Tarea 2 Marketing y Publicidad

UNISAL
Marketing y publicidad
Alumno
• Maximiliano Díaz
Carrera: Diseño gráfico

Docente: Lilian Marlene
Sede: San Lorenzo, Central
SAN LORENZO – PARAGUAY

Responde las siguientes preguntas.
1-¿Cuál es el objetivo del posicionamiento en el mercado?
El posicionamiento de mercado trata de evaluar si la posición que ocupa tu
empresa, bien o servicio es la correcta, así como si podría ser mejor. De esta
forma, cuando se posee un mayor posicionamiento de mercado, la percepción
del consumidor sobre nuestra marca es mejor, y ventajosa, que la de nuestros
competidores.
2- Describe la importancia del posicionamiento en el mercado.
El objetivo del posicionamiento en el mercado es establecer la imagen o la
identidad de una marca o un producto para que los consumidores lo perciban
de una manera determinada. Crear la conciencia de marca en los
consumidores se consigue mediante la promoción, el precio, el lugar y el
producto.
3- Cita y explica sobre los tipos de segmentación de mercado.
Segmentación geográfica
Tal como su nombre lo indica, este tipo de segmentación hace referencia a la
ubicación geográfica del público objetivo. En qué espacio físico y bajo qué
entorno se desenvuelve el segmento. Con este tipo de segmentación es
importante definir: el país, la ciudad, la región y el clima en el que se
desenvuelve la audiencia a la que se plantea llegar.
Segmentación demográfica
Este tipo de segmentación es una de las más importantes porque permite tener
en cuenta aspectos muy específicos de la audiencia. Mientras más se delimite,
más fácil podrán tenerse a los clientes potenciales. Las variables de este
segmento son: edad, sexo, estado civil, profesión, nivel educativo, cultura,
nacionalidad y estatus socio-económico
Segmentación pictográfica
Tener en cuenta las particularidades psicológicas del cliente potencial también
es clave cuando se segmentan los usuarios. Conocer sobre su personalidad,
estilo de vida, valores, actitudes, intereses y preferencias permite adecuar el
producto y servicio para que se alinee a las expectativas del cliente.
Segmentación conductual
Conocer sobre el comportamiento de los usuarios también nos permite perfilar
mucho más el producto o servicio para antes de su lanzamiento. En este punto
se analizan los patrones de consumo y uso que tiene la audiencia con relación
a lo que se va a promocionar. También, la sensibilidad que se tiene con
respecto al precio, la lealtad con la marca y la respuesta que se puede llegar a
tener con relación a lo que se está ofreciendo.
Segmentación por industria
Este tipo de segmentación sirve para tener un mejor panorama sobre el sector
al que entrará a competir la empresa. Ya sea el sector económico, tecnológico,
agropecuario, etc. Lo importante en este punto es conocer cuántos son los
negocios que se dedican a lo mismo y cuáles son los productos que ofrecen al
mercado, de esta manera puede analizarse mejor el producto con el que
cuentan para que al introducir el nuevo producto o servicio pueda competirse
con algo diferenciador a lo que ofrecen las otras industrias.
Segmentación por productos
Por último pero no menos importante está la segmentación por productos, en
esta se toma en cuenta las especificaciones con las que cuenta el producto.
Por ejemplo: computadora portátil, calzado para dama, tapetes de cocina, etc.
Cuanto más específica sea la segmentación del producto, mejor será la
posibilidad de que el producto llegue a la persona correcta.
4-¿Cómo influye el posicionamiento de mercado?
El posicionamiento influye en la estrategia de precios, marketing y ventas. Para
tener éxito, la estrategia debe tener sentido para los diferentes grupos objetivo
de clientes. Las estrategias de posicionamiento sin éxito se centran en
demostrar que una empresa es mejor que la competencia, en lugar de
diferente.
5-¿Qué es la segmentación de mercado?
La segmentación de mercado, también conocida como segmentación de
clientes o segmentación de audiencias, es un método por el cual se pueden
dividir a los clientes potenciales en distintos grupos, los cuales, permiten que
las empresas puedan enviar mensajes personalizados a las audiencias
correctas.
6-¿Cuáles son las etapas que incluyen la segmentación de mercado?
El proceso de segmentación se puede explicar en 6 etapas: Definir el mercado
a segmentar: puede ser mercado de consumidores finales, mercado de
reventa, mercado industrial, mercado gubernamental o mercado internacional.

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