MANUAL DE

MARCA
CORPORATIVA
 TABLA DE CONTENIDO INTRODUCCIÓN
Introducción
3 TIPOGRAFÍA
1 ESTRUCTURA DEL LOGO
2.1 Tipografías principales
1.1 Misión
2.2 Tipografías secundarias
1.2 Morfología de la marca

1.3 Sistema modular 4 USABILIDAD Es una agencia de diseño ecuatoriana en la cual junto con nuestro equipo de
1.4 Geometización 4.1 Vertical diseñadores realizamos todo tipo de proyectos creativos especialmente para
1.5 Espacio de respeto 4.2 Horizontal el sector comercial como emprendedores, negocios y empresas grandes los
4.3 Usos incorrectos de la marca cuales busquen ampliar su campo laboral con el uso del diseño digital.
2 COLOR
5 APLICACIONES
3.1 Colores institucionales En Hi estudio trabajamos con nuevos desafíos, creemos que cada negocio o
5.1 Papel corporativo
3.2 Colores secundarios empresa debe ser diferente en la cual deben caracterizarse mediante el uso
5.2 Papel administrativo
3.4 Colores complementarios de texturas, formas y la combinación de colores, logrando esto mediante una
5.3 Uniformes
3.5 Positivo y negativo investigación, llevando a cabo un análisis a fondo sobre la marca y su produc-
5.1 Material promocional
3.6 Escala de grises y alto contraste to, junto con nuestro cliente, analizando el mercado donde se mueve, quienes
5.2 Tarjeta de presentación
3.7 Sobre fondos son sus competidores directos e indirectos, a quien va dirigido el producto y
3.7.1 Sobre fondos fotograficos
6 SEÑALÉTICA todo aquello que requiere y sea clave conocer.
3.7.2 Sobre fondos textura 6.1 Iconos servicios HI ESTUDIO
MISIÓN MORFOLOGÍA DE LA MARCA

+ +
Herramienta pluma: my El primer impacto que se Expandir en especial al campo
utilizada en programas de diseño tiene con el cliente es el saludo digital.
Ser una empresa creativa y reconocida que oferte los mejores servicios
gráficos é innovadores para satisfacer las necesidades publicitarias y
mercadológicas de nuestros clientes, cumpliendo los objetivos deseados
de nuestros colaboradores y la sociedad.
SISTEMA MODULAR GEOMETRIZACIÓN

Isotipo
El isotipo es un monograma como variante 1,5 1,5

del logotipo. Se desarrolla en una retícula

de 8 x 6 módulos, sin inclinaciones, para el 0,5

isotipo contamos con figuras geométricas

como círculos y cuadrados, acompañados
de líneas inclinadas de 60° y 42° y así poder 60 60

crear elementos que se utilizan en cier-

tos programas de diseño manteniendo un
lenguaje formal unificado. Debajo de este
aparece el texto “HI ESTUDIO” cuyo ancho 42

del cuadrado HI es el mismo ancho del

cuadrado que se encuentra en el centro del
isotipo.
La tipografía va en la misma línea respetando en alto y ancho del módulo
Logotipo
la palabra ESTUDIO va en la parte superior del cuadrado HI en la parte superior de igual
El logotipo se desarrolla en una retícula conformada por líneas horizontales de 8 y 2 centimetros respectivamen-
manerase encuentra la frase MOTIVANDO LA CURIOSIDA. te. Los ángulos y remates de sus elementos son rectos para expresar seriedad y orden. Cada caracter se desarro-
lló por separado en una misma retícula, manteniendo el mismo grosor en cada una de sus formas. La tipografía
reduce el uso de ornamentos tipográficos para hacer más lineal el logotipo y generar continuidad. Asimismo, el
peso visual del logotipo fue reducido para compensar el grosor de la fuente. Los remates rectos le dan equilibrio
al logotipo. La fuente que se usó para la el texto “motivando la curiodidad” es la Source Sans Pro Semibold, con
un espaciado doble entre los caracteres.
ESPACIO
COLOR DE RESPETO

El área de protección es un espacio alrede-

dor del logotipo que se debe respetar y no
puede ser invadido por otros elementos
gráficos, como textos, imágenes y fotogra-
fías.
El área de reserva o protección está defini-
da por un módulo el cual se puede apre-
ciar en las imágenes, y cuya altura corres-
ponde a la distancia que hay entre la línea
base del cuadro “HI” y “ESTUDIO” con la
línea base de la parte superior del isotipo

COLOR
Es el que va a representarnos, éste está
presente en nuestro logotipo, nuestros
rótulos y carteles, nuestra papelería o
nuestra señalización corporativa, tanto
exterior como interior.
COLORES INSTITUCIONALES Interactividad
COLOR

Colores
La paleta de colores institucionales está compuesta por 3 colores pertenecientes al círculo cromático de los tonos
fríos que, al estar dentro de una misma gama de colores, permite generar una perfecta armonía entre ellos.
El uso del color azul en el logotipo, el cual está asociado al conocimiento, la confianza, la amabilidad entre otras
cualidades, le imprime fuerza a la marca y está ligado a temas de ciencia, educación y tecnología. La tonalidad del
azul marino y del azul aguamarina también son una representación subjetiva de la tecnología e incorporada con la
creación de páginas web ,que es uno de los servicios que ofrece HI ESTUDIO.
El fucsia, aunque no está presente en el logotipo, juega un rol importante dentro de la identidad corporativa
aportando un rasgo diferenciador en el sector de la tecnología. Éste, como elemento distintivo, debe ser utiliza-
do siempre en cualquier aplicación de la marca. El fucsia cumple también la función de equilibrar y balancear los
tonos azules.

CMYK CMYK CMYK

Degradados C100 M87 Y0 K20 C59 M0 Y22 K0 C20 M89 Y0 K0
Web Web Web
Los degradados también hacen parte de la identidad visual. Forman una escala de colores adyacentes de to- #001A70 #2DCCD3 #C5299B
nalidades aguamarina, turquesa, azul marino, índigo, violeta, purpura y fucsia. RGB RGB RGB
R0 G26 B112 R45 G204 B211 R197 G41 B155
Pantone Pantone Pantone
662 C 319 C 240 C

Fondos
Para los fondos degradados
se deben usar los tonos
secundarios clasificados en el
numeral 3.2.

Tramas
Para las tramas degradadas
se deben usar los tonos
institucionales.
COLORES SECUNDARIOS Interactividad
COLOR
CMYK
C100 M95 Y0 K40
Colores Web
#00005A
RGB La variación en las tonalidades de los colores institucionales se puede usar de acuerdo a los siguientes
R0 G0 B90
Pantone porcentajes. Se pueden crear degradados o fondos planos a partir de estas tonalidades pero el logotipo no
2758 C
puede tener ningún tipo de alteración en los tonos de color.

La paleta de colores secundarios es una

variación en la tonalidad de los colores
institucionales por una versión más CMYK
oscura y menos saturada. El uso co- C90 M40 Y35 K0
rrecto para estos colores es en fondos Web
y textos sobre blanco o gris claro. Estos #00829B
no se deben utilizar, de ninguna forma, RGB
para reemplazar los colores institucio- R0 G130 B155
nales en el logotipo, pero sí está per- Pantone
mitido el uso de estos colores con una 7712 C
disposición superpuesta o adyacente a
los colores institucionales, tal y como
se observa en las muestras de color.
CMYK
C20 M100 Y0 K15
Web
#AF0F7D
RGB
R175 G15 B125
Pantone
241 C
COLORES COMPLEMENTARIOS Interactividad
POSITIVO Y NEGATIVO

Blanco y negro en positivo Blanco y negro en negativo

Los colores complementarios

se generan para dar diver-
sidad en los diseños de las CMYK CMYK CMYK
piezas gráficas impresas y C81 M0 Y92 K0 C46 M0 Y90 K0 C9 M12 Y47 K18
digitales, no reemplazan a los Web Web Web
colores institucionales, los #00B140 #97D700 #C5B783
complementan. RGB RGB RGB
Su uso está limitado a un R0 G177 B64 R151 G215 B0 R197 G183 B131 Color en positivo Blanco y negro en negativo
color por cada composición, Pantone Pantone Pantone
por lo tanto se debe restringir 354 C 375 C 4525 C
la combinación de estos. Se
pueden usar como un identifi-
cador de color para un evento
específico o para resaltar
un elemento informativo o
gráfico

Un tono de color en positivo Un tono de color en negativo

El área de color no debe CMYK CMYK CMYK
sobrepasar el 20% C0 M65 Y100 K0 C0 M19 Y89 K0 C6 M7 Y10 K11
aproximadamente del Web Web Web
área total de un diseño. #FE5000 #FFC72C #CBC4BC
RGB RGB RGB
R254 G80 B0 R255 G199 B44 R203 G196 B188
Pantone Pantone Pantone
Orange 021 C 123 C Warm Gray 2 C
 ESCALA DE GRISES Y ALTO SOBRE FONDOS
Línea gráfica
CONTRASTE
Línea gráfica
FOTOGRAFICOS
Escala de grises
CUIDAD DE QUITO
TEXTURAS

TIPOGRAFÍA
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

Open Sans Program

Información de la fuente Información de la fuente
ProgramOT
OpenSans.ttf Diseñada por Zuzana Licko
Diseñada por Steve Matesson Se trata de una fuente con detalles arte-
Open Sans es una tipografía humanista sanales. Mezcla diferentes estructuras,

ABCDEFGHIJKLNO
de palo seco. Esta fuente está optimizada terminaciones y distribuciones de peso.
para composiciones de impresión,
web y móviles, y tiene excelentes caracte-
ABCDEFGHIJKLNO La fuente está disponible para miembros
de Adobe CC.
rísticas de legibilidad.
PQRSTUVWXYZ Uso principal PQRSTUVWXYZ
abcdefghijklno
Títulos, subtítulos y cuerpo de texto.
Uso principal
Para títulos. Se recomienda comprimir el abcdefghijklno Ideal para usar en textos con mayúsculas
sostenidas.
interletraje y el interlineado, también usar
negrilla en la primera palabra o en la pri- pqrstuvwxyz Dirección de descarga: pqrstuvwxyz
1234567890
mera línea de los títulos. https://typekit.com/fonts/program

1234567890 https://www.myfonts.com/fonts/
Información de la fuente
Disponible para descarga: Calibri.ttf
Diseñada por Lucas de Groot
https://fonts.google.com/specimen/ Roboto Regular Arial.ttf
Calibri
Open+Sans Diseñada por Robin Nicholas y Patricia
ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ Saunders
ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ
Información de la fuente Calibri y Arial son dos tipos de fuentes de
Roboto.ttf abcdefghijklnopqrstuvwxyz palo seco, reconocidas por estar presentes abcdefghijklnopqrstuvwxyz
Diseñada por Christian Robertson 1234567890!@£$%^& en varias aplicaciones de Microsoft.
1234567890!@£$%^&
Los caracteres de la fuente Roboto per- Son fuentes muy legibles. Arial es más
miten que el ritmo de lectura sea más Roboto Condensed apta para ser leída en pantalla con dife- Arial
natural. rentes resoluciones.
Roboto es una familia de fuentes tipográfi- ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ
cas del tipo sans-serif. Google describe la Uso principal
fuente como “moderna, aun así cercana” y abcdefghijklnopqrstuvwxyz Uso exclusivo para el cuerpo de texto. abcdefghijklnopqrstuvwxyz
“emocional”. 1234567890!@£$%^& Reemplaza a la fuente principal “Roboto” 1234567890!@£$%^&
Disponible para descarga: en caso donde esta no esté disponible o
https://fonts.google.com/specimen cuando sea conveniente.
 Vertical

En recuadros

Para recuadros tener presente el área de

protección (sección 1.3) como mínimo. En
la versión del isotipo está permitido el uso

USABILIDAD de recuadros con esquinas redondeadas

para imágenes de perfil y en iconos. El uso
de la “H” sin la palabra “ESTUDIO” está
permitido pero únicamente cuando la le-
se refiere al grado en que un producto gibilidad se vea afectada por la reducción
puede ser usado por usuarios específicos de tamaño.
para conseguir metas específicas con
efectividad, eficiencia y satisfacción
dado un contexto específico de uso.
ECO BRANDING HORIZONTAL

Alto relieve y grabado

Se debe usar la versión de alto

-34.11% less ink contraste (sección 3.5), para grabados en
vidrio, superficies,
altos relieves, corte en laser y
corte en vinilo adhesivo. La adaptación en
línea de contorno es
exclusiva para grabados finos.
EcoBranding Como referencia para el grosor
de la línea, se debe tomar el mismo de la
palabra “ESTUDIO”,
La idea principal del proyecto es que si se reduce la tinta en un logotipo que va a ser impreso en millones de cajas, pero es preferible suministrar la
al final se produce un impacto positivo tanto en el medio ambiente como económico para la empresa versión del logotipo en línea de
contorno para su reproducción.
USOS INCORRECTOS DE LA USOS INCORRECTOS DE LA
MARCA MARCA

Descomposición Alteraciones Efectos 3D Efectos de distorsión y

Isotipo y logotipo Rotaciones perspectiva
No se debe combinar el isotipo No se debe rotar o inclinar den- No está permitido descomponer, No se debe combinar el isotipo No se debe rotar o inclinar den- No está permitido descomponer,
con el logotipo. Ambos deben tro de un diseño el logotipo. desplazar o mover un elemento con el logotipo. Ambos deben tro de un diseño el logotipo. desplazar o mover un elemento
ser usados por separado. dentro del logotipo. ser usados por separado. dentro del logotipo.

Uso vertical Cambios de color Bordes y sombras

Isotipo Logotipo en bordes ESLOGAN
y adornos
Está prohibido hacer cambios de No está permitido el uso de Este no tiene que acompañar de No se debe colocar el logotipo En ningún caso se puede afectar
Se debe evitar el uso vertical. color, incluir adornos o símbolos bordes y sombras manera horizontal a logotipo sobre los bordes. Tener en cuen- la disposición del eslogan “HI
al logotipo. ta el área de protección. estudio” ni cambiar
el ancho.
 Interactividad
Páginas maestras
APLICACIONES

APLICACIONES
Grupo de recursos que se pueden selec-
cionar de acuerdo con las necesidades.
APLICACIONES Interactividad
APLICACIONES

Tamaño
Tamaño carta
21,59 cm x 27,94 cm.
Márgenes
Margen superior de 3 cm,
márgenes del lado izquierdo, QUÉ ES HI ESTUDIO

derecho e inferior de 2,5 cm. Es una agencia de diseño ecuatoriana

en la cual junto con nuestro equipo de
Títulos de capítulo diseñadores realizamos todo tipo de
Estilo de fuente Open Sans, proyectos creativos especialmente
para el sector comercial como
espaciado del interletraje emprendedores, negocios y empresas
grandes los cuales busquen ampliar su
comprimido. Tamaño 36 campo laboral con el uso del diseño
digital.
puntos.
En Hi estudio trabajamos con nuevos
Subtítulos de capítulo desafíos, creemos que cada negocio o
Estilo de fuente Open Sans, empresa debe ser diferente en la cual
deben caracterizarse mediante el uso
espaciado normal. Tamaño de texturas, formas y la combinación
de colores, logrando esto mediante
18 puntos. una investigación, llevando a cabo un
análisis a fondo sobre la marca y su
Subtítulos producto, junto con nuestro cliente,
Estilo de fuente Open Sans, analizando el mercado donde se
mueve, quienes son sus competidores
espaciado normal. Tamaño directos e indirectos, a quien va
dirigido el producto y todo aquello
14 puntos. que requiere y sea clave conocer.

Texto de párrafo y tablas

Estilo y tamaño de fuente
sugerido: Calibri 10 puntos.
APLICACIONES APLICACIONES
APLICACIONES Tarjeta de presentación
APLICACIONES

Daniel Ramiro Dominguez

Director Creativo

Especificaciones
[email protected]
(+593) 2283608 Tarjeta de presentación
0982678651 tamaño 8,7 cm x 5,4 cm.
Chile y Chimborazo N°5-20 En policromía a dos caras.
centro de Quito
Se debe organizar la
información en el siguiente
orden:
Este documento es personal - Logotipo
- Nombre y cargo
e intransferible. identifica al -Correo electrónico
- Teléfonos
portador del mismo como - Dirección
Al respaldo el logotipo con
funcionario del estdio de información de la página
web y redes sociales.
Daniel diseño HI ESTUDIO.
RamiroDomíngue
z

DIRECTOR GENERAL
 Tarjeta de presentación
SEÑALETICA

HERRAMIENTAS DE COLABORACIÓN
Menú Ubicación Persona

Composición y disposición de los Enlace Correo Contacto Buscar

elementos en la iconografía

Lista Facebook Instagram WhatsApp

SEÑALÉTICA
Son los elemento fundamental dentro del espacio
que compone nuestra empresa, ya sea en el interior
de sus instalaciones, como en el exterior.
(+593) 530 2604 / [email protected]