UNIVERSIDAD DE ORIENTE

VICERRECTORADO ACADEMICO
POSTGRADO EN CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
NUCLEO NUEVA ESPARTA

Tema 10
Marco Legal de la Mercadotecnia en Venezuela

Equipo No. 5 Angel Abad

Aeysha Ali
Edgar Gonzalez
Lidy Rengifo
Profesora: María Alejandra Anes
Marco legal de la
Mercadotecnia en
Venezuela

Introducción
Lidy Rengifo.

Contenido
Marco Legal
Angel Abad y Edgar Gonzalez.

Código de Publicidad y Comunicaciones

Aeysha Ali y Lidy Rengifo.

Conclusiones
Angel Abad
Estructura Jerárquica del Marco Legal Regulador de la
Actividad Publicitaria en Venezuela

Constitución Nivel Fundamental

(Constitución de la Republica . Norma superior de un estado para su basamento
Bolivariana de Venezuela 1999) legal y del cual se derivan todas las demás leyes
y normas emanadas del pode ejecutivo,
legislativo, judicial, electoral y ciudadano.

Leyes Orgánicas Nivel Legal

Leyes Leyes formales emanadas por el poder
Códigos legislativo y ejecutivo que definen la
Ordenanzas acción jurídica de las actividades
sociales, económicas y demás.

Reglamentos Base
Normas . Normas jurídicas que no tienen rango
Providencias de ley formal, y que por finalidad es
Jerarquía legal Según Pirámide de desarrollar los contenidos de ley.
Kelsen

Lidy Tatiana
Constitución de la República Bolivariana de Venezuela
1999
(Nivel Fundamental) 117
Art. “Todas las personas tendrán derecho a
disponer de bienes y servicios de calidad, así
117 (De los derechos como a una información adecuada y no
económicos) engañosa sobre el contenido y características
de los productos y servicios que consumen…”
178, 179 (del poder
publico municipal) 178
“Son de la competencia del Municipio el
gobierno y administración de sus intereses y la
gestión de las materias que le asignen esta
Constitución y las leyes nacionales, en cuanto
concierne a la vida local, en especial la
ordenación y promoción del desarrollo
económico y social… Espectáculos públicos y
publicidad comercial, en cuanto concierne a
los intereses y fines específicos municipales”

179
“Los Municipios tendrán los siguientes
ingresos: ... 2. Las tasas por el uso de sus
bienes o servicios; las tasas administrativas
por licencias o autorizaciones; los impuestos
sobre actividades económicas de industria,
comercio, servicios, o de índole similar…”

Lidy Tatiana
 Ley Orgánica del Poder Público Municipal
2006

Artículos de Ley
138 204
donde se expresa
que los Municipios
serán los encargados
de regular y
establecer mediante
ordenanzas emitidas,
los cálculos de
202 211
impuestos para las
diversas actividades
de publicidad y
propaganda.

203 Option
C

Lidy Tatiana
 Leyes Orgánicas
Ley de Responsabilidad Social en Ley Orgánica para la Protección del
Radio, televisión y Medios Niño, Niña y Adolescente.
Electrónicos.
Ley Sobre El Derecho de Autor.
Ley Orgánica de Procesos
Electorales.
Ley Orgánica de Pueblos y
Ley Orgánica de Drogas. Comunidades indígenas

Ley Orgánica de
Educación. Ley Orgánica del Deporte,
Actividades Físicas y Educación
Física.

Ley de Impuesto sobre el alcohol y

Ley Orgánica de Especies Alcohólicas.
Precios Justos.
Ley Orgánica del Turismo.

Lidy Tatiana
MARCO LEGAL VIGENTE QUE REGULA LA PUBLICIDAD EN VENEZUELA

En el país existe una gran variedad

de normas de distintos rangos
legales la actividad publicitaria,
además existen diferentes Órganos
o entes de la Administración
Pública Nacional encargados de
velar por el estricto cumplimiento
de las mismas, ya que el Estado
venezolano viene luchando con el
problema de los excesos en los en
las publicidades. En tal sentido se
MEMBER NAME mencionarán las normas más
DIRECTOR importantes en orden jerárquico..

Easy to change colors,

photos and Text.

Angel Abad
 MARCO LEGAL VIGENTE QUE REGULA LA PUBLICIDAD EN VENEZUELA
LEY PARA PROMOVER Y
PROTEGER EL EJERCICIO CONSTITUCIÓN DE LA REPUBLICA
DE LA LIBRE COMPETENCIA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
De la Competencia Desleal Artículo 17. Es la ley fundamental de nuestro país,
con rango superior al resto de las
leyes en su Artículo 117 consagra lo
siguiente:.
DECRETO CON RANGO, VALOR Y
FUERZA DE LEYDE IMPUESTOS LEY DE RESPONSABILIDAD
SOBRE ALCOHOL Y ESPECIES SOCIAL EN RADIO,
ALCOHÓLICAS TELEVISIÓN Y MEDIOS
Artículo 5. A los fines de limitar las ELECTRÓNICOS
propagandas sobre bebidas Artículo 8 Tiempos para la publicidad y
alcohólicas, el ejecutivo nacional promociones.
mediante decreto reglamentario Artículo 9 : Restricciones a la
dictará las normas de control y Publicidad y promociones.
vigilancia que considere pertinentes. LEY PARA LA DEFENSA DE
LAS PERSONAS EN EL
ACCESO A LOS BIENES Y
LEY DE TRANSITO Y TRANSPORTE SERVICIOS Content Here
TERRESTREContent Here Numeral 8.
Artículo 64. Artículo 8 numeral 33.
Artículo l

Angel Abad
 MARCO LEGAL VIGENTE QUE REGULA LA PUBLICIDAD EN VENEZUELA
LEY ORGÁNICA DE PRECIOS
PROVIDENCIA ADMINISTRATIVA JUSTOS DECRETO Nº 600 21 DE
CONATEL NORMAS TÉCNICAS SOBRE
NOVIEMBRE DE 2013
DEFINICIONES, TIEMPO Y CONDICIONES
DE LA PUBLICIDAD, PROPAGANDA Y ARTÍCULO 49. NUMERAL 4 .
PROMOCIONES EN LOS SERVICIOS DE
RADIO, TELEVISIÓN Y DIFUSIÓN POR
SUSCRIPCIÓN.
LEY ANTITABACO" GACETA
OFICIAL N°° 39.627 DEL 2 DE
MARZO DE 2011
REGLAMENTO Nº 6 DE LA LEY
ORGÁNICA DE PROCESOS Artículo 4. Los propietarios o los
ELECTORALES ENMATERIA DE administradores de los lugares en
PROPAGANDA DURANTE LA los que esté prohibido fumar.
CAMPAÑA ELECTORAL
Tiene por objeto regular la propaganda
durante la campaña electoral
desarrollada por las candidatas y LEY GENERAL DE BANCOS Y
candidatos, Organizaciones con Fines OTRAS INSTITUCIONES
Políticos, Grupos de Electoras y FINANCIERAS
Electores, así como las comunidades u
organizaciones indígenas, durante el Artículos 149; 183; 335.
proceso electoral..

Angel Abad
¿Que es la providencia?
Es la medida que
se toma para
lograr un fin
determinado o
para prevenir o
remediar un daño
o un peligro.

Lic. Edgar González

 Artículo 1. Objeto
1. Publicidad
2. Publicidad por emplazamiento
3. Publicidad por inserción
Capítulo I 4. Propaganda
5. Propaganda anónima
Disposiciones 6. Promoción
7. Infocomercial
generales 8. Campaña de intriga
9. Mensaje de servicio público de los
prestadores de servicios
10. Mensajes institucionales
11. Publicidad de producción nacional
12. Propaganda de producción nacional
13. Agencia de Publicidad
14. Anunciante
15. Capital venezolano
16. Locaciones venezolanas
17. Guiones venezolanos
18. Autores venezolanos
19. Directores venezolanos
20. Personal artístico venezolano
21. Personal técnico venezolano
22. Valores de la cultura venezolana
Lic. Edgar González
 Capítulo II Del tiempo para la publicidad, propaganda y promociones

Tiempo para la Condiciones para la

publicidad, propaganda y Artículo Atículo promoción por inserción
promociones 3 6

Excepciones en caso de Condiciones para las

interrupciones no Artículo Artículo campañas de intriga
previstas 4 7

Condiciones para la
publicidad por inserción Artículo
5

Lic. Edgar González

 Capítulo III Publicidad por Emplazamiento

Artículo 8
Responsabilidad social de los prestadores de servicios de
radio, televisión o difusión por suscripción y de los
anunciantes

Artículo 9
Publicidad por emplazamiento en producciones
extranjeras

Artículo 10
Publicidad por emplazamiento en eventos deportivos
internacionales difundidos y realizados en el territorio
nacional

Lic. Edgar González

 Publicidad en los servicios de difusión por
suscripción

Artículo Artículo
11 12

Servicios de difusión Servicios de difusión por

por suscripción y suscripción y publicidad
publicidad por emplazamiento
Capítulo IV

Lic. Edgar González

Capítulo V Publicidad
en radio y televisión
sobre juegos de envite
y azar

Artículo 13.
Publicidad en radio
y televisión en
materia de juegos
de envite y azar

Lic. Edgar González

Capítulo VI Publicidad y propaganda de producción nacional

Artículo 14
Publicidad y propaganda de producción nacional

Artículo 15
Calificación de publicidad de producción nacional

Artículo 16
Cálculo del porcentaje de publicidad de producción
nacional

Lic. Edgar González

 CÓDIGO ICC

PROMOCIONES DE
VENTA
PATROCINIO

DISPOSICIONES GENERALES
Y DEFINICIONES EN
MATERIA DE PUBLICIDAD
CÓDIGO DE
COMERCIAL Y MERCADEO
PUBLICIDAD Y DE
MERCADEO DIRECTO Y
MERCADEO DE LA ICC
PUBLICIDAD
COMERCIAL DIGITAL

DECLARACIONES DE
ÍNDOLE AMBIENTAL
EN MATERIA DE
PUBLICIDAD
COMERCIAL

Aeysha Ali
 DISPOSICIONES GENERALES Y DEFINICIONES EN MATERIA DE
PUBLICIDAD COMERCIAL Y MERCADEO ICC
1-PRINCIPIOS BÁSICOS
TODA LA PUBLICIDAD COMERCIAL DEBE SER LEGAL, DECENTE, HONESTA Y VERAZ. DEBE
REALIZARSE CON EL SENTIDO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL Y PROFESIONAL
ADECUADO Y DEBEN CUMPLIR CON LOS PRINCIPIOS DE COMPETENCIA LEAL,
GENERALMENTE ACEPTADOS EN EL ENTORNO EMPRESARIAL, NINGÚN MENSAJE DEBE
SER HECHO DE TAL FORMA QUE DETERIORE LA CONFIANZA DEL PÚBLICO EN LAS
COMUNICACIONES COMERCIALES. ICC

2-RESPONSABILIDAD SOCIAL 5-VERACIDAD

3-RESPETO AL BUEN GUSTO 6-PRUEBA

4-HONESTIDAD 7-IDENTIFICACIÓN Y TRANSPARENCIA

Aeysha Ali
 DISPOSICIONES GENERALES Y DEFINICIONES EN MATERIA
DE PUBLICIDAD COMERCIAL Y MERCADEO ICC

8-IDENTIDAD DEL ANUNCIANTE 13-TESTIMONIOS 18-NIÑOS Y ADOLESCENTES 23-RESPONSABILIDAD

14-REP. O IMITACIÓN DE 24-EFECTO DE

9-USO DE TERMINOLOGÍA Y 19-PROTECCIÓN DE DATOS Y
PERSONAS Y REF. A LA CORRECCIONES
DATOS TÉCNICOS PRIVACIDAD
PROPIEDAD CONSECUENCIAS DE
PRIVADA DESACUERDOS
10-USO DE GRATUITO Y 15-EXPLOTACIÓN DEL PRESTIGIO 20-TRANSPARENCIA EN EL
COSTO DE LA COMUNICACIÓN 25-IMPLEMENTACIÓN
GARANTÍA AJENO

11-COMPARACIONES 16-IMITACIÓN 21-PRODUCTOS NO SOLICITADOS

26-RESPETO A LAS
Y COSTOS NO DECLARADOS
RESOLUCIONES DE
AUTOREGULACIÓN

12-DENIGRACIÓN 17-SEGURIDAD Y SALUD 22-COMPORTAMIENTO AMBIENTAL

 PROMOCIONES DE VENTA ICC
ALCANCE

10-RESPONSABILIDAD 1-PRINCIPIOS QUE RIGEN A LAS PROMOCIONES

EN EL PROMOTOR DE VENTA TRATO JUSTO Y DIGNO

9-OBLIGACIONES ESP. DE LOS 2-TÉRMINOS DE LA OFERTA

INTERMEDIARIOS CLARIDAD PARA IDENTIFICAR LOS
HONESTIDAD Y ADHERIRSE AL PLAN DE LA TÉRMINOS
PROMOCIÓN
8-OBLIGACIONES ESP. DE LOS 3-PRESENTACIÓN
NO SE DEBE PRESENTAR UNA OFERTA
PROMOTORES SIN ACLARAR EL VALOR, NATURALEZA Y
INTERESES DE LOS INTERMEDIARIOS Y MEDIOS DE PARTICIPACIÓN
ENTREGAS OPORTUNAS

7-PRESENTACIÓN A LOS 4-ADMINISTRACIÓN DE

INTERMEDIARIOS PROMOCIONES
IMPLICACIONES FINANCIERAS, GARANTIZAR LA DISPONIBILIDAD Y REPOSICIÓN DE
CONDICIONES, CARACTERÍSTICAS DE LOS BIENES DEFECTUOSOS.
PRODUCTOS

6-PRESENTACIÓN A LOS CONSUMIDORES 5-SEGURIDAD E IDONEIDAD

LAS CONDICIONES, LAS CARACTERÍSTICAS Y RESTRICCIONES PARA LOS ARTÍCULOS Y ACTIVIDADES PROMOCIONALES NO
PARTICIPAR DEBEN EXPONER A LOS CONSUMIDORES A UN RIESGO

Aeysha Ali
 PATROCINIO ICC  7-CAPTURA E INTERCAMBIO
DE DATOS

 1-PRINCIPIOS QUE RIGEN EL PATROCINIO  8-OBJETO S ARTÍSTICOS E HISTÓRICOS

 2-AUTONOMÍA Y
 9-PATROCI NIO SOCIAL Y AMBIENTAL
AUTODETERMINACIÓN

 3-IMITACIÓN Y CONFUSIÓN  10-PATROCINIO BENÉFICO Y

HUMANITARIO

 4-EMBOSCANDO PROPIEDADES  11-PATROCINIO MÚLTIPLE

PATROCINADAS

 12-PATRO CINIO EN MEDIOS DE

 5-RESPETO ENTRE AMBAS PARTES COMUNICACIÓN

 6-LA AUDIENCIA DE LOS  13-RESPONSABILIDAD

PATROCINIOS
Aeysha Ali
Código de Publicidad y de Mercadeo de la Cámara de Comercio Internacional

MERCADEO DIRECTO Y PUBLICIDAD

COMERCIAL DIGITAL
  IDENTIFICACIÓN Y TRANSPARENCIA.
  IDENTIDAD DEL ANUNCIANTE
  LA OFERTA
  PRESENTACIÓN
  TÁCTICAS DE ALTA PRESIÓN
 RESPETO POR GRUPOS PÚBLICOS Y SITIOS DE RESEÑAS
  PUBLICIDAD COMERCIAL Y NIÑOS
  RESPETO A LOS DESEOS DEL CONSUMIDOR
 RESPETO AL USO POR PARTE DEL CONSUMIDOR DE LOS
 MEDIOS INTERACTIVOS DIGITALES
  PRECIOS Y CONDICIONES DE CRÉDITO

Lidy Tatiana
Código de Publicidad y de Mercadeo de la Cámara de Comercio
Internacional

Presentación honesta y veraz.

Declaraciones de Superioridad y Comparativa.

Declaraciones
de Índole
Investigación Científica
Ambiental en
Materia de
Publicidad Ciclo de vida del producto.
Comercial

Ciclo de vida del producto

Responsabilidad.

Lidy Tatiana
CONCLUSIONES

GRACIAS POR SU
ATENCIÓN

Angel Abad