Pagina 103 ¿Por qué aumentan los precios de los periódicos?

aumentaran, lo que desplazaría la curva de la oferta hacia la izquierda. Una curva

de demanda con pendiente descendente también da como resultado un aumento
En 2006, el precio promedio del ejemplar de un diario de Baltimore era de $0.50.
en los precios. Por lo tanto, la versión del analista 2 es posible. Ya que el analista 1
En 2007, el precio promedio había aumentado a $0.75. Tres analistas brindan tres
y el analista 2 tienen versiones posibles, basadas en principios económicos,
explicaciones distintas para este precio de equilibrio más alto.
debemos analizar las evidencias para ver quién tiene la razón. Si usted regresa a las
Analista 1: El precio más alto de los diarios de Baltimore es una buena noticia gráficas de la figura 3.12 en la página 71, encontrará un indicio. Cuando la
porque significa que la población está mejor informada acerca de los asuntos demanda se desplaza hacia la derecha (como en la versión del analista 1), el precio
públicos. Estos datos indican con claridad que los residentes de Baltimore tienen aumenta, pero también se incrementa la cantidad, como se muestra en la figura a).
un nuevo y mayor interés por leer los periódicos. Cuando la oferta se desplaza hacia la izquierda (como en la versión del analista 2),
el precio aumenta, pero la cantidad disminuye, como se muestra en la figura b).
Analista 2: El precio más alto de los diarios de Baltimore es una mala noticia para Por lo tanto, hay que indagar qué sucedió con la circulación de los diarios durante
los habitantes de esa ciudad. Los mayores costos del papel, la tinta y la distribución ese periodo para saber si el aumento de precios proviene del lado de la demanda o
que se reflejan en estos precios más altos disminuirán todavía más el conocimiento de la oferta. De hecho, en la mayoría de los mercados, incluyendo a Baltimore, las
de los asuntos públicos p or parte de la población. cantidades de periódicos comprados han disminuido, por lo que el analista 2 tiene
Analista 3: El precio más alto de los diarios de Baltimore es un resultado más probabilidades de tener razón.
desafortunado de las empresas periodísticas que intentan ganar dinero, ya que Pero hay que tener cuidado. Tal vez ambos analistas tengan razón. Si la demanda
muchos consumidores han recurrido a Internet para tener acceso en forma se desplaza hacia la derecha y la oferta se desplaza hacia la izquierda de manera
gratuita a la cobertura de las noticias. más considerable, el precio aumentará y la cantidad vendida disminuirá. ¿Qué
Como economistas, nos enfrentamos a dos tareas al analizar estas explicaciones: podría decirse acerca del analista 3? Es claro que el analista 3 nunca ha tomado un
¿tienen sentido sus argumentos con base en lo que sabemos acerca de los curso de economía. El acceso gratuito a Internet para leer noticias es un sustituto
principios económicos? Y si verdaderamente tienen sentido, ¿podemos saber qué de los medios impresos. Un decremento en el precio de este sustituto debería
explicación se aplica al caso específico de los precios crecientes de los diarios en desplazar la demanda de los periódicos hacia La izquierda. El resultado sería un
Baltimore? ¿Qué dice el analista 1? Su observación acerca del creciente interés de precio más bajo, y no un aumento de precio. El hecho de que las empresas
la población por los diarios nos indica algo acerca de la curva de la demanda. El periodísticas “intenten ganar dinero” al enfrentarse con esta nueva competencia
analista 1 parece argumentar que los gustos han cambiado a favor de los no altera lasleyes de la oferta y la demanda.
periódicos, lo cual significaría un desplazamiento de la curva de la demanda hacia nuevas un incentivo para ingresar a la industria. Así, las decisiones de las empresas
la derecha. Si existe una oferta con pendiente ascendente, tal desplazamiento privadas independientes que responden a los precios y a las oportunidades de
produciría un incremento en el precio. Por lo tanto, la versión del analista 1 es ganancias determinan qué se producirá. No se necesita ninguna dirección central.
posible. El analista 2 se refiere a un aumento en el costo de la impresión de los
periódicos. Esto ocasionaría que los costos de producción de los diarios Adam Smith detectó esta característica de autorregulación de los mercados hace
más de 200 años:
Todo individuo […], al perseguir sus propios intereses […], promueve los intereses pues muestra que los supuestos o los materiales para hacer un periódico han
de la sociedad. Lo conduce […] una mano invisible para promover un fin que no era subido e precio debido a diversos factores.
parte de su intención.

El término que Smith utilizó, la mano invisible, se ha vuelto parte del habla
cotidiana y todavía lo

usan los economistas para referirse a la autorregulación de los mercados.

Las empresas que buscan obtener una utilidad tienen una buena razón para elegir
la mejor tecnología disponible: costos más bajos significan utilidades más altas. Por
lo tanto, las empresas individuale determinan cómo elaborar sus productos, una
vez más, sin que exista una dirección central.

Hasta este momento, apenas hemos tocado el tema de la distribución: ¿quién

obtiene lo que se produce? Usted puede ver una parte de la respuesta en los
diagramas sencillos de la oferta y la demanda. Cuando la oferta de un bien es
escasa, el precio aumenta. Mientras esto sucede, aquellos

que tienen la disposición y la capacidad para continuar comprando así lo hacen;

otros, en cambio, dejan de comprar. El siguiente capítulo se inicia con una
exposición más detallada de estos temas. ¿Cómo, exacta- mente, se determina la
asignación final de los recursos (la mezcla de productos y la distribución de estos)
en un sistema de mercado?

Los dos primeros análisis son reales puestos cada uno lo ve de diferentes puntos
de vista uno por el lado de la demanda y el otro por el lado de la oferta, como
economistas+ debemos ver muchos supuestos por qué aumentarían el precio de
un bien y analizar como el analista 1, el analistas dos tiene un enfoque mas amplio
Pagina 36 El iPod y el mundo Sucede algo similar con el iPod. Un estudio reciente realizado por tres
economistas, Greg Linden, Kenneth Kraemer y Jason Dedrick, encontró que una
Es imposible entender el funcionamiento de la economía de un país sin
vez que se incluyen el pago de Apple por su propiedad intelectual y los costos de
comprender antes las formas en que las economías de diversas naciones están
distribución y producción de algunos componentes, casi el 80% del precio al
vinculadas a través de las fronteras. Durante 2007, Estados Unidos importó bienes
menudeo del iPod se queda en Estados Unidos. 2 además, en el caso de algunos de
y servicios por $2 billones y realizó exportaciones por $1.5 billones.
los demás componentes del iPod, no es fácil determinar con exactitud dónde se
Durante literalmente cientos de años, las virtudes del libre comercio han sido tema produjeron. El disco duro, un componente relativamente costoso, lo produjo
de debates acalorados. Los detractores argumentan que la compra de bienes Toshiba en Japón, pero algunos de los componentes de ese disco duro en realidad
producidos en el extranjero trae consigo pérdida de empleos y perjudica a los se fabricaron en alguna otra parte de Asia. Por consiguiente, en el caso de iPod, el
productores locales. Los defensores argumentan que existen algunas ganancias cual está formado de muchas partes diminutas, es casi imposible determinar con
provenientes del comercio, ya que todos los países pueden mejorar a partir de la exactitud dónde se produjo cada pieza sin desarmar el dispositivo. Por lo tanto, la
especialización en la producción de los bienes y servicios que elaboran mejor. próxima vez que usted vea una etiqueta que diga “Hecho de China”, tenga
presente que, desde el punto de vista de la economía, con frecuencia es necesario
En el mundo moderno, no siempre es fácil rastrear dónde se elaboraron Los profundizar un poco más para ver qué es lo que realmente sucede.
productos. Una leyenda que diga “Hecho en China” con frecuencia es engañosa.
Estudios recientes acerca de dos productos estadounidenses icónicos, el iPod y la
muñeca Barbie, aclaran esta complejidad.

La muñeca Barbie es uno de los mejores productos de Mattel que han logrado
ventas por más tiempo. La muñeca Barbie se diseñó en Estados Unidos. Está hecha
de un plástico confeccionado en Taiwán, el cual provino originalmente del Medio
Oriente en Forma de petróleo. El cabello de la muñeca proviene de Japón,
mientras que la tela de sus prendas de vestir procede de China. La mayor parte del
ensamblado de la muñeca Barbie también se realiza en China, usando, como
vemos, piezas que provienen de todo el mundo. Una muñeca que se vende en $10
en Estados Unidos lleva un valor de exportación de $2 cuando sale de Hong Kong,
de los cuales tan solo $0.35 son para la mano de obra china, y la mayor parte del
resto cubre el costo de transportación y materias primas. Como la muñeca Barbie
llega a Estados Unidos luego del ensamble realizado en China y en un transporte
proveniente de Hong Kong, algunos la considerarían Como un Producto elaborado
En China. Sin embargo, en este caso, ¡$8 de su valor al menudeo de $10 se captan
en Estados Unidos
Pagina 39 Confianza y género (los $10 triplicados más los $10 originales de la persona que responde). Como se
verá en el capítulo 14, los economistas que trabajan con la teoría de juegos
A medida que usted estudie economía, observará que los economistas examinan
esperan que no se envíe ningún dinero en ninguna dirección: como la persona que
una variedad muy amplia de temas. Esto es verdad, sobre todo, en el área
hace el envío no confía en su compañero de juego, no manda el dinero. ¿Qué
experimental. Un ejemplo reciente de gran interés es un documento
descubrieron Buchan y sus colaboradores? En los experimentos que se llevaron a
Acerca del Género y La confianza, que elaboraron Nancy Buchan, cabo en la Universidad de Wisconsin y en la Universidad de Miami, los
experimentadores encontraron que casi todos los sujetos enviaban algo de dinero.
Rachel Croson y Sara Solnick. Es interesante mencionar que los hombres enviaban una cantidad
Aunque muchas transacciones suceden en los mercados anónimos, en los cuales significativamente mayor que las mujeres, pero estas últimas devolvían una
los compradores y los vendedores no se conocen entre sí, hay muchas otras cantidad significativamente mayor que los hombres. Los investigadores
ocasiones en que los mercados operan de una manera más eficaz si los individuos concluyeron: “Encontramos que los hombres confían más que las mujeres, y que
desarrollan cierta confianza mutua. La confianza en la buena voluntad del éstas últimas son más dignas de confianza que los hombres”
empleador o en el personal de una guardería infantil local puede implicar una gran Los economistas también difieren en cuanto al énfasis que hacen en la teoría.
diferencia en cuanto a las formas en que una persona realiza sus transacciones de Algunos se especializan en el desarrollo de nuevas teorías, mientras que otros se
negocios. ¿Qué pueden decir los economistas acerca de si alguien es o no digno de encargan de someter a prueba las teorías de otros. Algunos economistas esperan
confianza? ampliar las fronteras del conocimiento, mientras que otros están más interesados
Para responder a esta pregunta, Buchan y sus colaboradores usaron un juego, al en aplicar lo que ya se sabe a la formulación de políticas públicas. Conforme inicie
que los economistas llaman el “juego de las inversiones”, para explorar el el estudio de la economía, revise el plan de estudios de su universidad y hable con
comportamiento de las personas cuando no se les observa. En este juego, hay dos los profesores acerca de sus intereses, descubrirá que la economía abarca una
jugadores: una persona que responde y una que envía. El juego empieza cuando el amplia variedad de investigaciones y que está vinculada con muchas otras
experimentador entrega $10 a cada participante. Los jugadores no se conocen disciplinas.
entre sí y se encuentran en cuartos separados. La persona que envía es quien inicia Método de la economía
el juego, y recibe la instrucción de que puede Enviar una Parte o La totalidad De los
$10 al jugador que responde. Cualquiera que sea la cantidad que se envíe, esta La economía plantea y trata de responder dos tipos de preguntas: positivas y
será triplicada por el experimentador. La persona que responde puede entonces normativas. La economía positiva intenta comprender el comportamiento y el
Enviar de Regreso una Parte o la totalidad del dinero. funcionamiento de los sistemas económicos sin emitir juicios acerca de si los
resultados son buenos o malos. Se esfuerza por describir lo que existe y cómo
Como es claro, la pareja de jugadores integrada por la persona que envía y la que funciona. ¿Qué determina la tasa salarial de los trabajadores no calificados? ¿Qué
recibe pretende obtener tanto como sea posible si la primera de ellas manda la sucedería si se aboliera el impuesto sobre ingresos corporativos? Las respuestas a
totalidad de Los $10, y estos son triplicados por el experimentador. De esta forma, tales preguntas son tema de estudio de la economía positiva.
los jugadores podrían convertir una suma inicial de $20 ($10 de cada uno) en $40
Pagina 58 Alimentos congelados y costos de oportunidad posibilidad de preparar alimentos congelados, mientras que las comidas cocinadas
en casa se volvían más costosas.
En 2007, en las tiendas de comestibles de Estados Unidos se vendieron alimentos
congelados con un valor total de $27,000 millones, una cuarta parte de ellos en la Los empresarios sin duda reconocerán que el aumento que describimos en el costo
forma de platillos congelados. A mediados de la década de 1950, las ventas de de oportunidad de las comidas preparadas en casa contribuyó en parte a la
alimentos congelados ascendieron a $1,000 millones, lo que representaba una difusión de los hornos de microondas, creando con ello un ciclo de refuerzo. En
pequeña fracción de las ventas totales de las tiendas de comestibles. Un realidad, muchos empresarios consideran que las herramientas sencillas de la
observador de la industria atribuye este crecimiento al hecho de que los alimentos economía—como La idea De los costos De oportunidad— les ayudan a anticipar
congelados tienen ahora un mejor sabor que en el pasado. ¿Se le ocurre alguna qué productos conviene fabricar en el futuro, por ser rentables. El aumento en el
otra razón? El crecimiento del mercado de platillos y comidas congelados en los número de familias en las que tanto la mujer como el hombre trabajan fuera de
últimos 50 años es un buen ejemplo del papel que desempeñan los costos de casa ha alentado a muchos empresarios a buscar soluciones que faciliten las tareas
oportunidad en nuestras vidas. Uno de los cambios sociales más significativos en la domésticas. Por otro lado, a los estudiantes de política pública les interesará saber
economía de Estados Unidos durante este periodo es el aumento de la que algunos investigadores atribuyen una parte del aumento en los casos de
participación de las mujeres en la fuerza laboral. En 1950, tan solo el 24% de las obesidad en Estados Unidos a los menores costos de oportunidad de preparar los
mujeres casadas trabajaban; en 2000, esa fracción aumentó al 61%. La producción alimentos, derivados del crecimiento de los mercados de alimentos congelados y
de una comida requiere de dos ingredientes básicos: alimentos y tiempo. Cuando hornos de microondas.
tanto los maridos como las esposas trabajan, el costo de oportunidad del tiempo
para el trabajo doméstico —incluyendo la elaboración de alimentos— aumenta.
Especialización, intercambio y ventaja comparativa La idea de que los miembros de
Esto nos indica que la elaboración de una comida en casa se volvió más costosa en
los últimos 50 años. Un resultado natural es el desarrollo de formas de ahorro en el una sociedad se benefician al especializarse en lo que hacen mejor tiene una
trabajo que requiere la elaboración de los alimentos. Las comidas congeladas son historia muy larga, y es uno de los conceptos más importantes y poderosos de toda
una solución evidente para el problema del incremento en los costos de la economía. David Ricardo, un notable economista británico del siglo XIX,
oportunidad. Hay otra historia de un costo de oportunidad, un tanto más sutil, que formalizó este argumento de una manera precisa. De acuerdo con la teoría de la
fomenta el consumo de alimentos congelados. En 1960 se lanzó al mercado el ventaja comparativa de Ricardo, la especialización y el libre comercio benefician a
primer horno de microondas. La introducción de este aparato en las cocinas de todos los que participan en las actividades comerciales, incluso a aquellos que
Estados Unidos fue muy rápida. El horno de microondas ofreció una forma rápida pueden ser productores “absolutamente” más eficientes que otros. El argumento
de descongelar y cocinar los platillos congelados. Así, esta tecnología disminuyó el básico de Ricardo se aplica no solo a Colleen y Bill, sino también a diferentes
costo de oportunidad de preparar alimentos congelados, reforzando la ventaja que naciones.
tenían estos alimentos sobre las comidas elaboradas en casa. Luego de considerar
el costo de oportunidad, los hornos de microondas hicieron más económica la Para simplificar, suponga que Colleen y Bill tienen únicamente dos tareas que
deben realizar cada semana: recolectar alimentos para comer y cortar troncos para
tener fuego. Si Colleen pudiera cortar más troncos que Bill en un día y si Bill
pudiera recolectar más nueces y bayas que Colleen, la especialización Conduciría
claramente a Una mayor producción total. Ambos se beneficiarán si Colleen solo se
dedica a cortar troncos y Bill destina todo su tiempo a recolectar nueces y bayas,
siempre y cuando los dos estén dispuestos a comerciar entre sí.

Suponga que Bill es lento y un tanto torpe para recolectar nueces, y que Colleen es
hábil para cortar troncos Y para recolectar alimentos. Al principio, considerando
que Colleen es mejor para ambas actividades, ella realizará todo el trabajo. Pero
eso no sería correcto. El tiempo de Colleen está limitado después de todo y, aun
cuando Bill sea torpe y no muy listo, deberá aportar algo. Una de las mayores
contribuciones de Ricardo a la economía fue su análisis de este tipo de situación
particular. Su análisis, el cual se ilustra en la figura 2.2, indica la manera en que
Colleen y Bill deben dividir el trabajo de la isla y cuánto obtendrán de la
especialización y el intercambio aun en el caso de que, como en este ejemplo, una
parte sea absolutamente mejor que la otra para todas las actividades.

Suponga que Colleen es capaz de cortar 10 troncos al día, mientras que Bill tan
solo puede cortar. Suponga también que Colleen logra recolectar 10 fanegas de
alimento al día y que Bill apenas alcanza a recolectar 8. Un productor tiene una
ventaja absoluta sobre otro en la producción de un bien o servicio si puede
elaborar ese bien o servicio usando una menor cantidad de recursos, incluyendo El
tiempo. Como Colleen puede cortar más troncos al día que Bill, afirmamos que
tiene una ventaja absoluta en la producción de troncos. De manera similar, Colleen
tiene una ventaja absoluta sobre Bill en la producción de alimentos
 al productor en muchos casos puede disminuir la demanda y aunque el precio suba
habrá una gran perdida, también saber sobre las actitudes será de mucha utilidad
porque podrá encauzar adecuadamente los estímulos considerando el efecto que
tiene sobre la actitud. Todos estos factores intervienen en la satisfacción o
insatisfacción del sujeto, consiguiendo con ello que se mantenga motivado y por
los factores que influyen en el comportamiento de compra son diversos, los consiguiente llamar su atención del consumidor.
conocimientos muy importantes para poder realizar pronósticos sobre respuesta
del mercado a determinados productos nuevos o para evaluar Con base a estos aspectos tanto personales como socioculturales, se puede
el posicionamiento o percepción de productos existentes en el mercado. distinguir cómo es que toma las decisiones el consumidor en su compra, y así
comprender por qué compra o no, en el caso de los celulares es muy claro mostrar
Con respecto a los atributos y teniendo conocimiento del nivel de percepción por que en lugar con gran pobreza tendrá una gran perdida ya que en muchos casos las
parte de los consumidores se podrán realizar una campaña de publicidad más personas desconocen el uso de eso pero en lugares como la ciudad los celulares
efectiva del producto, orientando la comunicación en la importancia que le da el tendrán mayores salidas y por ende beneficiara al vendedor y por consiguiente al
consumidor a alguno de los atributos estudiados del producto en cuestión. estado.
Es de destacar que conociendo algunos de estos factores y analizando estrategias Considerando todo eso, es viable encaminar los objetivos para la detección de
convenientes es posible estimular las necesidades latentes del individuo, este necesidades del consumidor, aplicando las estrategias correspondientes para
estímulo es fundamental para "movilizar" al individuo en un comportamiento de obtener la información pertinente, siempre y cuando se respeten los derechos del
compra consumidor, los consumidores se ven motivados por el precio y muchas veces eso
permitirá una mayor venta en el mercado.

Considerar el comportamiento del consumidor es necesario saber que factores

influyen, así como para el diseño de los productos y su beneficio, en el caso de los
alimentos conservados el factor que influye es tiempo facilita al consumidor poder
ahorrar un poco de tiempo pero implica un mayor gasto, ya que con base a ésta se
conocen tanto los aspectos personales como el medio en que se desenvuelve el
individuo y todos ellos son relevantes para colocarse en el gusto y facilidades del
consumidor.

Cuando no se toman en cuenta los aspectos personales, existe la tendencia a

realizar una campaña errónea, porque como se vió, la interpretación que hace
cada individuo de los estímulos presentados es diferente en el caso practico de los
periódicos es muy claro si el estimulo en lugar de satisfacer al consumidor satisface