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    El Arte de Mercadear Resumen

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    Yan Carlos Forero
    Este documento habla sobre el arte del mercadeo. Explica que las grandes marcas exitosas hacen más que publicidad, sino que trazan planes específicos para llegar a segmentos de mercado clave y mantenerse por muchos años. También describe factores internos y externos de mercadeo, y diferentes objetivos y métodos de investigación de mercados como análisis cualitativo y cuantitativo. Finalmente, discute cómo el mercadeo en línea se ha convertido en una nueva forma de hacer negocios al permitir que las empresas se comuniquen con consum

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    El Arte de Mercadear Resumen

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    Yan Carlos Forero
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    Este documento habla sobre el arte del mercadeo. Explica que las grandes marcas exitosas hacen más que publicidad, sino que trazan planes específicos para llegar a segmentos de mercado clave y mantenerse por muchos años. También describe factores internos y externos de mercadeo, y diferentes objetivos y métodos de investigación de mercados como análisis cualitativo y cuantitativo. Finalmente, discute cómo el mercadeo en línea se ha convertido en una nueva forma de hacer negocios al permitir que las empresas se comuniquen con consum

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    El Arte De Mercadear resumen

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    Este documento habla sobre el arte del mercadeo. Explica que las grandes marcas exitosas hacen más que publicidad, sino que trazan planes específicos para llegar a segmentos de mercado clave y mantenerse por muchos años. También describe factores internos y externos de mercadeo, y diferentes objetivos y métodos de investigación de mercados como análisis cualitativo y cuantitativo. Finalmente, discute cómo el mercadeo en línea se ha convertido en una nueva forma de hacer negocios al permitir que las empresas se comuniquen con consum

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    El Arte De Mercadear

    Valentina Cardona Méndez

    Universidad De Cundinamarca

    Facultad De Ciencias Administrativas, Económicas y Contables

    Mercadeo Turístico

    Girardot

    2020
    El Arte De Mercadear

    las grandes marcas y los productos más exitosos hacen mucho más que
    publicidad, hacen Mercadeo y trazan planes específicos para llegar a ciertos
    segmentos y mantenerse por muchos años. Aunque los planes de mercadeo
    persigan como fi n último vender, lo que se busca es que compre quien debe
    comprar y permanezca fi el, a su marca y a sus productos. De ahí la importancia
    de tener claro a quién le quiere vender y para eso necesita conocer a fondo el
    mercado, su tamaño y composición.
    Ruta para generar ventas:
    Factores externos de mercadeo
    Son todas las variables que usted, por más que quiera, no puede controlar.
    Inciden de manera directa o indirecta en la comercialización de sus productos y
    usted tiene la obligación de estudiar, reconocer y aprovechar. Consumidores
    Factores internos de mercadeo
    Son todas las variables que usted sí puede y debe controlar, inciden directamente
    en la comercialización de sus productos y hacen que sea más o menos exitosa.
    Para poder hacer un buen plan de mercado se deben mirar los siguientes puntos y
    aspectos.
    1. Análisis del sector económico ¿En qué sector de la economía piensa
    desarrollar su negocio? ¿Es un sector próspero o deprimido? Existen tres
    grandes sectores: agropecuario o sector primario, industria o sector
    secundario y comercio y servicios o sector terciario
    2. Análisis de la competencia Las empresas no están solas en el mercado.
    Todo lo contrario, una buena cantidad de compañías compiten a diario en el
    mundo de los negocios. Las más planificadas, las mejor diseñadas, las más
    estratégicas salen adelante. La competencia es uno de los factores que
    más interviene en los procesos de mercadeo de las empresas, esto
    generalmente se llama referenciación o inteligencia competitiva
    3. Análisis de mercado Es un estudio detallado de las oportunidades,
    fortalezas, debilidades, amenazas y viabilidades objetivas que presentan
    los productos, bienes o servicios que produce la empresa. Este estudio
    debe llevar a una evaluación de la penetración en el mercado de los
    productos y el posible éxito que se obtenga. Para tal fi n las estrategias son
    los mecanismos esenciales a utilizar.
    4. Análisis de su situación Implica estudiar, evaluar y defi nir las condiciones y
    disposiciones reales con las que usted cuenta.
    Objetivos del marketing estratégico:
    1. Genéricas: que se alcanzan por medio de obtener liderazgo a través de costos.
    De lograr diferenciación de los costos y de plantear un enfoque diferente de los
    costos a los de la competencia.
    2.De Crecimiento: donde se encuentran las de Crecimiento Intensivo en
    Penetración de Mercados, que se logran mediante el desarrollo de la demanda
    primaria, aumentando la cuota de mercado, defendiendo la posición del mercado y
    racionalizando ese mercado de tal forma que se convierta en suyo.
    3.De Crecimiento Intensivo en Desarrollo de Mercados, donde se debe preocupar
    en incrementar la búsqueda de nuevos segmentos para penetración, nuevos
    canales de distribución y un método de expansión geográfica adecuada.
    4.De Crecimiento Intensivo en Desarrollo de Productos, donde define nuevas
    adiciones a las características ya existentes de sus productos, amplíe la gama de
    productos, amplíe la línea de productos, y racionalice la gama de los mismos.
    5.Por demanda: donde existe una estrategia de Etapa Primaria y en ella se
    observan a los nuevos usuarios y la disposición y capacidad de compra que
    tienen. Así mismo, se observan a los usuarios actuales para buscar la ampliación
    de uso y las tasas de consumo que poseen. Y otra Etapa Secundaria donde se
    tienen en la mira los mercados cautivos para la ampliación de la distribución, y los
    clientes de la competencia para lograr un posicionamiento por confrontación y por
    diferenciación.
    6. De Marketing mix: donde se planea estratégicamente el Producto: ¿Qué es?
    Características, marca, empaque. ¿Qué hace? Beneficios.
    7. Logística y distribución: penetración, cobertura, participación, estructura y
    funciones
    8.Precio: estructura de gastos, análisis competitivo, sensibilidad del mercado y
    regulación gubernamental.
    9.Comunicación Estratégica: todo lo referente con publicidad, promoción y ventas.

    Metodos De Investigacion Para El Plan De Mercados.


    La planeación. En esta fase el empresario debe establecer el objetivo general de
    la investigación. Este tiene que ser ubicado en los diferentes aspectos: precios,
    competidores, sectores, publicidad, entre otros
    Investigación cualitativa. Es la exploración de las cualidades naturales o
    adquiridas que distinguen a las personas.
    Investigación cuantitativa: Es la indagación del número de unidades o cantidad de
    encuestas que deben resultar de la operación.

    Marketing Online La Nueva Forma De Hacer Negocios.


    Internet se ha convertido en una plataforma donde la gente trabaja, juega, se
    educa y se divierte. A medida que millones de personas pasan más tiempo en la
    red, las empresas que buscan a esos consumidores tienen a la mano
    herramientas que, por ser más efectivas que las tradicionales formas de
    comunicación con los consumidores, les sirven para acceder más y mejor a
    mercados que día a día son más complejos y sofi sticados. El éxito que goza la
    publicidad por Internet, los enlaces patrocinados y el Search Engine Marketing
    (SEM) es el refl ejo de este acelerado cambio en la forma que muchas empresas
    mercadean y se promueven. Esta es la base de Google Adwords, una de las
    principales plataformas existentes, que les permite a las empresas, sin importar su
    tamaño, no sólo publicitar sus servicios o productos en Internet, sino, además, ser
    encontrados por potenciales clientes en todo el mundo.

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