Macro y Micro Entorno

Integrantes:
● Aníbal Vásquez Clad

● María Fernanda Méndez
● Henry Lasso Guaman
Gabriel Chávez Riera
● Gustavo Londa
Análisis FODA
Producto: Manicho
Empresa: La Universal Sweet Industries (Grupo Nobis)
Fortalezas:
● Clientes
○ Existe un nivel de posicionamiento en la mente de los consumidores ya
que La Universal ha estado desde 1889 elaborando dulces en el mercado
ecuatoriano
● Empresa
○ Los productos provisto cumplen altos estándares de calidad, y son
elaborados con óptimos procesos de producción soportados por
tecnología de punta y talento calificado
● Intermediarios
○ Existe una variedad de canales de distribución para llevar los productos a
los clientes consumidores entre ellos autoservicios, supermercados,
locales mayoristas y a través de distribuidores independientes.
● Proveedores
○ La Universal ha desarrollado muy buenas relaciones con sus proveedores
a largo plazo
○ Los proveedores tienen una alta trayectoria en el área en que se
desenvuelven, por lo que siempre garantizan materia prima de calidad y a
tiempo
● Competidores
○ Existe una gran diferenciación con respecto a los competidores por la
variedad de productos, sabores y presentaciones que son derivados del
cacao ofrecidos por La Universal
Oportunidades:
● Cultural
○ En Ecuador como en latinoamérica se mantiene el valor fundamental de
la familia, los niños son parte de la familia ecuatoriana; en promedio hay 3
niños por familia que les gusta disfrutar del chocolate en cualquier
momento del día
● Tecnológico
○ La visión de la universal claramente nos confirma que cuentan con
procesos eficientes soportados en tecnología de punta, lo cual viene a ser
una oportunidad para la empresa ya que se presenta al mercado con un
grado de calidad muy alto y calificado
● Política
○ El gobierno actualmente impulsa la producción nacional permitiendo que
tanto los productos nacionales mantengan preferencia de participación en
el mercado
Debilidades:
● Empresa
○ La infraestructura provista actualmente se mantiene en crecimiento por lo
que no está a la altura de volúmenes de producción como lo están
marcas internacionales, limitando la participación en mercados
internacionales
● Competidores
○ Existen empresas que gracias a su infraestructura pueden llegar a
pueblos y comunidades lejanas como Nabisco, Nestlé y Confiteca.
● Públicos
○ Públicos de acción ciudadana establecen campañas que muestran los
casos que afectan a la salud de los consumidores, estos casos son
generalmente extremistas y no muestran las ventajas de comer chocolate
Amenazas
● Cultural
○ El sobrepeso es juzgado severamente en la sociedad, por lo que existen
personas que se reservan el comer chocolate
● Natural
○ La escoba de bruja es una enfermedad que comúnmente ataca los
cultivos de Cacao, materia prima para la fabricación de Cacao, esta ataca
generalmente árboles leñosos e interviene con el brote regular de las
plantas.
● Político
○ La presidencia plantea la creación de un impuesto a la comida chatarra,
aunque en un principio está pensado ser destinado a grandes cadenas
distribuidoras de comidas rápidas, la categorización de alimentos nocivos
podría afectar a los dulces, chocolates y otros productos que si se
consumen en exceso podría causar a largo plazo enfermedades como la
diabetes
● Tecnológico
○ Al ser un producto netamente artesanal, la fabricación de chocolates tiene
un desarrollo tecnológico para producción y conservación muy limitado, la
mayor parte del desarrollo de equipos tecnológicos que soportan los
procesos de producción mantienen un desarrollo lento de estas
tecnologías
○ Según el INEC el 80% de las empresas Ecuatorianas no invierte en I+D
esto genera un desarrollo de nuevos procesos industriales muy limitado,
además la Universal es una empresa que no figura dentro de las
empresas ecuatorianas con mayor inversión en I+D
Bibliografía
● http://www.inec.gob.ec/inec/index.php?
option=com_content&view=article&id=326%3Ael-80-de-las-empresas-en-
ecuador-no-invierten-en-proteccion-
ambiental&catid=56%3Adestacados&Itemid=3&lang=es
● http://www.eluniverso.com/tema/impuesto-comida-chatarra
● http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=2726
● http://www.launiversal.com.ec/nosotros.html

Macro y Micro Entorno

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Macro y Micro Entorno

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Macro y Micro Entorno

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Integrantes:

● Aníbal Vásquez Clad

También podría gustarte