Aacd102 s8 Alvarez Sebastian

AACD 102
Taller de Innovación e Emprendimiento
Startup “NotCo”
Semana 8: Desafío: Experimento de Validación
Docente
Rodrigo Ilabaca Devia

Nombre
Sebastián Álvarez Valdovinos
Gustavo Silva Caro

Experimento de Validación
Hipótesis a Validar
Este trabajo contempla el estudio de una hipótesis desde el punto de vista del consumidor final de los
productos NotCo.
Hipótesis para estudiar:
N°1 “El Cliente no discrimina el origen del producto si su sabor mantiene el sabor conocido.”
¿Qué riesgo se reduce si validamos esta hipótesis?

Si logramos validar la hipótesis en estudio, reducimos el riego de poca o nula comercialización de los
productos, permitiéndonos entrar al mercado en competencia directa con las grandes marcas.
Prototipo
Para la realización del prototipo debemos elaborar una muestra que nos permita conocer la opinión de
los consumidores, sus preferencias, tendencias y costumbres alimenticias, entre otros. Para ello haremos
uso de las siguientes herramientas:
- Entrevista tipo levantamiento.
- Mockups que permitan visibilizar los empaques y presentaciones al consumidor final.
- 5 voluntarios dispuestos a realizar degustaciones de los productos.
Muestra de Usuarios
Se precisa para este punto un grupo de 15 personas mayores de 18 años que tengan acceso a un celular
con conexión a internet.
Como se menciona en la hipótesis la observación y punto de vista de este segmento de usuarios nos darán
las directrices y preferencias frente al consumo de un mismo producto con diferentes orígenes de
formulación (animal o vegetal).
Métricas
De la entrevista y la presentación de los mockups analizaremos las siguientes métricas. Estas serán
utilizadas sin considerar valores absolutos ya que se incorpora una entrevista y sus respuestas son
abiertas.
Factibilidad: Capacidad financiera para acceder a supermercados y mercados locales.
Consumo: Capacidad del grupo objetivo de consumir los productos ofrecidos en el mercado, la cual será
medida según la opinión de los entrevistados.
Publicidad: Convenios con cadenas de supermercados, restaurantes y centros de comida rápida que
consideren incorporar entre sus productos aquellos que no tienen un origen animal, llegando así a nuevos
consumidores, ya sean por tendencias como el veganismo o aquellos que buscan reducir el impacto
medioambiental. Publicidad dentro de las redes sociales más utilizadas por el grupo objetivo.
Procedimiento
Para desarrollar el experimento, elaboraremos una entrevista con el grupo escogido, en la cual se le
presentará una muestra de una mayonesa de origen vegetal. En la entrevista se le explicará brevemente
sus componentes orgánicos y la manera en cómo un algoritmo dio con el sabor exacto de aquellas
mayonesas conocidas. Se hará muestra de los envases y formatos de venta. Posteriormente elaboraremos
una serie de preguntas apuntadas a conocer su apreciación, opinión y mejoras que requieren los
productos ofrecidos para ser realmente considerada como un producto competitivo en el mercado y que
refuerce la hipótesis que indica “El Cliente no discrimina el origen del producto si su sabor mantiene el
sabor conocido.”
Criterios de Validación
De acuerdo con las métricas utilizadas para la validación de la hipótesis, estas serán identificadas de
acuerdo con el consumidor objetivo (Todo consumidor que guste de productos de sucedáneos animales
que desean cambiar sus hábitos por productos alternativos que ofrezcan la misma experiencia culinaria)
¿Para qué valores de estas métricas diremos que la hipótesis ha sido validada?
La hipótesis podrá ser respaldada a medida que sean aprobadas las métricas y sus resultados sean
favorables.
¿Para qué valores de nuestras métricas diremos que la hipótesis no es cierta?
Cuando las métricas aporten información negativa sobre lo medido y los comentarios de los consumidores
no aporten antecedentes que permitan indicar que podríamos tener éxito.
Con todo lo anteriormente realizado se podrá avanzar a la etapa de diseño
Experimento
Mockups
Los mockups realizados para este experimento están basados en las presentaciones y formatos de los
diferentes productos presentados.
Entrevista
La entrevista será desarrollada de manera presencial. La entrevista será estructurada con la presentación
de la propuesta y de la exposición de los mockups, de esta demostración pretendemos que derive a una
conversación. De ella se desprenderán algunas preguntas que permiten visibilizar el punto de vista del
usuario y el enfoque que le daremos a los productos, según las métricas establecidas anteriormente.

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Hipótesis para estudiar:

¿Qué riesgo se reduce si validamos esta hipótesis?

- Entrevista tipo levantamiento.

- Mockups que permitan visibilizar los empaques y presentaciones al consumidor final.

- 5 voluntarios dispuestos a realizar degustaciones de los productos.

Factibilidad: Capacidad financiera para acceder a supermercados y mercados locales.

¿Para qué valores de nuestras métricas diremos que la hipótesis no es cierta?

Con todo lo anteriormente realizado se podrá avanzar a la etapa de diseño

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