TEORÍA DEL CONSUMIDOR

Es el centro del estudio en el comportamiento del consumidor el cual es el

representante de una economía doméstica.

ECONOMÍA DOMÉSTICA

Son un conjunto de personas congregadas bajo un mismo techo que toman

decisiones financieras que dependen de las que otras toman por ellos.

El comportamiento de los consumidores lo analizaremos tomando en cuenta:

a) Características o cualidades al bien por el consumidor.

b) El ingreso del consumidor.

EL CONCEPTO DE UTILIDAD DESDE LA OPTICA DEL CONSUMIDOR

La utilidad es la capacidad que tiene un bien para satisfacer una necesidad. Al

estudiar la teoría del consumidor asumiremos que este tiene pleno
conocimiento de tres elementos necesario.

a) Los bienes que son aptos para satisfacer necesidades.

b) El precio de los bienes.
c) El ingreso o poder adquisitivo.

Si tomamos en consideración este conocimiento, podemos resumir el

comportamiento del consumidor en tres reglas básicas.

1. Tiene un orden preferencial, en función de la utilidad que le proporciona

el bien.
2. Es consistente en su comportamiento.
3. El consumidor es racional en la medida que buscará la máxima
satisfacción tomando en cuenta sus limitaciones. (Ingreso-precio).

UTILIDAD

Es un sentimiento subjetivo, lo que significa que la satisfacción derivada del

consumo de un determinado bien o servicio depende del particular punto de
vista de cada consumidor individual, es decir lo que le satisface mas a un
consumidor, a otro puede que le satisfaga menos, o incluso que no le resulte
útil para nada.
MÉTODO DE LA UTILIDAD MARGINAL

Esta teoría se encuentra fundamentada en 4 supuestos básicos que pretende

explicar el comportamiento del consumidor.

1. La sociedad del consumidor.- el individuo debe tener un comportamiento

radical, de tal forma que conociendo los bienes, los precios, y su ingreso
siempre buscara obtener su máxima satisfacción dadas sus limitaciones.
2. La utilidad es cordial o evaluado.- se tomara a la utilidad o satisfacción
que experimenta un individuo como un concepto a evaluar, por medio de
utilidades a evaluar, además se lo puede medir en términos monetarios,
a la cantidad de dinero que el consumidor esta dispuesto a pagar por
otro bien.
3. La utilidad marginales es decreciente.- la utilidad marginal de utilidades
que se consume sucesivamente disminuye.
4. La utilidad marginal de dinero es constante.- al utilizar el dinero como
unidad de medida, este debe ser estable, cualquier cambio en su
utilidad marginal alteraría la unidad de medida empleada para la
determinación del optimo de los consumidores.

UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL

Utilidad Total.- son las cantidades totales de satisfacción que tiene un

consumidor, al consumir distintas cantidades de un bien en cierto tiempo.

UT

UT

Utilidad Marginal.- es el cambio en la utilidad total de un consumidor, como

resultado de la variación en una unidad del consumo de un bien.

Es la cantidad que nos proporciona el consumidor una unidad adicional.

Es la utilidad Adicional.

Es la primera derivada de la función de utilidad total.

 UM

UMg

∇∆𝑈𝑇
𝑈𝑀𝑔 =
∇∆𝑄𝑑

EJEMPLO DE UTILIDAD TOTAL Y UTILIDAD MARGINAL

A medida que aumenta la demanda (o el consumo) de un determinado bien o

servicio la utilidad total aumenta ¿Pero que sucede con la utilidad marginal?

Supongamos la siguiente tabla de la demanda mensual de chocolates en barra.

Qd chocolates Utilidad total Utilidad Marginal

mensualmente (útiles) (útiles)
Por un niño de 10 años

0 0 Indf.
10 2000 200
20 3600 160
30 4800 120
40 5600 80
50 6000 40
60 6200 20

2000
𝑈𝑀 = = 200
10

ÚTILES

Son las variaciones no monetarias que utiliza la ciencia económica para

designar los grados o niveles de satisfacción que experimenta una persona al
consumir una determinada cantidad de ciertos bienes o servicios ante la
imposibilidad de utilizar valoraciones monetarias.

Ejemplo:

En el consumo de 30 chocolates mensuales se tiene lo siguiente

𝑈𝑡𝑖𝑙𝑖𝑑𝑎𝑑 𝑎𝑐𝑡𝑢𝑎𝑙 − 𝑈𝑡𝑖𝑙𝑖𝑑𝑎𝑑 𝑎𝑛𝑡𝑒𝑟𝑖𝑜𝑟

𝑈𝑀𝑔 (30) =
𝑄𝑑 𝐴𝑐𝑡𝑢𝑎𝑙 − 𝑄𝑑 𝐴𝑛𝑡𝑒𝑟𝑖𝑜𝑟

4800 − 3600 1200

= = = 120
30 − 20 10

¿LA UTILIDAD MARGINAL ES CRECIENTE O DECRECIENTE?

Siempre la utilidad marginal será decreciente, pues a medida que aumenta la

cantidad demandada de un bien el aumento de la utilidad total que brinda la
ultima unidad es cada vez menor ejemplo.

Qd. Leche diaria Utilidad total (UT) Utilidad Marginal

(UMg)
1 8 8
2 15 7
3 21 6
4 26 5
5 30 4
6 33 3
7 35 2
8 36 1
UM

UM

Qd

ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR

El consumidor se enfrenta a una gran variedad de bienes y servicios que

pueden consumir y lo que en realidad nos interesa conocer son las cantidades
de unidad que un consumidor adquiera de cada uno de ellos.

Para esto es necesario tomar en cuenta el ingreso y los precios de cada bien
por lo tanto es necesario conocer como el consumidor disminuya ese precio
entre los dos bienes. .

De tal forma que pueda obtener la máxima satisfacción o utilidad total. En tal
sentido, comprara aquellas unidades que le proporcione mayor utilidad hasta
llegar a un punto donde las utilidades marginales por unidad monetaria gastada
en cada uno de los bienes sean iguales.

EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

El consumidor dispone de un ingreso limitado o restringido, que lo debe

destinar a la compra de distintos bienes o servicios que tienen diferentes
precios. Para que el consumidor maximice la satisfacción o utilidad resultante
de sus compras, debe distribuir y combinar su presupuesto de tal forma que
cada bien o servicio le ofrezca una utilidad marginal que sea proporcional al
precio gastado en el mismo.

Solo cuando la utilidad marginal por dólar gastado en un bien o servicio es

exactamente igual a la utilidad marginal del último dólar gastado en otro bien o
servicio del modelo considerado, el consumidor alcanzara la máxima utilidad
resultante de su ingreso.

𝑈𝑀𝑔∆ 𝑈𝑀𝑔𝐵
𝐼= =
𝑃𝐴 𝑃𝐵
Ejemplo

Un consumidor individual distribuye su consumo entre 2 tipos de bienes.

Carne de res y carne de pollo, el precio de la lb. de carne de res es de $1.00 y

el precio de la lb. de carne de pollo es de $0,50 ctv. Determine cuál sería la
combinación óptima de bienes que maximice su satisfacción considerando la
siguiente tabla de utilidad marginal.

Carne de res Carne de pollo

Q libras UMg Precio 𝑈𝑀𝑔𝑅 Q libra por UMg Precio 𝑈𝑀𝑔 𝑃⁄

𝑃𝑝
por mes 𝑃𝑟 mes

0 Indet. 1.00 Indet 0 Indet. 0,50 Indet.

5 650 1.00 650 5 300 0,50 600
10 620 1.00 620 10 285 0,50 570
15 570 1.00 570 15 245 0,50 490
20 480 1.00 480 20 200 0,50 400
25 360 1.00 360 25 150 0,50 300
30 240 1.00 240 30 100 0,50 200
 UTILIDAD TOTALMARGINAL POR UNIDAD MONETARIA GASTADO EN
LOS BIENES A Y B
BIEN B
BIEN A

Un consumidor dispone de su utilidad en las distintas cantidades de los bienes

A y B los precios son de $1 c/u determine la combinación óptima donde
Cant. U.T. UMg UMg/PA Cant. U.T. UMg Umg/PB UMg/PA UMg/PB
1 20 20 20 1 24 24 24 10 24
2 38 18 18 2 45 21 21 9 21
3 54 16 16 3 63 18 18 8 18
4 68 14 14 4 78 15 15 7 17
5 80 12 12 5 90 12 12 6 12
6 90 10 10 6 99 9 9 5 9
7 98 8 8 7 105 6 6 4 6
8 104 6 6 8 108 3 3 3 3
1,5
9 107 3 3 0,5
10 108 1 1 alcanza la utilidad máxima si su ingreso es de
$17. ¿Qué combinación seria si el precio del
bien A se incrementa a 2 USD.
Cant. UMg/PA
A
2 18
5 12
PRECIO $1
8 6
INGRESO$17
9 3
Cant.B UMg/PB
3 18
5 12
7 6
8 3

QdA x PA + QdB x PB
2 1 3 1 =2+3=5
5 1 5 1 =5+5=10
8 1 7 1 =8+7=15
9 1 8 1 =8+9=17=17
Donde la utilidad del bien A es de 107 y el bien B es de 108.
La combinación optima es de 9 unidades del bien A y 8 unidades del bien B en
donde la utilidad total del bien A es 107 y la utilidad del bien B es 108.

Cant. UMg/PA Cant.B UMg/PB

A 6 9
2 9 7 6
5 6 8 3
8 3

QdA x PA + QdB x PB
2 2 6 1 =4+6=10
5 2 7 1 =10+7=17=17
8 2 8 1 =16+8=24

Supongamos que tienen ingresos de $10 y gasto todo en 2 bienes que son
hamburguesas y papas fritas, el precio de una hamburguesa es de $2 y de la
papa frita $1. Determine la combinación óptima para los dos bienes.

HAMBURGUESA $2 PAPAS FRITAS $1

Cant. UMg UMg/PH Cant. UMg UMg/PF UMg/PH

1 50 25 1 35 35 11,67
2 45 22,5 2 30 30 10
3 40 20 3 25 25 8,83
4 35 17,5 4 20 20 6,67
5 30 15 5 15 15 5
6 25 12,5 6 10 10 3,33

Determinar la combinación óptima si el precio de la papa frita sube a $3 e

indicar si se cumple la ley de la demanda.

Cant. UMg/PH
H
1 15
5 10

QdA x PA + QdB x PB
1 3 5 1 =3+5=8 no es = a 10
Cant. UMg/Po
5 3 6 1 =15+6=21 no es = a 10
PF
2 7
No hay utilidad marginal y si se cumple 5 4 la ley de la
demanda porque al subir el precio el consumo de las
papas disminuya.

Construya una grafica de utilidad total que usted debe obtener al consumidor
porciones de su pizza favorita. Suponga que usted debe consumir todas las
porciones en el período de 1 hora. Muestre la curva de la utilidad total, la
utilidad marginal es decreciente, explique su respuesta.

TIEMPO

60

50

40

30
Cant. UMg/Po
20 PF
5 15
10

6 10
1 2 3 4 5 6 UTILIDAD
MARGINAL
UTILIDAD TOTAL

La utilidad marginal es decreciente porque a medida que aumenta la cantidad

demandada de un bien el aumento de la totalidad que brindan la última unidad
es cada vez menor.

Supongamos que usted tiene $40 para gastar en collares de oro y camisetas, el
precio de los collares $10 y el precio de una camiseta $5, las unidades de
utilidad total que usted obtiene al consumir sucesivos de cada bien se indican
en los siguientes cuadros de utilidad marginal.
¿Cómo debería distribuir los fondos entre los 2 bienes para obtener la máxima
utilidad de su gasto de $40?
 COLLARES $10 CAMISETAS $5

Cant. U.TOTAL UMg/P Cant. U.TOTA UMg/PA

A L
1 100 10 1 40 8
2 90 9 2 35 7
3 30 6
3 70 7 4 25 5
4 40 4 5 20 4
5 10 1

Cant. UMg/PH
H
3 7

4 4

QdA x PA + QdB x PB
3 10 2 5 =30+10=40
4 10 5 5 =40+25=65

Debería adquirir 3 collares y 2 camisetas y así obtendrá la máxima utilidad del

gasto de $40.

El consumidor compra 2 artículos son carne y espinacas. La utilidad marginal

de la carne es de 40 y el precio de $5 en la espinaca la utilidad marginal es de
10 y el precio de $1. Explique porque el consumidor no está maximizando su
utilidad ¿Cómo podría ajustar sus compras para aumentar su satisfacción?

CARNE $5 ESPINACAS $1

Cant. UMg UMg/PA Cant. UMg UMg/PA

1 40 8 1 10 10

El consumidor al no estar maximizando su utilidad

1.- Aumentar el consumidor de carne hasta obtener una utilidad marginal de 10

2.- Disminuir el consumo de las espinacas hasta 8 y así maximizar la utilidad.
Supongamos que usted es náufrago en el Océano Pacífico se encuentra
tendido bajo el ardiente sol en una playa estéril con un poco o nada de agua
explique porque la paradoja del valor de los diamantes y el agua no viene al
caso en su situación.

Los diamantes y el agua no vienen al caso porque en nada ayudan a la

circunstancia por la que estamos pasando, además cuando uno tiene más
unidades de algo más bajo será el valor que ocupará en la escala de valores
como es el caso del agua, mientras que los diamantes tienen más valor sin
embargo el valor económico no depende únicamente de las propiedades que
tiene sino depende de las circunstancias.

MÉTODOS DE LA CURVAS DE INDIFERENCIA

En vista que la medición de la utilidad que proporciona un bien en términos de

dinero presenta sus ilimitaciones, es necesario recordar que la utilidad que le
atribuye los individuos a los bienes a medida que cambia la disponibilidad que
tiene de él para ellos es necesario revisar los siguientes supuestos:

1) La racionalidad del consumidor: El individuo busca razonabilidad dada

las limitaciones de sus ingresos es necesario recordar que la utilidad que
le atribuye los individuos a los bienes, se basa en las limitaciones de
sus ingresos y los precios de los bienes teniendo pleno conocimiento de
la información sobre los bienes.
2) La utilidad de los bienes es ordinal: significa que el consumidor puede
ordenar sus preferencias por el bien o grupo de bienes con función de la
utilidad o satisfacción de cada consumidor.
3) La taza marginal de sustitución entre los bienes es decreciente.
4) El consumidor es consistente y transitivo en su comportamiento aquí el
individuo manifiesta por un bien X en lugar de un bien Y, durante un
periodo dado, en el siguiente periodo lo preferirá Y, X, siempre que
exista la disponibilidad de ambos bienes y estos estén a su alcance.

LA CURVA DE INDIFERENCIA

Se supone que los individuos pueden establecer el orden que prefieren los
bienes es decir son capaces de jerarquizar los bienes estableciendo una
escala de preferencia. Así tenemos que cada individuo decide
independientemente que los precios del mercado así tenemos que un bien
es preferente en el mercado de acuerdo a la utilidad o satisfacción que le
proporcione los bienes.
 Una curva de preferencia señala aquellas combinaciones que le resultan
indiferentes al individuo, en el sentido que le producen el mismo nivel de
satisfacción o utilidad.

CURVA DE INDIFERENCIA

Es la representación grafica de distintas combinaciones de dos bienes que

le proporcionan al consumidor la misma utilidad o satisfacción.

Ejemplo:

 Un individuo distribuye su consumo entre olas y cervezas si se tiene el

siguiente cuadro de cantidades consumidas en dichos productos.
Elabore la curva de indiferencia a partir de dicha información.
 Si se descarta la primera opción de 0 “colas” y 45 “cervezas”, en vista de
que el consumidor no puede obtener satisfacción plena en el consumo,
al no demandarse nada de uno de los dos bienes.

Qd Qd Colas Qd Cervezas
Qd Colas Cervezas 3 30
0 45 6 15
3 30 9 9
6 15
12 6,9
9 9
15 5,1
12 6,9
15 5,1 18 4
18 4 21 2,4
21 2,4 24 1,5
24 1,5 27 0,9
27 0,9
30 0,6
30 0,6
 50

40

Qd Cervezas
30

20

10

0
0 5 10 15 20 25 30 35
Qd Colas

LA curva de indiferencia a medida que aumenta el consumo de un bien, el

individuo debe renunciar a consumir cierta cantidad de otro bien.

Grafica de la curva de indiferencia

Bienes unidades I Bienes unidades II

A B A B
3 15 6 14
4 10 7 11,4
5 7 8 9,4
6 5,4 9 8
7 4,8 10 7,4
8 4,4 11 7
9 4,2 12 6,8
 CARACTERÍSTICAS DE LA CURVA DE INDIFERENCIA

1) Las curvas de indiferencia son normalmente decrecientes, es decir

dependiente negativa, son decrecientes de la izquierda y derecha, lo que nos
expresa que un consumidor siempre prefiere la cantidad de un bien antes que
el otro bien.

2) Son convexas en el punto de origen ya que a medida que el consumidor

disminuye el consumo de un bien aumenta el consumo de otro para obtener el
mismo nivel de utilidad, a esto se le conoce como la taza marginal de
sustitución (TMg S) y se la define como la cantidad de un bien que el
consumidor está dispuesto a disminuir para aumentar el consumo e otro bien
en una unidad, la taza marginal de sustitución se calcula dividiendo (la
variación de un bien por el cambio de otro bien.)

TMg
Qb
S =
a*b

Qa

Curvas de indiferencia y taza de relación marginal o sustitución

Combinaciones en unidades
TMg S a*b
Bien A Bien B
3 15 -
4 10 5
5 7 3
6 5,4 1,6
7 4,8 0,6
8 4,4 0,4
9 4,2 0,2

Las curvas de indiferencia no se cortan es decir por el punto del mapa de

indiferencia pasa una curva únicamente ya que no es posible que por un mismo
punto pasen dos curvas de indiferencia ya que en ese caso ese punto
representaría dos niveles de satisfacción distintos.
 MAPA DE INDIFERENCIA

Es el conjunto de curvas de indiferencia que muestra el orden de las

preferencias del consumidor, mientras más lejos al origen se encuentra una
curva y mayor es el nivel de satisfacción que representa. ejemplo:

Supongamos que a más de las combinaciones señaladas en el cuadro anterior,

este consumidor también obtiene niveles de satisfacción al ingerir las colas y
las cervezas.

Cervezas Cervezas Cervezas

Colas (1) (1) Colas (2) (2) Colas (3) (3)
Qd Qd Qd
Qd Colas Cervezas Qd Colas Cervezas Qd Colas Cervezas
3 30 6 60 9 90
6 15 12 30 18 45
9 9 18 18 27 27
12 6,9 24 13,8 36 20,7
15 5,1 30 10,2 45 15,3
18 3,6 36 7,2 54 10,8
21 2,4 42 4,8 63 7,2
24 1,5 48 3 72 4,5
27 0,9 54 1,8 81 2,7
30 0,6 60 1,2 90 1,8

100

90

80

70

60
Serie 1
50
Serie 2
40 Serie 3
30

20

10

0
Categoría
Categoría
1 Categoría
2 Categoría
3 4
Las curvas mas alejadas del origen representan las combinaciones de bienes
que le brindan más satisfacción al consumidor.

¿Qué es la relación Marginal de Sustitución?

Es la relación marginal de sustitución cubre entre el primer bien y el segundo

bien es la cantidad máxima de este último que está dispuesto a sacrificar el si
por ello reducir su satisfacción para aumentar el consumo del primero en una
unidad.

Ejemplo. La relación marginal e sustitución entre la cerveza y l cola se calcula

de la siguiente manera:

Cervezas Qd de Cervezas
RMg S * =
Colas Qd de Colas

Colas Qd de Colas
RMg S * =
Cervezas Qd de Cervezas

Guiados en el cuadro:

RMgS RMgS RMgS

(1) (2) (3)
5 5 5
2 2 2
0,7 0,7 0,7
0,6 0,6 0,6
0,5 0,5 0,5
0,4 0,4 0,4
0,3 0,3 0,3
0,2 0,2 0,2
0,1 0,1 0,1