Repaso de publicidad

1. Que es la publicidad ? Es una técnica de comunicación no personal que ofrece un

producto o servicio a un público consumidor con el propósito de vender.
2. Diferencia entre promoción y publicidad:
La promoción
● Es personal
● Tiene interacción con el posible consumidor un contacto físico y personal, la
respuesta del consumidor es inmediata
● El mensaje no es seguro que llegue a todos por igual
● Es una técnica de comunicación, vende productos o servicios y van dirigidos
al público
La publicidad
● No personal
● Llega a multiple cantidad de personas
● El mensaje es el mismo para todos
● La duración es más larga
● Es una técnica de comunicación, venden productos o servicios y van dirigidos
al público
3. La propaganda: ​Vende ideologías políticas, religiosas, empresariales, sociales,
etc… Pueden ser personales o no personales
4. Mercadeo en la publicidad
Sistema integral de negocios que rige el ciclo de vida de una marca con el propósito
de satisfacer las necesidades del consumidor y generar beneficios para la empresa.

El mercadeo utiliza la publicidad como herramienta de comunicación para poner en

contacto a la marca con el consumidor.

5. Mercado: Conjunto de individuos que comparten bienes y servicios, necesidades y

tienen poder adquisitivo para satisfacerla.
6. Plaza:​ Lugar físico o virtual donde se adquiere los bienes o servicios
7. Posicionamiento: ​Es el lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor
8. Imagen: Es la percepción que se tiene de la marca que nos lleva a dar una opinión
buena o mala.

9. Ciencias y técnicas relacionadas con la publicidad

● Psicologia del consumidor: ​Sabe cómo piensa el consumidor para poder
llegar a ellos.
● Sociología de la comunicación : Se realiza a un grupo de personas para
saber sus pensamientos
● Antropología cultural: ​Estudia culturalmente al individuo para darle un
mensaje más adecuado
● Económicas​: Comportamiento monetario del consumidor
● Política:
● Semiología​: Estudia los simbolos
Técnicas
● Ilustración
● Fotografía
● Cinematografía
● Video
● Diseño Gráfico
● Redacción de textos publicitarios
● Artes Gráficas
● Sonidos y Musicalización

Aspectos básicos de la publicidad

La campaña publicitaria: Es un conjunto de personas que se juntan para hacer la voz de
una publicidad, para realizar los bienes y servicios de un producto.
Aspectos básicos
Objetivos publicitarios
● Dar a conocer una marca.
● Posicionamiento o reposicionar.
● Mantener o reforzar la imagen de una marca.
● Enfrentar la competencia.
● Dar a conocer aspectos nuevos de una marca.
● Aumentar el número de consumidores.
● Aumentar el consumo de consumidores actuales de la marca.
● Nuevos segmentos.
● Motivar al que no se tiene parte de compra, influya en el que si puedes.
● Generar expectativas (crear curiosidad en el consumidor).
● Mantener la presencia de la marca en el consumidor​.
Aspectos básicos
2) la cobertura: alcance geográfico
Internacional, nacional, regional, local.
El internacional es de dos o más países.
El regional es una región x.
El nacional es el contacto de consumidores del país.
El blanco de público: precepto que va a dirigir a la campaña(público objetivo o público
meta).
3)Tipos de consumidores
Consumidor personal: sin fines de lucro.
Consumidor comercial: con fines de lucro.
Consumidor empresarial: para mantener función.
Consumidor profesional: para poder trabajar.
4)Conocer los perfiles
Demográfico: Conjunto de gráficos que me permite saber quién es el público, estado civil,
sus ingresos, etc.
Psicográfico: Conjunto de perfiles que nos permiten saber cómo son psicológicamente
sociológicamente
5) Acción
La respuesta que se pretende provocar en el blanco de público en relación al tiempo de
compra.
Campaña de acción directa:Que el consumidor responda en un tiempo determinado.
Campaña de acción indirecta: sin fecha límite.
6)Demanda
La demanda es el deseo o necesidad que tiene un consumidor, la demanda de un tipo de
producto.
7) Carácter función de la campaña
Carácter institucional: son las que pretenden vender la imagen de la marca.

Carácter de marca: que el consumidor consuma el servicio.

Agencia publicitaria: empresa independiente formada por un personal creativo y de

negocios que crea, produce y coloca anuncios sobre un p/s de una campaña patrocinadora.

Taller publicitario: la diferencia es que no coloca.

Organigrama: organización jerárquica de una empresa. Representación gráfica de la

organización de una empresa.

Cuentas: cliente: captar y mantener la relación cliente agencia.

Ejecutivo de cuentas: Lograr que ambas partes salgan beneficiadas. Tienen que tener
conocimientos mercadológicos.

Apartamento de creatividad: elaborar las estrategias conceptuales, lo que aportan las ideas
el objetivo es que la campaña publicitaria funciona. Tienen que tener un alto nivel cultural,
conocimiento amplio de los textos, publicidad.

Departamento de producción: coordina todas las acciones para materializar los comerciales
y algunas cuñas fotográficas.
Departamento de arte: área gráfica de diseño, buseta y materializan las artes, empaque etc.
diseñador gráfico: conocimientos generales de la publicidad, un pro en el diseño y
conocimiento mercadológico. Además del diseñador gráfico está el arte finalista, digitador
de texto.

Departamento de medios: trabajar las estrategias de colocación que la campaña entre con
el blanco de público de forma adecuada, las personas que trabajan en ese área se llaman
ejecutivas o planificadores de medios. Conocimientos generales de la publicidad, medios, le
gustan los números. Está el contratador de medios se encargan de enviar los contratos a
Todos los medios de colocación y los originales de anuncio. Encargado del monitoreo
chequear los anuncios que salen no entra.

Flujograma: representación gráfica de la fluidez de una empresa.

Lenguaje publicitario:

Códigos que se utilizan para emitir el concepto de la campaña.

Concepto de la campaña, idea o argumento que sirve de soporte para comunicar las
promesas de la campaña.

Promesas de la campaña: Son los aspectos de la marca que se presentan en una

campaña.

Promesas básicas: es el aspecto de la marca que se destaca en la campaña. Ejemplo, olor,

emoción que provoca,envase, etc.
Promesa secundaria: aspecto de la marca que se comunica en un segundo plano.

Lenguaje textual: código es la palabra.

Tipos de textos publicitarios

Tipos de textos: Eslogan(Palabra o frase que acompaña un nombre de marca,ayuda a la
recordación de la misma),Titular, subtitular, copy o cuerpo de texto, cierre, jingle.
Tipos de eslogan
Eslogan corporativo: acompaña el nombre de marca de un consorcio empresarial.
Eslogan de marca: acompaña un producto o servicio.
Titular: ​El texto que más se destaca tiene como función captar la atención.
Tipos de texto

Titular de marca:​ se destaca el nombre de la marca.

Titular de eslogan:​ la frase que más destaca de la marca.
Titular emocional:​Texto más destacado apelar a las emociones o necesidades
emocionales.
Titular racional:​ texto a pedir a la parte racional y objetiva.
Titular de detalle: ​el texto más destacado un aspecto específico de una marca.
Titular informativo A:​ Conocer nuevos aspectos de la marca.
Titular informativo B: ​Conocer aspectos temporales de la marca.
Titular de Intriga: ​texto que más se destaca busca provocar en el blanco de público.
Titular de analogía​: relación comparativa
Subtitular:​Es una frase que tiene como función complementar el titular o bien vincular el
titular con el cop es una frase que tiene como función complementar el titular o bien vincular
el titular con el copy.
Copy o cuerpo de texto: ​Dar informaciones que se requieren sobre el producto o servicio.

Tipos de copy

Copy descriptivo:​ Enumera características de marca.

Copy explicativo: ​Informa cómo funciona el producto o servicio.
Copy mixto: ​Las dos anteriores.

Cierre: ​El texto que funciona para dar el contacto de la marca.

Jingle:​ Son los textos cantados.

Reglas Generales que hay que tomar en cuenta para redactar textos publicitarios:
● Claro: ​Debes ser claro. Debe entenderse por el blanco de público objetivo.
● Preciso:​ Centrarse en lo que quiere reflejar la marca.
● Conciso:​ El número menor de palabras posibles.
● Relevante​: Le debe interesan importan o afectar al blanco de público.
● Empático:​ Debe conectar con el blanco de público.
● Efectivo: ​Debe ser funcional.
Lenguaje visual: ​Código que contiene imágenes.
Acorde con la imagen de la marca. Además de la composición tomen cuenta la
atmósfera(Ambiente que proyecta).

Atmósfera vivencial:​ Proyecta un ambiente específico ya sea una naturaleza o un paisaje.

Atmósfera neutra: ​no remite a un ambiente en particular.

Color:
● Tener claro de la psicología del color.
● De la marca es inalterable.
● Aspectos culturales de la marca.

Talento: ​Que utilizamos en publicidad. Personas comunes o famosas que conectan

fuertemente con el blanco de público.

Lenguaje musical: la música siempre será pollo para otros lenguajes. Nos ayuda a reforzar
la promesa de la campaña, Ayuda a que el blanco de público se siente identificado y ayuda
a la recordación de la campaña.

Para trabajar la música hay dos opciones: trabajar con una melodía original o utilizar una
canción conocida.

Cómo puedes utilizar la música: como soporte del anuncio, puede utilizar un Jingle,
recordación del texto, logotipo música y esto es un eslogan y el lobo cantando.

Cuidado: con el género que se escoge.

Lenguaje semiótico: Elemento lingüístico que con un contexto que no se representa a sí

mismo sino que representa otra. Ejemplo: usar una rosa en una campaña puede demostrar
en ese momento una mujer otra cosa.

La Diferencia entre signos y símbolos es que el símbolo es permanente, mientras que el

signo puede ser variable. Señales: te indica algo, informaciones de algo.

Cuando se utiliza este lenguaje es porque gira hacia un signo. El elemento significante
puede ser una palabra no solo una imagen. Cuando el centro de la campaña o concepto es
un signo. Tiene que ser un elemento que vaya acorde con la cultura, con el nivel de blanco
de público del país al que va dirigida. Es importante para una pieza publicitaria.

Medios publicitarios

Son los diferentes canales genéricos De emisión donde se transmiten las campañas
publicitarias.
Diferencias entre los medios y los soportes de vehículos publicitarios. El soporte: es un
canal específico del mensaje, el vehículo viene siendo el canal o programa específico del
emisor. El medio sería la televisión.

Medios electrónicos

Requieren un elemento receptor para poder transmitirse. Son: Televisión, cine, radio.

Características de los medios electrónicos​:

La televisión: es un medio electrónico, es un medio audiovisual cuyo propósito es informar,
entretener y educar.

Tipos de televisión

Televisión abierta:​ Que se ven los canales locales.

Televisión Cerrada:​ es la que usted paga por un servicio de cable.
Características de la televisión abierta y cerrada.
La televisión cerrada busca cobertura internacional, la cobertura no es la misma, la
televisión abierta su cobertura es local y nacional, en la televisión Se compra a tiempo, por
un comercial de 15 segundos por tiempo, el mensaje es perecedero o sea que termino, el
máximo tiempo de contacto la marca es el comercial, el tiempo no se comparte, puede
haber competencia, la televisión permite la demostración, no permite dar mucha
información, cualquier va blanco de público tiene la capacidad de verlo, es un medio
masivo, es un medio estacionario, tiene la oportunidad del cambio de sintonía.

Cine
Es un medio electrónico, audiovisual y es arte. Publicidad que se coloca en una sala de
cine​.

Características del cine:

Mensaje perecedero, no hay competencia entre los espacios publicitarios, el tiempo lo
determina el tiempo de la pieza, permite la demostración lúdica, no todo productos puesto
en el cine, que se vayan acorde con el tipo, no permite dar mucha información, llega a todo
tipo de público, es un medio estacionario, no tiene la capacidad masiva de la televisión, el
público está cautivo, el grado de atención es alto, el cine tiene mayor impacto audiovisual
que la TV.

En una película la aparición de la marca se entiende como el emplazamiento. Las tarifas

son elevadas en el cine comercial.

Radio
Características de la radio:
Es un medio electrónico, es auditivo, comparte el propósito de la televisión cuál es informar,
entretener y educar, cobertura local, nacional y regional, mensaje de perecederos, tiempo lo
define la pieza, no hay competencia entre dos piezas, no permite mucha información, no
permite dar demostración, llega Todo blanco de público, el grado de atención es el más bajo
de los tres, no es estacionario, cambio de sintonía, tiene la capacidad de tener alcance a
cualquier hora del día, radio tiene mucho valor, provocar en la imaginación, hace que la
gente contextualice, la voz humana, las voces producen efectividad, afectividad.

Medio gráfico
Son medios impresos con una frecuencia de salida regular y que llegan al receptor por
ejemplar. Periódico y revistas.
Características del periódico
Es un medio de comunicación, el propósito es informar la cobertura es internacional, local,
nacional y regional, por frecuencia de salida tenemos los periódicos diarios, por horario de
salida tenemos matutino y vespertino, por tamaño tenemos el estándar de ocho columnas
por 21 columnas y tabloide de clásico de 6 columnas y 14 columnas.

Contra de los medios electrónicos

El anuncio ocupa espacio a una página, se compra espacio, el mensaje es no perecedero,
el tiempo de la anuncio lo marca elector, puede haber competencia en la pieza publicitaria,
puede haber competencia entre una información en la pieza publicitaria, no permite la
demostración, si permite dar mucha información, no llega a todo blanco de público, los
periódicos tienen electores secundarios, el grado de atención es alto, el tiempo de vida de
un ejemplar es muy corto, encarte.

Revista
Medio de comunicación gráfico con un contenido más específico que el periódico.
Características:
Cobertura internacional, nacional, local y regional, frecuencia de salida:semanal, al El
tamaño es de todos los tamaños se compre espacio, puede haber competencia, puede
haber competencia entre el informativo y anuncio, el mensaje es no perecedero, no llega
Todo blanco de público, permite dar mucha información, tiene mayor número de lectores
porque el tiempo de vida es más largo, formato porque vienen encuadernados el ejemplar
Ema es más duradero, son más fáciles de coleccionar, el grado de atención el alto, el
impacto visual es de mayor alcance, Nos permite dar olor, el anuncio puede ser díptico y
tríptico.

Medios exteriores
Todo canal de misión que se encuentra en las vías públicas. Los tipos de medios exteriores
son vallas, medios móviles y afiche o cartel.

Vallas:
Medio exterior gráfico de gran formato, vallas pintadas, vallas impresas, vallas electrónicas,
por su ubicación pueden ser urbana e interurbana, la cobertura es local, una valla ocupa un
espacio, el tiempo es corto, gran imagen y poco texto, tiene mucha demostración, controla
el impacto, medir el impacto, el grado de atención es nulo, la ubicación de la valla tiene que
ser más cuidadosa, sale al encuentro de la gente.

Medios móviles:
Cuando se utiliza un sistema de transporte público dependiendo donde se coloque puede
ser en el interior dentro del vehículo o el exterior fuera de vehículo o de parada o terminar
en los puntos de abordar.
Interior:
Se recomienda el transporte público urbano, diferentes formas de colocar el mensaje A
diferencia de la valla, el mensaje es menos perecedero, es el caso que tengan piezas
gráficas se puede dar más información, es menos expuesto, el grado de atención es más
alto.
Exterior:
Se recomienda el sistema transporte público urbano.
De parada:​ cuando se queda en alguna parada.
Terminal:​ Metro, caribe Tour, etc. Si es grande se puede poner vallas.

Afiche o cartel:
A la hora de trabajar el diseño del cartel puede elegir el formato, podemos elegir el tipo de
papel, hay libertad en el sistema de impresión, no tiene costo de colocación.

Usamos el afiche por dos formas: para estimular una compra inmediatamente en el punto
de venta y para dar informaciones concretas ya sea teatro, desfiles de moda, congresos,
etc.

Medios directos
Son aquellos que se individualizan al receptor del mensaje, individualizan quiere decir que
identifican a alguien

Correo: ​permite cualquier tipo de material, se puede dar mucha información, trabajar a la
espalda de la competencia, no tiene desperdicio de circulación.

Volante o flyer​: empresas de comida

rápida para consumir a domicilio, se utiliza en pequeñas empresas en el área doméstica.

Correo electrónico: todas las características del correo físico exceptuando que este es
virtual.

Medios objetivos
Se utiliza como canal y emisión un objeto, suele ser un medio de apoyo. Puede estar
apoyando una campaña publicitaria, promocional P.O.P que significa Point Of Purchase O
punto de venta o de compra.

Sin importar tiene que tener cuidado en el uso del objeto. De seleccionar el objeto debe
tomar en cuenta: el tipo de objeto y de servicio según el tipo de producto. La calidad del
objeto debe ir acorde con el tipo de imagen que el blanco de público tiene sobre un tipo de
producto o servicio que la marca tiene. Tomar en cuenta el perfil demográfico y psicográfico.

Medios no convencionales
Un medio BTL
cualquier forma de entrar en el blanco de público que rompa los esquemas de compra. El
propósito es sorprender al blanco de público, hacerlo en un lugar donde no lo espere.

Penetración publicitaria
La fuerza con el mensaje publicitario llegar a mente del blanco de público buscando la
respuesta los punto la fuerza con el mensaje publicitario llegar a mente del blanco de
público buscando la respuesta.

Los factores que tiene la penetración publicitaria es que el anuncio tiene que captar el
blanco de público, percepción, motivación, colocación éste debe estar en contacto
adecuadamente con el blanco de público, la colocación debe ser en vehículos y medios, y la
frecuencia que le daré a esa colocación.

Si la frecuencia es muy baja puede afectar la perfección. Si la frecuencia es muy alta puede
provocar la saturación o rechazo del blanco de pu si la frecuencia es muy baja puede
afectar la perfección. Si la frecuencia es muy alta puede provocar la saturación o rechazo
del blanco de público.

Las responsabilidades de la penetración publicitaria son la percepción. La motivación es el

creativo y la colocación es de los medios.