CAPITULO 8.

UTILIDAD Y DEMANDA

MAXIMIZAR LA UTILIDAD
El beneficio o la satisfacción que una persona obtiene a partir del consumo de un
bien o servicio se denomina UTILIDAD; para comprender mejor se debe tomar en
cuenta 2 conceptos:
 Utilidad total
 Utilidad marginal

UTILIDAD TOTAL
UTILIDAD TOTAL.- Es el beneficio total que
una persona obtiene del consumo de los diversos bienes y
servicios. La utilidad total depende del nivel de consumo;
por lo general, a mayor consumo, más utilidad total.

UTILIDAD MARGINAL
UTILIDAD MARGINAL.- Es el cambio en la utilidad total que proviene de
aumentar en una unidad la cantidad consumida de un bien.

UTILIDAD MARGINAL POSITIVA.- Todas las cosas que las personas

disfrutan y desean más tienen una utilidad marginal positiva. Algunos generan utilidad
marginal negativa, es decir, menos utilidad total.

UTLIDAD MARGINAL DECRECIENTE.- Conforme Alicia ve más películas,

la utilidad total que obtiene de este bien aumenta, pero su utilidad marginal disminuye.
De modo similar, a medida que consume más refrescos, la utilidad total que obtiene de
este bien aumenta, pero su utilidad marginal disminuye.
La tendencia de la utilidad marginal a disminuir cuando aumenta la cantidad consumida
de un bien es tan general y universal que le damos un estatus de principio, EL
PRINCIPIO DE LA UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE.

GRAFICA DE LOS PLANES DE UTILIDAD

 Las gráficas muestran la utilidad total y marginal de Alicia
en el consumo de refrescos.

LA ELECCIÓN QUE MAXIMIZA LA

UTILIDAD
El método más directo para calcular cómo gasta Alicia sus ingresos para maximizar su
utilidad total es haciendo una tabla:

Los renglones de esta tabla muestran las combinaciones de

películas y refrescos en las que se gasta todo el ingreso.
Puede costear cantidades más pequeñas de películas y
refrescos que las presentadas, pero no maximizan su
utilidad debido a que las utilidades marginales que obtiene
de las películas y los refrescos son positivas; por lo tanto,
cuanto más compre de cada bien, más utilidad obtendrá. La
tabla muestra la utilidad total que Alicia obtiene de de
películas y refrescos. La columna central suma la utilidad total derivada de ambos
bienes, esta cifra es la que se desea maximizar.

En el renglon C, la utilidad total que obtiene es de 315 unidades, y esta combinación

maximiza la utilidad total; este es el mejor resultado que se puede lograr.

EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR.- es una situación en la cual el

consumidor ha asignado todo su ingreso disponible de tal manera que, dados los
precios de los bienes y servicios, maximiza su utilidad total.

ELEGIR AL MARGEN
La utilidad total de un consumidor se maximiza según la siguiente regla:
 Gastar todo el ingreso disponible.
 Igualar la utilidad marginal por unidad monetaria gastada en todos los
bienes.
GASTAR TODO EL INGRESO DISPONIBLE. Como más consumo proporciona más
utilidad, sólo las elecciones en las que se gasta por completo el ingreso pueden
maximizar la utilidad.

IGUALAR LA UTILIDAD MARGINAL POR UNIDAD MONETARIA

UTILIDAD MARGINAL POR UNIDAD MONETARIA.- Es la utilidad

marginal de un bien obtenida por gastar un dólar más en ese bien.

LA IDEA BASICA

La idea básica de la regla de maximización de la utilidad es pasar cierta cantidad de

dinero del bien A al bien B si esto aumenta la utilidad del bien A más de lo que
disminuye la utilidad del bien B. Esta acción es posible si la utilidad marginal por unidad
monetaria obtenida del bien A excede la del bien B. Sin embargo, comprar más del bien
A disminuye su utilidad marginal y comprar menos del bien B aumenta su utilidad
marginal. Por lo tanto, al pasar cierta cantidad de dinero del bien A al bien B, la utilidad
total aumenta, pero la brecha entre las utilidades marginales por unidad monetaria se
reduce.

Mientras haya una brecha, es decir, en tanto que la utilidad marginal por unidad
monetaria obtenida del bien A exceda la del bien B, la utilidad total puede
incrementarse gastando más en el bien A y menos en el bien B. No obstante, cuando
una cantidad de dinero suficiente pasa del bien B al bien A para igualar las dos
utilidades marginales por unidad monetaria, la utilidad total ya no puede aumentar
más, pues la utilidad se maximiza.

CALCULO MARGINAL

 Para calcular la utilidad marginal por unidad monetaria, dividimos sus cifras de
utilidad marginal por cada cantidad de cada bien entre el precio del bien.

EL PODER DEL ANALISIS MARGINAL

Si la ganancia marginal de una acción excede la perdida marginal, hay que llevar a cabo
dicha acción.

UNIDADES DE UTILIDAD
Cuando la utilidad total se maximiza haciendo que la utilidad marginal por unidad
monetaria sea igual para ambos bienes, no importa en qué unidades se mida la
utilidad.

Designaremos a la utilidad marginal que se obtiene de las películas UMP y al precio de

una película PP. Entonces, la utilidad marginal por unidad monetaria gastada en las
películas es:
UM P/ P P
Designaremos a la utilidad marginal que se obtiene de los refrescos UMR y al precio de
un paquete de refresco PR. Entonces, la utilidad marginal por unidad monetaria
gastada en los refrescos es:
UM R/ P R
Cuando se maximiza la utilidad:
UM R / P R= UM P/ P P
Si multiplicamos ambos lados de esta ecuación por PR obtenemos:
UM R = UM P x P R/ P P

PRONOSTICOS DE LA TEORIA DE LA UTILIDAD

MARGINAL

La teoría de la utilidad marginal predice la ley de la demanda. La teoría también predice

que una baja en el precio de un sustituto de un bien reduce la demanda del bien, y que
un aumento en el ingreso aumenta la demanda de un bien normal.

Para deducir estas predicciones analizaremos los efectos de tres acontecimientos:

 Una reducción en el precio de las películas.

 Un aumento en el precio de los refrescos.
 Un aumento en el ingreso.

UNA REDUCCIÓN EN EL PRECIO DE LAS PELÍCULAS

ENCONTRAR LAS NUEVAS CANTIDADES DE PELICULAS Y REFRESCOS

Para explicar el efecto que una disminución en el precio de una película produce en las
cantidades de películas y refrescos que Alicia compra, debemos realizar un cálculo de
tres pasos.

1. Determinar las combinaciones asequibles de películas y refrescos a los nuevos

precios.
 2. Calcular las nuevas utilidades marginales por unidad monetaria del bien cuyo
precio ha cambiado.
3. Determinar las cantidades de películas y refrescos que igualan las utilidades
marginales por unidad monetaria.

COMBINACIONES ASEQUIBLES

Un precio más bajo de una película significa que Alicia puede gastar en más películas o
más refrescos. La siguiente tabla muestra sus nuevas combinaciones asequibles.

NUEVAS UTILIDADES MARGINALES POR UNIDAD

MONETARIA GASTADA EN PELICULAS

Puesto que el precio de una película cambió, también

cambia la utilidad marginal por unidad monetaria
gastada en las películas. De hecho, con una reducción a
la mitad del precio de 8 a 4 dólares, la utilidad marginal
por dólar gastado en las películas se duplicó.

IGUALIDADES DE UTILIDADES MARGINALES POR

UNIDAD MONETARIA

Si Alicia ve 6 películas y compra 4 paquetes de refrescos

al mes, su utilidad marginal por dólar gastado en películas iguala su utilidad marginal
por dólar gastado en refrescos. Si Alicia cambia esta asignación de su presupuesto, su
utilidad total disminuye. Ella maximiza su utilidad. El aumento en las compras de
películas que hace Alicia se debe a un efecto sustitución (ella sustituye los refrescos por
las películas que ahora cuestan menos) y a un efecto ingreso (ella puede gastar en más
películas).

UN CAMBIO EN LA CANTIDAD DEMANDADA

El aumento en la cantidad de películas que Alicia ve es un

cambio en la cantidad demandada..Ilustramos un cambio
en la cantidad demandada mediante un movimiento a lo
largo de una curva de demanda.
Podemos ver que las combinaciones que maximizan la utilidad generan una curva de
demanda con pendiente descendente. La maximización de la utilidad con disminución
de la utilidad marginal alude a la ley de la demanda.

UN CAMBIO EN LA DEMANDA

La disminución en la cantidad de refrescos que Alicia

compra es un cambio en su demanda de refrescos.
Ilustramos un cambio en la demanda mediante un
desplazamiento de la curva de demanda.

La disminución del precio de las películas reduce la

demanda de refrescos de Alicia. Su curva de demanda
de refrescos se desplaza a la izquierda. Para Alicia, los
refrescos y las películas son sustitutos.

UN AUMENTO EN EL PRECIO DE LOS REFRESCOS

Ahora suponga que cuando el precio de una película es de 4 dólares, el precio de los
refrescos sube de 4 a 8 dólares por paquete. Encontramos la respuesta repitiendo el
cálculo de tres pasos con el nuevo precio de los refrescos. La siguiente tabla muestra
las nuevas combinaciones asequibles.

Muestra la utilidad marginal de Alicia por dólar gastado en

refrescos para cada cantidad de éstos cuando su precio es de 8
dólares por paquete. La tabla también muestra la utilidad
marginal de Alicia por dólar gastado en películas para cada
cantidad.

Si Alicia ve 6 películas al mes y disminuye su consumo de refrescos a 2 paquetes, su

utilidad marginal por dólar gastado en películas, iguala a su utilidad marginal por dólar
gastado en refrescos. Ella maximiza su utilidad. La disminución de las compras de
refrescos que hace Alicia se debe a un efecto ingreso. Sin embargo, sigue comprando la
misma cantidad de películas.

DEMANDA DE REFRESCOS DE ALICIA

 Ahora que hemos calculado el efecto de un cambio en el
precio de los refrescos, encontramos dos puntos en su
curva de demanda de refrescos.

La figura muestra estos puntos en la curva de demanda de

refrescos. También muestra el cambio en la cantidad
demandada de refrescos cuando el precio de los refrescos
sube y todos los demás factores que influyen en los planes
de compra de Alicia permanecen sin cambio.

UN AUMENTO EN EL PRECIO DE LOS REFRESCOS

¿Cómo cambia el aumento en el ingreso de los planes de compra? La tabla muestra

los cálculos necesarios para responder.

Cuando Alicia ve 8 películas al mes y compra 6 paquetes de refrescos, su utilidad

marginal por dólar gastado en películas es igual que la de los refrescos. Ella maximiza
su utilidad. Las siguientes figuras muestran los efectos del aumento en el ingreso de
Alicia en sus curvas de demanda de películas y refrescos.

LA PARADOJA DEL VALOR

La llamada PARADOJA DEL VALOR ha desconcertado a los filósofos durante siglos. No

fue sino hasta el desarrollo de la teoría de la utilidad marginal que alguien pudo dar
una respuesta satisfactoria.

LA PARADOJA RESUELTA

Esta paradoja puede resolverse si se hace una distinción entre utilidad total y utilidad
marginal. La utilidad total que obtenemos del agua es enorme; pero, cuanto más
consumimos algo, menor es su utilidad marginal.
Cuando una familia maximiza su utilidad total, significa que ha asignado su presupuesto
de tal manera que la utilidad marginal por unidad monetaria es igual para todos los
bienes. En otras palabras, la utilidad marginal que obtiene de un bien, dividida entre el
precio de éste, es igual para todos los bienes.

VALOR Y EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

Otra manera de pensar en la paradoja del valor e ilustrar cómo se resuelve utiliza el
excedente del consumidor. La figura explica la paradoja del valor utilizando este
concepto.

La oferta de agua mostrada en la gráfica (a) es perfectamente

elástica al precio PA, así que la cantidad de agua consumida es
QA y el excedente del consumidor proveniente de este bien es el
área grande de color verde. La oferta de
diamantes mostrada en la gráfica (b) es
perfectamente inelástica a la cantidad
QD, así que el precio de los diamantes es PD y el excedente del
consumidor proveniente de este bien es la pequeña área de
color verde.

El agua es barata, pero genera un excedente del consumidor

más grande, mientras que los diamantes son caros, pero resultan en un excedente del

NUEVAS FORMAS DE EXPLICAR LAS ELECCIONES DE

LOS CONSUMIDORES
La economía se ha desarrollado en los últimos 150 años con poca ayuda de los
progresos de la psicología y prestándoles poca atención. Tanto la economía como la
psicología tratan de explicar el comportamiento humano, pero han desarrollado
diferentes maneras de enfrentar este desafío.

Algunos investigadores han prestado atención al posible beneficio de explorar los

problemas económicos usando las herramientas de la psicología. Creen que la teoría de
la utilidad marginal se basa en un punto de vista sobre cómo las personas hacen
elecciones que dan mucha importancia a la razón y la racionalidad. Por ello, proponen
un enfoque alternativo basado en los métodos de la psicología.
ECONOMIA DE LA CONDUCTA

ECONOMIA DE LA CONDUCTA.- Estudia cómo influyen en el

comportamiento económico los límites en la habilidad del cerebro humano para
calcular e implementar decisiones racionales, tanto las que las personas toman, como
las consecuencias de esas decisiones en la manera de funcionar de los mercados.

RACIONALIDAD LIMITADA.- La racionalidad está limitada por la

capacidad de cálculo del cerebro humano. No siempre podemos desarrollar la elección
racional.

VOLUNTAD LIMITADA.- La voluntad limitada es una voluntad

imperfecta que nos impide tomar una decisión de la que sabemos, tras implementarla,
que nos arrepentiremos después.

EGOISMO LIMITADO.- El egoísmo limitado resulta a veces de suprimir

nuestros propios intereses para ayudar a otros.

EFECTO DOTACIÓN.- Es la tendencia de las personas a valorar algo

mucho más simplemente porque lo poseen.

NEUROECONOMIA

NEUROECONOMIA.- es el estudio de la actividad del cerebro humano

cuando una persona toma una decisión económica. Esta disciplina usa herramientas de
observación y conceptos de la neurociencia para comprender mejor las decisiones
económicas.

EJERCICIOS
CAPITULO 8. UTILIDAD Y DEMANDA
1. Mario es aficionado al windsurf y al buceo. La tabla muestra la utilidad marginal que obtiene
cada una de estas actividades:
a) Calcule la utilidad marginal que Mario obtiene del
Horas Utilidad total Utilidad total windsurf a cada cantidad de horas por día.
por día del windsurf del buceo b) Calcule la utilidad marginal que Mario obtiene del
1 120 40 buceo a cada cantidad de horas por día.
2 220 76 c) La utilidad marginal que Mario obtiene del windsurf
y del buceo, ¿obedece al principio de utilidad
3 300 106 marginal decreciente?
4 360 128 d) ¿Qué es lo que Mario disfruta más, su sexta hora de
5 396 140 windsurf o su sexta hora de buceo?
6 412 150
7 422 158
 Respuesta: Su sexta hora de windsurf.

a) HORAS UM b) HORAS UM
POR DIA WINDSURF POR DIA BUCEO
1 120 1 40
2 100 2 36
3 80 3 30
4 60 4 22
5 36 5 12
6 18 6 10
7 10 7 8

2. En el problema 1, Mario cuenta con 35 dólares diarios para gastar y puede dedicar tanto
tiempo como desee a practicar estas actividades. El alquiler del equipo de windsurf cuesta 10
dólares por hora y el del equipo de buceo cuesta 5.
a. Elabore una tabla que muestre las diversas combinaciones de horas dedicadas al
windsurf y al buceo que Mario puede costear.
b. En su tabla, agregue dos columnas y haga una lista de la utilidad marginal de Mario
por dólar gastado en windsurf y buceo.
c. ¿Cuánto tiempo dedica Mario al windsurf y cuánto al buceo para maximizar su
utilidad total?
Respuesta: Mario dedica 3 horas al windsurf y 1 hora al buceo.
d. En comparación con el inciso c, Mario gastó un dólar más en windsurf y un dólar
menos en buceo, ¿cuánto cambiaría su utilidad total?
Respuesta: No cambia.
e. En comparación con el inciso c, Mario gastó un dólar menos en windsurf y un dólar
más en buceo, ¿cuánto cambiaría su utilidad total?
Respuesta: No cambia.
f. Explique por qué, si Mario igualó la utilidad marginal por hora obtenida del
windsurf y del buceo, no maximizaría su utilidad.
Respuesta:

WINDSURF $10 (LA HORA) UTILIDAD BUCEO $5 (LA HORA)

a)
TOTAL DE
WINDSURF
Y BUCEO
CANTIDAD PRECIO UTILIDAD CANTIDAD PRECIO UTILIDAD
TOTAL W. TOTAL B.
0 0 0 158 7 35 158
1 10 120 260 5 25 140
2 20 220 326 3 15 106
3 30 300 340 1 5 40

b)
 WINDSURF $10 (LA HORA) UTILIDAD BUCEO $5 (LA HORA)
CANTIDAD PRECIO UTILIDAD UTILIDAD TOTAL DE CANTIDAD PRECIO UTILIDAD UTILIDAD
MARGINAL MARGINAL WINDSURF MARGINAL MARGINAL
WINDSURF POR Y BUCEO BUCEO POR
UNIDAD UNIDAD
MONETARIA MONETARIA

0 0 0 0 158 7 35 8 1.6
1 10 120 12 260 5 25 12 2.4
2 20 100 10 326 3 15 30 6
3 30 80 8 340 1 5 40 8

3. A Mario, el de los problemas 1 y 2, le ofrecen un precio especial en el alquiler del equipo para
windsurf: 5 dólares por hora. Su ingreso se mantiene en 35 dólares por día y el precio de
alquiler del equipo para buceo permanece en 5 dólares por hora.
a. Elabore una tabla que muestre las diversas combinaciones de horas dedicadas
al windsurf y al buceo que Mario puede costear.
b. b. En su tabla, enliste las utilidades marginales de Mario por dólar gastado en
windsurf y buceo.
c. c. ¿Cuántas horas dedica Mario ahora al windsurf y cuántas al buceo?
Respuesta: Mario dedica 5 horas al windsurf y 2 al buceo

a)
WINDSURF $5 (LA HORA) UTILIDAD BUCEO $5 (LA HORA)
TOTAL DE
b) WINDSURF
Y BUCEO
WINDSURF $5 (LA HORA) UTILIDAD BUCEO $5 (LA HORA)
CANTIDAD PRECIO UTILIDAD CANTIDAD PRECIO UTILIDAD
CANTIDAD PRECIO UTILIDAD UTILIDAD TOTAL DE CANTIDAD PRECIO UTILIDAD
TOTAL W. WINDSURF TOTAL B. UTILIDAD
MARGINAL MARGINAL MARGINAL MARGINAL
0 0
WINDSURF 0
POR 158
Y BUCEO 7 35 BUCEO158 POR
1 5 120
UNIDAD 270 6 30 150 UNIDAD
2 10 220
MONETARIA 360 5 25 140 MONETARIA
3 15 300 428 4 20 128
0 40 020 0
360 158
466 73 35 15 8 106 1.6
1 55 12025 24
396 270
472 62 30 10 10 76 2
2 10
6 10035 20
412 360
452 51 25 5 12 40 2.4
3 15
7 8035 16
422 428
422 40 20 0 22 0 4.4
4 20 60 12 466 3 15 30 6
5 25 36 7.2 472 2 10 36 7.2
6 30 18 3.6 452 1 5 40 8
7 35 10 2 422 0 0 0

4. Con la información sobre Mario proporcionada en los problemas 1, 2 y 3:

a. Encuentre dos puntos en la curva de demanda de Mario de equipo para
windsurf alquilado.
b. b. Trace la curva de demanda de Mario de equipo para windsurf alquilado.
 CURVA DE DEMANDA
12

10

0
0 2 4 6 8 10 12 14

c. c. La demanda de Mario de equipo para windsurf alquilado, ¿es elástica o

inelástica?
Respuesta: Es inelástica ya que la elasticidad es igual a 0.75

5. Con los planes de utilidad del problema 1, Mario obtiene un aumento en su ingreso de 35 a 55
dólares diarios. El equipo para windsurf se alquila en 10 dólares por hora y el de buceo en 5.
Muestre el efecto del aumento en el ingreso de Mario en su curva de demanda de:
a. Equipo para windsurf alquilado y explique si, para Mario, el equipo para
windsurf es un bien normal o un bien inferior.
Respuesta: Es un bien normal.
b. b. Equipo para buceo alquilado, y explique si, para Mario, el equipo para
buceo es un bien normal o un bien inferior.
Respuesta: Es un bien normal.

WINDSURF $10 (LA HORA) BUCEO $5 (LA HORA)

CANTIDAD PRECIO UTILIDAD UTILIDAD CANTIDAD PRECIO UTILIDAD UTILIDAD
MARGINAL MARGINAL MARGINAL MARGINAL
WINDSURF POR BUCEO POR
UNIDAD UNIDAD
MONETARIA MONETARIA

0 0 0 0 11 55 0 0
1 10 120 12 9 45 0 0
2 20 100 10 7 35 8 1.6
3 30 80 8 5 25 12 2.4
4 40 60 6 3 15 30 6
5 50 36 3.6 1 5 40 8
 CURVA DE DEMANDA WINDSURF
12
10 10 10
8
6
4
2
0
0 2 4 6 8 10 12 14

CURVA DEMANDA BUCEO

6
5
4
3
2
1
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8

6. Se aprende economía en los almuerzos escolares

El incremento rápido en el costo de leche, granos, así como frutas y vegetales frescos, afecta a
las cafeterías de todo el país, obligando a las escuelas escasas de efectivo a aumentar sus
precios, o a reducir su presupuesto sirviendo platillos más baratos. … Por ejemplo, las escuelas
de Fairfax sirven naranjas (14 centavos de dólar cada una) en vez de uvas, que valen 25
centavos de dólar por porción. The Washington Post, 14 de abril de 2008 Asuma que una
escuela de Fairfax tiene un presupuesto para frutas de 14 dólares diarios.
a) ¿Cuántas naranjas al día puede servir la escuela si no sirve uvas?
Respuesta: Se pueden servir 100 naranjas
b) ¿Cuántas porciones diarias de uvas puede costear la escuela si no sirve
naranjas?
Respuesta: Se pueden servir 56 porciones.
c) Si la escuela proporciona 50 naranjas diarias y maximiza su utilidad,
¿cuántas porciones de uvas ofrece?
Respuesta: Ofrece 28 porciones de uvas.
d) Si la utilidad marginal de una naranja es de 14 unidades, ¿cuál es la
utilidad marginal de una porción de uvas?
Respuesta: : La utilidad marginal de una uva es de 25 unidades.
7. ¿Compra el dinero la felicidad?
“Quien dijo que el dinero no compra la felicidad no está gastando correctamente.”... Usted
sabe que debe haber alguna conexión entre el dinero y la felicidad. Si no la hubiera, no
permanecería más tiempo en el trabajo (o ni siquiera se presentaría a trabajar). … “Una vez
que satisfaces tus necesidades humanas básicas, ganar más dinero no te hace más feliz.”… Si
tu ingreso aumenta de 20 000 a más de 50 000 dólares anuales, puede incrementar tu
felicidad al doble; sin embargo, el beneficio que obtienes cuando tu ingreso excede a 90 000
dólares es leve.
CNN, 18 de julio de 2006
a. ¿Qué sugiere el supuesto fundamental de la teoría de la utilidad marginal
acerca de la conexión entre el dinero y la felicidad?
Respuesta: Explica que mientras más dinero gane una persona, en este caso el
doble de lo que ya ganaba, la utilidad marginal aumenta en este caso su
beneficio aumenta, sin embargo, si aumenta a un triple su ganancia, su
beneficio es menor.
b. b. Explique por qué este artículo es consistente con la teoría de la utilidad
marginal.
Respuesta: Porque es un claro ejemplo de la utilidad marginal se puede
presentar como es que mediante valla aumentando la cantidad de un
producto, bien o servicio, la utilidad marginal (beneficio) disminuye.

8. Comiendo durante las entradas en asientos baratos del béisbol.

El béisbol y la glotonería, dos pasatiempos favoritos de los estadounidenses, se unen en una
tendencia controvertida que tiene lugar en los estadios de las Ligas Mayores de Béisbol de
todo el país: asientos “todo lo que pueda comer.”…Algunos aficionados tratan de “establecer
récords personales” durante su primer juego en esa sección. Para su segunda o tercera vez en
esos asientos… comen como lo harían normalmente en cualquier juego.
USA Today, 6 de marzo de 2008
a. ¿Qué conflicto podría haber entre maximizar la utilidad y establecer “récords
personales” al comer?
Respuesta: Si las personas maximizan su utilidad, podrían alcanzar el máximo
beneficio de pagar por su asiento de todo lo que pueda comer, ya que se
establece un equilibrio en lo que va a comer, sin embargo, si solo come por
comer, su beneficio en este caso aplicaría valor el concepto de utilidad
marginal decreciente y podría obtener un beneficio menor.
b. ¿Qué indica el que los aficionados coman menos en juegos posteriores
respecto de lo que ocurre con la utilidad marginal obtenida de los alimentos
que se venden en los estadios conforme la cantidad consumida aumenta?
 Respuesta: : Es el claro ejemplo de la utilidad marginal decreciente, cuando
más producto consuma una persona, su utilidad va disminuyendo puesto que
el beneficio de este es menor conforme va aumentando su demanda. Su
utilidad en los primeros días es alta, en cambio en los días siguientes la
utilidad es menor.
c. ¿De qué manera establecer récords personales al comer se relaciona con la
teoría de la utilidad marginal?
Respuesta: En el supuesto de que una persona planee un récord personal de
comer, podría aumentar su beneficio, ya que podría llegar a alcanzar la
maximización de su utilidad total de su consumo.
d. ¿Qué conceptos de la economía de la conducta son consistentes con la
información presentada en el artículo periodístico?
Respuesta: El artículo introduce conceptos de la economía tales como: utilidad
total, utilidad marginal, utilidad positiva, utilidad marginal negativa o
decreciente

9. En comparación con otros líquidos, la gasolina es barata.

¿Cree que un galón de gasolina de 4 dólares es caro? Considere los precios de estos otros
líquidos que las personas compran todos los días sin quejarse. … Gatorade, 20 onzas a 1.59
dólares = 10.17 dólares por galón… Wite-Out, 7 onzas a 1.39 dólares = 25.42 dólares por
galón… Cartucho de tinta HP, 16 ml a 18 dólares = 4 294.58 dólares por galón.
The New York Times, 27 de mayo de 2008
a. ¿Qué predice la teoría de la utilidad marginal acerca de la utilidad marginal
por unidad monetaria gastada en gasolina, Gatorade, Wite-Out y tinta de
impresión?
Respuesta: Explica el cómo las personas deciden consumir un producto por el
simple hecho del beneficio que obtiene de este, en este caso si consume un
Gatorade el beneficio que obtiene de este es quitarse la sed. Sim embargo si
compra un galón de gasolina la utilidad marginal que genera es negativa,
puesto que su beneficio no aumenta conforme aumente el consumo de este
b. b. ¿Qué le dicen los precios por galón reportados en este artículo periodístico
acerca de la utilidad marginal obtenida de un galón de gasolina, Gatorade,
Wite-Out y tinta de impresión?
Respuesta: Que si los precios aumentan conforme a la necesidad del
consumidor, en este caso el precio de un producto de primera necesidad es
mayor que el producto sustituto o que el producto que no genera demasiada
satisfacción. Y que claro está, que el precio por galón es mayor de los
productos (primera necesidad) que los productos por galón que generan
menor beneficio.
c. c. ¿Qué le dicen los precios por unidad reportados en este artículo periodístico
acerca de la utilidad marginal obtenida de un galón de gasolina, una botella de
20 onzas de Gatorade, una botella de 7 onzas de Wite-Out y un cartucho de
tinta de impresión?
 Respuesta: El precio por unidad es distinto de cada producto, el precio cambia
de acuerdo a la utilidad y beneficio que cada producto representa al
consumidor
d. d. ¿Cómo se puede usar la paradoja del valor para explicar por qué los líquidos
mencionados en el artículo periodístico son menos valiosos que la gasolina,
aunque son bastante más caros?
Respuesta: Partiendo del supuesto siguiente; La gasolina es esencial para una
persona que su fuente de ingresos es el transportar alimentos, por lo tanto, el
distribuye en una unidad automovilística, él tiene una necesidad de adquirir
gasolina, por lo tanto, la gasolina le es un valor mayor para esta persona que
necesita de este producto que de un Gatorade, aunque sea más caro
monetariamente, en unidades de utilidad marginal, la gasolina representa
mayor valor para esta persona

10. Estatus exclusivo en The Bag; bolsos de 52 500 dólares, 24 en todo el mundo, y uno en
Washington.
Olvídese de su bolso Coach. Deshágase de su Kate Spade. Incluso el famoso Birkin de Hermes
parece un bolso de descuento. El Tribute Patchwork de Louis Vuitton es el bolso más exclusivo
de este verano, anunciándose en 52 500 dólares. Y está llegando a Washington. … La
empresa… ofrece únicamente cinco a la venta en América del Norte y 24 en todo el mundo. …
The Washington Post, 21 de agosto de 2007
a. Use la teoría de la utilidad marginal para explicar los hechos reportados en el
artículo periodístico.
Respuesta: : En este caso, se ofrece un producto el cual únicamente exclusivo
la utilidad aumenta en medida de satisfacción que le puede llegar a generar al
consumidor, por ello, el precio de este producto es mayor que otros y puede
generar mayor satisfacción que cualquier otro producto.
Alto precio, demanda exclusiva (pocos bolsos).
b. Si Louis Vuitton ofreciera 500 bolsos Tribute Patchwork en América del Norte
y 2 400 en todo el mundo, ¿qué cree que sucedería con el precio que los
compradores estarían dispuestos a pagar, y qué ocurriría con el excedente del
consumidor?
Respuesta: Los consumidores no estarían dispuestos a pagar el mismo precio,
ya que el beneficio de obtener un bolso disminuiría, la exclusividad disminuiría
y la satisfacción no sería la misma.
c. Si se fabrican copias falsificadas del bolso Tribute Patchwork y se venden miles
ilegalmente, ¿qué cree que sucedería con el precio que los compradores
estarían dispuestos a pagar por un bolso genuino y qué ocurriría con el
excedente del consumidor?
Respuesta: : En este supuesto, el precio disminuiría aún más, ya que el
consumidor no vería en el producto, por lo tanto no correría el riesgo de
gastar tanto puesto que existe un sustituto perfecto a menor precio con la
misma satisfacción (beneficio). Respecto al excedente del consumidor, las
 personas no estarían dispuestas a consumir mucho del producto original. Si
acaso lo necesario y algunos pensarían en comprar original o bolso genuino

11. Celia disfruta del golf y el tenis. La tabla muestra la utilidad marginal que obtiene de cada
actividad.

Horas Utilidad marginal Utilidad marginal Celia cuenta con 70 dólares mensuales para gastar
por mes obtenida del golf obtenida del tenis y puede dedicar tanto tiempo como desee a
1 80 40 practicar estas actividades. El precio de una hora
2 60 36 de golf es de 10 dólares y el de una hora de tenis
3 40 30 es de 5.
4 30 20
5 20 10 a. Elabore una tabla que muestre las
6 10 5 diversas combinaciones de horas
7 6 2 dedicadas a jugar golf y tenis que
Celia puede costear.

b. En su tabla, agregue dos columnas y haga una lista de la utilidad marginal de Celia por dólar
gastado en jugar golf y tenis.
c. ¿Cuánto tiempo dedica Celia a jugar golf y cuánto a jugar tenis para maximizar su utilidad?
Respuesta: Dedicará 6 horas de golf y 6 horas de tenis.
d. En comparación con el inciso c, Celia gasto un dólar más jugando golf y un dólar menos
jugando tenis, ¿cuánto cambiaría su utilidad total?
Respuesta:
e. En comparación con el inciso c, Celia gastó un dólar menos jugando golf y un dólar más
jugando tenis, ¿cuánto cambiaría su utilidad total?
Respuesta:
f. Explique por qué, si Celia igualó la utilidad marginal por hora obtenida del golf y el tenis, no
maximizaría su utilidad.

a)
GOLF $10 (LA HORA) UTILIDAD TENIS $5 (LA HORA)
TOTAL DE
GOLF Y
TENIS
CANTIDAD PRECIO UTILIDAD CANTIDAD PRECIO UTILIDAD
TOTAL TOTAL
GOLF TENIS
0 0 0 0 14 70 0
1 10 80 80 12 60 0
2 20 140 140 10 50 0
3 30 180 180 8 40 0
4 40 210 350 6 30 141
5 50 230 356 4 20 126
6 60 240 316 2 10 76
7 70 246 246 0 0 0
 12. El club de tenis de Celia aumenta el precio de una hora de tenis a 10 dólares. El precio del golf
y el ingreso de Celia se mantienen sin cambio.
a. Elabore una tabla que muestre las combinaciones de horas dedicadas a jugar
golf y tenis que Celia puede costear ahora.
b. b. En su tabla, enliste la utilidad marginal de Celia por dólar gastado por jugar
golf y por jugar tenis.
c. c. ¿Cuántas horas dedica Celia ahora a jugar golf y cuántas a jugar tenis?
Respuesta: Celia dedica 4 horas a jugar golf y 3 horas a jugar tenis.

a)
GOLF $10 (LA HORA) UTILIDAD TENIS $5 (LA HORA)
TOTAL DE
GOLF Y
GOLF $10 (LA HORA)
TENIS TENIS $5 (LA HORA)
CANTIDAD
CANTIDAD PRECIO
PRECIO UTILIDAD
UTILIDAD UTILIDAD CANTIDAD
CANTIDAD PRECIO PRECIO
UTILIDAD UTILIDAD
UTILIDAD
MARGINALTOTAL MARGINAL MARGINAL TOTAL
MARGINAL
GOLF $10 WINDSURF
(LA HORA)GOLF POR TENIS $10 (LA HORA) TENIS
BUCEO POR
CANTIDAD
0 UNIDAD 143CANTIDAD 7PRECIO
PRECIO 0 UTILIDAD 0 UTILIDAD 70
UTILIDAD UTILIDAD
UNIDAD
143
1 10 MARGINAL80 MONETARIA
MARGINAL 221 6 MARGINAL
60 MARGINAL
MONETARIA
141
WINDSURF POR BUCEO POR
2 20 140 276 5 50 136
0 0 0 UNIDAD
0 14 70 0 UNIDAD
0
3 30 180 MONETARIA306 4 40 126
MONETARIA
1 10 80 8 12 60 0 0
4 40 210 316 3 30 106
2 20 60 6 10 50 0 0
0 5 0 50 0 230 0 306 7 2 70 20 2 76 0
3 30 40 4 8 40 0 0
1 6 10 60 80 240 8 280 6 1 60 10 5 40 0
4 40 30 3 6 30 5 1
2 7 20 70 60 246 6 246 5 0 50 0 10 0 1
5 50 20 2 4 20 20 4
3 30 40 4 4 40 20 2
6 60 10 1 2 10 36 7.2
4 40 30 3 3 30 30 3
7 70 6 0 0 0 0 0
5 50 20 2 2 20 36 3.6
6 60 10 1 1 10 40 4
7 70 6 0 0 0 0 0
 13. Con la información proporcionada en los problemas 11 y 12…
a. Encuentre dos puntos en la curva de demanda de Celia para el tenis.
b. Trace la curva de demanda de Celia para el tenis.
c. La demanda de tenis de Celia, ¿es elástica o inelástica?
Respuesta: Es unitaria.
d. Explique cómo cambió Celia su demanda de golf cuando aumentó el precio de
una hora de tenis.
Respuesta: Al
e. ¿Cuál es la elasticidad cruzada de la demanda de golf para Celia con relación al
precio del tenis?
Respuesta: La elasticidad cruzada de la demanda es igual a -1.675
f. ¿Son el tenis y el golf sustitutos o complementos para Celia?
Respuesta: Son bienes complementarios.

CURVA DE DEMANDA TENIS

12

10

0
0 1 2 3 4 5 6 7 8
 14. Con los planes de utilidad del problema 11, Celia pierde sus clases particulares de matemáticas
y su ingreso baja a 35 dólares mensuales. Si jugar golf cuesta 10 dólares la hora y jugar tenis 5,
¿cómo cambia la disminución del ingreso de Celia su demanda de:
a. Golf, y explique si, para Celia, el golf es un bien normal o un bien inferior.
Respuesta:
b. b. Tenis, y explique si, para Celia, el tenis es un bien normal o un bien inerior.
Respuesta:

GOLF $10 (LA HORA) TENIS $5 (LA HORA)

CANTIDAD PRECIO UTILIDAD UTILIDAD CANTIDAD PRECIO UTILIDAD UTILIDAD
MARGINAL MARGINAL MARGINAL MARGINAL
WINDSURF POR UNIDAD BUCEO POR UNIDAD
MONETARIA MONETARIA
0 0 0 0 7 30 2 0
1 10 80 8 5 60 10 2
2 20 60 6 3 50 30 6
3 30 40 4 1 40 40 8

CURVA DE DEMANDA GOLF

12
10
8
6
4
2
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

CURVA DE DEMANDA TENIS

6
5
4
3
2
1
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
15. Celia, la del problema 11, toma unas vacaciones en el Club Med cuyo costo incluye actividades
deportivas ilimitadas. Como no hay un costo adicional por el golf y el tenis, Celia asigna un
total de 4 horas diarias a estas actividades.
a. ¿Cuántas horas juega Celia golf, y cuántas tenis?
Respuesta: Celia juega 2 horas al tenis y otras 2 horas al golf.
b. ¿Cuál es la utilidad marginal que Celia obtiene del golf y del tenis?
Respuesta: La utilidad marginal es creciente, ya que al invertir 2 horas
continuas, no se presenta una baja o una variable extraordinaria.
c. ¿Por qué Celia iguala la utilidad marginal en vez de la utilidad marginal por
unidad monetaria de estas dos actividades?
Respuesta: Se iguala la utilidad marginal sin importar la unidad monetaria
porque no hay costo adicional o extra cuando esas actividades se hacen.

16. Benjamín gasta 50 dólares al año en 2 ramos de flores y 50 dólares al año en 10 000 galones
de agua entubada. Está maximizando su utilidad y la utilidad marginal que obtiene a partir del
agua es de 0.5 unidades por galón.
a. ¿Qué vale más para Benjamín, las flores o el agua?
Respuesta: De manera objetiva el agua, de manera subjetiva las flores
b. Explique de qué manera el gasto que realiza Benjamín en flores y agua ilustra
la paradoja del valor.
Respuesta: De acuerdo con la teoría objetiva el gasto que Benjamín, vale más
comprar el agua porque le generan un mayor beneficio que el comprar flores y
en eso se basa la teoría objetiva. Sin embargo en la teoría subjetiva es al
contrario de la objetiva, el preferiría comprar flores porque le genera un
mayor beneficio que el comprar agua porque es más fácil conseguir el agua
que las flores, y aunque genera mayor beneficio el agua, de manera subjetiva
Benjamín preferirá gastar lo mismo por las flores y el agua aunque obtenga
menos cantidad de las flores.

17. Se espera que el formato Blu-Ray predomine, ¿pero cuándo?

Blu-ray supera al HD DVD para convertirse en el formato estándar para discos de películas de
alta definición, pero es posible que pasen años antes de que pueda cantar victoria sobre el
venerable DVD… “El grupo que compró televisores de 40 pulgadas en 2 000 dólares es el que
dirigirá el ataque. … Todos los demás los seguirán cuando el precio baje.” … Los precios de los
reproductores Blu-ray empiezan a bajar. Wal-Mart Stores Inc. Comenzó a ofrecer un modelo
Magnavox en 298 dólares. … Ése es el precio más barato entre la mayoría de las alternativas,
pero demasiado alto en comparación con el reproductor DVD típico de 50 dólares.
CNN, 2 de junio de 2008
 a. ¿Qué pronostica la teoría de la utilidad marginal acerca de la utilidad marginal
obtenida de un reproductor Blu-ray Magnavox en comparación con la utilidad
marginal obtenida de un reproductor DVD típico?
Respuesta: La utilidad marginal del blu-ray será mucho más alta que el DVD
típico.
b. ¿Qué debe ocurrir con la utilidad marginal obtenida de un reproductor Blu-ray
antes de que éste pueda “cantar victoria sobre el ven
Respuesta: Como todavía se consumirá demasiado su utilidad marginal será
alta hasta que llegue a su auge.

18. Cinco signos que indican que usted tiene mucho dinero
Algunas personas consideran que el agua embotellada es una bebida para tontos. No opino
igual; pero cuando una botella de agua cuesta 38 dólares es difícil no darles la razón. La bebida
de elección en estos días entre las personas que buscan estatus y se preocupan por su imagen
y los abstemios de alto nivel en Los Ángeles es Bling H2O… No es el agua lo que justifica este
costo. … Gran parte de los 38 dólares se deben a la botella de “edición limitada” adornada con
cristales de Swarovski.
CNN, 17 de enero de 2006
a. Si suponemos que el precio de una botella de Bling H2O es de 38 dólares en
las principales ciudades de Estados Unidos, ¿qué revelaría su popularidad en
Los Ángeles acerca de los ingresos o las preferencias de los consumidores de
esta ciudad con relación a otras ciudades de Estados Unidos?
Respuesta: Porque es algo que no se podrá conseguir tan fácil, su demanda
empezó a ser alta sobre todo entre las personas de alto nivel, buscando un
estatus y por el simple hecho del diseño de la botella.
b. ¿Por qué la utilidad marginal de una botella de Bling H2O podría disminuir con
más rapidez que la utilidad marginal de una botella de agua común?
Respuesta: Debido a que las personas estarán dispuestas a comprar esa
botella por su diseño único en lugar de la botella de agua simple.

19. Cómo comprar felicidad. Sin gastar mucho

Seguro, en cualquier país y en cualquier momento dado en el tiempo, los ricos tienden a ser
un poco más felices que los pobres. Pero el aumento generalizado del nivel de vida no parece
hacer más felices a las personas. El ingreso disponible para el estadounidense promedio ha
aumentado alrededor de 80 por ciento desde 1972, pero el porcentaje de personas que se
describen a sí mismas como “muy felices” (cerca de un tercio) ha cambiado apenas con el paso
del tiempo. … Conforme aumenta el nivel de vida, la mayoría de la gente responde
aumentando su propio nivel. Las cosas que antes parecían lujos ahora son artículos de primera
 necesidad. … En consecuencia, trabajamos más que nunca para comprar cosas que nos
satisfacen cada vez menos.
CNN, 1 de octubre de 2004
a. Según este artículo periodístico, ¿de qué manera influye el aumento
generalizado del nivel de vida en la utilidad total?
Respuesta: Explica que el ingreso aumento a los estadounidenses por ende
aumenta la utilidad total del nivel de vida ya que pueden tener una calidad de
vida más alta teniendo mejores servicios
b. ¿Qué sugiere el artículo periodístico acerca de cómo cambia la utilidad total
del consumo con el paso del tiempo?
Respuesta: Aumenta debido a que consumen artículos qué son considerados
esenciales para que las personas o compran artículos que no son
indispensables, pero aun así lo quieren

c. ¿Qué sugiere el artículo periodístico acerca de cómo cambia la utilidad

marginal del consumo con el paso del tiempo?
Respuesta: Va disminuyendo porque cada vez las personas consumen en
mayor cantidad afectando la utilidad marginal.

20. Poniendo precio a la vida humana

¿Cuánto vale una vida humana saludable? Según los investigadores de la Universidad de
Stanford y la Universidad de Pennsylvania, alrededor de 129 000 dólares. Los autores, usando
registros de Medicare sobre los costos del tratamiento de diálisis renal como punto de
referencia, trataron de determinar el límite más allá del cual asegurar otro año de vida “de
calidad” ya no era financieramente rentable. El estudio surge entre debates sobre si Medicare
debe comenzar a racionar la atención médica con base en un análisis costo-eficacia. …
Time, 9 de junio de 2008
a. ¿Por qué podría ser necesario que Medicare racionara la atención médica de
acuerdo con un tratamiento “financieramente rentable” en comparación con
proporcionar todo el tratamiento que necesite un paciente sin importar los
costos?
Respuesta: Porque como toda empresa tiene una cierta cantidad de recursos
para cada uno de sus pacientes, y no puede ser rentable darles un tratamiento
tan costoso a todos sus pacientes
b. b. ¿Qué conflicto podría haber entre la valoración que hace una persona de su
propia vida y la valoración que hace el resto de la sociedad de la vida de esa
persona?
Respuesta: Sería más un problema social, al sentirse “ofendido” el enfermo,
pero no es el único que necesita el tratamiento y tendría que aceptar que no
es posible proporcionarles el tratamiento tan caro si de igual manera no va a
tener una buena calidad de vida
 c. c. ¿De qué manera el posible conflicto entre el interés personal y el interés
social complica establecer un límite financiero para los tratamientos de
Medicare?
Respuesta: Cualquier confrontación perjudicaría a la organización y al alcance
de sus objetivos, por lo que tendrían que crear estrategias para concientizar a
los pacientes en desacuerdo.

21. Analice la Lectura entre líneas (pp. 196-197).

a. Si el precio del maíz aumenta en los mercados internacionales, provocando un
aumento de un peso en el precio de la tortilla, describa ¿qué ocurre en los
siguientes casos?
i. La utilidad marginal de la tortilla.
Respuesta: La utilidad marginal aumenta porque aumenta el
precio.
ii. ii. El excedente del consumidor en el mercado de la tortilla.
Respuesta: El excedente aumenta el aumento del precio.
b. Si aumenta la competencia de otros reproductores portátiles de música,
provocando una disminución del precio del iPod (supongamos que disminuye
a 2 000 pesos por unidad) ¿qué sucede con en los siguientes casos?
c. La utilidad marginal del iPod.
i. El excedente del consumidor en el mercado de reproductores
portátiles.
Respuesta: Disminuye la utilidad marginal porque es más fácil
comprarlo.
ii. ii. Con los nuevos precios de los productos, diga en cuánto cambia la
valoración relativa de los bienes.
Respuesta: Disminuye porque hay más posibilidades de cómpralo o
consumirlo.