Tarea 1 de Investigación de Mercado

ESCUELA DE NEGOCIOS
CARRERA DE MERCADEO
Asignatura:
INVESTIGACION DE MERCADO
Tema:
TAREA 1
Participante:
ESCARLIN ALTAGRACIA DE LOS SANTOS ARIAS
Matrícula:
ID NUEVO 100029486
ID VIEJO 201906545
Facilitador (a):
ELIANA CAMPO
Modalidad:
VIRTUAL
Santo Domingo Este;

República Dominicana,
26 de enero 2022
INTRODUCCION
El estudio de mercado es un método que ayuda a conocer

clientes actuales y potenciales. Por medio de estudio de
mercado podemos obtener, analizar y comunicar
información acerca de los clientes, el producto, el precio
entre otras.
 Define en que consiste la investigación de mercados.
Presenta dos conceptos de diferentes autores y
explícalas.
La investigación de mercados es una de las funciones de la

mercadotecnia que se encarga de obtener y proveer datos e información
para la toma de decisiones relacionadas con la práctica de la
mercadotecnia, por ejemplo, dando a conocer qué necesidades o
deseos existen en un determinado mercado, quiénes son o pueden ser
los consumidores o clientes potenciales, cuáles son sus características
(qué hacen, dónde compran, porqué, dónde están localizados, cuáles
son sus ingresos, etc...), cuál es su grado de predisposición para
satisfacer sus necesidades o deseos, entre otros.
Según Naresh Malhotra, la investigación de mercados es "la

identificación, recopilación, análisis y difusión de la información de
manera sistemática y objetiva, con el propósito de mejorar la toma de
decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas y
oportunidades de mercadotecnia"
Para Peter Chisnall, la investigación de mercados "tiene que ver con la

recopilación sistemática y objetiva, el análisis y la evaluación de
información sobre aspectos específicos de los problemas de
mercadotecnia para ayudar a la administración a la hora de tomar
decisiones importantes"
Me parece muy interesante este tema, para incrementar mis

conocimientos, ya que estos dos personajes son muy reconocidos e
iconos del marketing, ya que es la recopilación de estudio, análisis, y
distribución de datos sobre el marketing y de esta manera adaptar la
mercadotecnia, a las necesidades y costumbre motivacional de los
consumidores.
 Indica para que sirven los estudios de mercados.

Los estudios de mercado nos permiten conocer cuántos individuos o
empresas desarrollan la actividad económica que pretendes desarrollar
con tu proyecto productivo, ya sea la producción de un bien o la
prestación de un servicio, así como sus especificaciones y el precio que
el público está dispuesto a pagar por él.
En tal sentido, el estudio de mercado sirve para toda oferta y demanda

existente en un sector de la actividad establecida. Una vez que se
obtengan los resultados se tomará la decisión de saber si se va a
participar o no con el producto o servicio personal en dicho sector.
Explica la importancia de los estudios de mercados para las empresas y
sus estrategias de comercialización.
 Explica la importancia de los estudios de mercados para

las empresas y sus estrategias de comercialización.
El estudio de mercado es una parte esencial para el lanzamiento y

funcionamiento de un negocio de éxito, tanto que sin él se corre el riesgo
de fracasar, y la inversión realizada no tendrá el retorno esperado.
Esta información incluye, por lo general, datos relativos al

comportamiento de los consumidores y la competencia. Con el estudio
de mercado usted podrá saber si sus productos o servicios están
enfocados y dirigidos a los consumidores adecuados.
Las estrategias de comercialización son una condición imprescindible
para lograr las metas planteadas. Siendo así las estrategias de una
empresa pueden aplicarse como una serie de metodologías, o también
como un proceso alineado a las campañas del marketing que se
planifican con fines comerciales
 Presenta la diferencia entre los estudios de mercados

orientados a la identificación de problemas y los
orientados a la solución de problemas.
La identificación de problemas del mercado es un proceso de recopilación de

antecedente constitutivos y colectivo del entorno que contacta, actos con
problemas y actos que resuelve el problema. Este proceso consiste en
identificar diversidad de factores y elementos que va ayudar a tomar decisiones
objetivas respeto a la viabilidad del proyecto o no.
En un proyecto de investigación de mercados todos los pasos son importantes,

la definición del problema es el fundamental. Para los propósitos de la
investigación de mercados, problemas y oportunidades se tratan de manera
indistinta. La definición del problema supone plantear el problema general e
identificar los componentes específicos del problema de investigación de
mercados. La investigación sólo puede diseñarse y conducirse de forma
adecuada cuando el problema a tratar se ha definido con claridad.
El marketing es una de las áreas claves en cualquier empresa, porque al final

todo negocio vive de vender un producto o servicio y el marketing se encarga
de establecer sus características, su precio, cómo promocionarlo y el mejor
canal para distribuirlo.
 Identifica cinco ventajas o beneficios de los estudios de
mercados.
Claridad y acierto
El uso de las técnicas de investigación de mercados permite tener un

panorama amplio y detallado de los movimientos de compradores y
vendedores. Nos ayuda a contar con más información real y objetiva para
tomar decisiones acertadas y obtener mayor grado de éxito que favorezca el
crecimiento de la empresa.
Conocer mejor nuestro target
El estudio de mercado permite conocer y entender la principal característica y

el perfil del consumidor basándonos en su segmentación demográfica (edad,
sexo, nacionalidad), hábitos de compra, nivel de ingresos y otras variables
psicográficas (inquietudes, gustos, valores, estilo de vida, opiniones), etc.
Minimizar los riesgos
Aplicar los diferentes métodos y herramientas de análisis de la información

contribuye a minimizar los riesgos en las decisiones estratégicas de una
empresa. Sirve para determinar el tipo de producto que debe fabricarse o
venderse en base a las necesidades del consumidor y el sistema de ventas,
elegir los canales de distribución más apropiados, evaluar la efectividad de la
publicidad realizada, etc.
Ahorro de tiempo
La investigación de mercados permite conocer fácilmente las tendencias del

mercado y no quedarse fuera de ellas. Ayuda al desarrollo del negocio
mediante una adecuada planificación y control de recursos para cubrir las
necesidades del mercado en el tiempo oportuno.
Más creatividad
Nos permite visualizar qué está ocurriendo en el mercado y cuáles son las
tendencias. De esta manera facilita una disposición más creativa e innovadora
adecuada a las necesidades del cliente.
Conclusión
Hasta aquí a concluido esta tarea ya que el mercado pues, es el lugar en

donde se juntan compradores y vendedores, donde se determina el precio de
un producto. Y éste a su vez tiene muchas clasificaciones que anteriormente ya
fueron explicadas
En este sentido se constituyen en el mejor canal de promoción y

comercialización del producto para el marketing.
Bibliografía
Del libro: «Investigación de Mercados Un Enfoque Práctico», Segunda Edición,

de Malhotra Naresh, Prentice Hall, 1997, Págs. 21 y 22.
Del libro: «Dirección de Marketing Conceptos Esenciales», Primera Edición, de

Kotler Philip, Prentice Hall, 2002, Pág. 65.

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