El Lenguaje de La Publicidad

Prof.
José Juan Morcillo Pérez

IES «Andrés de Vandelvira»-Albacete
El lenguaje de la publicidad
Vivimos en una sociedad capitalista, por lo que en nuestra vida diaria estamos sometidos
continuamente a la recepción de mensajes publicitarios: en el buzón de nuestra casa, en las vallas de
nuestras calles, en los medios de comunicación, en las paradas de autobuses…
La publicidad comercial es una técnica de comunicación que sirve para poner en contacto al
anunciante de un producto con el mayor número posible de receptores. Tiene una doble finalidad:
-Informar sobre el producto que se anuncia omitiendo toda o casi toda la verdad de él, o
atribuyéndole propiedades de las que carece. Así pues, la publicidad es engañosa (Kellog´s, la mejor
versión de tu desayuno; Vanish OxiAction, y olvídate de las manchas).
-Persuadir al receptor de que el producto anunciado es necesario e imprescindible y de que, por

tanto, debe comprarlo (Tosta Rica, alimenta tu imaginación).
Cuando la publicidad pretende informar de asuntos de interés social, combatir actitudes

antisociales o buscar la prevención de determinados males, se denomina publicidad institucional
(Hacienda somos todos; Di NO a la violencia de género. Marca el 016).
Todo anuncio publicitario aparece con su eslogan, que es una frase muy breve y llamativa, de
fácil memorización, que pretende atrapar con rapidez a quien la lee. Es el anzuelo para pescar a los
futuros compradores, por lo que todo vale para componerlo, aunque no se respeten las normas
gramaticales. Vamos a revisar los principales recursos usados en la elaboración de eslóganes:
-Gráfico-fonéticos. Por ejemplo, se emplean letras extrañas a nuestro idioma con intenciones
onomatopéyicas (Un glu-glu de Campari y tres fshhhh de soda). Otras veces se persigue la
memorización mediante la rima (Péinate chic, péinate Grafic; De El Caserío me fío; Estrella no deja
ni huella).
-Morfosintácticos. El uso de los superlativos sirve para «engrandecer» el producto (Patés La Piara,
más buenos que el pan). Es muy habitual el empleo de pronombres personales (Yo soy de Kas limón,
y ¿tú de quién eres?; General Óptica, tu mirada eres tú). También aparecen imperativos para ser más
contundentes con el receptor (Ponte el casco, métetelo en la cabeza; Vuelve a casa, vuelve por
Navidad). A veces, para dar más categoría al producto, el eslogan está escrito en un idioma
extranjero ―inglés (ámbito deportivo: Nike, just do it) y francés (perfumería y estética: Lancome: la
vie est belle)―.
-Léxico-semánticos. Lo más habitual es la creación de palabras, y para ello se recurre a cualquier

procedimiento: términos inventados (Bífidus; Megaperls, McNífica, Quiéreteme) o sustitución de los
existentes (Me siento Flex; Fujitsu, el silencio). Pueden aparecer tecnicismos y prefijos cultos
(biodegradable) y toda una gran gama de juegos de palabras (Haz lo que te dé la lana; Lejía Ace
hace más).
Técnicas publicitarias
Prof. José Juan Morcillo Pérez
Los códigos empleados para crear un anuncio dependen del medio de comunicación en que
aparecerá. En la radio, el mensaje publicitario es principalmente lingüístico, pero lo acompañan
efectos sonoros y la música. En la televisión, lo que sobresale es la imagen en movimiento, pero el
lenguaje oral y, sobre todo, la música son esenciales.
Las técnicas generales del anuncio publicitario son:
-La creatividad y la sorpresa. En un anuncio, todo está dirigido a captar la atención del receptor a
través de imágenes insólitas, de frases llamativas o de historias humorísticas.
-La brevedad. El anuncio no debe aburrir. Debe retener nuestra atención un tiempo mínimo para no
cansar a quien lo recibe.
-La sugerencia. Se persigue que el receptor asocie el producto con una serie de valores: juventud,
elegancia, belleza, poder. De este modo, cuando compre el producto creerá adquirir también esos
valores.
La publicidad contiene una serie de connotaciones, es decir, de valoraciones y significados

añadidos al mensaje. La lengua, las imágenes y los sonidos incluyen esas connotaciones como parte
del anuncio para que el receptor las sienta al consumir el producto (una bebida alcohólica se puede
presentar como fuente de diversión, un coche como símbolo de prestigio, un electrodoméstico puede
transmitir comodidad). Los anuncios nos presentan, pues, una realidad distorsionada para
convencernos de los beneficios que podremos obtener si consumimos ese producto. Y es más: el
consumidor compra frecuentemente aquello que no necesita como si realmente lo necesitara. Así
pues, la publicidad ejerce un gran poder sobre los receptores; para evitar los abusos y excesos de la
publicidad, existen leyes y asociaciones destinadas a la defensa del consumidor (ya no hay anuncios
de tabaco ni de licores de alta gradación; los anuncios de apuestas deportivas deberían desaparecer).
De cualquier forma, somos los consumidores quienes debemos aprender a descifrar las verdaderas
intenciones de los mensajes y a ser unos consumidores racionales.
A menudo, los mensajes publicitarios recurren a los estereotipos sociales: las mujeres son
amas de casa (detergentes de la ropa, cuidado infantil…), las niñas juegan con muñecas, los jóvenes
solo quieren diversión, los hombres deben ser ricos y personas de éxito…
Los anuncios de radio y televisión pueden ser de tres tipos:
-Sugestivos: se basan en crear sensaciones de necesidad en el consumidor.
-Argumentativos: pretenden convencer al receptor de las bondades del producto (publicidad

engañosa)
-Sugestivos-argumentativos: combinan los dos rasgos anteriores.
Todos estos anuncios consisten en crear estímulos emocionales empleando determinadas

técnicas de persuasión:
Prof. José Juan Morcillo Pérez
-Captar la atención (humor, sorpresa, novedad).
-Retener el interés (mensajes impactantes y de fácil memorización).
-Crear la impresión de que existe un problema (el producto anunciado es la solución).
-Producir acción (el fin último es la compra del producto).

El Lenguaje de La Publicidad

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

El Lenguaje de La Publicidad

Cargado por

Información del documento

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

El Lenguaje de La Publicidad

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Prof.

José Juan Morcillo Pérez

-Persuadir al receptor de que el producto anunciado es necesario e imprescindible y de que, por

Cuando la publicidad pretende informar de asuntos de interés social, combatir actitudes

-Léxico-semánticos. Lo más habitual es la creación de palabras, y para ello se recurre a cualquier

Las técnicas generales del anuncio publicitario son:

La publicidad contiene una serie de connotaciones, es decir, de valoraciones y significados

Los anuncios de radio y televisión pueden ser de tres tipos:

-Sugestivos: se basan en crear sensaciones de necesidad en el consumidor.

-Argumentativos: pretenden convencer al receptor de las bondades del producto (publicidad

-Sugestivos-argumentativos: combinan los dos rasgos anteriores.

Todos estos anuncios consisten en crear estímulos emocionales empleando determinadas

-Captar la atención (humor, sorpresa, novedad).

-Retener el interés (mensajes impactantes y de fácil memorización).

-Crear la impresión de que existe un problema (el producto anunciado es la solución).

-Producir acción (el fin último es la compra del producto).

También podría gustarte