TA - 5 Investigacion de Mercado

INVESTIGACION DE MERCADOS
TALLER : ESTILO DE VIDA

ALUMNO : EDUARDO GATICA BARRIENTOS
PROFESOR : GARY JAVIER NUÑEZ ORDOÑA
Tecnológico Nacional Iplacex

1. Tema Para Investigar, Estilos de Vida
Primero que todo es importante definir que es estilo de vida, aunque podemos
encontrar diversa literatura al respecto, la definición que más se ajusta a este
estudio es que, el estilo de vida es el conjunto de actitudes y comportamientos que
adoptan y desarrollan las personas de forma individual o colectiva para satisfacer
sus necesidades como seres humanos y alcanzar su desarrollo personal.
Como se indica en la definición de estilo de vida que, es un conjunto de actitudes y

comportamientos de las personas que en un amplio espectro de estos en la
búsqueda de satisfacción de las necesidades en post de su desarrollo personal, es
necesario identificar cual es la finalidad del estudio ya sea para el ámbito de
desarrollo de políticas públicas o para el estudio en la investigación de mercado,
como es el caso en la investigación de estilos de vida saludable, aunque ambas
sirven como herramienta al investigador de mercado, el objetivo de este último es
el que determina una herramienta mas confiable a la hora de la toma de decisión
por los gerentes.
2. Aspectos para considerar en el estudio Estilos de vida
La forma en que las personas integran el mundo que les rodea incluyendo:
- Hábitos de alimentación, comportamientos colectivos y repetitivos, en la

decisión de consumir y utilizar determinados alimentos o dietas.
- Higiene personal, actividades de mantener el cuerpo limpio y sano, haciéndolo
menos propenso a enfermedades.
- Ocio, tiempo que se dedica a realizar actividades recreativas que no están
relacionadas con las obligaciones laborales.
- Modos de relaciones sociales, interacciones que las personas tienen con la
gente que lo rodea.
- Vida relacional y de familia, las etapas que pasa una familia, cambios en el
núcleo familia y las relaciones entre sus miembros.
- Mecanismos de afrontamiento, son los modos de enfrentarse a lo habitual, sin
alterar las metas iniciales.

Lo anterior con el objetivo de determinar los cuales son las necesidades que se
requieren sean afrontadas a los Valdivianos en su estilo de vida saludable.
3. Segmentación de personas a las que se aplicará el estudio
La segmentación que utilizaremos será mediante un criterio geográfico

considerando para esto la Ciudad de Valdivia que es la Capital de la Región de
Los Ríos que cuenta con una densidad de población relativamente baja y centrada
en el entorno al radio urbano, de fácil acceso ya sea con locomoción colectiva o
vehículo, con una particularidad climatológica distintas a otras ciudades del resto
del país que la hace especialmente peculiar para el estudio de estilos de vida.
4. Instrumento de Investigación que se usará
Para en caso en particular del estudio estilos de vida saludable en valdivia,

utilizaremos una entrevista semiestructurada, con cuestionarios estructurado con
algunas preguntas abiertas, tomando en cuenta que ya existe un criterio en las
personas de mantener una vida saludable de ocio con vida relacional familiar y
con mecanismo de afrontamiento, en una ciudad que irónicamente se dice que
llueve 360 días en el año y se requiere saber que cuales son las necesidades por
satisfacer de los valdivianos para afrontar un mejor estilo de vida.
5. Cuestionario que se aplica
- Prefiero quedarme viendo la televisión o salir

Quedarme Salir
- Hago ejercicios vigorosos por 20 o más minutos, por lo menos tres veces a la
semana (tales y como caminar rápidamente, andar en bicicleta, baile aeróbico,
usar la maquina escaladora)
Si No A veces
- Tomo parte en actividades físicas livianas a moderadas (tales como caminar

continuamente de 30 a 40 minutos, 5 o más veces a la semana.
SI No A veces
- Sigo un programa de ejercicios planificados.

SI No
- ¿Alguna vez has estado inscrito en un gimnasio?

Si No

- Edad
16 y menos 17 25 35 36 49 50 65 66 y más
- Tomo algún tiempo para relajarme todos los días.

Si No
- Si hubiera un centro de recreación y esparcimiento Ud participaría

Si No
- Cuanto estaría dispuesto a pagar por la suscripción

30000 50000 700000
¿Qué tipo de actividades le gustaría que contara Un centro de recreación y

esparcimiento?

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Como se indica en la definición de estilo de vida que, es un conjunto de actitudes y

2. Aspectos para considerar en el estudio Estilos de vida

- Hábitos de alimentación, comportamientos colectivos y repetitivos, en la

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3. Segmentación de personas a las que se aplicará el estudio

La segmentación que utilizaremos será mediante un criterio geográfico

4. Instrumento de Investigación que se usará

Para en caso en particular del estudio estilos de vida saludable en valdivia,

5. Cuestionario que se aplica

- Prefiero quedarme viendo la televisión o salir

- Tomo parte en actividades físicas livianas a moderadas (tales como caminar

- Sigo un programa de ejercicios planificados.

- ¿Alguna vez has estado inscrito en un gimnasio?

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- Tomo algún tiempo para relajarme todos los días.

- Si hubiera un centro de recreación y esparcimiento Ud participaría

- Cuanto estaría dispuesto a pagar por la suscripción

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