Calzado Lady Star
Calzado Lady Star
Calzado Lady Star
ADMINISTRACION
MICROECONOMIA
PROFESOR:
CESAR ACOSTA
INTEGRANTES:
DEL CARPIO SOTO, Mabel.
1
2016
DEDICATORIA
“A Dios, por ser nuestro creador, amparo y
fortaleza, cuando más lo necesitamos, y
por hacer palpable su amor a través de
cada uno de los que nos rodea.
A nuestros padres, amigos e instructores,
que sin esperar nada a cambio, han sido
2
pilares en nuestro camino y así, forman
parte de este logro que nos abre puertas
inimaginables en nuestro desarrollo
profesional.”
INDICE
3
INTRODUCCION
En este trabajo buscamos identificar qué factores son determinantes para una mujer al
momento de escoger y seguir utilizando un determinado tipo de calzado. Para ello, se
ha decidido tomar como base a la empresa Calzado Lady Star que se caracteriza por
su calidad, modelos y precios accesibles a la población del mercado.
Para el desarrollo del presente trabajo empezaremos con los detalles de las compras y
ventas para que posterior a ello se realice las interpretaciones de elasticidad,
desplazamiento de oferta y demanda.
Esperando que el siguiente trabajo logre llenar las expectativas del docente y otros
lectores.
4
PRESENTACION
Calzados Star SAC es una empresa dedicada a la venta de calzados para damas
a nivel Lima.
Los tiempos cambian cada vez más deprisa; por eso, el dinamismo, la flexibilidad y
la excelencia son prioridades para nosotros.
Tanto cuando analizamos qué tipo de servicio necesita cada cliente como cuando
describimos en qué ámbito debemos actuar, ofrecemos un trato directo brindando
satisfacción al cliente.
Esta visión innovadora también la aplicamos con nuestro propio equipo, el cual
recibe formación continua, compromiso de parte de nuestro equipo que nos
asegura no solo los mejores profesionales técnicos, sino también personas pro-
activas tanto con la empresa como con los clientes.
I.- MISION.
II.- VISION.
5
Para el año 2020 nos vemos en la necesidad ya de fabricar nuestros
propios diseños, con la calidad que nos caracteriza y siempre con precios
cómodos para la mujer que está a la moda.
V.- UBICACIÓN.
ANALISIS
6
Calzados Lady Star ofrece al público diversos modelos de zapatos para dama
como los casuales, cerrados, sandalias elaboradas con las mejores
curtiembres nacionales. Al mismo tiempo, cuenta con dos puntos localizados
respectivamente en los Centros Comerciales Fevacel y Cinco Continentes.
Los compradores de nuestra marca son generalmente mujeres entre los 20 y
40 años que encuentran en nosotros los diferentes modelos, colores y precios.
Así mismo, las consumidoras realizan sus compras entre las 4pm y 8pm
llevando como mínimo un par de zapatos y cancelándolas en efectivo.
Por otra parte, nuestra empresa lanza colecciones durante el año. La última
que se lanzó fue en marzo del 2015 llamada “De infarto” que busca atraer a los
clientes a través de una imagen más contemporánea con diseños frescos que
reflejan nuevas tendencias en moda y estilos.
2. Competencia.
Los principales competidores de Calzado Lady Star son las diferentes tiendas
en los mismos Centros Comerciales que van dirigidos al mismo público
objetivo, con similares precios y calidad. Como también existen tiendas que
ofrecen productos de pésima calidad y precios bajos.
A diferencia de Calzados Lady Star, algunos de los competidores no son
tiendas totalmente especializadas para damas, ya que al mismo tiempo ofrecen
calzado para caballeros.
En lo que se refiere a Programas de Marketing, algunos competidores poseen
promociones además de encontrarse también en puntos estratégicos.
Encontramos como un competidor también al Centro Comercial Plaza Norte,
que ofrecen productos con diseños muy a la moda, sofisticados pero con un
precio muy elevado que si bien es aclarar algunas de las personas están
dispuestas a pagar por un par de zapatos lindos y cómodos pero que nuestra
tienda pueden encontrar el mismo modelo a mejores precios.
7
3. Entorno General.
Sector Calzado en Perú.
A pesar de que durante los meses de enero a octubre de 2014 no se llegó a
superar las cifras de exportación de calzado del año pasado, los países de la
región agrupan el 62% del total del calzado peruano. Así lo aseguró la
Gerencia de Manufacturas de la Asociación de Exportadores (ADEX), quien
alertó que este sector empresarial nacional enfrenta una realidad difícil debido
a la competencia de las importaciones, principalmente las que provienen de
Asia.
Las exportaciones han sumado un total de 23.1 millones de dólares; sin
embargo, ha sido un retroceso de 7% respecto al año pasado, que fue de 24.8
millones de dólares. Entre las naciones más consumidoras son Chile (6.2
millones de dólares), Colombia (4.4 millones de dólares) y Ecuador (3.6
millones de dólares).
Añadió que los productos peruanos son muy admirados en el mundo, pero por
la calidad del producto, el precio de las exportaciones no puede ser bajo, por lo
que la producción está destinada a un “público más selecto”.
8
En cuanto a las medidas antidumping, la industria peruana del calzado seguirá
protegida con medidas antidumping hasta el 2019, pero hasta ahora no mejora
la competitividad del sector.
9
Recientemente la Sala de Defensa de la Competencia del Tribunal del Indecopi
ha ratificado las decisiones de la CFD tomadas en los años anteriores y
mantenido la vigencia de los derechos antidumping al calzado por cinco años
adicionales a los dieciocho anteriores; es decir, hasta 2019.
4. Tendencias.
Cuando llegan las bajas temperaturas, es el momento de escoger algo cómodo
y calentito para poder sobrellevar el invierno.
Todas queremos encontrar ese par de prácticos zapatos con cordones o unas
buenas botas de lluvia, pero de esas que resisten desde charcos hasta riadas y
que, aun así, no pierden ni una pizca de estilo.
Este otoño-invierno 2015/16 los años 70, el estilo cowboy y el motero, siguen
pegando fuerte. Con flecos, tacón, plataforma, planas, mosqueteras, etc.
5. Entorno Interno.
La problemática por la que se atraviesa es la competencia de productos chinos
que entran por contrabando, debido a su bajo costo y a la mejoría de su
calidad, ya que también están produciendo en cuero auténtico.
6. Materias Primas.
Cuero Nacional
I. AÑO 2014.
Nuestra data de Compras está representada por el siguiente cuadro:
COMPRAS
S/. 1,900.00 S/. 1,710.00 S/. 1,710.00 S/. 2,090.00 S/. 2,280.00 S/. 3,990.00 13680
CASUALES
TOTAL S/. 1,900.00 S/. 1,710.00 S/. 1,710.00 S/. 2,090.00 S/. 2,280.00 S/. 3,990.00 S/. 13,680.00
11
En el gráfico podemos apreciar las cantidades compradas desde Julio 2014 a
Diciembre 2014. Nuestras compras realizadas son en base a la demanda de meses
anteriores.
12
Nuestra Factura por las compras realizadas, considerando solo el mes de Julio 2014
por el modelo Karina es:
FACTURA DE COMPRAS
RUC
20519097479
FACTURA N° 003-16123
ZAPATOS CASUAL Y DE
PRODUCTO
VESTIR PARA DAMA
CANTIDAD 50.00
COMPRAS
0 S/. 4,725.00 S/. 2,450.00 S/. 2,170.00 S/. 2,345.00 S/. 2,625.00 S/. 5,075.00 19390
CASUALES
TOTAL S/. 4,725.00 S/. 2,450.00 S/. 2,170.00 S/. 2,345.00 S/. 2,625.00 S/. 5,075.00 S/. 19,390.00
13
Nuestro gráfico estaría representado por:
FACTURA DE COMPRAS
FACTURA N° 003-20126
ZAPATOS CASUAL Y DE
PRODUCTO
VESTIR PARA DAMA
CANTIDAD 135.00
14
CAPÍTULO III. ANÁLISIS DE LA DEMANDA.
I. AÑO 2014.
Nuestro gráfico de ventas según nuestros meses a considerar:
Nuestros Precios de Venta detallado por mes desde Julio a Diciembre 2014:
CASUAL S/. 64.00 S/. 62.00 S/. 65.00 S/. 68.00 S/. 71.00 S/. 75.00 S/. 405.00
TOTAL S/. 64.00 S/. 62.00 S/. 65.00 S/. 68.00 S/. 71.00 S/. 75.00 S/. 405.00
15
En el gráfico podemos apreciar las cantidades vendidas por mes y el tipo de calzado.
Nuestras compras las realizamos en base a la demanda de meses anteriores.
VENTAS
CALZADO S/. 74.00 S/. 72.00 S/. 75.00 S/. 78.00 S/. 81.00 S/. 85.00 465
CASUALES
TOTAL S/. 74.00 S/. 72.00 S/. 75.00 S/. 78.00 S/. 81.00 S/. 85.00 465
Precio de Venta Promedio - Trimestralmente S/. 73.67 Precio de Venta Promedio - Trimestralmente S/. 81.33
(Julio, Agosto, Setiembre) (Octubre, Noviembre, Diciembre)
16
VALOR DE VENTAS - AÑO 2015
VALOR VENTA JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE TOTAL
VENTAS
CALZADO S/. 8,880.00 S/. 4,536.00 S/. 4,500.00 S/. 5,226.00 S/. 6,075.00 S/. 11,900.00 41117
CASUALES
TOTAL 8880 4536 4500 5226 6075 11900 41117
17
Demanda Elástica si es >1
Demanda Inelástica si es <1
Demanda Perfectamente Elástica si el precio permanece constante
Demanda Unitaria si es igual a 1
Tomaremos datos Promedio de los años 2014 y 2015 respectivamente:
P Qo 69-81
S/. 63.67 69 69
Ep =
S/. 73.67 81 63.67-73.67
63.67
Ep = 1.11
Valor Absoluto 1.11
11.0
Ep = 1.11 *10
7
Interpretando resultados:
Por cada 10% que aumenta el Precio de los zapatos, la Cantidad Demandada
P Qo 84-94
S/. 71.33 84 84
Ep =
S/. 81.33 94 71.33-81.33
71.33
Ep = 0.85
Interpretando resultados:
Por cada 10% que aumenta el Precio de los zapatos, la Cantidad Demandada
18
Elasticidad Precio de la Demanda - 2014 y 2015 Mes Diciembre
P Qo 115-140
S/. 75.00 115 115
Ep =
S/. 85.00 140 75-85
75
Ep = 1.63
Valor Absoluto 1.63
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
19