Planeacion de Mercados Eje 4

PLANES DE MERCADO EJE 4
Natalia Hernandez Rojas

Karen Vanessa Guayan
Administración de Empresas, Fundación Universitaria Área Andina
Planes de mercadeo - 016
María Consuelo García Rocha
Bogotá, Junio de 2021

INTRODUCCION
Este trabajo tiene como fin conocer y tener claro que es un plan de mercadeo y
sus funciones definiendo la importancia que tiene esto en cada empresa de
cualquier, esto a través de diferentes conceptos o puntos de vista basados en
ejemplos de empresas reales.
Cabe resaltar que con este trabajo se busca que se desarrollen habilidades y se
apliquen los conocimientos adquiridos a través del desarrollo de estos 4 ejes, para
así tener la capacidad de dar a conocer una empresa especialista en servicio,
verificar sus problemas y plantear una nuevo plan de mercado.
PLANES DE MERCADEO Y SUS EJEMPLOS
Para todas las empresas por más pequeñas que sean requieren desarrollar un
buen plan de mercados si se desea tener éxito, pues es importante para así evitar
tener inconvenientes a lo largo de la prestación del servicio, hay que contar con
una guía de ruta que sirva de referencia a la hora de planificar todas las acciones
y estrategias.
Sabemos que cada empresa es una estructura diferente y, por tanto, necesita
unas determinadas pautas para adaptarse a sus necesidades. El plan de
mercados consiste en un documento en formato texto o presentación donde se
recogen todos los estudios de mercado realizados por la empresa, los objetivos de
marketing a conseguir, las estrategias a implementar y la planificación para llevarlo
a cabo.
Esto es la guía que orienta a la empresa a la hora de determinar los pasos a
seguir en cada momento. En este documento, con una investigación desarrollada,
el despliegue de su viabilidad económica, la delimitación de objetivos a corto y
largo plazo la empresa sabrá cuál es la mejor forma de atraer a los clientes.
Es recomendable revisarlo de manera anual e ir renovándolo para desarrollar
nuevos objetivos, volver a estudiar el mercado, evaluar a la competencia, nuestro
público, lo que hemos conseguido y plantear nuevas acciones para adaptarnos a
una nueva realidad.
Plan de marketing para una categoría específica de producto y un plan de
marketing de marca
Puede haber muchos productos diferentes dentro de una gran marca. Por ejemplo,
una empresa que produce productos de limpieza puede tener limpiacristales,
detergente para lavavajillas y productos de jabón de lavandería bajo un nombre de
marca. Para cada elemento, se elabora un plan de marketing independiente. Esto
implica que el equipo haga una tormenta de ideas sobre las metas de ventas y
sobre la previsión del éxito de cada uno de ellos.
El plan de marketing de la marca es el enfoque general para todo un grupo de
productos bajo un nombre de marca. Éstos se centran y unen los productos de la
marca bajo una estrategia de marketing anual, que son establecidas por el gerente
de marca.
Plan de marketing para un nuevo producto y planes de marketing
geográficos
Cuando un nuevo plan de marketing de producto es presentado, la atención se
centra en esbozar el concepto global del producto. El concepto elegido tendrá que
ser cubierto con cuidado, reestructurado por el equipo y luego probado en el
mercado. Una de las piezas clave de este plan es la introducción real del producto
a los consumidores. Cada paso para el periodo de introducción del producto es
definido en gran detalle.
El plan de marketing geográfico está dirigido a un área específica, como un país,
ciudad o región. Un área en particular puede tener una necesidad específica,
basada en una determinada actividad económica o evento, que ayudaría a
comercializar un producto con éxito a esa área.
Planes de marketing para segmentos de mercado y planes de los clientes
Muchas veces el mismo producto se vende a varios segmentos específicos del
mercado. El equipo de marketing presenta un plan diferente para cada grupo en
función de sus características y necesidades diferentes. Es fundamental que el
equipo conozca bien los segmentos de mercado.
Los planes de marketing del cliente son aún más específicos, dirigidos a diversos
clientes que le proporcionan a una empresa una gran cantidad de negocios. Éstos
se realizan cada uno de forma individual y están distribuidos por el gerente de
cuentas nacionales.
BIBLIOGRAFIA
https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-es-un-plan-de-
marketing-y-como-hacer-uno
https://www.cuidatudinero.com/13176394/tipos-de-planes-de-marketing

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