en conjunto y bajo la dirección de una sola entidad.
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
Para los terremotos del 13 enero y 13 febrero de 2001, por Decreto Ejecutivo Nº 96,
de fecha 14 de septiembre de 2001, se creó el Servicio Nacional de Estudios
Territoriales (SNET), como una Desconcentrada adscrita al MARN, con la finalidad de
producir información oportuna de los factores de riesgo, amenazas, y vulnerabilidad de
origen natural y ambiental, y por aquellas amenazas que se configuran en los procesos
sociales de transformación del medio ambiente y en la proliferación de asentamientos
cada más vulnerables.
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En el 2007 desaparece el SNET como Desconcentrada y pasa a ser una Dirección más
del MARN, según Decreto Ejecutivo Nª 42, de fecha 2 de mayo de 2007, asumiendo
los aspectos técnicos, financieros y administrativos, así como las obligaciones y
compromisos que hubiere adquirido. Inducción de Personal (MARN, 2014)
Muchos han sido los esfuerzos del estado en el campo ambiental al igual
que muchas instancias fueron cambiando su estructura con el paso de los años
hasta terminar como sub instancias internas dentro del MARN.
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ORGANIZACIONAL
PROBLEMÁTICA INTERNA
Si se contratara nuevo personal para colaborar con todas las funciones que
debe realizar esta Área, no se cuenta con equipo o espacio dentro de las
instalaciones en el que puedan realizar sus funciones y el problema se
transformaría en una problemática tanto de recursos como de organización,
transformándose en una nueva necesidad, los recursos el MARN los obtiene
por medio de donaciones gubernamentales, de otros ministerios que ya no
utilicen algún recurso o se logre adquirir algún presupuesto extra.
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
Esto es totalmente equivocado ya que dentro del MARN hay tres instancias
que tratan de englobar las tres grandes área, vida silvestre, flora y mantos
acuíferos, además de la recién anexada área de monitoreo terrestre (antes
ISNET) y las funciones generales de monitoreo ambiental que siempre ha
desarrollado la institución, esto cubre la mayor cantidad de terreno en tema
ambiental.
¿Por qué ha ocurrido todo esto? Esta falta de entendimiento del esfuerzo
que desarrolla el MARN por parte de las masas se debe a la postura
únicamente de carácter informativa que tiene la institución, lo cual en una
población acostumbrada a un tipo de publicidad mayoritariamente consumista
suele pasar desapercibida por el tipo de cultura con la que cuenta el país, en la
que informarse no suele ser primordial.
Aquellas empresas que dirijan sus acciones en la misma dirección que los
cambios de mercado y del entorno son las que disfrutaran de las ventajas de
una orientación (externa) hacia el mercado. Son empresas que están, de forma
permanente, en contacto con las necesidades de los clientes, las estrategias de
la competencia, las cambiantes condiciones del entorno, las tecnologías
emergentes y que buscan caminos para encontrar soluciones que proporcionen
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
más valor a sus clientes. Este proceso le permite moverse al ritmo del cambio.
(Best, 2007, p.7)
Uno de los retos más grandes del MARN es el deseo de renovar su imagen
y con esto tener un carácter más publicitario hacía con la población, con spots
en radio y televisión, manejo total de las redes sociales, inclusión del publico
salvadoreño en sus actividades, concursos de tipo varios, en general una
renovación fresca de sus comunicaciones.
MARN
Manejo de una comunicación de dos vías = Manejo de las redes sociales con
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Organización Interna.
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ESQUEMA ORGANIZACIONAL 1
Jefe Consejero
5 Cuadro de organización según Baker fuente: Arte publicitario su dirección, creación y técnicas.
Según Baker, una organización adecuada siempre debe ser dirigida por la
persona con mayor conocimiento, experiencia y manejo de la materia, pero esto
no quiere decir que su voz sea incorregible y única sobre el equipo, recomienda
que este jefe o director del grupo siempre debe tener una especie de consejero
para la toma de decisiones y evitar pasar por alto errores que una sola persona
pueda omitir.
ESQUEMA ORGANIZACIONAL 2
Jefe
6 Cuadro de organización según Baker, fuente: Arte publicitario su dirección, creación y técnicas.
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Equipo idóneo.
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trabajo que se solicita, pero estos deberán ser capacitados para sus funciones,
además estará el grupo de los redactores y multimedia.
Espacios.
Lastimosamente las instalaciones dentro del MARN son limitadas por lo que
únicamente se puede contar con un espacio reducido en el que actualmente
ejerce funciones el Área de Comunicaciones, esto deberá de considerarse por
parte de las autoridades de ser aceptada esta propuesta ya que se tendría que
liberar espacio ya sea en otro edificio o acoplar el espacio actual, atreves de las
pasantías se pudo descubrir una manera provisional para resolver esta
problemática en el cual se liberó una oficina improvisada y por medio de
conexión a internet se puede facilitar la comunicación entre el personal, esto no
termina de solucionar totalmente la problemática ya que en muchas ocasiones
es necesario estar en cuerpo presente en una misma oficina.
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Se explicó que hasta cierto punto la propuesta tiene un rumbo claro, pero
que luego se vuelve difuso por los factores antes mencionados, primero como
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Todas las organizaciones poseen una estructura que permite funcionar como un
todo, esto le permite proceder de manera ordenada y eficiente, es por eso que a
la hora de hablar de una Unidad Gráfica se hace necesario seguir un patrón de
organización que nos garantice este rendimiento óptimo.
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2. Redactor.
3. Diseñador GráficoSénior.
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6. Diseñador web
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material creado por los Diseñadores Gráficos para mantener una sola
línea gráfica.
7. Comunity manager.
8. Prensa.
9. Boletines y comunicados.
Como todo equipo de trabajo este deberá de trabajar en conjunto para poder
alcanzar las metas impuestas y lograr superarse día a día, si no se tiene un
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Distribución de Trabajo.
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Saturación de trabajo:
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Es bien sabido que para cada trabajo, el cliente siempre pide propuestas
antes de su elaboración y publicación final, en este caso, el cliente serian todas
las instancias del MARN que solicitan trabajos a la Unidad Gráfica y las
propuestas se vuelven un contratiempo cuando se cuenta con un solo
diseñador, ya que este no cuenta con el suficiente tiempo para dedicar a cada
una de las propuestas presentadas, generando baja calidad en el trabajo,
incumplimiento de la cantidad de propuestas solicitadas y una producción lenta.
Organización de Prioridades:
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*Fechas de encargos.
*Fechas de entrega.
Esta información será fundamental para el equipo de trabajo ya que con ella
será capaz de calendarizar tiempos adecuados para la ejecución de todos los
pedidos que se le realicen, sin descuidar o retrasar ninguno de ellos, por contar
con un solo diseñador, se cae en una producción lenta o saturación de días de
trabajo prolongando trabajo que puedan resolverse muy rápidamente, en
especial cuando un trabajo es bastante extenso, este se debe trabajar varios
días o semanas volviéndose tedioso al tener que alargar su producción, mientas
que con un equipo bien estructurado, esto se puede reducir a un solo día de
trabajo o si es demasiado largo, en unos pocos días.
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El MARN como una institución tiene objetivos claros y metas fijas a cumplir
en las labores que realiza diariamente, esto es igual en cada una de las
instancias y áreas que la conforman, cumplirlas a corto, mediana y largo plazo
es primordial para mantener un correcto funcionamiento como organismo
gubernamental, esto es igual en el Área de Comunicaciones, siendo el motor de
la comunicación directa con la población Salvadoreña.
Una Unidad Gráfica dentro de una institución tan grande y con tantas
responsabilidades, el trabajo siempre estará presente, ya sea en grandes
cantidades y sobresaturación, como también pueda ser escaso en días, por ello
siempre es importante tener claro el tiempo que se cuenta para poder entregar
dicho trabajo, tener las herramientas necesarias para lograr cumplir con todos
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los pedidos a cabalidad y con una gran calidad, ya que esta calidad la que dará
el renombre a la Unidad.
Una unidad bien estructurada pensada en que cada miembro del equipo
cumpla con funciones específicas en el proceso de desarrollo del material
gráfico, fácilmente puede plantearse objetivos y cumplirlos en tiempos
específicos, por ello es importante una adecuada organización que pueda ser
auto sostenible en cuanto a recurso humano y no depender de agentes
externos a la institución.
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La contratación por plazas y por proyecto son realmente las opciones más
atractivas de emplear en la propuesta de la Unidad Gráfica por las condiciones
que estas solicitan para poder hacerse efectivas, pero en la realidad, una plaza
fija donde el contrato es emitido desde el Ministerio de Hacienda es un trámite
sumamente complicado y tardado, por lo que la opción más rentable es la
contratación por proyecto, permitiendo un período de prueba moderado de tres
a cinco años en los que la inversión inicial pueda rendir los beneficios
completamente y no parezca más un gasto que una inversión a futuro.
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Propuesta óptima
Las herramientas básicas de toda oficina no pueden faltar, por lo cual se detalla
una serie de accesorios elementales para una adecuada área creativa. El
espacio físico se sugiere diferenciar espacios de trabajos específicos oficina de
Director, espacio de diseñadores y espacio para los redactores como también
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para reuniones, esto no quiere decir que deberán estar divididos por paredes
físicas, sino que solamente cada área debe tener un espacio propio para el
mejor ordenamiento de sus recursos, además de espacios de recreación como
es la sala de comedor y la sala de descanso.
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funciones, evitando así la mezcla de todas las áreas en una sola oficina
cuadrada, privando de un ambiente laboral despejado, esto significa tener a
disposición una área designada de mayor tamaño dentro de la institución, esto
puede ser un piso entero dedicado únicamente a la Unidad Gráfica, de caso
contrario, puede ser varias oficinas que mantengan comunicación por teléfono y
vía correo electrónico con internet de banda ancha para facilitar el movimiento
de archivos digitales de gran tamaño.
Los ordenadores con los que contara la Unidad Gráfica son la materia prima
para su funcionamiento, por ello se detallan las características que deberán
tener cada una de ellas dependiendo del área al que serán asignadas. Las
licencias de la mayoría de los programas ya han sido compradas por el Área de
Comunicaciones, por lo cual se omite el gasto de la mayoría de ellas,
únicamente para el MotionGraphic deberán de ser adquiridas de manera
especial.
Redactores y
Diseñadores 3 MotionGraphics 1
Community 3
Sistema Operativo: Sistema Operativo: Sistema Operativo:
Windows Windows Windows
Procesador: Procesador: Procesador:
I5 I7 Dual Core 3.1
Memoria RAM: Memoria RAM: Memoria RAM:
8GB. 16GB. 2GB.
Monitor: Monitor: Monitor:
22 Plgds. 27 Plgds. 17 Plgds.
Tarjeta de Video: Tarjeta de Video: Disco Duro:
1GB 4GB 500GB
Disco Duro: Disco Duro: Mouse, teclado,
1 Tera 2Teras Auriculares
Mouse, teclado, Mouse, teclado, Software:
Auriculares Auriculares Windows 7, 64bits,
Software: Software:
Microsoft Office, Antivirus
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Cantidad de
Empleados Cargo a Desempeñar
1 Diseñador Sénior
2 Redactor
1 Diseñador Web
1 MotionGraphic
1 Prensa – Comunicados
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1 community manager
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3 1 3
Sistema Operativo: Sistema Operativo: Sistema Operativo:
Windows Windows Windows
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Inversión Inicial
Toda propuesta debe tener un costo de inversión inicial con el cual se pueda
poner en marcha la idea, por lo cual se presentan los datos estimados con
precios cotizados en el mes de Junio de 2014 con respecto a Computadoras
que cumplan los requisitos suficientes para que un Diseñador Gráfico y de
MotionGraphics pueda desempeñarse de manera óptima.
Propuesta Óptima:
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Cabe destacar que estos costos son en el supuesto que se deba de adquirir
un ordenador para cada uno de los miembros de la Unidad, pero que se puede
reducir grandemente si se sigue utilizando parte del equipo con el que ya
cuenta la actual Área de Comunicaciones del MARN.
Propuesta óptima:
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Gráfico 686.02
Ahora que se tienen los datos del gasto de inversión inicial en equipo y el
gasto de inversión en pago de sueldo de personal, se puede deducir fácilmente
el gasto total de la inversión en los elementos básicos y esenciales para esta
propuesta.
Propuesta óptima:
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Con estas cantidades se tendría asegurado el equipo con una vida útil igual
al período de prueba de la propuesta (5 años) y el salario asegurado durante
todo este tiempo para los empleados que se coloquen en el cargo de Diseñador
Gráfico y de MotionGraphic.
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Para ello fue solicitada una renovación total de su imagen institucional, como
se dijo anteriormente, se busca crear una serie de iconos y conceptos que
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puedan ser reflejados en cada uno de los elementos que construyan esta nueva
imagen. Teniendo esto definido, se podrá formar una mejor comunicación con
la población salvadoreña y extranjera.
Esta imagen fue la silueta estilizada de las colas del torgos formadas con los
colores representativos del agua y la naturaleza, azul y verde en sus diferentes
tonalidades pero que armonizan entre sí, colores que identifican muy fácilmente
a la institución con la labor que realiza, estas son acompañadas por las siglas
MARN y debajo la tipografía “Ministerio de Medio Ambiente y Recursos
Naturales” acompañados con la leyenda “Una gestión energética, articulada,
inclusiva, responsable y transparente” .
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diseño de Manual de Identidad que permitiera establecer una guía para todo el
personal de la institución acerca del manejo de todos los componentes gráficos
y su adecuada aplicación.
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Propuesta 1
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Renovación de imagen.
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• Boletines informativos.
• Material de inducción para nuevo personal.
• Catálogos de especies marinas.
• Muestra de biodiversidad.
• Catálogo de plantas.
Ejemplos:
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Es necesario señalar que dentro del MARN hay una gran cantidad de trabajo
de este tipo y que en algunos momentos una sola persona no logra cubrir esa
demanda de trabajo, en este caso la propuesta de la Creación de una Unidad
Gráfica se hace viable y necesaria. Por otra parte todo este material
presentado y otros que no se pueden mostrar porque son documentos internos
de la institución se realizaron en un período de 2 meses; 2 meses durante los
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Roll Up
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En este apartado se encuentran todos los elementos gráficos que son creados
para el personal de la institución y que únicamente cumplen la función de
facilitar los procesos que dentro del MARN se realizan.
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En conclusión se puede apreciar que hay una gran cantidad de material para
producir que no puede ser desarrollado únicamente por 1 persona, también,
podemos afirmar la efectividad que tendría la Unidad Gráfica dentro del MARN
al ver todo el trabajo que se pudo cubrir, las nuevas ideas y propuestas que se
pudieron desarrollar para hacer un trabajo con mayor calidad y eficacia.
Cabe señalar además que hay parte del material que no aparece en este
apartado por ser material reservado solo para el uso interno del MARN y
aunque ese material en su gran mayoría es de carácter administrativo lleva
implícito el apartado gráfico desde la diagramación, hasta la aplicación de color
y línea gráfica establecida por el MARN.
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Conclusiones
El MARN necesita una imagen de altura que logre que su público meta lo
identifique fácilmente y reconozca todos los rubros a los que se dedica, los
principios y valores que rigen a la institución como también las funciones que
desempeña. Así mismo debe corregir la noción de la población de no sentirse
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Recomendaciones
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ANEXO 1
ÍNDICE DE TABLAS UTILIZADAS.
Capítulo I
1 Cronologías de agencias de publicidad en El Salvador………….…………. 16
Fuente: Evolución de la publicidad en El Salvador (ASAP, 2014)
Capítulo II
2 Organizacional…………………………………………………………………... 32
2 Fuente: Diagnostico Institucional
3 Problemática interna……………………………………………...………......... 32
3 Fuente: Diagnostico Institucional.
6 Esquema organizacional………………………………………………………. 39
6 Cuadro de organización según Baker, fuente: Arte publicitario su dirección, creación y técnicas.
Capítulo III
7 Esquema operacional de la unidad gráfica……………………….…………. 50
7 Esquema funcionamiento de la Unidad Gráfica. Fuente: Elaboración propia.
8 Propuesta óptima……………………………………………………………….. 60
8 Fuente: equipo de investigación, Elaboración propia.
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14 Propuesta Óptima……………………………………………….…..….……… 67
14 Fuente: equipo de investigación, Elaboración propia.
16 Propuesta óptima………………………………………….…………...…….... 68
16 Fuente: equipo de investigación, Elaboración propia.
18 Propuesta óptima…………………………..………………………..……….... 69
18 Fuente: equipo de investigación, Elaboración propia.
99
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ANEXO 2
ÍNDICE DE IMÁGENES.
Capítulo IV
Propuesta de renovación de imagen del MARN…………….…………….………74
Fuente: Propuesta institucional de renovación de imagen, Elaboración propia.
Renovación de imagen………………………………………………..………...….. 80
Fuente: Propuesta institucional de renovación de imagen, Elaboración propia.
Roll Up...………………………..……………………………………….……………. 84
Fuente: Propuesta institucional de renovación de imagen, Elaboración propia.
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ANEXO 3
Glosario
1. Comunity manager: Responsable de la comunidad virtual, digital, en línea
organizaciones publicitarias.
(MARN).
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8. Brochure: es toda aquella folletería que sea propia de una compañía y que
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ANEXO 4
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ANEXO 5
BIBLIOGRÁFIÁ.
Bogotá: 3R editores.
Referencias de Tesis.
Capítulo I
http://www.asap.org.sv/documentosasap_antecedentes.htm
108
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Es necesario señalar que las citas presentadas en este capítulo han sido
posee autor ni numeración de página, por lo que se hace imposible hacer una
Capítulo II
Capítulo III
Entrevista:
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Glosario.
110
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
SEGUNDA PARTE
DOCUMENTOS DE PLANEACIÓN
DEL PROCESO DE GRADO
1. DIAGNOSTICO INSTITUCIONAL.
“CREACIÓN DE UNA UNIDAD GRÁFICA EN EL MINISTERIO DE
MEDIO AMBIENTE Y RECURSOS NATURALES, EL SALVADOR”.
2. PLAN DE INVESTIGACION.
“CREACION DE UNA UNIDAD GRAFICA EN EL MINISTERIO DE
MEDIO AMBIENTE Y RECURSOS NATURALES, EL SALVADOR”.
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Universidad El Salvador
Escuela de Artes
DIAGNOSTICO INSTITUCIONAL
Grupo de Investigación:
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INDICE
4. Foda. 130
6. Conclusiones. 132
7. Anexos. 134
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Presentación
difusión de la misma.
1- Aspectos Institucionales.
Ubicación Geográfica:
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bajo una visión renovada que busca solventar las deficiencias con las que fue
asumir las responsabilidades ambientales y sociales que con lleva esta ente
gubernamental.
Para enfrentar exitosamente ese desafío busca tener comunicación con toda la
públicas que respondan a las demandas ciudadanas y que dejen de ser una de
En concordancia con esa nueva visión, las nuevas autoridades del MARN
gestión ambiental nacional, tal como se lo exige la Ley. Para ello, se activarán
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
Contingencia Ambiental.
estratégicos:
ambiental;
1) Riesgos socio-ambientales.
2) Contaminación.
3) Energía.
4) Gobernanza territorial.
Para ello actualmente el MARN trabaja por medio de varias sub divisiones todas
Saneamiento Ambiental.
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procedimientos con los que actúa el área de comunicaciones para las demás
ORGANIZACIONAL
PROBLEMATICA NECESIDAD
Falta de una organización interna para Jerarquizar las necesidades y tiempos
la administración de pedidos y entrega de cada arte para la correcta
de artes gráficos a las demás administración de pedidos y entregas
direcciones de artes
Falta de un protocolo de pedidos y Creación de un protocolo de pedidos y
entrega de artes. entrega de artes
Organización improvisada de Organización interna
prioridades
PROBLEMÁTICA INTERNA
PROBLEMATICA NECESIDADES
Falta de personal capacitada en el Contratación de personal licenciado y
área gráfica, ya sea diseñadores web capacitado para desempeñar las
u otros personajes dedicados a este funciones del área gráfica.
rubro (diseñadores web, audiovisual,
multimedia, fotografía)
Falta de espacio físico donde puedan Espacio destinado para el área de
ejercer sus funciones de manera Comunicaciones y Diseño, equipado
óptima dentro de las instalaciones del
con las herramientas necesarias para
MARN el mantenimiento de ordenadores
como conexiones adecuadas, aire
acondicionado, otros.
Equipo adecuado para la ejecución de Adquisición de más computadoras
la labor de un diseñador como lo son aptas para el trabajo de diseñador.
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
institución.
MARN.
Comunicaciones.
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
unacalendarización fija cada año, esta calendarización solo cuenta con las
puntualmente todas las actividades que realizara cada una, provocando largos
periodos de tiempo con poco trabajos como también periodos de tiempo con
sobresaturación de encargos.
cien por ciento donde acontecerán fenómenos naturales los cuales deban
otros.
campañas.
Área de Comunicaciones
información por parte del MARN. Esta dirección se encuentra conformada por
122
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
los artes.
población por los distintos canales de difusión como lo son prensa, televisión,
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
Allan – Multimedia
Todo el área de Video y Fotografía, lo cual genera una imagen renovada del
MARN.
Cristian – WEB
difusión a la población.
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
informal por las redes sociales remitiendo siempre a los medios formales como
Cobertura de Eventos
fenómenos naturales debe ser cubierta por parte del equipo del Área de
2.4 Infraestructura
Descripción y ubicación
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
Por ser de origen largo, la distribución de las mesas con los ordenadores se
las labores de esa dirección, se encuentra equipado con los suficientes muebles
2.5 Recursos
2 Computadoras MAC.
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
3 Computadoras.
2 Cámaras de Video.
país.
1 Cámara Fotográfica.
Utilizada para captar o archivar momentos claves que son o serán de utilidad
etc.
3 Impresoras Multifuncionales.
1 Televisor.
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
Medio utilizado para estar actualizado con el ámbito nacional que acontece,
3- ASPECTOS ADMINISTRATIVOS
de recibir todas las peticiones que las diferentes áreas dentro del MARN
manual, etc.), luego estas peticiones son revisadas por la coordinadora General
una tarea ejecutada por el diseñador, quien lleva todos los documentos a una
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
investigación fue rápida y se pudo observar respeto entre ellos que al final
2014.
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
4. FODA
Fortalezas-internas Debilidades-externas
Oportunidades Amenazas
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
5- Identificación de Prioridades.
diagnóstico destacan:
institución.
población en general.
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
6- Conclusiones
Aspectos institucionales.
problemas que posee actualmente el MARN, tiene que ver en gran medida con
personas que puedan ayudar a resolver los problemas de identidad visual que
Área gráfica.
El área gráfica como tal no existe dentro del MARN y se suele suplir las
e ir por producir publicidad que pueda darle ese carácter solido que la
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
Aspectos administrativos.
FODA.
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
7- Anexos
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR
ESCUELA DE ARTES
PRESENTADO POR
PLAN DE INVESTIGACIÓN
DOCENTE ASESOR/A
136
INDICE
INTRODUCCION................................................................................ i
2.3JUSTIFICACION…………………………..………………….....…….… 145
137
4.4 DEFINICIÓN DE TÉRMINOS BÁSICOS………………..………………… 153
DEDATOS…………………………………………………………………………………. 158
ARTISTICOS……………………………………………………………….. 159
138
INTRODUCCION
Mediante la presente investigación se busca estudiar los procesos por los cuales se
puede llegar a implementar un área de Diseño Gráfico dentro de este tipo de institución
pública, es decir, las necesidades, los recursos, el equipo, el espacio inmueble entre
otros, que sea capaz de cumplir con los requerimientos legales como institucionales
para su funcionamiento.
ámbito, para lo cual, estará a disposición de cualquier persona natural que pueda
Recursos Naturales (MARN), sobre la necesidad del área publicitaria para dar a
conocer y difundir sus políticas, programas, campañas a través del recurso gráfico
problema de investigación.
139
Es importante destacar que por medio de la investigación se ha logrado establecer
140
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
Naturales, El Salvador”.
gráfica, tomando como referente los antecedentes de la misma para poder proporcionar
instalaciones del MARN, como una propuesta de solución para solventar de manera
más eficaz la demanda de recurso gráfico impreso, como una primera etapa de
funcionamiento.
través de pasantías, sacando a luz las ventajas y limitantes que esta nueva área puede
La asistencia por pasantías al MARN tendrá una duración aproximada de tres meses,
141
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
Colonia Las Mercedes, Edificio MARN (anexo al edificio ISTA) No. 2, Santa Tecla, La l
Libertad.
gráfico que sea destinado para impresión ya que por diversas circunstancias y la falta
indagar en otras ramas como audiovisual, web, etc. Se espera en un futuro y de ser
aprobada dicha propuesta estas limitantes puedan ser superadas y ampliar las labores
de dicha área.
con los medios por los cuales pueda cumplir su función gubernamental de informar y
para ello, debe hacer uso de los diferentes medios de comunicación masivos de una
personas que se dedique a la creación de los diferentes materiales que servirán para el
posterior manejo de información, el material gráfico visual con los que se divulgaran y
142
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
mal manejo de la información, confusión o incomprensión del mensaje, mal uso de los
medios y recursos con los que cuenta la institución. Generando en algunas ocasiones
impreso como: los sismos, temporales, fenómenos naturales, pandemias a causa del
puede caer en el percance del factor tiempo, orden de prioridades y costos entre otros,
143
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
una manera improvisada dependiendo únicamente de los tiempos con los que se
solicitan los pedidos de esta índole, teniendo que intercalar entre los pedidos más
urgentes con los que pueden esperar más tiempo, dejando otras necesidades gráficas
laboral.
que cada elemento del equipo deba ejercer diversas funciones fueras de su área de
Estos son algunos de los problemas y limitaciones que enfrenta actualmente el MARN,
con una proyección ambiciosa en el inicio de un nuevo quinquenio, una proyección que
144
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
dar a conocer logros, campañas publicitarias y políticas por la falta de una unidad
gráfica. Actualmente cuenta únicamente con un diseñador a cargo para solventar estas
necesidades que a su vez producen una producción lenta y por consecuencia limitan
ciertas acciones que pueden ayudar a difundir los mensajes que quieren comunicar a la
población.
2.3 Justificación
Al establecer contacto con el MARNen el mes de Marzo del presente año, fue posible
conocer las dificultades que tiene en cuanto a difusión de sus actividades, imagen
por ende surge la necesidad de la creación de una Unidad Gráfica que solvente esta
145
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
3. Objetivos de Investigación.
“Crear una Unidad Gráfica capaz de satisfacer las necesidades de difusión institucional
• Indagar y profundizar las necesidades graficas actuales del MARN para poder
relacionadas al tema.
146
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
acerca de la formación de una imagen propia, única y eficiente para cualquier tipo de
estudio de mercado.
sus diferentes ramas publicitarias dentro de un equipo funcional con diversos estatutos,
buscando siempre la mejor calidad en cada uno de los encargos publicitarios, de aquí,
editores.
Aporta conceptos claros y precisos, términos básicos y diferentes jergas del campo de
publicidad y diseño para una mejor comprensión del tema, ampliando el vocabulario a
147
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
resultado en una actividad publicitaria, escoger la mejor manera para llegar al público
meta y hacer una combinación adecuada de todos los medios y recursos con los que
se cuenta, toda esta planeación puede ser la clave del éxito y el autor explica cómo
Aguirre, T. & Barahona, E. & Cartagena, C. & Castillo, R. (2011). Diseño de guía de
estrategias publicitarias para el lanzamiento de marca (proceso de Grado), Universidad
de El Salvador, El Salvador.
abordada desde diversos puntos de vista y cada uno debe ser estudiado con especial
producción gráfica y el punto de vista de difusión y publicidad por parte del MARN.
148
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
Cada uno de estos aspectos es fundamental en una actividad publicitaria y más aún
objeto de estudio.
Por ello es necesario consultar bibliografía variada que pueda aportar la información
4.3 Diagnostico
presenta un breve resumen destacando los datos más importantes, el documento físico
Nombre de la Institución:
Ubicación Geográfica:
Kilómetro 5 ½ Carretera a Santa Tecla, Calle y Colonia Las Mercedes, Edificio MARN
Con la entrada del nuevo gobierno, en su periodo 2009-2014 el MARN trabaja bajo una
visión renovada que busca solventar las deficiencias con las que fue heredado dicho
149
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
Para enfrentar exitosamente ese desafío busca tener comunicación con toda la
sociedad y que se reconstruye para poner en marcha políticas públicas que respondan
a las demandas ciudadanas y que dejen de ser una de las fuentes principales de
Para ello actualmente el MARN trabaja por medio de varias sub divisiones todas
con los que actúa el área de comunicaciones para las demás instancias y viceversa.
150
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
personal.
ORGANIZACIONAL
PROBLEMATICA NECESIDAD
PROBLEMÁTICA INTERNA
PROBLEMATICA NECESIDAD
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
Como pudimos ver en los cuadros anteriores, las diferentes problemáticas que aquejan
Comunicaciones.
Área de Comunicaciones.
del MARN. Esta dirección se encuentra conformada por nueve personas las cuales
imagen y mensajes institucionales con la población por los distintos canales de difusión
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
como lo son prensa, televisión, radio, web y redes sociales, como también en medios
alternativos.
Para conocer a profundidad los elementos con los que cuenta el Área de
Comunicaciones fue necesario procesar un FODA para indagar entre las fortalezas y
DEPARTAMENTO CREATIVO
Es el motor y alma de toda agencia publicitaria, pues allí sale el producto que se vende
redactor.
preparación de su personal y las funciones de cada uno de los miembros son generales
CAMPAÑA INSTITUCIONAL
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Especifica lo que se desea lograr por medio de las acciones publicitarias para
Es un sistema de signos que parten de los más básicos (símbolos, logotipo, colores
IMAGEN DE MARCA
público en específico.
PRODUCTOS
Nombre con el que se le denomina a toda producción gráfica realizada por el Área de
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
5. Preguntas de investigación.
La presente investigación está regida bajo varios parámetros, requerimientos y
objetivos, entre los cuales se encuentran las Preguntas de Investigación que son las
de información como de datos puntuales puede ser más precisa y segura teniendo los
4- ¿Cuál es la inversión que tiene el MARN para los encargos gráficos visuales en
6- ¿Cuál debe ser el protocolo ideal por el cual ejercerá sus funciones la unidad
7- ¿Cuáles son los lineamientos que se deben retomar con las demás instituciones
gobierno?
8- ¿De qué manera el MARN puede gestionar los recursos que necesita para la
155
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
9- ¿Qué tipo de capacitación deberá recibir el personal que ejercerá labores dentro
de la unidad grafica?
10- ¿Cómo se capacitara a las demás áreas del MARN para coordinar labores con
6. Diseño metodológico.
cualitativa.
problema de investigación.
conocimiento empírico.
Tipo de estudio.
156
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
aplicado.
El método
A medida que la investigación avance se darán las pautas para hacer uso del estudio
tomara la investigación.
los sujetos que nos permitirán obtener valiosa información para el problema de
investigación.
La muestra de estudio en este caso está orientada a las personas que poseen más
En este punto la muestra está conformada por personas específicas y que pueden
157
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
para este tipo de investigación, sugiere hacer uso de este cuando la muestra para la
recolección de datos. En este sentido el método es perfecto para tomar como muestra
investigación.
La observación fue una de los principales métodos utilizados para llevar a cabo la
recolección de datos para luego ser analizados, además, se hará uso de instrumentos
instrumento de encuesta será una herramienta junto a las entrevistas directas con
Una vez obtenidos los datos proporcionados por la muestra se procederá al análisis
muestra, es necesario decir que se hará uso de software que permite representar con
gráficos los datos obtenidos, pero que en gran medida el resultado de datos será
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
Para una mejor organización del trabajo de grado en su presentación final se sugiere la
Portada.
Nómina de Autoridades.
Página de Agradecimientos.
Índice.
Introducción.
- Propósito de la investigación.
- Metodología de la Investigación.
- Limitaciones.
- Agradecimientos.
RESUMEN DE CONTENIDO.
- Objetivos de la investigación.
159
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
- Conclusión general.
Y RECURSOS NATURALES.
160
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
Conclusiones.
Recomendaciones.
Referencias.
Anexos.
aplicación de una unidad gráfica dentro del (MARN), unidad que permita resolver
producido para las instancias dentro del (MARN) y que siempre son elaborados para
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
refieren a la conservación de los mantos acuíferos, en este sentido, todos los catálogos
aporte a la imagen que actualmente presenta el MARN. Uno de los factores que
gobierno y es que si bien es cierto, el MARN por ser una institución pública, no permite
cambios de esta índole o en muchas ocasiones poseen lineamientos muy rígidos como
el uso de los colores institucionales, el cambio del orden de los elementos, etc.
sometidas a una evaluación por parte del personal del área de comunicaciones, para
162
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
8. Referencias bibliográficas.
Bogotá: 3R editores.
Referencias de Tesis.
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
9. Actividades y recursos.
164
Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
9.2 Presupuesto.
integrantes del grupo de investigación, el grupo está formado por dos estudiantes de la
de manera semanal y mensual, finalizando con los recursos que se utilizaron para
dicha labor.
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Creación de Unidad Gráfica en el Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales 2014
- Conexiones eléctricas.
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