Glosario de e Terminos Relaciones Publicas y Protocolo
Glosario de e Terminos Relaciones Publicas y Protocolo
Glosario de e Terminos Relaciones Publicas y Protocolo
JOSE CORTES
DOCENTE
.
Ángulo: Punto de vista desde el cual es contada una historia. Le sirve a los
periodistas, reporteros y publicistas para comunicar desde una perspectiva
clara y con objetivos concretos.
o D
Daypart: Segmentos de la programación diaria utilizadas por medios como
TV o radio para vender publicidad. El daypart más importante es el
llamado prime time.
Diferenciación de producto: Acciones mediante las cuales se distingue entre
productos que pertenecen a al mismo segmento de mercado. Son ejemplo
de ellas el posicionamiento, el empaquetado y las estrategias de precios.
Digital Rights Management (DRM): Gestión de derechos digitales (en
español) se refiere a los métodos de control que limitan el uso de contenido
digital con el fin de proteger a los publicadores y a los derechos de autor.
Fidelidad de mensaje: Indica qué tanto y qué tan bien el mensaje cubierto
por los medios está empatado con el mensaje o mensajes que la compañía
buscaba comunicar.
G
Gacetilla: Texto corto que comunica información concreta y de interés a los
medios de comunicación. Generalmente se compone de cifras duras y
noticias comprobables, claras y concisas.
H
Historia conceptual: Contenido diseñado para despertar el interés de una
audiencia con demografía particular.
Hoja de datos corporativos: Documento que describe los principios,
servicios, historia, filosofía y datos de contacto de una empresa.
Insight: una verdad esencial del consumidor, que conecta a este con la
marca
L
Líder de opinión: Persona que consciente o inconscientemente ejerce
influencia en la opinión de los demás sobre cierto tema. Los líderes de
opinión formales ejercen dicha influencia debido a su posición en la
sociedad, mientras que los líderes más informales influencian a los demás
porque son vistos como sus pares, como un experto o como alguien que
habla con sinceridad sobre determinado tema.
M
Marketing social: Actividades involucradas en la creación e implementación
de programas diseñados para promover la aceptación de una práctica
social o idea, por ejemplo, dejar de fumar o campañas contra el uso del
alcohol al volante.
.
Medios propios: Contenido creado por la agencia y el cliente, como blogs
de la compañía, sitio web oficial y redes sociales corporativas.
O
Orden de inserción: Autorización formal para lanzar una campaña de
publicidad. Indica el nombre de una publicación impresa específica, fechas
de publicación y tarifas. Puede servir como un contrato entre
el publisher que vende el espacio publicitario y el comprador de publicidad.
Outtakes: Una vez que enviamos los mensajes a la audiencia, los outtakes
nos ayudarán a saber qué reacciones han causado entre el público, si se
entendió el mensaje, si se buscó más información sobre el tema, si se
obtuvieron más ingresos al sitio web de la compañía, etc. Ejemplos
de outtakes son: shares, likes, retuits, respuestas, engagements, aumento
de visitas en un sitio web, etc.
Opinión pública: Es la medida de lo que el público piensa sobre un tema en
particular, un partido o una figura individual.
P
Personalidad corporativa: Es lo que distingue a una empresa de las demás,
y se compone de creencias, valores, misión, objetivos y actitud.
Relaciones con los medios: Práctica mediante la cual se conversa con los
medios con el objetivo de asegurar entrevistas, publicar citas de voceros
relevantes y promover relaciones entre las empresas y los medios de
comunicación.
S
Servicio de noticias o cable: Servicio de distribución de comunicados de
prensa que permite a la agencia lanzar noticias sobre sus clientes a
muchos medios de comunicación en poco tiempo.
T
Tanda: Espacio publicitario en TV o radio, mismo que se transmite entre los
programas.
V
Valor de equivalencia de publicidad: Monto que costaría una historia si
apareciera como publicidad. Se determina al multiplicar el tamaño de la
historia por la tarifa de publicidad de una publicación relevante o estación
de radio o TV.
Z
Zapping: En televisión, salto continuo de canales que hace el espectador
usando el control remoto y que le permite ver distintos canales.
Comúnmente, esto tiene como fin evitar los comerciale
Fuentes:
http://www.rrppnet.com.ar/diccionariodecomunicacion.htm
http://www.relacionadorpublico.com/2008/05/en-construccin-relaciones-
pblicas.html
https://www.blastmedia.com/2013/03/24/pr-terms/
http://www.cocommunications.com/news/prmarketing-glossary/
https://www.prsa.org/about/about-pr/glossary-of-terms/
https://www.agilitypr.com/resources/pr-glossary/media-monitoring-analysis/