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    Cas Practico 4.1

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    jorge b
    El documento recomienda una estrategia de inversión del 25% en marketing tradicional y 75% en marketing digital para OCTURE, que desea implementar una transformación digital. Propone enfocarse en la radio y televisión local, así como en correo electrónico, redes sociales, banners, la página web corporativa y SEO para promover las ofertas y ventajas del producto. Explica por qué canales como las plataformas colaborativas, la afiliación, agregadores y videos en YouTube y Vimeo no se incluyen en el plan debido a

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    El documento recomienda una estrategia de inversión del 25% en marketing tradicional y 75% en marketing digital para OCTURE, que desea implementar una transformación digital. Propone enfocarse en la radio y televisión local, así como en correo electrónico, redes sociales, banners, la página web corporativa y SEO para promover las ofertas y ventajas del producto. Explica por qué canales como las plataformas colaborativas, la afiliación, agregadores y videos en YouTube y Vimeo no se incluyen en el plan debido a

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    El documento recomienda una estrategia de inversión del 25% en marketing tradicional y 75% en marketing digital para OCTURE, que desea implementar una transformación digital. Propone enfocarse en la radio y televisión local, así como en correo electrónico, redes sociales, banners, la página web corporativa y SEO para promover las ofertas y ventajas del producto. Explica por qué canales como las plataformas colaborativas, la afiliación, agregadores y videos en YouTube y Vimeo no se incluyen en el plan debido a

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    de 2

    TRANSFORMACIÓN DIGITAL

    CASO PRÁCTICO 4 - JORGE ENRIQUE BENGAÑO VERA

    OCTURE sabe y predica que está en proceso de Transformación Digital. Se quiere que el
    Digital tenga el peso que merece. Por tanto, se te pide:

    1. Recomendar el porcentaje a invertir en tradicional y Digital. Razona la decisión.


    2. Recomendar, a muy alto nivel, la estrategia de inversión digital. Canales y peso, así
    como las principales acciones.
    3. De los canales digitales vistos en la clase y que no has incluido en el plan, explica
    brevemente por qué.

    1. Recomendar el porcentaje a invertir en tradicional y Digital

    Debido a que Octubre desea implementar una tarjeta visual considero pertinente utilizar un
    25% en marketing tradicional ya que es un mall y por tanto hay cientos de clientes que
    visitan presencialmente el establecimiento cada semana lo cual permite llegar a quienes
    visitan el lugar y dando a conocer el producto a través de publicidad como anuncios, folletos
    y el restante 75% en marketing digital ya que tendremos un mayor alcance, es altamente
    relacionado con Experiencia, visualización y llama la atención de los clientes.

    Adicional, nos vamos a enfocar en las pautas por Radio y Televisión de manera local así
    podremos llegar a diferentes apps de radio por ejemplo se logrará llegar al cliente deseado
    utilizando además encuestas y requisitos que desea el cliente para así fidelizar y obtener
    una microsegmentación oportuna.

    2. Estrategia de inversión digital. Canales y peso, así como las principales acciones

    CANAL ACCIONES PESO


    Tradicional: Anuncios publicitarios en el Mall. 30%
    ➢ Radio. Radio y TV regional.
    ➢ Televisión.
    Digital: (Paid Envío de información a la base de datos, que incluye 20%
    Media) estrategias, ventajas y descuentos especialmente en
    ➢ Email fechas y festividades especiales como día de la madre
    Marketing. y cumpleaños.
    ➢ Social Media Promocionar producto en Redes Sociales 20%
    Marketing. segmentado a nuestro cliente de 25 a 45 años y con
    ventajas y descuentos para fechas especiales como
    día de la madre y cumpleaños.
    ➢ Display. Mediante banners de publicidad con información 10%
    llamativa del producto.
    (Owned Media)
    ➢ Web Vídeos explicativos y exposición de las ventajas de 10%
    Corporativa, obtener el producto.
    Blog.
    ➢ SEO. Mediante contenido visual como brochures y vídeos, 10%
    buscar posicionamiento

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    TRANSFORMACIÓN DIGITAL
    CASO PRÁCTICO 4 - JORGE ENRIQUE BENGAÑO VERA

    3. De los canales digitales vistos en la clase y que no hemos incluido en el plan

    CANAL JUSTIFICACIÓN
    Plataformas Puede ser un arma doble filo y contraproducente debido a que se
    colaborativas basa en opiniones y pueden haber fake reviews y hasta chantajes.

    Afiliación Es un producto nuevo y local que no requiere de este gasto


    pagando comisiones.

    Agregadores El usuario generalmente se guía por el precio.


    Buscamos es la fidelización del cliente.
    Vídeos: Son muy costosos.
    YouTube, Se debe conocer bien y manejar bien la pauta para manejar el
    Vimeo… engagement

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