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Unidad 1 – fase 2

Estudiante

Maryoli García G

Docente

Héctor Herrera

Código: 127002A_1141

Escuela: ECACEN, Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD

Comercio Y Negocios Internacionales

Florencia -Caquetá

27 de Febrero del 2022

Introducción
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Objetivos

General

Especifico
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Preguntas

a. ¿Cuál es el negocio de Cine Colombia? Describir muy bien

La empresa cinematográfica Cine Colombia fundada en 1927, se incorpora en el negocio

del cine y televisión exhibiendo y ofreciendo contenido alternativo, adicional a esto presta

servicios como: ventas de comidas, boletería, Alquiler de salas y Bonos Cineco. Por otro lado la

empresa ha demostrado tener conciencia en las necesidades sociales llevando a cabo la creación

de valor compartido (CVC), también muy reconocida por el programa ruta 90 responsabilizado

de llevar cine a las poblaciones de bajos recursos, convirtiendo así en una empresa alusiva a la

cultura e industria creativa. ”Enfoca en la exhibición y distribución de películas” (comercio,

2015, pág. 2)

b. ¿Cuáles son los mercados de Cine Colombia?

La empresa Cine Colombia ha tomado gran importancia en el mercado nacional donde

calcula que” en Colombia hay 690 pantallas ubicadas tan solo en el 4 % del país “según

(Betancur, 2014, pág. 5) .

Este porcentaje evidencia que la empresa ha logrado un reconocimiento de 75% en

ciudades tales como Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Cartagena entre otras. Además de

esto cuenta con el programa de ruta 90 que donde ha logrado un recorrido de 288 municipios y

29 departamentos. Por otra parte se ha realizado el Tratado de Libre Comercio (TLC) con los

Estados Unidos.

c. De acuerdo con la lectura del caso, ¿Qué oportunidades tiene Cine Colombia en

el mercado internacional?
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En el mercado internacional Colombia podría tener oportunidades en países

latinoamericanos como “exportación para el sector audiovisual en destinos como Canadá,

España, México, Estados Unidos, Francia y Latinoamérica.” Según (Pro Colombia, 2020, pág.

1), estas oportunidades de exportación se dan gracias a la participación de Cine Colombia en la

FICCI (Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias), donde se llegan a realizar eventos

de carácter internacional con el propósito de que la industria cinematográfica colombiana

obtenga oportunidades de internalización, cabe resaltar que los acuerdo con estos países antes

mencionados son solo hipótesis. Por otra parte está el TLC, con los Estados Unidos, que permite

un reconocimiento de su producto igualmente representa futuras oportunidades a nivel a

internacional.

d. ¿Qué tipo de estrategias puede utilizar Cine Colombia para acceder el mercado

de un país como Perú? Por favor describirlas.

Para poder lograr introducirse en le mercado peruano, Cine Colombia debería analizar

primero su capital empresarial de igual numera debe observar si puede llenar las

expectativas del demandante en este caso Perú, además debe estudiar el tipo de cine que

más se demanda en Perú ejemplo: según encuestas definen que los peruanos prefieren

las películas de humor con un porcentaje del 15% , esto debido a que este tipo de series

generan un grado más elevado de contentamiento en el publico “ Para los adultos, el

humor es la clave para lidiar contra el estrés. Prefieren las películas cómicas seguidas por

las de ciencia ficción, terror, aventura y de acción”. Así lo afirma (Álvarez, 2018, pág. 1).

En este tema también es importante estudiar la cultura de cada país ya que cada uno

posee culturas y creencias muy distintas por otro lado, es fundamental estudiar las

ventajas y desventajas, identificar lugares donde se puede vender más el servicio, otro
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factor importante de este es la economía de Perú que se analiza para saber el precio del

servicio de manera que sea rentable, el tipo de moneda etc. También el campo político es

pieza clave de estudio ya que implica leyes y normas que se deben cumplir en dicho

estado, por consiguiente se deben plantar estrategia de corto y largo plazo de modo que la

empresa llegue al éxito y se sostenga en el merca,” Lo siguiente es determinar la

estrategia comercial que se seguirá en el país escogido y los canales de venta que se

implantarán en el mismo para desarrollar la actividad “según (apd, 2019, pág. 1)

e. ¿Qué Etapas de internacionalización debería desarrollar Cine Colombia para

ingresar a un País de Sur América? Favor explicar de manera escrita y gráfica.

Etapas de internalización en el mercado de Sur América por Cine Colombia

Cine Colombia tiene expectativas de llegar al comercio internacional para poder exportar a Sur

América o cualquier otro país del mundo debe realizar una serie de etapas en el proceso, estas

son:

Etapa 1 Etapa 2 Etapa 3 Etapa 4 Etapa 5 Etapa 6

Análisis Planear Analizar Ubicación Estrategia Implantación

El primer pasó que realiza la empresa se debe integral en una entidad que le aporte una ayuda

para llegar al mercado internacional, claro ejemplo de esto es la FICCI, después se realiza un

análisis empresarial para beneficio de la empresa “análisis DAFO (Debilidades, Amenazas,

Fortalezas y Oportunidades) según” ( apd, 2019, pág. 1), despues de esto se procede a trazar una
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serio de metas y/o objetivos, luego se debe observar en que lugares hay mas oportunidades de

ventas para proceder a elegir mercados en donde mas se realizan ventas del servicio ademas se

tiene en cuanta las preferencias del publico osea cuales son las serien mas preferidas y el tipo de

sala mas preferida con el fin de integrarse en e mercado y mejorara el producto, el paso a seguir

es el de Implantacion fisica en otros paises, que consiste basicamente en conoser mas a fondo las

constumbres culturas, religiones leyes etc del pais y como según paso se da el crecimiento

empresarial, donde se realizan nuevas estrategias y se mejoran las actuales y se presenta un

incremento de venta debeido al reconocimito hay es donde sucede la reduccion de provedores.

f. Elabore una propuesta en una hoja para que Cine Colombia ingrese al país de

su preferencia.

Propuesta

Nombre de la propuesta: Cine Colombia más humano

Cine Colombia podría llegar a la internalización primeramente expandiéndose por

América y después por mas continentes, ya que en America hay una serie de costumbres,

religiones un poco parecidas y esto puede representar una gran oportunidad debido a que no

pasaría a ser un cambio de internalización tan drástico, es por ello que el (TLC) que se encuentra

actualmente con los Estados Unidos, podría resultar muy beneficiario.

Por otra parte elaborar programas parecido a ruta 90 que se implemente en otros países le

daría a le empresa más reconocimiento por parte del público, también se podría llegar a la

producción de contenido para el público con problemas de escucha (sordomudo/a) en las salas de

cine, y para darle una valor agregado al producto en la línea de comidas, se podría crear en los en

empaque o vasos de gaseosa y palomitas una presentación diferente que además de llevar el logo

de la empresa también traigan consigo mensajes positivos para el público, un ejemplo: que en el

empaque de las palomitas se redacte un mensaje así:

 “La vida cobras aún más sentido cuando hay una familia que le pone el toque

secreto de felicidad a tu vida”

 “Recuerda que en Cine Colombia trabajamos día a día para brindarte el mejor

servicio”
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Conclusiones
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Referencias bibliográficas

Pro Colombia. (12 de Marzo de 2020). Obtenido de https://procolombia.co/noticias/en-cuatro-paises-

hay-interes-por-colombia-para-hacer-mas-cine

Álvarez, J. (28 de Marzo de 2018). Ipsos. Obtenido de https://www.ipsos.com/es-pe/cuestion-de-genero

apd. (1 de Marzo de 2019). apd. Obtenido de https://www.apd.es/proceso-de-internacionalizacion-

empresas/

apd. (1 de Marzo de 2019). apd. Obtenido de https://www.apd.es/proceso-de-internacionalizacion-

empresas/

Betancur, J. R. (13 de septiembre de 2014). SciElo. Obtenido de http://www.scielo.org.co/scielo.php?

script=sci_arttext&pid=S1692-25222014000200008

comercio, c. d. (2015). Valor compartido. Bogotá.