UNIVERSIDAD PRIVADA NORBERT WIENER

ESCUELA DE DERECHO Y CIENCIA POLITICA

TEMA: ESPONSORIZACIÓN

ASIGNATURA : Derecho Comercial II

DOCENTE : Dra. Sara Muñoz Molina
ESTUDIANTE :

- Rojas Bardales, Nelda Código N° 2020202179

TURNO : Noche
FECHA : 19 de octubre de 2022

LIMA- PERÚ
2022

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I. INTRODUCCION

El contrato de esponsorización, es aquel en el que se conectan el nombre con la marca,

tiene un perfil jurídico privado que se celebra entre el espónsor(empresa) y el
esponsorizado (club deportivo), además este tipo de contrato se vincula directamente con
los derechos personales del futbolista profesional, en especial a sus derechos económicos,
particulares y a la libertad de contratar: Este contrato, tiene como finalidad que, el espónsor
logre potenciales consumidores. Sin embargo, aún no existe regulación especifica sobre
este tipo de contrato, ya que requiere la protección de los derechos de los futbolistas cuando
contratan de manera individual.

La doctrina considera a este tipo de contrato, como una forma de publicidad indirecta
que se conoce con el nombre de publicidad de retorno porque no se publicita de forma
abierta un producto o servicio, sino que de manera discreta se exhibe al potencial
consumidor el producto o servicio que se pretende vender. El beneficio que logra el
empresario es, mejorar la imagen de su empresa para que el espectador de un evento
deportivo, se interese del producto o servicio, siendo el resultado mayor, el incremento
significativo de sus ventas.

Con la inserción de la política económica de libre mercado desde la década de los

noventa, en el Perú, muchos empresarios pudieron posesionarse más en el mercado, y el
contrato de esponsorización ha mostrado un gran incremento, ya que, el futbol genera
ingentes ganancias económicas, mueve mucho dinero a nivel nacional e internacional y la
sociedad adquiere cada vez más motivación por el futbol; sin embargo, los incrementos de
ganancias de dinero no necesariamente favorecen al futbolista de manera personal, pero si,
quien gana mucho más son los clubes deportivos porque cuenta con personería jurídica y
la publicidad que ofrece el sponsor no siempre está en la imagen del club sino del
futbolista, quien asume la figura para mostrar y publicitar el producto o servicio hasta
generar aceptación del potencial cliente o consumidor.

En el presente trabajo, se presenta las bases conceptuales, la naturaleza jurídica,

sujetos de derecho, las características y el derecho comparado del contrato de
esponsorización.

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II. OBJETIVOS
Objetivo General:
Brindar conocimiento s sobre el contrato de esponsorización, definición, características,
clases, elementos y derecho comparado.
Objetivos específicos:
✓ Explicar sobre los antecedentes del contrato de esponsorización.
✓ Brindar los conceptos doctrinarios y el marco legal vigente que ampara su ejercicio.
✓ Establecer conclusiones y recomendaciones en base a la doctrina nacional e
internacional.

III. DESARROLLO DEL TEMA

3.1. ESPONSORIZACIÓN
Antecedentes:
El contrato de esponsorización tiene sus origines en el año 70 a.c. su
nacimiento está asociado al auge del sistema de economía de mercado capitalista, su
raíz histórica se relaciona con la figura del “mecenazgo”, es decir, la protección
dispensada por una persona (mecenas) a un escritor o artista; el término “mecenas”
proviene de Cayo Cilmio Mecenas, amigo del emperador Augusto y protector de las
letras y de los literatos. Durante el siglo XV fueron conocidos diversos actos de
cooperación con el arte, especialmente en los países de España e Italia.
Los inicios del contrato de esponsorización, se encuentra en el sistema del
common law, en los Estados Unidos, donde toma el nombre de sponsorship, que
luego, al llegar a Italia, se le denominaría “esponsorizzazione”, pasando después a la
doctrina española como esponsorización.
La esponsorización, ha experimentado un vertiginoso crecimiento en los
últimos tiempos. De conformidad con IEG Incorporated, empresa líder en
investigación acerca de “esponsorización, solo en los Estados Unidos de
Norteamérica, desde 1985 a 1999, los montos empleados en esponsorización crecieron
de 850 millones de dólares a 7.6 billones. Son muchas las empresas en todo el mundo
que pretenden incrementar sus ventas y mejorar su imagen a través de la
esponsorización de eventos o actividades que pueden ser de la más diversa índole:
deportivos, artísticos, culturales, científicos, causas nobles, etcétera.

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 Entre las empresas que más esponsorizan al deporte podemos mencionar a
Gillette cuya relación comenzó con el béisbol en 1910, gastando en los últimos años
en programas televisivos deportivos más de la mitad de su presupuesto publicitario.
(Solorzano Solorzano, 2005).

Definición:
El término esponsorización proviene etimológicamente del anglosajón
"espónsor ship" que se entiende como "the estate of being sponsor". No obstante, el
término espónsor en sentido puro, etimológicamente penetra las raíces más remotas
del mundo latino hasta llegar al antiguo instituto del Derecho Romano conocido como
“sponsio” utilizado a fin de garantizar subsidiariamente la obligación de un tercero,
¿para lo cual quien respondía “spondeo” a la pregunta “cetum mihi dari spondes?",
asumía la obligación y se convertía en garante, de aquí el originario significado de
sponsor como garante.

Según el Diccionario de la Real Academia Española(RAE), esponsorizar y

patrocinar son términos equivalentes cuyo significado es, “apoyar o financiar una
actividad frecuentemente con fines publicitarios”.
Franceschelli (2014), definió que, la esponsorización, “constituye una peculiar forma
de mensaje publicitario, que se realiza a través de la conexión del nombre o de la marca
del espónsor con la figura, la fama del esponsorizado y con la actividad cultural o
deportiva realizada por éste, que constituye una manifestación prestigiosa”. (Diez-
Picazo, 2014).

F. Galgano (1996). Quien afirma que, esponsorización: "es el contrato, por el

que un empresario, espónsor, con la finalidad de aumentar la notoriedad de
los signos distintivos entrega una cantidad de dinero, o de bienes y servicios, al
organizador de manifestaciones deportivas o de iniciativas culturales, de espectáculos
televisivos, etc., o de un personaje individual del deporte, del espectáculo
(esponsorizado) para que este publicite en el modo previsto en el contrato, los
productos o la actividad del empresario".

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Términos utilizados en Perú sobre Esponsorización:
En el Perú son utilizados tres términos: En el ámbito deportivo, se le conoce como
espónsor (no como esponsorización), en el mundo radiotelevisivo se le denomina
"auspicio" indistintamente.

3.2. NATURALEZA JURÍDICA DEL CONTRATO DE ESPONSORIZACIÓN

El Contrato de esponsorización, es un contrato atípico, está amparado por el 1354 del

Código Civil y por ser un Contrato que promueve la economía de mercado capitalista,
está garantizado por el principio de la autonomía negocial y de la libertad contractual,
establecido en el artículo 2 inciso 14 de la Constitución Política del Perú.

Código Civil: El artículo 1354 del Código Civil establece que, las partes pueden
determinar libremente el contenido del contrato, siempre que no sea contrario a norma
legal de carácter imperativo.

Aplicación del principio de autonomía privada: Es el poder reconocido a las

personas para regular, dentro del ordenamiento jurídico, sus propios intereses y crear
libremente relaciones jurídicas entre sí. Se ampara en el inciso 14 del artículo 2 de la
Constitución); Sin embargo, no puede celebrar el contrato y determinar su contenido
a su libre albedrio, sino que, en realidad, el contrato es el producto de dos poderes: El
del particular, que se decide a formarlo; y el del Estado, que limita el poder particular.

En Perú se cuenta con un Texto Único Ordenado del Decreto Legislativo 691,
Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor del 11 de noviembre de 2000,
pero en esta Ley no se encuentra ningún contrato publicitario como ocurre en las leyes
de publicidad de otros países, como, por ejemplo, la LGP española (Silva Cueva,
Naturaleza jurídica del contrato de esponzorización, 2014).

3.3. SUJETOS DEL CONTRATO

En este tipo de Contrato se tiene 02 partes intervinientes, los cuales son:

1) EL ESPÓNSOR: Es el empresario, sea este persona natural o jurídica, que busca

multiplicar el número de consumidores de sus productos o servicios a través del
contrato de esponsorización.

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 El espónsor puede ser:
a) Persona Jurídica: Una empresa o sociedad comercial.
b) Personas de Derecho Público: Finalidad de utilidad social (parte de las
funciones del Estado, y no como finalidad de publicidad comercial o
dirigida a la creación y/o mantenimiento de su imagen institucional.
c) Empresas del Estado y empresas de economía mixta: La explotación de
empresas que tengan por finalidad la satisfacción de necesidades de orden
colectivo o la implantación, el fomento o el desarrollo de actividades
económicas, se incluyen entidades del Estado con capitales privados.
d) Personas de Derecho Privada: ONGs, fundaciones, asociaciones,
siempre que desarrollen actividades de empresa y de comercialidad.
e) Un pool de Empresas: Un grupo de empresas se unen a fin de esponsorizar
un evento de gran magnitud o complejidad, por ejemplo, las olimpiadas.

2) EL ESPONSORIZADO: Es una persona natural, un grupo de personas u

organizaciones que desarrollan actividades variadas y que son de alcance masivo.
El esponsorizado va a mostrar el nombre, el logo, la marca o el signo distintivo
del sponsor en el evento que esté realizando.

El esponsorizado puede ser:

a) Una persona natural: Cuando se trata de personajes individuales que

ejecutan actividades de resonancia pública, famosos o no, tal es el caso de
los artistas y deportistas.
b) Un equipo(deportivo), un club deportivo o una escudería: Lo firman
los que están ligados a las actividades deportivas y podrá hacerse extensiva
a todo el personal que trabaja con ellos, tales como: El entrenador, el
preparador físico, los masajistas, el médico, los recogebolas, etc.
c) Un evento o manifestación: En este rubro se puede esponsorizar desde la
organización hasta la ejecución del evento. La atribución del espónsor
podrá ser tanto de naturaleza financiera como en bienes o servicios, útiles
para la realización del evento o manifestación: Ejemplo, cervecería del Sur
y su producto Cerveza Cusqueña en el festival internacional del Cuzco.

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3.4. ELEMENTOS DEL CONTRATO DE ESPONSORIZACION:

1) EL ESPÓNSOR (Patrocinador o auspiciante – auspiciador o sponsor): El

empresario
2) EL ESPONSORIZADO (Patrocinado o auspiciado): Persona natural o grupo
de personas.
3) AYUDA: El patrocinador se compromete a entregar una ayuda en especie,
económica o mixta al patrocinado. La ayuda en especie consiste en la entrega de
algún bien o el proveer de insumos necesario para desarrollar la actividad del
patrocinado o auspiciado; el pago del desplazamiento o de estadías. Por otro lado,
si la ayuda es la entrega de una cantidad de dinero estipulada en el contrato y la
ayuda mixta es una combinación de la ayuda en especie y económica.

3.5. CARACTERISTICAS DE LA ESPOSORIZACIÓN

• El fin publicitario: Persigue tras su ejecución el denominado "retorno

publicitario".
• La vinculación de la imagen empresarial del espónsor a actividades y
personas de la más diversa naturaleza: Los esponsorizados se convierten en
verdaderos vehículos para la transmisión de los mensajes (del espónsor),
contenidos tanto en los signos distintivos, como en la propia vinculación con la
fama, prestigio y/o calidad del esponsorizado.
• Soportes publicitarios no convencionales: La esponsorización es la única figura
publicitaria que usa las actividades, eventos, manifestaciones o personalidades per
se como los vehículos del mensaje promo-publicitario; aprovechando el efecto de
resonancia que, gracias a su popularidad, son capaces de producir.
• Ajenidad de la actividad esponsorizada respecto a la actividad del
espónsor: En la mayoría, la actividad esponsorizada, es extraña a la actividad
empresarial ordinariamente realizada por el espónsor. Respecto a esto, parte de la
doctrina considera que el espónsor no puede desarrollar actividad en el mismo
ámbito y área de la actividad esponsorizada.

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• Autonomía del esponsorizado durante la ejecución de su actividad: La
esponsorización debe respetar la autonomía del esponsorizado en la gestión de su
propia actividad; quien por su parte debe respetar los objetivos establecidos en el
contrato de esponsorización. Dicha autonomía deberá ser respetada en particular
cuando la libertad y propiedad intelectual o creativa del esponsorizado son objeto
del contrato.
• Obligación del esponsorizado de medio, no de resultado: El esponsorizado no
se encuentra obligado a realizar el retorno publicitario; sólo está obligado a realizar
un comportamiento destinado a satisfacer el interés de "segundo grado" de la
contraparte; esto es, la divulgación de la imagen del espónsor, obligación
instrumental a la realización del "interés primario": El retorno publicitario.

3.6. OBLIGACIONES Y DERECHOS DE LAS PARTES:

a) OBLIGACIONES:
DEL ESPONSOR:

Proporcionar una ayuda económica al esponsorizado, la que puede ser en

dinero o en especie, como sería en este último caso, la entrega del material para
el desarrollo de la actividad. Esta ayuda es materia de cuantificación, la que
dependerá de factores tales como la duración del contrato y si hay o no
exclusividad.

Según la duración del contrato la ayuda podrá otorgarse a través de entregas

parciales, lo que permite, disminuir el riesgo del espónsor en relación con
circunstancias aleatorias. Además de la cuantía y la forma de pago, puede
pactarse el pago de una prima al patrocinado, la que estará en relación con el
resultado altamente satisfactorio de la actividad para el espónsor, en este caso
el resultado supera las expectativas cifradas.

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b) DERECHOS:
DEL ESPONSOR:
Dirigir y contratar la campaña de publicidad. En este sentido, en el caso de
surgir responsabilidad derivadas de la publicidad, como puede ser rectificación
o cesación se dirigen contra el anunciante.

3.7. CARACTERISTICAS JURIDICAS DEL CONTRATO DE

ESPONSORIZACION:

El contrato de esponsorización, tiene las siguientes características jurídicas:

• Contrato principal: Puesto que, la celebración del contrato de esponsorización,
no depende de la celebración de otro contrato.

• Atípico: Se considera un contrato atípico debido a que este contrato no se

encuentra regulado en nuestro ordenamiento jurídico.
• Innominado: Ya que no posee una denominación reconocida por
el legislador.

• Contrato bilateral: Ya que se relacionan dos partes, estas son: el sujeto

espónsor y el sujeto esponsorizado; haciendo nacer por
esta obligaciones reciprocas para ambas.

• Consensual: Se considera un contrato consensual debido a que se desarrolla a

través de un convenio entre ambas partes, que vendrían a ser el esponsorizado y
el sponsor.
• Con prestaciones reciprocas: Ya que el esponsorizado y el sponsor son
considerados como deudores y acreedores al mismo tiempo, esto significa que
encontramos una prestación y contraprestación entre ambos.
• Oneroso: Es considerado oneroso debido a que existe una retribución.
• Sinalagmático: Es considerado sinalagmático debido a que la prestación de una
de las partes posee su fuente en la otra.
• Conmutativo: Se considera conmutativo ya que el esponsorizado y el sponsor
poseen derechos y obligaciones que ambos aceptan.

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3.8. CLASES DE CONTRATOS:

Dentro de las clases del contrato de esponsorización, tenemos a los siguientes:

1. Esponsorización deportiva: Este tipo de negocio resulta muy llamativo para
los auspiciadores ya que posee un considerable número de espectadores. Por
lo regular el logo de la marca se localiza en los uniformes de los participantes,
etc.
2. Esponsorización en actividades artísticas: Frecuentemente los logos de las
empresas auspiciadoras se encuentran en las propagandas de los eventos. Estos
eventos pueden ser conciertos, una presentación de teatro, presentación de
algún artista o una presentación de una película.
3. Esponsorización en actividades culturales: Dentro de este tipo de
esponsorización las empresas auspiciadoras colocan el logo de su marca en la
publicidad de diversas actividades culturales como pueden ser presentaciones
de libros, obras artísticas, entre otras.
4. Esponsorización Radiotelevisiva: En esta clase de esponsorización se une el
nombre de la empresa a algún programa de televisión o radio y de esta forma
los televidentes o los radioescuchas, pueden identificar la emisora con la
empresa.

5. Esponsorización Social: Es de poca difusión; sin embargo, la gama de

actividades entrantes en esta esponsorización es bastante amplia, incluye la
esponsorización de investigaciones médicas y científicas, la subvención de
países subdesarrollados, la tutela del medio ambiente, los partidos políticos,
protección de especies en extinción, etc. (Silva Cueva, GestioPolis, 2002).

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3.9. DIFERENCIAS ENTRE ESPONSORIZACION Y PATROCINIO:

ESPONSORIZACION PATROCINIO

➢ Finalidad: Publicitar un producto o ➢ Finalidad: Establecer un convenio entre

servicio, pero de un rubro diferente al de las partes, las cuales son nombradas
sus actividades. como patrocinador y patrocinado, este
➢ Estrategia publicitaria relacionada con el último realiza aportes económicos.
ámbito deportivo, una empresa ➢ Es usado como una estrategia
proporciona ayuda económica a un publicitaria, cuyo objetivo es que los
organismo deportivo o personaje a usuarios relacionen la marca del
cambio de que la marca se encuentre patrocinador con alguna persona o
presente en el evento. actividad que los atraiga o que
➢ Publicidad indirecta, llamada publicidad represente valores.
de retorno. Esto quiere decir que el ➢ En este tipo de contrato, se patrocinan
producto o servicio no es publicitado de diversas actividades, que pueden ser
forma abierta. actividades culturales, deportivas,
➢ El esponsorizado realiza su propia benéficas, artísticas, entre otras.
actividad llevándola a cabo con total ➢ El nexo que une al patrocinador y
independencia profesional, no patrocinado puede establecerse de
recibiendo órdenes técnicas. manera indefinida, para un evento
➢ El anunciante va a dirigir técnicamente la establecido o de manera eventual.
actividad ➢ El contrato de patrocinio contribuye
publicitaria. con un apoyo económico.
➢ Es una técnica de comunicación a doble ➢ El patrocinado, por lo general es una
escala, ya que, de un lado, tiene a persona que tiene repercusión
revalorizar la imagen de marca y otro, a mediática, lo que debe hacer es
aumentar las ventas. promover la imagen, el nombre, la
➢ La presencia de la marca en un evento marca o actividad que realiza el
hace que sea identificada y reconocida patrocinador.
por el consumidor.

3.10. DERECHO COMPARADO

En España, este tipo de contrato también es un contrato atípico ya que solamente lo
define la Ley General de publicidad 34/1988 del 11 de noviembre, mas no lo regula.
La ley general de publicidad, lo define de la siguiente manera:
“Toda forma de comunicación ejecutada por una persona física
o jurídica, pública o privada en el ejercicio de una actividad
comercial, industrial, artesanal o profesional, con la finalidad de
promocionar de manera directa o indirecta la contratación de
bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.

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Esta ley española únicamente separa a los contratos de publicidad en 4 clases o tipos,
que vendrían a ser los contratos de patrocinio, contrato de publicidad, contrato de
extensión publicitaria y contrato de creación publicitaria, estos son:

1. Contrato de patrocinio: En este tipo de contrato el patrocinado se

compromete con el patrocinador a contribuir en su propaganda o
publicidad a cambio de una retribución y de esta forma el
patrocinado pueda ejecutar sus actividades, ya sean culturales,
deportivas, artísticas, entre otras.

2. Contrato de publicidad: En este tipo de contrato un comerciante

contrata a un establecimiento de publicidad a través de una
retribución, para que realice propagandas, anuncios, además de
crear, preparar o programar esta publicidad.

3. Contrato de extensión publicitaria: En este tipo de contrato un

canal queda obligado ante una agencia, autorizando el uso
publicitario de periodos de tiempos libres incluyendo en él, el
servicio o actividad que desarrolla, esto es posible ya que se fija una
contribución.

4. Contrato de creación publicitaria: En este tipo de contrato una

persona queda obligada ante una agencia o anunciante a planear y
producir un bosquejo de campaña con fines publicitarios, a cambio
de una retribución establecida.

En Italia, existe el Comité Olímpico Nacional Italiano (C.O.N.I.), el cual agrupa a las
federaciones deportivas italianas, aunado a ello, en el último escalón organizativo
deportivo se encuentran las sociedades deportivas que son organizaciones privadas
que agrupan a los deportistas, técnicos y directivos, formando una organización social
muy consolidada.
Las distintas leyes italianas que hacen mención sobre el contrato de esponsorización,
determinan que el mismo surge como una ventaja económica y patrimonial
cuantificable, provenientes entre el acuerdo de colaboración con sujetos públicos y
privados, encontrando su máxima expresión los contratos de esponsorización a nivel
televisivo y radiotelevisiva.

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 3.11. MODELO DE CONTRATO DE ESPONSORIZACION

CONTRATO DE SPONSOR SHIP

Conste por el presente documento el contrato de SPONSOR SHIP, que celebran de una
parte AAA, identificada con R.U.C. N° ........................, inscrita la partida electrónica
Nº........ del Registro de Personas Jurídicas de............., con domicilio en .........................,
debidamente representada por su gerente general don ...................................., identificado
con D.N.I. N°......................., con poderes inscritos en asiento ......... de la referida partida
electrónica, a quien en lo sucesivo se denominará EL SPONSOR; y, de otra parte, BBB,
identificada con R.U.C. N° ........................., inscrita en la partida electrónica N°........ del
Registro de Personas Jurídicas de ......, con domicilio en ....................................................,
debidamente representada por su presidente don .................................................,
identificado con D.N.I. N° ........................., con poderes inscritos en el asiento...... de la
referida partida electrónica, a quien en lo sucesivo se denominará EL SPONSEE, en los
términos y condiciones siguientes:

ANTECEDENTES
PRIMERA. - EL SPONSEE es un Club de Futbol Profesional, cuyo objeto principal es
participar en los Campeonatos oficiales de Futbol profesional en el Perú, con miras de
intervenir en competencias internacionales.
SEGUNDA. - EL SPONSOR es una persona jurídica de derecho privado constituida bajo
el régimen de la sociedad anónima titular de la marca CERVEZA AREQUIPEÑA.

OBJETO DEL CONTRATO

TERCERA. - En virtud del presente contrato, EL SPONSEE se obliga a incluir en las
camisetas de su equipo profesional de fútbol, la marca y logo de EL SPONSOR, del mismo
modo en toda presentación, conferencia de prensa, entrevistas, etc. a que el equipo acuda,
las cuales deberán aparecer en un lugar privilegiado de la indumentaria de los jugadores.

RETRIBUCIONES
CUARTA. - En contraprestación EL SPONSOR se obliga a pagar la suma de US $ 100
000,00 (Cien mil 00/100 dólares americanos).

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DURACIÓN DEL CONTRATO
QUINTA. - El presente contrato tendrá una duración de doce meses, al cabo del cual las
partes podrán convenir su renovación.

OBLIGACIONES DEL SPONSEE

SEXTA- EL SPONSEE se compromete a:
1.- Cumplir lo establecido en la cláusula tercera en forma exclusiva, lo que implica la no
exhibición o muestra de alguna otra marca, así como el uso de su lema comercial y algún
otro signo distintivo.
2.- Incluir el nombre y el logotipo de EL SPONSOR en todos los paneles de presentación
a los medios de información y ruedas de prensa que realice el club o sus jugadores.
3.- Colocar dos paneles publicitarios de las siguientes dimensiones: 4 metros por dos
metros, en el estadio donde juega el equipo de primera división.
En dichas vallas se incluirá la publicidad de EL SPONSOR que éste considere pertinente.
4.- Incluirá el nombre y logotipo de EL SPONSOR en toda la documentación que emita
EL SPONSEE, así como en las entradas a los partidos y en los pases anuales para
presenciarlos.

OBLIGACIONES Y DERECHOS DEL SPONSOR

SETIMA. - EL SPONSOR asume las siguientes obligaciones y derechos:
1.- Podrá utilizar en la publicidad de su empresa y de sus productos la condición de sponsor
de EL SPONSEE, autorizándole en virtud de este contrato, a utilizar el logotipo y escudo
de propiedad de EL SPONSEE exclusivamente para la publicidad.
2.- Renovar en forma semanal el lote de uniformes de los jugadores de fútbol.

CLÁUSULA RESOLUTORIA EXPRESA

OCTAVA. - El incumplimiento de la obligación asumida por EL SPONSOR en las
cláusulas anteriores y por EL SPONSEE en la cláusula SETIMA, constituirá causal de
resolución del presente contrato, al amparo del artículo 1430º del Código Civil. En
consecuencia, la resolución se producirá de pleno derecho cuando una de las partes
comunique, por carta notarial, a la otra que quiere valerse de esta cláusula.

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APLICACIÓN SUPLETORIA DE LA LEY
NOVENA. - En todo lo no previsto por las partes en el presente contrato, ambas se someten
a lo establecido por las normas del Código Civil y demás del sistema jurídico que resulten
aplicables.

COMPETENCIA ARBITRAL
DECIMA. - Las controversias que pudieran suscitarse en torno al presente contrato, serán
sometidas a arbitraje, mediante un Tribunal Arbitral integrado por tres expertos en la
materia, uno de ellos designado por cada una de las partes, y entre los dos elegirán al
tercero quien lo Presidirá.
Si en el plazo de 90 días, de producida la controversia, no se acuerda el nombramiento del
presidente del Tribunal Arbitral, éste deberá ser designado por el Centro de Arbitraje
Nacional y Extranjero de la Cámara de Comercio de Arequipa, cuyas reglas serán
aplicables al arbitraje.
El laudo del Tribunal Arbitral será definitivo e inapelable, así como de obligatorio
cumplimiento y ejecución para las partes y, en su caso, para la sociedad.

En señal de conformidad las partes suscriben este documento en la ciudad de Lima, a los
11 días del mes de setiembre del dos veintidós.

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IV. CONCLUSIONES

✓ Como conclusión podemos indicar que un contrato de esponsorización tiene como

finalidad publicitar un producto o servicio, pero de un rubro diferente al de sus
actividades, este tipo de contrato posee un formato de publicidad, pero de forma
indirecta la cual es conocida como “publicidad de retorno” esto significa que la
publicidad no se realiza de manera libre sobre un producto o servicio.

✓ El contrato de esponsorización, es un tipo de contrato atípico de naturaleza comercial

por sus elementos y sujetos que intervienen, pero tiene un fin publicitario aplicado en
el ámbito deportivo. Este contrato, genera mucha ganancia económica a las entidades
deportivas (clubes, federaciones, asociaciones, etc), pero no cuenta con regulación
normativa específica, en especial que proteja a la figura del futbolista de manera
individual, ya que siendo el que promueve que los consumidores se fijen en el
producto y lo compren no firman el contrato, lo firma el club al que pertenece.

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V. RECOMENDACIONES

✓ Impulsar la regulación a nivel de poder ejecutivo y legislativo, ya que no cuenta con

normas especiales que protejan su aplicación en el campo deportivo. Es muy importante
contar con normatividad especifica ya que tiene implicancia en las relaciones
comerciales a nivel social, cultural y deportivo.

✓ Para la suscribir este tipo de contratos, tanto personas naturales como jurídicas deben
asesorar de un abogado porque implica la inversión de grandes sumas de dinero y ello
se debe proteger de fraudes o incumplimientos contractuales.

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VI. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

1. Diez-Picazo, L. (2014). El contrato de Esponsorizacion. Lima.

2. Rodenas. (s.f.). "Contratos de patrocinio y esponsorizacion". Obtenido de

https://www.rodenasabogados.com/contratos-de-patrocinio-y-esponsorizacion/

3. Rodriguez Placencia, M. (2010). Trujillo, El contrato de esponsorización, Perú. Obtenido

de https://www.monografias.com/trabajos85/contrato-esponsorizacion/contrato-
esponsorizacion2

4. Saavedra, R. (2017). "Contrato de sponsor". Obtenido de https://lpderecho.pe/contrato-

sponsor-peru-clasifica-rusia-2018/

5. Silva Cueva, J. L. (2002). GestioPolis. Recuperado el 07 de octubre de 2022, de

https://www.gestiopolis.com/contrato-de-esponsorizacion-y-promocion-empresarial/

6. Silva Cueva, J. L. (2014). Naturaleza jurídica del contrato de esponzorización. Derecho y

cambio social. Obtenido de
https://www.derechoycambiosocial.com/RJC/Revista14/esponsorizacion.htm

7. Solorzano Solorzano, R. (2005). La esponsorización como mecanismo de publicidad

comercial. ius et veritas 30, 52-53. Recuperado el 07 de octubre de 2022, de
https://revistas.pucp.edu.pe/index.php/iusetveritas/article/download/11789/12355

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