REPUBLICA BOLIVARIANA DE MAT 16/07/2021 mientras más información tenemos mayores

VENEZUELA son las posibilidades de éxito de los textos

publicitarios.
MINISTERIO DEL PODER POPULAR ¿CÓMO REDACATAR UN ANUNCIO 2.HABLA COMO EL CONSUMIDOR
PARA LA EDUCACION SUPERIOR PUBLICITARIO? Después de realizar la investigación, y con
La redacción de anuncios publicitarios tiene el objetivo bien definido, es importante
INSTITUTO UNIVERSITARIO
algo de arte y algo de ciencia. No hay una dominar el lenguaje, palabras, metáforas,
TECNOLOGICO INDUSTRIAL fórmula mágica para crear el anuncio modismos y significados que te ayudarán a
“RODOLFO LOERO ARISMENDI” perfecto, pero si varias pautas que pueden conectar con tu consumidor.
ayudarte a conseguirlo. 3.MUESTRA LOS BENEFICIOS
PUBLICIDAD Y MERCADEO
¿Cuáles son las cualidades de un buen Lo que más llama la atención de los
anuncio publicitario? Seguro que si piensas consumidores son los beneficios que le
en los anuncios que más te han impactado ofrecen una marca o producto. Es muy
últimamente encontrarás una serie de importante que éstos sean claros y
cualidades comunes. específicos. Si el beneficio se puede
Para expresar en datos y cifras, mucho mejor.
empezar, 4.CONECTA CON EMOCIONES
debes tener Los textos bien escritos apelan a las
en cuenta que emociones. Las palabras crean imágenes en
todo buen la mente del consumidor y éstas se pueden
anuncio convertir en sentimientos que conectan a las
publicitario personas con las marcas.
debe tener tres características: 5.DEMUESTRA CREDIBILIDAD
•Breve Es importante que cada frase, cada palabra
•Básico sea creíble. Los adjetivos que usemos para
•Brillante definir una marca, producto o beneficio
deben ser verosímiles y aceptables. Este
ESTRATEGIAS PARA REDACTAR UN factor es clave para persuadir al consumidor.
PROF: BUEN ANUNCIO
BACHILLER: PROCESO PARA REDACTAR UN
ELIAS NUÑEZ 1.INVESTIGA MÁS ANUNCIO EFICAZ
GABRIELA MACHIN Antes de escribir lo 1. DECIDE COMO DIRIGIRTE A TU
más importante debes CLIENTE
investigar al máximo;
2. MUESTRA LA INFORMACION favor, incluso, los posibles Las figuras retóricas son recursos del
QUE EL CLIENTE NECESITA inconvenientes. lenguaje literario, utilizados
SABER principalmente con el fin de añadir más
3. ELIGE EL GANCHO QUE HARA RECURSOS LITERARIOS EN emoción a un texto; es decir, su
QUE QUIERA COMPRAR PUBLICIDAD propósito es meramente estético. Esto
4. ELEMENTOS GRAFICOS PARA El mundo de puede ayudarte a captar la atención de tu
MAXIMIZAR EL IMPACTO la publicidad lector o del público al que vaya dirigida
5. UTILIZA LAS HERRAMIENTAS es tan vasto tu campaña publicitaria, por ser
DE PERSUACION que hay una persuasivas y llamativas a la vez.
infinidad de Algunas figuras retóricas que se utilizan
TRUCOS PSICOLOGICOS PARA recursos más comúnmente en el mundo de la
ACELERAR LA DECISION DE utilizados en publicidad son:
COMPRA ella, y es • Símil o comparación: Consiste en
• Precio: parece una tontería, pero conveniente establecer una similitud entre dos o más
actualmente con la situación que vivimos estar objetos, o en hacer hincapié en sus
no es lo mismo 50$ que 49.99$. La informado acerca de sus aplicaciones diferencias, resaltando algún atributo en
diferencia real es de 1 céntimo, pero el cuando se está planeando una campaña particular. En este caso, vemos una
cerebro lo aprecia como un importe de marketing. El diseño de una campaña comparación de cómo eran los dientes de
igualitario. De hecho, la mayoría de la publicitaria exitosa representa una labor una persona antes de usar la pasta de
gente tendemos a decir 50$, pero ¿por tan compleja, que incluso se llevan a dientes que se está promoviendo, y cómo
qué? si son 49.99$. cabo premiaciones que reconocen a cambiaron después de usarla.
• Prueba social: saber que otra gente se aquellas que tocan nuestras emociones o • Metáfora: Este recurso literario
gasta más en un artículo y que nosotros se quedan en nuestra mente por un largo establece una relación directa entre un
tenemos la posibilidad de conseguirlo tiempo. objeto y otro, derivado de una similitud.
más barato nos atrapa. El correcto diseño y ejecución de La particularidad de la metáfora está en
• Garantía: a todo el mundo le da campañas publicitarias no depende de un que crear imágenes que van más allá de
miedo desembolsar una cantidad diseño netamente estético, debe cumplir lo que es posible en la realidad. En el
económica sin saber si le va a funcionar. con el objetivo principal de un plan de anuncio que está a continuación, por
Por ello, las garantías y hablar de la marketing, persuadir y convencer. ejemplo, la metáfora es que el abuso
calidad de los productos ayudará a que tu De hecho, el emplear los recursos verbal es igual de hiriente que el
cliente elimine sus miedos. literarios en la publicidad es una de las maltrato físico.
• Lenguaje: siempre tienes que hablar numerosas variables que forma parte de • Personificación: Seguramente ya
en positivo y ser capaz de utilizar en tu la publicidad efectiva. habrás visto un sinfín de campañas
FIGURAS RETORICAS publicitarias que usan este recurso. Éste
consiste en atribuirle características
humanas a un animal o a algún objeto
inanimado. Bachoco, por ejemplo, lleva
ya tiempo desarrollando una campaña
publicitaria que se caracteriza por
mostrar huevos y pollos realizando
actividades que harían los humanos. Éste
es un ejemplo claro de ello.
• Hipérbole: Este recurso consiste en el
uso de la exageración con el fin de
marcar énfasis en alguna característica
de un objeto o situación. Sprite lanza una
campaña para su producto “Sprite Zero”
y hace uso de la imagen un esqueleto,
haciéndonos pensar así que al
consumirlo no ganaremos peso.
• Ironía: Ésta se trata del uso de un
lenguaje que marca una contradicción
entre el significado real del mensaje y la
forma en la que está siendo presentado.
En términos de publicidad, Librerías
Gandhi es el ejemplo ideal de un uso
excelente de la ironía. Su publicidad, que
consiste en puro texto y nada de
imágenes, es concisa, actual y con un
tono de ironía que llama la atención de
lectores y no-lectores.