Tesis Majo PDF

Carrera de Periodismo
Proyecto de Investigación
Previo a la obtención del Grado de:
Licenciado / a en Ciencias de la Comunicación, mención Periodismo
Tema:
“La agenda de los cibermedios nacionales y su relación con la red social Twitter®
Ecuador”
Autor:
Pinoargote Vera María José
Tutor:
Dra. Patricia Henríquez
Manta - Manabí - Ecuador

DECLARACIÓN DE AUTORIZACIÓN Y ORIGINALIDAD
Los pensamientos, ideas, investigación, comentarios y resultados pertenecen
exclusivamente al autor.
María José Pinoargote Vera

CERTIFICACIÓN DEL TUTOR:
Patricia Henríquez Coronel PhD certifica que:
Certifico que la señorita Pinoargote Vera María José con cédula de identidad 131671468-
0 ha realizado bajo mi supervisión la presente investigación con el tema: La agenda de
los medios nacionales y su relación con la red social Twitter® Ecuador.
En cuanto a lo expuesto certifico que la investigación se encuentra lista para su
presentación y apta para su defensa. Las opiniones y conceptos vertidos en esta Tesis son
tributo del trabajo, perseverancia y originalidad de su autor, siendo de su exclusiva
responsabilidad.
Manta, 15 Diciembre del 2017
Patricia Henríquez Coronel PhD
Tutor de Tesis
III
AGRADECIMIENTO
A la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí por ser la institución que me dio
acogida, a la Facultad Ciencias de la Comunicación y a la gloriosa Carrera de
Periodismo, lugar en el cual pude cumplir con mis estudios superiores. Doctora.
Patricia Henríquez Coronel, tutora del trabajo de titulación quien con sus
atinadas recomendaciones contribuyó a que este proyecto llevara una marcha
adecuada y culmine de la mejor manera.
A los docentes que me instruyeron a lo largo de cuatro años de formación
académica, y a cada una de las personas que contribuyeron con este trabajo.

IV
DEDICATORIA
En primer lugar a Dios por darme la vida y la decisión atinada de seguir esta
carrera, a mis padres Yorma Mercedes Vera lópez y José Manuel Pinoargote
Cantos pilares fundamentales de mi formacion acádemica y humana, fieles
consejeron y fans de mis sueños, a mi hermano José Carlos Pinoargote Vera, a
aquellas personas que fuerón parte importante de este proceso estudiantil,
amigos y compañeros y por último a mis hermanos y amigos de corazón que
han confiado en mí.

V
Resumen
El presente estudio analizó la posible influencia que la red social Twitter® pudiera tener
con la configuracion de la agenda mediática de tres cibermedios (El Universo, El
Comercio y El Expreso).
Con la finalidad de llegar a la respuesta de la pregunta medular de la investigación se
realizó un monitoreo de la cobertura diaria de cada uno de los cibermedios analizados
los medios (El Universo,El Comercio y El Expreso) durante el lapso de seis semanas.
Así como se llevó a cabo la recolección de diez tendencias diarias de la red social
Twitter®. Para el análisis de los datos se realizaron al menos tres tipos de tablas: unas
con el análisis de las diez noticias principales de cada cibermedio junto a aspectos
propios de agenda como el framing, duración, jerarquización, sección, etc; un segunda
tabla conla recopilación de todas las tendencias de la red social Twitter®, y en una
tercera tabla la relación de las tendencias de la red social Twitter® con las noticias de
los cibermedios El Universo, El Comercio y El Expreso.
Con el estudio realizado se pudo comprobar que de modo parcial la red social Twitter®
ejerce influencia en las nuevas plataformas comunicacionales, llegando incluso a
proponer un nuevo nivel de configuración de agenda setting.
Así mismo mediante las tendencias se determinó que los usuarios de Twitter®
abordaron mayoritariamente temas de los cuales pudieron tener fácil acceso, en este
caso en los tópicos deportivos, entretenimiento, y política nacional (Ecuador); mientras
tanto los temas sugeridos por los medios como economía, ambiente, sociales,
internacionales, etc. no tienen gran acogida por los usuarios mediante la modalidad de
tendencia en la Red social twitter.

VI
Palabra claves: Agenda mediática, red social, Twitter®, tendencias.

VII
Contenido
DECLARACIÓN DE AUTORIZACIÓN Y ORIGINALIDAD .................................. 1
AGRADECIMIENTO .............................................................................................. III
Estado del arte .......................................................................................................... 1
Introducción ............................................................................................................. 4
Planteamiento del problema ..................................................................................... 7
Justificación .............................................................................................................. 9
Objetivos: ............................................................................................................... 10
Objetivo general: ..........................................................................................................10
Objetivos específicos: ...................................................................................................10
Capitulo II .............................................................................................................. 11
Marco teórico ...............................................................................................................11
2.1 Agenda Setting .................................................................................................11
2.2 Agenda mediática .............................................................................................12
Los tipos de agenda ......................................................................................................13
2.2.2 La agenda de los medios de comunicación ...........................................................14
2.2.3 Agenda pública ....................................................................................................14
2.2.4 Agenda política .................................................................................................16
2.3.1 Efecto Framing .................................................................................................16
2.3.2 Opinión pública .................................................................................................17
2.4 Internet y la interacción mediática ...................................................................19
2.4.1 Web 2.0 ............................................................................................................19
2.4.2 Redes Sociales ......................................................................................................20
2.4.2 Twitter®............................................................................................................21
III METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN ....................................................... 24
3.1 Tipos de investigación .............................................................................................24
3.2 Población y muestra ................................................................................................26
3.3 Técnicas e instrumentos ..........................................................................................26
3.4 Procesamiento de datos ..................................................................................... 28
3.4.1 Plan de recolección de datos .................................................................................28
3.4.2. Plan de procesamiento de datos ...........................................................................28
IV. PRESENTACIÓN Y DISCUSIÓN DE RESULTADOS .................................. 30
4.1 LISTADO DE TENDENCIAS ...............................................................................31
TABLA # 1 ............................................................................................................. 32
4.1.1 Listado de tendencias comprendidas del 27 de Septiembre hasta el 07 de
Noviembre ....................................................................................................................32
TABLA # 2 ............................................................................................................. 41
4.1.2 Listado de Temas relacionados con agenda de los cibermedios ............................41
4.2. Agenda mediática de cibermedios analizados .................................................. 43
Gráfico # 1 ....................................................................................................................44
Gráfico # 2 ....................................................................................................................45
Gráfico # 4 ....................................................................................................................47
Gráfico # 5 ...................................................................................................................48
Gráfico # 6 ....................................................................................................................49
VIII
Gráfico # 7 ....................................................................................................................50
Gráfico # 8 ....................................................................................................................51
Gráfico # 9 ....................................................................................................................52
Gráfico # 10 ..................................................................................................................53
Gráfico # 11 ..................................................................................................................54
Gráfico # 12 ..................................................................................................................55
Gráfico # 13 ..................................................................................................................56
Gráfico #14 ...................................................................................................................57
Gráfico # 15 ..................................................................................................................58
Gráfico # 16 ..................................................................................................................59
Gráfico # 17 ..................................................................................................................60
Gráfico #18 ...................................................................................................................61
4.2.1 Ciclo de la noticia ........................................................................................... 61
Tabla # 3.......................................................................................................................62
Noticias de ciclo largo en los Cibermdios El Universo, El Expreso y el Comercio .........62
TABLA # 4 ............................................................................................................. 63
Listado de relación de contenido de agenda y tendencias de red social twitter
Ecuador .................................................................................................................. 63
IV. Conclusiones ................................................................................................ 88
V. Recomendaciones ............................................................................................ 90
CRONOGRAMA .................................................................................................... 91
Nuñiz, V. (2015) “Relación entre la agenda mediática de los órganos de prensa
provinciales de Santiago de Cuba y la agenda política. Influencias en el proceso”.
Santiago. (137), 116-143. ......................................................................................... 95
1
Estado del arte

Cerviño (2013) desarrolló la tesis doctoral en la Universidad Autonoma de Barcelona, el
estudio de redes sociales como fuentes de informacion para periodista, a partir de este
punto se plantea como objetivo general establecer de qué manera ocurre la influencia de
los medios sociales en la pauta periodística, analizando las situaciones en las cuales los
contenidos de estos medios son utilizados como fuentes.
Con este objetivo Cerviño (2013) recurre al uso de metodo de tipo cuantitativo en vista
de que se realiza un analisis de contenidos y aplicación de encuestas, dichos
cuestionarios representan el principal instrumento de recolección de datos, teniendo en
cuenta el alto volumen de los mismos.
En conclusión, el autor determina que los medios de comunicación han claramente
alcanzado un relevante nivel de utilización de los medios sociales en la práctica
periodística.
Este estudio servirá en la presente investigación en vista de que se realiza un estudio
documental del uso de redes sociales como fuentes de información para el hacer
comunicaional, dato que pueden guiar el presente estudio.
Por otro lado, Bonaño (2015) desarrolló la tesis doctoral en la Universidad de Sevilla, el
estudio de redes sociales como fuentes de información, a partir de este punto se plantea
como objetivo general establecer de qué manera ocurre la influencia de los medios
sociales en la pauta periodística, analizando las situaciones en las cuales los contenidos
de estos medios son utilizados como fuentes.
Con este objetivo planteado, se lleva a cabo una investigación con metodología de tipo
cuantitativa, en vista de que se realiza el análisis de datos previamente recolectados para
llevar a cabo los resultados de la investigación.

2
En conclusión, el autor determina que los medios de comunicación sociales claramente
han alcanzado un relevante nivel de utilización de los medios sociales en la práctica
periodística.
Este antecedente sirve en la investigación que se lleva a cabo en vista de que se realiza
un estudio documental del tema, y que genera una literatura en cooncordancia con el
presente estudio.
Asi mismo Herrero (2013) desarrolló la tesis doctoral en la Universidad Carlos III de
Madrid, Periodistas y redes sociales en España, estableciendo como objetivo general
determinar de forma empírica, cuales son los usos que los periodistas españoles hacen
de las redes sociales en su trabajo diario.
A partir de este objetivo se establece como metodología, técnicas de carácter cualitativo
mediante la investigación documental y realización de entrevistas, y por otro lado la
utilización de técnicas de tipo cuantitavo mediante la aplicación de encuestas.
En conclusión Según Herrero (2013), las redes sociales se están haciendo un hueco en el
entorno periodistico, se han construido como una herramienta para los periodistas,
quienes las estan integrando en sus rutinas profesionales. Además los medios de
comunicación están en una fase de búsqueda de estrategias para posicionarse en las
diferentes plataformas sociales en un momento de fuerte crisis estructural.
Este estudio aporta en la presente investigación en vista de que se realiza un estudio
documental extenso, y así mismo sugiere herramientas de tipo cuantitativo que se
podrían emplear en la investigación.
Por otra parte Ramírez (2015) desarrolló en la Universidad Rafael Landivar de
Guatemala, la tesis doctoral las redes sociales y su impacto en la agenda mediática (El
3
periodico y prensa libre), estableciendo como objetivo general análizar si los temas con
mayor relevancia y mencionados en facebook y Twitter® lIgran impactar la agenda de
los medios de comuniación impresos en Guatemala.
A partir de este objetivo, se establece como metológia un estudio de tipo cuantitativo,
en vista de que se realizó la recoleción de datos pertinentes para llevar a cabo el estudio
en cuestión y posteriormente el análisis de contenido de los mismos.
Este antecendente servirá en la presente investigación en vista de que realiza un estudio
documental y un análisis de contenido diario que señala las pautas para el manejo de la
investigación en curso.
4
Introducción
Las teorias de agenda mediática en la actualidad se han visto afectadas por la aparicion
de las redes sociales, en un principio la agenda mediatica tenia el poder de influir de
forma directa o indirecta en la noción que los receptores de la informacion tenian acerca
de determinado tema. Con la aparición y utilidad comunicacional que los usuarios
ejercen sobre las plataformas virtuales denominadas redes sociales, la teoria de agenda
mediatica empezaría a ejercer un nuevo concepto o la reformulaciuon de las teorias
actuales.
Las redes sociales ya no son utilizadas como una herramienta para promover
interactividad entre los usuarios que navegan en dichas redes; mas bien, se han
convertido en plataformas comunicacionales capaces de promoner un nuevo modelo de
emisión de mensajes.
Twitter en una Red social que a través de su modalidad tendencias genera diariamente y
con actualización en tiempo real una serie de listados de aquellos temas que a la opinión
pública le parecen de mayor relevancia jerarquizando dichos temas.
Estas nuevas herramientas y la forma en que los usuarios la emplean proponen un nuevo
modelo de comunicación que hace a los usuarios (opinión pública) participes de la
información que diariamente consumen.
Esta investigación analizó la agenda de los cibermedios nacionales y su relación con la
red social twitter Ecuador. En el primer capítulo se presentaron las tendencias de la red
social Twitter® extraídas en el lapso de tiempo determinado; así mismo se presentaron
la literatura y bases teóricas de la investigación. En el segundo capítulo se presentaron
las agendas mediáticas de los cibermedios analizados (El Universo, El Comercio y El

5
Expreso) y en un tercer capítulo se presentó la comparación de los tópicos t.endencias y
la agenda mediática de los cibermedios

6
Comercio y El Expreso) y en un tercer capítulo se presentó la comparación de los
tópicos tendencias y la agenda mediática de los cibermedios.

7
Planteamiento del problema
Las redes sociales como nuevas herramientas comunicacionales crean un nuevo espacio
para el periodismo y para la profesión; “Los periodistas aún siguen descubriendo las
funcionalidades de las redes sociales en su rutina profesional y muchos de ellos, siguen
estudiando y preparándose para saber cómo incrementar y potenciar el uso de las redes
sociales como nuevas herramientas” (Bonaño, 2015, p. 30).
Las redes sociales cambian el direccionamiento de la comunicación al ser utilizadas
como fuentes de información en los medios.
Para Castells (2005), las redes interactivas se desarrollan a pasos agigantados, trayendo
consigo nuevas formas de comunicación y a su vez canales de difusión de mensajes
creando un nuevo esquema comunicacional para la sociedad.
A fin de dar respuesta a los nuevos desafíos, se multiplicaron las investigaciones sobre
las redes más empleadas por los periodistas y los medios, así como acerca de su uso, en
especial de Twitter y Facebook, presentes en casi todas las iniciativas mediáticas
(Campos et al, 2016)
La aceptación de los medios digitales ha posicionado a las redes sociales como una de
las principales herramientas comunicacionales manejadas por las masas, cambiando el
concepto principal de la agenda mediática.
Para Wolf (1987), la agenda de los medios busca posicionar los temas principales de
interés para una sociedad.
Facebook y Twitter® son las redes sociales de mayor popularidad y en
las que los medios han encontrado un nuevo espacio de comunicación,
colocando temas de interés colectivo, que guardan cierta relación con la

8
agenda mediática y que generalizan los medios tradicionales. (Ramirez,
2015, p. 49)
Por una investigación interna de la cadena pública de radio estadounidense NPR
se sabe que su audiencia en Twitter® se inclina por noticias de última hora y
seguimiento de actualidad; en Facebook prefieren noticias de impacto, última
hora, información de fuentes no oficiales y sobre gente interesante (García et al,
2011)
En función a lo dicho esta investigación responderá a la siguiente pregunta: ¿ En
Ecuador la red social Twitter® influye en la agenda de los medios
ecuatorianos?
9
Justificación
La investigación se justificó con el objetivo de analizar, la influencia de los tópicos de la
red social (Twitter®) en relación con la información de la agenda de los cibermedios
ecuatorianos.
Partiendo del concepto de la aceptación de los medios digitales que ha posicionado a las
redes sociales como una de las principales herramientas comunicacionales, manejadas
por las masas cambiando el concepto principal de la agenda mediática.
La investigación se realizó con el fin de ampliar conocimientos en base a lo novedoso
del tema, en vista de que hay pocos estudios en Ecuador acerca de la relación que tienen
los tópicos de la Red Social (Twitter®) con los contenidos de la agenda mediática en
Ecuador; de esta manera se ofrece la posibilidad de explorar el impacto de los
fenómenos digitales dentro de los contenidos periodísticos.

10
Objetivos:
Objetivo general:
Determinar la influencia de la red social Twitter® en la configuración de la agenda de
los cibermedios ecuatorianos.
Objetivos específicos:
 Identificar los tópicos tendencia que generan mayor opinión pública.
 Analizar los contenidos de la agenda de los cibermedios.
 Comparar los tópicos de red social Twitter® con la agenda de los cibermedios.
11
Capitulo II
Marco teórico
2.1 Agenda Setting
La investigación alrededor de la agenda setting tuvo su primera aparición en el año
1968, de la mano de Maxwell, McCombs y Donal Shaw, se justificó la presente
teoría en un primer plano en la realización de estudios de campañas políticas.
La agenda setting busca determinar como rango de estudio principal la posible
relación existente en los medios de comunicación y el establecimiento de la opinión
pública.
La base de dicha teoría propone que los medios de comunicación son quienes
sugieren cuales son los temas de interés para sociedad, influyendo en la opinión de
las audiencias en el escogimiento de la información que posiblemente consumirán.
Como consecuencia de la acción de los periódicos, de la televisión y de los demás
medios de información, el publico es consiente o ignora, presta atención o descuida,
enfatiza o pasa por alto, elementos específicos de los escenarios públicos. (Shaw,
1991, p, 96)
Como sugiere Cohen (1973), si bien es cierto que los medios informativos no
pueden imponer a las audiencias en que pensar o como hacerlo, si tienen el poder de
sugerir ciertos contenidos que captara la atención de las masas.
Mas allá de la teoría de Cohen, McCombs sugiere un segundo postulado
denominado “la agenda de los atributos”; el mismo sugiere que al momento que
determinada información es difundida a través de los medios de comunicación y la
ya es objeto de la opinión de los periodistas, a su vez la noticia ya se convertiría en

12
una información con atributos, es decir, calificada por cualidades y adjetivos, lo que
indirectamente estaría sugiriendo al público como pensar a acerca de la noticia.
Según Wolf (1987), los efectos cognitivos de la hipótesis de la agenda setting, se
afirma que los medios son capaces de construir una imagen y esta representa la
totalidad de información sobre el mundo, y a través, de esta, la información nueva es
comparada para darle sentido y significado.
2.2 Agenda mediática
La teoría de la agenda mediática, sugiere que los medios de comunicación de masas tienen
gran influencia en los temas que causan gran interés en las audiencias, sin dejar de lado
el tiempo que posiblemente estarán posesionados en la audiencia.
La teoría del establecimiento de la agenda evolucionó a partir de una descripción
explicativa de la influencia de la comunicación de masas en la opinión pública sobre los
temas del momento. (McCombs, 2006, p. 17)
Fijar la agenda se ha convertido en una locución común a la hora de hablar de política u
opinión publica. (McCombs, 2004, p. 3)
El término Agenda mediática es en realidad una metáfora, pues lo que se
plantea, en sentido general, es que los diferentes actores que intervienen
mn en el proceso de comunicación establezcan un listado de tópicos
priorizados, y que esencialmente estas prioridades sean transferidas de una
agenda hacia otra. (Muñiz, 2015, p. 318).
Al estudiar el concepto como tal de agenda mediática, no se puede obviar la definición
de agenda building, esta teoría se basa en dos puntos fundamentales, el primero hace
referencia al escogimiento de una serie de temas o tópicos que pueden parecer noticiosos.
13
Un segundo punto encamina su atención a los factores de índole político y con ello a los
ciudadanos, en vista, de que la cobertura de los medios se centra en tópicos oficiales
gubernamentales y su relación con el público a quien está dirigida la información.
Por otra parte, una agenda de cualquier tipología opera a dos niveles iniciales: el de
reconocimiento (inclusión y jerarquización) del tema, y el de valoración del mismo. Esto
se reconoce, respectivamente, como objetos y atributos. (McCombs, 2006, p. 137).
La formulación de la agenda mediática se ve influenciada por la rutina del ejercicio
periodístico justificado en la lucha mediática por obtener un gran número de seguidores.
La agenda setting busca introducir temas de interés a la sociedad, pero hasta cierto punto,
se reserva información que pueda ser perjudicial para los intereses de estabilidad. (Huerta,
2015, p. 16).
Los tipos de agenda
Una vez que se establece los conceptos de agenda, no se puede dejar de lado, los estudios
que se han manejado a lo largo de los años y las tres teorías de agenda que se establecen
en base a las mismas.
La primera agenda a abordar es conocida como “la agenda de los medios”, se centra en
la medición de cualquier tipo de información difundida en los medios de comunicación,
la segunda se conoce como “la agenda del público”, se encarga de medir el grado de
importancia que determinadas noticias tiene o no sobre las audiencias , y por último se
encuentra “la agenda política”, la misma se diferencia de las anteriormente expuesta, ello
por centrarse netamente en temas políticos y de sus representantes como tal. Las agendas
se relacionan entre si de manera específica, aunque cada una abarca un determinado

14
concepto que las hace propia entre si.
2.2.2 La agenda de los medios de comunicación
El estudio de las agenda de los medios de comunicación se basa principalmente en
realizar una investigación en los efectos que esta tiene en relación con las diferentes
audiencias, poniendo en práctica la teoría de la agenda setting.
La agenda de los medios de comunicación es una de las variables mas resaltada a la
hora de general el índice de contenidos que ocuparán las portadas de los medios dirante
un periodo de tiempo. (Rodríguez, 2004, p, 18)
La medición de agenda de los medios se hace con un análisis de
contendido, el procedimiento consiste en realizar diferentes mediciones
del tema objeto de estudio, para ello, se contabiliza el numero de
artículos publicados , el numero de paginas, o columnas que ocupan, la
ubicación que tienen dentro del medio o el total de minutos que ha sido
dedicada en un periodo de tiempo, si se trata de un medio no escrito.
(Rodríguez, 2004, p, 19).
La agenda de los medios para terminar su análisis procede a ser comparada con la
agenda publica.
2.2.3 Agenda pública

15
Si bien la teoría de la Agenda Setting se ha encargado de explicar cómo se forma la
agenda pública, mediante la medición de las agendas mediáticas, no se define con
exactitud la agenda pública.
La agenda pública como base fundamental realiza el sondeo mediante encuestas
previamente formuladas, a un parte de la población, con el interés de determinar
mediante la opinión del público cual es el tema mayor relevancia.
La jerarquización de la información en la agenda pública también depende del grado de
interés de los públicos hacia los temas en cuestión, es decir, son las audiencias quienes
en este aspecto que les parece de mayor y menos importancia.
La agenda mediática sugiere los temas de mayor interés, los ciudadanos filtran los
temas que les parecen o no de gran relevancia para crear sus propias agendas, los temas
electos por el público vuelven a ser noticias y estos forman la agenda pública. “En
consecuencia la agenda de los medios informativos se vuelve en gran medida, la agenda
pública” (McCombs, 2004, p, 24).
En otras palabras, la información que proveen las instituciones informativas no ejercen
una influencia “todopoderosa” ni es el único determinante de la conformación de la
agenda del público. (Aruguete, 2009, p. 33).
La opinión pública puede verse afectada por la acción de los editores y los propios
directores de espacios informativos, en vista de que son ellos quienes determinan los
temas de importancia del día teniendo gran protagonismo en la percepción de los
lectores acerca de la noticias emitidas.
Casi todos los temas de repertorio público, los ciudadanos se la ven con una realidad, de
segunda mano que viene estructurada por las informaciones que dan los periodistas de
esos hecho y situaciones. (MacCombs, 2004, p, 24).

16
2.2.4 Agenda política
La relación entre los políticos y los medios ha sido un objeto ampliamente estudiado
desde la teoría de la Agenda Setting a nivel mundial (McCombs, 2006; López y Casero,
2014; Gautier y Ruiz, 2014).
Agenda política: acciones que adoptan los gobiernos, parlamentos y las
diferentes instituciones sociales que más tarde formarán parte
desencadenante de debates, además de incluirse como temas destacados
en la agenda de los medios y en la agenda pública. (Muñíz y Fonseca
2016).
La agenda política causa controversia en su establecimiento, al imponer temas que
necesariamente son favorables para ciertos grupos de poder, de acuerdo al interés que
exista, obviando la objetividad.
2.3.1 Efecto Framing
Según Aruguete (2011). Los [P1]frames son herramientas fundamentales para transmitir
informaciones: aumentan las perspectivas, revelan entendimientos particulares sobre los
eventos y terminan transformado la forma de pensar del publico sobre un asunto.
Los frames puede ser comprendidos como un informacion desde la postura del
periodista, o como elememtos sujetos a la interpretacion de las audiencias.
Tankard citado en Aruguete (2011) sugiere que una lista de once puntos para medir los
encuadres noticiosos. Titulares, subtitulos, foros, epígrafe, encabezado, selección y
cifras de fuentes, gráficos, afirmaciones finales y párrafos.

17
En la búsqueda de la metodología idónea para medir el encuadre de la información
Koeneke (199) identifica tres clases de framing, temático, grupo-céntrico y estratégico.
La cobertura estratégica que según los autores se ha convertido en la estrategia de
estructura contemporánea del periodismo tiene poderosas consecuencias en las
audiencias, mina la confianza del público en la politica y el gobienro alienta el supuesto
de que lo que se ve no es lo que parece. Capella, J y Jamieson, K (1996) p,338[P2].
2.3.2 Opinión pública

La opinión pública, se establece como todos aquellos temas que son considerados
importantes para las audiencias y de los cuales hablan y generan opiniones o recaciones.
“En líneas generales, y en cualquier caso, la opinión pública es el resultado de un
proceso colectivo, en el que interactúan multitud de actores sociales, con mayor o
menor relevancia” (Young, 1999, p. 128).
La opinión pública, tiene el papel preponderante en situaciones de guerra o paz, por lo
cual siempre el gobierno se valdrá de los medios para crear marcos interpretativos de la
situación y lograr canalizarla a su favor. (Cure, Restrepo, Carreño, 2013, p, 23).
Los medios establecen la temática a discutir en la opinión pública, este
establecimiento de interés entre el público y el medio ubica un tema
principal en el listado, a manera que se convierta en el centro de atención
y constituye el nivel primordial en la creación de la opinión pública.
(Huerta, 2015, p, 39).
Por otra parte, no necesariamente lo que el público sugiera como temas relevantes, será
lo que el medio establecerá como su titular principal obligatoriamente.
Walter Lippmann (1922), propone la teoría “el mundo que nos rodea y la imágenes en
nuestra mente” él explica que las opiniones no surgen de la nada y asocia esta teoría de
18
opinión publica con la dependencia de los medios, denominándolos como fuente
principal, pero no única, de las imágenes que creamos en nuestras mentes y con las que
se llega a formar opinión pública.
Agenda setting del medio se centra en los contenidos políticos, las
imágenes producidas por los usuarios parecen inclinarse por los hechos
de orden público que muestran los efectos del paro agrario en la vida
cotidiana de los ciudadanos y en segundo lugar algunos de los aspectos
del proceso de negociación recogidos en la categoría Político (Herrera;
Villa y Bautista, 2017, p, 123).
Son muchos los investigadores, filósofos y sociólogos que han tratado de comprender
este fenómeno llamado la opinión pública y como se construye.
Por otro lado Habermas (2002), dentro de su obra historia y critica de la opinión pública
basándose en temas políticos, explica que no comparte una opinión pública realmente
democrática por el motivo de que esta siempre va a estar regida por las instancias de
poder, sea éste político, económico o mediático y explica que es difícilmente observable
el funcionamiento de una opinión pública que no esté mediada y manipulada por estas
instancias de poder.
Noelle-Neumann crea la teoría “Espiral del silencio”, en una período donde la televisión
es muy importante en el medio comunicativo, y propone que la televisión ayuda a
fortalecer los climas de opinión en una sociedad.
En su teoría explica que el individuo tiene su opinión y su forma muy personal de pensar
de acuerdo a factores como educación, cultura, creencias entre muchas otras cosas. “La
"espiral" empuja a más gente a expresar la opinión de los que parecen más fuertes,
mientras que los que están al otro lado se desaniman y terminan por querer cambiar su
opinión” (Neumann, 1995, párr. 5)

19
La llegada de nuevas tecnologías de la información, como la televisión y en la actualidad
internet afecta a gran a escala el proceso de construcción de la opinión pública, lo cual
Sartori cree que para formar una opinión, las personas han de estar expuestos a los flujos
informativos de los medios de comunicación.
“La opinión pública se plasmaba fundamentalmente en los periódicos, el
equilibrio entre opinión autónoma y opiniones heterónomas (hetera dirigidas)
estaba garantizado por la existencia de una prensa libre y múltiple, que
representaba a muchas voces” (Sartori, 2002, p. 71).
2.4 Internet y la interacción mediática
Internet con el paso de los años ha evolucionado a pasos agigantados, transformando
el concepto principal que tenía en cuanto su utilización convirtiendo en una
herramienta comunicacional de alto impacto.
Internet no es solo un entorno, sino varios. Aunque existe una gran
superposición entre los distintos entornos y una gran variación dentro de los
mismos, todos difieren entre sí en determinadas características esenciales que
parecen influir en la manera en que nos comportamos cuando lo
experimentamos (Wallace, 2001, p. 34).
Internet en tiempos actuales propone diversa formas de comunicación dejando atrás a la
sociedad pasiva y espectadora de la información, por le contrario ahora son los usuarios
quienes gracias a la web proponen lo que les perece interesante y de lo que quieres
hablar o mantener posicionado en sus mentes
2.4.1 Web 2.0

20
La web 2.0 aparece y revoluciona el ámbito comunicacional, trayendo consigo la
innovación tecnológica y aplicación de nuevas herramientas, sin dejar de lado la
inmediatez de la información.
Las nuevas formas de comunicación y las relaciones desarrolladas a
través de lo que se ha bautizado como la Web 2.0 marcan un amplio y
complejo reto para las empresas informativas tradicionales y sus
profesionales, en particular, y para la sociedad en general. (Campos y
Francisco, 2008, p 4)
la Web 2.0 en la que la generación e integración de comunidades así como la revolución
en la forma de comunicarse entre los usuarios es lo que está a la vanguardia. Sin
embargo, hay quienes dicen que ya está en pleno auge y desarrollo la (Campos,
2008,p.6)
2.4.2 Redes Sociales
Las nuevas herramientas digitales de comunicación están creando fronteras difusas
entre emisores y receptores, entre antiguos y nuevos medios. (Cabezuelo y Villarás,
2012, p, 96).
Las redes sociales han causado cambios duraderos en el periodismo y no hay vuelta
atrás, ya forman parte de nuestras vidas y también se han convertido en canales y
herramientas de comunicación, (Campos, 2015, p,15).
Los medios de comunicación tienen mayor cobertura en determinadas Redes sociales,
(Facebook y Twitter®).
Los medios de comunicación europeos de referencia han incorporado las
redes sociales con naturalidad a su oferta comunicativa y facilitan el

21
acceso a las mismas sin problemas aparentes, a tenor de lo observado
durante el trabajo de campo. (González y Ramos del Cano, 2016, p, 9 ).
Las redes sociales marcan un nuevo precedente en cuanto a nuevas formas de emision y
recepcion de informacion, “los ciudadanos, no sólo se conviertan en sus propios medios
de comunicación, sino que también se ocupan de la distribución de la información
recogida por ellos”(Alves da Silva, et al, 2014).
A partir de este postulado podría surgir la interrogante ¿Hasta qué punto hoy en día los
medios de comunicación son quienes establecen los principales tópicos de información
que van hacer discutidos por los usuarios y hasta que punto realmente son las redes
sociales quienes sugieren los temas de interés del día?
Vivimos en una nueva era tecnológica en la que Internet se ha convertido en un medio
organizado por usuarios que marcan sus propias reglas a un ritmo acelerado.
Autores como Orihuela ( 2005 ) distinguen tres tipos de plataformas: aquellas cuya
función es meramente comunicativa, las destinadas a crear comunidad y las que
fomentan la cooperación conjunta en internet. Por su parte, The Cocktail Analysis (
2009 ) distingue entre los servicios de comunicación inmediata (Twitter® o Messenger)
2.4.2 Twitter®
En septiembre de 2009 aparece la versión de Twitter ® en español, siendo la tercera red
social con más usuarios en nuestro país por detrás de Facebook y Tuenti (Fundación
Telefónica, 2012). La plataforma permite crear información con un máximo de 140
caracteres que serán publicados de manera instantánea.
Twitter, y su filosofía de difusión y acceso a la información en tiempo real, ha generado
también una narrativa paralela a la que se utiliza en otras plataformas sociales. (Herrero,
22
2013, p, 85).
Twitter® es una red social de microblogging que surgió en Estados Unidos en el 2006 y
que permite a sus usuarios comunicarse y relacionarse con sus followers o seguidores
publicando entradas, llamadas tweets o trinos, con una extensión máxima de 140
caracteres.
La red social Twitter® ha demostrado que es una herramienta comunicacional con mas
alcance del pensado en sus inicios, convirtiéndose en una de las fuentes principales para
los periodistas de la actualidad.
A partir de familiaridad con la red social Twitter, también se relacionan algunos
términos que están sujetos a la plataforma social, en este caso los trending topics.
Treding topics: es una funcionalidad automática de Twitter® que publica en el perfil del
usuario los hashtags y las palabras más populares del momento. Puede configurarse para
visualizarlos a nivel mundial (worldwide), por países o por ciudades.
A partir de este concepto Orihuela (2011) postula que los trending topics se definen
como la nueva Agenda-Setting, partiendo del postulado que la red social Twitter®
funciona como una plataforma de filtrado y a su vez revierte el proceso de influencia
llevando desde el público hacia los medios.
Desde el punto de vista de Manuel de Ramón(2012), Las redes sociales, especialmente
Twitter® nos aproximan a la idea de qué es lo que inquieta a los usuarios, a los
ciudadanos. Nos aproxima a los temas sobre los que escriben, sobre los que comentan,
discuten.
23
Los usos "virales", como la distribución de información
preexistente (procedente del sitio de los medios de comunicación
o de los medios legados) o de información proporcionada por
otros medios de comunicación son los más comunes y difundidos
entre los periodistas, representan el 80% y 70 %
Respectivamente. Vigilancia, recopilación de noticias y el
compromiso son cuestiones sensibles también. Sin embargo, usos
reconocidos como "buscar información" parecen estar altamente
relacionados con instituciones, ya que sólo el 24% reconoce usar
Twitter para reportar informes. (Cabrera; Herrero; Limon y Sainz,
2012, p, 42).
Hoy en día, muchas compañías optan por Twitter® al momento de difundir determinada
información o simplemente publicitar algun productor, esto en base de la fama que crea
la mencionada plataforma, como un medio veraz.

24
III METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN
3.1 Tipos de investigación
La investigación se estableció de tipo Cuantitativa, descriptiva y transversal. Según
señala Hernández Sampieri et al (2016), el enfoque cuantitativo se establece al usar
recolección de datos para probar hipótesis, con base en la medición numérica y análisis
estadísticos para establecer patrones de comportamiento.
La investigación se estableció de tipo cuantitativo al realizarse la observación de los
cibermedios seleccionados y la red social (Twitter®), con la finalidad extraer datos de
las plataformas virtuales y llevar a cabo un estudio comparativo entre los temas que los
cibermedios sugieren que son de mayor relevancia y los temas de mayor importancia
para la gente, en este caso representada por la red social (Twitter®), bajo la modalidad
de tendencias.
El estudio se llevará a cabo por el lapso tiempo de seis semanas, determinado como
método de la semana compuesta, para posteriormente someter dichos datos a un análisis
con métodos estadísticos, con la finalidad de que la presente investigación sea lo mas
objetiva posible.
Análisis de contenido
El análisis de contenido es una de las más importantes técnicas de la investigacion, en
vista de que se encarga de comprender cada dato estimado en un determinado estudio,
no solo como un conjunto de cifras o datos al azar, si no mas bien, como una
simbologia o representacion propia de cada uno.

25
Según Krippendorff (2002) El análisis de contenido tiene una orientación
fundamentalmente empírica, exploratoria, vinculada a fenómenos reales y de finalidad
predictiva.
Actualmente se puede considerar el análisis de contenido como una forma
particular de análisis de documentos. Con esta técnica no es el estilo del texto lo
que se pretende analizar, sino las ideas expresadas en él, siendo el significado de
las palabras, temas o frases lo que intenta cuantificarse. (Noguera, 2002,p.173)
Según Laurence citado en Ramírez (2015), existen distintos métodos que conforman al
análisis de contenido, y que se utilizan en diferentes disciplinas humanísticas para
probar de una manera transparente hechos sociales que deben manifestarse a través de
un procedimiento:
• Determinar el objeto de análisis.  
• Determinar las reglas de codificación.  
• Generar un sistema de categorías.  
• Comprobar lo fiel que pueden ser las categorías.  
• Comprender las consecuencias del objeto analizados.
Una vez se siguen cada uno de los pasos determinados por el autor se procede a
realizar el análisis e interpretación de cada uno de los datos, para obtener
resultados basados en datos fundamentados.

26
3.2 Población y muestra

Según información de la Asociación Mundial de Periódicos (World Press Trends,
2009), en 2008, 22 de los 35 diarios existentes en Ecuador estaban presentes en la web.
En el proceso de convertirse en diarios digitales con pleno aprovechamiento de todo su
potencial, son los medios nacionales —El Comercio, El Universo, y Expreso,
principalmente— los que mejor han incorporado las características propias de la web y
quienes muestran un crecimiento mayor.
La población motivo de estudio corresponde a los cibermedios que de acuerdo a Rivera
en Salaverria (2016) se sitúa en 35 diarios a nivel nacional.
La muestra a seleccionar se basa en los criterios sugeridos por Rivera en Salaverria
(2016): la evolución del medio como cibermedio y la cobertura de los mismos,
representándose de mayor relevancia en los cybermedios: El Comercio, El Universo, y
Diario Expreso.
3.3 Técnicas e instrumentos

La técnica de recolección de datos corresponde al análisis de contenido, para lo cual se
utilizará como instrumento de filtrado los principales tópicos tendencia brindados por
la aplicación que brinda la propia plataforma de Twitter®.
Los instrumentos empleados fueron diferentes tablas de cortejo, y el monitorio
constantes y variados de los datos extraidos en el tiempo determinado para el respectivo
estudio. Según Hernández Sampieri et al (2016) las tablas de cortejo se debe de utilizar
cuando se busca mostrar distintas perspectivas y representar la complejidad del

27
fenómeno estudiado, o bien, documentar diversidad para localizar diferencias y
coincidencias, patrones y particularidades.
Para obtener los datos del estudio, se realizó un monitoreo diario de las principales diez
tendencias difundidas por la red social twitter, de la misma manera se extrajeron las diez
noticias principales bajo el criterio de jerarquización de las portadas de los cibermedios
El expreso, El Universo, El Comercio. Posteriormente se realizó el cotejo de los datos
obtenidos para extraer las posibles relaciones que las tendencias de la red social twitter
pudieran tener con la configuración de la agenda de los medios expuestos.
Mediante el estudio se pretendió descubrir la posible relación que guardan las
tendencias de las red social twitter con los medios de comunicación ecuatorianos.
28
3.4 Procesamiento de datos

3.4.1 Plan de recolección de datos
Rastreo del medio digital
Selección mediante criterios de cada uno de los cibermedios estudiados.
Registro diario de la agenda mediática
Análisis de diez notica diarias de cada uno de los criterios de los cibermedios
seleccionados.
Registro diario de los trending topics
Recolección diaria de las diez tendencias de la red social Twitter® para un posterior
análisis con la configuración de la agenda de los cibermedios El Universo, El Comercio
y El Expreso.
3.4.2. Plan de procesamiento de datos
Listado diario de la agenda de medios
Listado diario de los trending topics
Ficha de reporte de semanal de agenda mediática
Ficha de reporte de semanal de trending topics
Ficha de reporte mensual de la agenda mediática
Ficha de reporte mensual trending topics

29
Análisis general de los datos recabados.

30
IV. PRESENTACIÓN Y DISCUSIÓN DE RESULTADOS
Las redes sociales forman parte medular de la era digital, en un principio dichas redes
fueron creadas con el afán de que los usuarios conocieran más personas y tuvieran
conexión a través de internet con ellas, con el pasar del tiempo estas plataformas
virtuales fueron tomando otro giro, creando relación directa con los medios de
comunicación, ubicando al usuario ya no en un papel de receptor pasivo, si no mas bien
creando dos vías de comunicación: medio-usuario, usuario-medio.
Twitter® es un caso justamente que permite observar cómo su construcción
comunicativa promueve, incluso sin así desearlo, una especie de agenda, que puede
tener un nivel de comparación con la agenda mediática, establecida por el modelo de
agenda mediática. (Ramírez, 2015, p.59)
Ahora bien, los temas más hablados en twiter, conocidos como tópicos tendencia,
probablemente tendrán alguna una influencia en los grandes temas que los cibermedios
priorizan en sus coberturas. Esa influencia, que pudiera entenderse como bidireccional,
entre la agenda de twiter y la agenda de los cibermedios es lo que se ha estudiado en
esta investigación.
Una vez procesados los datos que fueron recolectados, en los siguientes apartados se
presentaron los resultados de su procesamiento.

31
4.1 LISTADO DE TENDENCIAS
Del monitoreo constante realizado en el lapso de seis semanas, se extrajeron un listado
de tendencias (trending topic) previamente establecidas por la red social twitter, que
sugirieron los temas de importancia e interés entre los usuarios.
Del listado se pudieron extraer 420 tendencias (TT) en total, durante los periodos
comprendidos entre 27 de Septiembre al 03 de Octubre, 04 de Octubre a 10 de Octubre,
11 de Octubre a 17 de Octubre, 18 de Octubre a 24 de Octubre, 25 de Octubre a 31 de
Octubre, 01 de Noviembre a 07 de Noviembre. Para la construcción del listado oficial
de tendencias se recopilaron exclusivamente 10 tendencias diarias de la red social
twitter. Del listado global de 420 tendencia un numero 100 tendencias mostraron
posicionamiento de temas, así como la agenda mediática.

32
TABLA # 1
4.1.1 Listado de tendencias comprendidas del 27 de Septiembre hasta
el 07 de Noviembre
La siguiente tabla expone un total de 420 tendencias recolectadas diariamente de la
plataforma de la red Social twitter en un lapso de tiempo comprendido desde el 27 de
Septiembre hasta el 07 de Noviembre del año 2017.
DiaMundialDelTurismo NuestraConstitucion
DelatorOdebrecht RoddyZambrano
Chelsea Montecristi
Bayern ReencuentroCuenca
RomariIbarra EnlaceDigital
CasaParaTodos SialaMineriaResponsable
74AñosDeConstitucion JoseSerrano
GoSocialGuayaquil Vera
FeriaLibre Ucatolica
Rivera JorgeGlas
HughHefner NuestaConstitucionEC
DiaMundialDelTurismo Cataluña
LeninEnCNN RoddyZambrano
FelizJueves ReencuentroCuenca
Odebrecht Elap2017-10-27 Montecristi
Constitucion FormacionPoliticaAP
33
FelizMiercoles LDUP
RomarioIbarra WachoVera
Glas JoseSerrano
GustavoQuinteros LaConsulta
RoddyZambrano JuezMiguelJurado
ClanJuvenil LuisCheca
Vera MiguelCarvajal
CarlosGarces TomPetty
MineriaAConsulta JorgeG
SegundoCastillo ParticipacionESPoder
FinalDelPartido Yasunni
DelfinSC ParaNoCreer
Jocay MaximoBanguera
Sangolqui LaConsultaVa
MariaAlejandraVicuña JorgeGlas
MinistraDeVivienda JuezMiguelJurado
DiaMundialDeLosAnimales FelizMartes
21AñosMAE LasVegas
LeninEsVerdad Vicepresidencias
Visepresidencia LuisCheca
Mundial2030 InlcuionAdultoMayor
SoberaniaMaritima TomPetty
Cotopaxi UsabienEl911
VioletaParra CristianoRonaldo
VamosEcuador IowaState
34
EliminatoriasRusia2018 MarianaRuyBarbosa
Venezuela FeriadoSeguro
LaPaz Yasuni
Arroyo Malecon
Tuca FelizDomingo
Portugal Atahualpa
CarlosLampe CampeonatoEcuatoriano
PremioInspira Machala
Neymar Quevedo
Argentina MiguelParrales
FeriadoSeguro HernanBarcos
VamorEcuador VivaGuayaquil
EliminatoriasRusia2018 FeriadoSeguro
Messi IndependenciaDeGuayaquil
LuchandoContraLaCorrupcion Ett6
Chile FelizLunes
Quinteros Vision360
Intriago Malecon
Tuca HernanBarcos
FuerzaAmarilla GobiernoNacional
Yasuni CostaRica
Macara EcuadorVsArgentina
SerieB_ec RepacionEsJusticia
Quevedo Portugal
Portugal Holanda
35
Malecon Uruguay
CopaLibertadores Repechaje
JaimeVargas EstadioAtahualpa
PrentedeConFuego RioBlanco
GuillermoAlmada RenatoIbarra
DisrupEcuador ProgramaEconomicoEC
VisitaHondurasEc YMLLY
Viernes13 BasketxDirecTV
Santay JarabeDePalo
AguirreAbad CorteConstitucional
EnergiaParaTodos Gremio
GuayaquilCiudadDeTodos ReneRamirez
EnnerValencia LasEstrellas
LaFEF LigaDeQuito
CarlosParejaYannuzzelli Sangolqui
ConMisDerechosNo GalaxiNote8
EnlaceDigital04 Santay
Feliz Sabado TedXUTPL
FamiliaYVida JoaoPlata
ProgramaRegionalAbe UNESCO
SimonBolivar MetrimonioColectivo
ManchestreUnited RealesTamarindo
Samborondon MarcosMondaini
DeBruyne FelizDomingo
Benzema NoTrafiquesAnimales
36
Emelec GabrielMarques
MarcosMondaini Nazareno
HabeasCorpus Arias
ICardi PlenoCNE
Ambato ConexionEn911
ClanJuvenil MovilizacionPrefecturas
LibertadParaJorgeGlas ForoLevel3
EstadioRealesTamarindo HabitatQuito
Gualaceo Selena
JoeJonas CodigoDeLaDemocracia
FelizLunes AsambleaNacional
CancerDeMama NorbertoAraujo
SociedadViva Azuay
RodrigoPazDelgado CancerDeMama
FiscalDianaSalazar HabitatQuti
FuerzaAmarilla MovilizacionPrefecturas
TheBest FelizMiercoles
ONUEnEcuador ForoLevel3
FelizLunes Selena
Ett6 JorgeCelico
EducacionConTini LigaDeQuito
Atahualpa ElArbolito
Delfin CancerDeMama
MarcosCaicedo MasPoliciasMasSeguridad
Arias EMMs2017
37
Sangolqui Pinela
AbrasilConPilsener Muñoz
Gremio Fernandez
Barcelona Padilla
Capwell BinacionalPeruEcuador
Grohe EMMs2017
Nahuelpan CancerDeMama
FrenarALosMedios AcademiaInBoundec
Diaz Flicker
BscSemifinal InaguracionDeXIGabinete
Libertadores2017 NuevaZelanda
TodosConLaConsulta Europa
LatinAmas Procurador
Gremio JulioJaramillo
EnergiaParaTodos Delfin
FelizJueves MarcosMondaini
Nahuelpan GobiernoParaTodos
AfiliadosConRichard NernanBarcos
Barcelona MaxiBerreiro
MarcosCaicedo FutbolxDirecTv
MariscalSucre 117AñosJuntoATi
JorgeGlas Constitución
Contraloria VivaCuenca
VidaFestGye PactoVialEc
PaisConLenin MarianoRajoy
38
UFCxFOX ChitoVera
LasHuahuas ElNacional
Fae97Años FuerzaAmarilla
Barcos UFCxFOZ
Oyola EncuentroCiudadano
EleccionesISSFA Videos
FeriadoSeguro Macará
Josymar Arias
Manta Chito
Independencia LasHuahuas
VivaLaMamaNegra Oyola
FuerzaAmarilla Luna
PaoloGuerrero VisitaChileEC
AtenasDelEcuador FelizLunes
Arias EncuentroCiudadano
Boca Bolivia
FeriadoSeguro KevinSpacey
PremierPorESPN Ufcxfox
SuperClasico EleccionesISSFA
Texas Bellavista
ETT6 Arias
PabloPerez CarlosAlboleda
VivaLaMamaNegra Esterilla
Chelsea Nahuelpan
RodrigoPazDelgado Oyola
39
SubdamericanosSub15 Ayovi
SociedadVivaCNN Alvarez
ParadisePapers Barce
Venezuela Caicedo
Argentina Idolo
QuitoCables VidaYRespetoEnLasVias
JonatanAlvarez ArenaDoGremio
Petroecuador FeriadoSeguro
Rusia2018 Esterilla
ParúMasRico MarcosCaicedo
Ecuador2030 VamosBarcelona
MarcelaAguiñaga CopaLibertadores2017
EDayEC DiaDeLosDifuntos
GirlSinCharge Alvarez
GranFeriaTuristica Dias
Feliz Martes Lanus
JorgeGlas FelizJueves
Pleno VivaCuenca
Macará Josymar
ClanJuenil FeriadoSeguro
BTSxAMAS PaoloGuerrero
40
JoséMaríaAndrade IndependenciaDeCuenca
ArmandoBoudouVivaCuenca Kaviedes[P3]
41
TABLA # 2
4.1.2 Listado de Temas relacionados con agenda de los cibermedios
La siguiente tabla expone las tendencias (TT) de la red social Twitter® que se
relacionan con los diferentes tópicos abarcados por los cibermedios El Universo, El
comercio y El Expreso en el lapso de tiempo comprendido desde el 27 de Septiembre al
07 de Noviembre del 2017; la finalidad de dicho listado es demostrar la relación de las
tendencias de la red social twitter y los tópicos tomados en cuenta en la configuración
de la agenda de los cibermedios.
TEMAS TENDENCIAS
Política #DelatordeOdebrecht#Glas#JorgeGlas#JorgeG
#FormacionPoliticaAP#JuezMiguelJurdaro
#LaConsulta#Vicepresidente#Rivera#Partici
pacionEsPoder#Nuetsraconstitucion#Montecristi
#MinistraDeVivienda#LeninEsVerdad#MariaAlejandraVicu
ña
#ReparacionEsJusticia#HabeasCorpus#LibertadParaGlas
#CarlosParajaYannuzzelli#ReneRamirez#CodigoDeLaDemo
cracia
42
#LibertadParaGlas#VisitaHonduraEC#BinacionalPeruEcuad
or# FiscalDianaSalazar #TodosConLaConsulta
#JorgeGlas#Contraloria#PaisConLenin#Constitucion#Visita
ChileEC
Deporte #Enner#Arroyo#Mundial2014#Tuca#VamosEcuador#Rusia2
018
#Mundia2030#EcuadorVsArgentina#Eliminatoria2018
#CristianoRonaldo#Portugal#Pekin#Emelec#Repechaje
#EstadioAtahualpa#LaFEF#FuerzaAmarilla#ABrasilConPils
ener #Barcelona#Gremio
#Nahuelpan#BCSSemifinal#Libertadores2017#Idolo#Oyola#
UFCxfOX#Macará #Arias
Economía #ProgramaEconómico
Ambiente #HabitadQuito
Nacional #FeriadoSeguro#Malecon#IndependenciaDeGuayaquil
#VivaGuayaquil#Santay
Turismo #DiaMundialDelTurismo
43
Social #CancerDeMama
4.2. Agenda mediática de cibermedios analizados

A) La agenda mediática, como ya se estableció en un inicio, hace referencia a todos
aquellos temas informativos que logran mayor perdurabilidad en el cibermedio,
en este caso, se llevó a cabo el estudio de la configuración de la agenda
mediática de los cibermedio El Universo, El Comercio y El expreso, por el lapso
de tiempo de seis semanas, con la finalidad de analizar la representación
porcentual de cada tópico en los cibermedios establecidos.
La primera semana de estudio de la configuración del cibermedio El Universo,
comprendida desde el 27 de Séptiembre hasta el 3 de Octubre, muestra como resultados
según la portada de dicho cibermedio, tomando en cuenta los diez principales titulares
los siguientes datos: Un total 43% noticias de carácter político, 6 % noticias de carácter
económico, 6% noticias de carácter nacional, 13% noticias de carácter internacional,
1% noticias de carácter cultural, 6% noticias de carácter social, 6% noticias de carácter
entretenimiento, 16% noticia de carácter deportivo, 4% noticias de carácter turístico.
Por otro lado, las tendencias de la red social twitter durante esta semana mostraron
relación con los tópicos que tuvieron mayor cobertura por el cibermedio, en este caso
las tendencias hacen alusión a temas políticos nacionales (Caso Odebrecht Ecuador), sin
embargo (economía) que fue tópico con mayor número de menciones en el cibermedio
luego de los tópicos políticos, no muestra ninguna relación con las tendencias de la red
social.
44
Gráfico # 1
Porcentajes de tópicos en la configuración

de cibermedio El Universo (27 de Sep a 03
de Oct)
43%
6% 6% 13% 1% 6% 6% 16% 4%
La primera semana de estudio de la configuración del cibermedio El Comercio,
comprendida desde el 27 de Septiembre hasta el 3 de Octubre, muestra como
resultados según la portada de dicho medio, tomando en cuenta los diez principales
titulares los siguientes datos: 53 % temas políticos, 6% temas económicos, 7%
internacionales, 1 % culturales, 6% sociales,6% entretenimiento, 16 % deporte,4 %
turismo.
Por otro lado los temas que tuvieron mayor interés por parte del cibermedio fueron
temas referentes a la política nacional (Caso Odebrecht Ecuador), así mismo el
tópico (internacional) fue el segundo tópico de mayor cobertura por el cibermedio.

45
Gráfico # 2
Porcentajes de tópicos en la
configuración de cibermedio El
Comercio (27 de Sep a 03 de Oct)
37%
8% 16% 6% 10% 6% 7% 4%
La primera semana de estudio la configuración de la agenda mediática del
cibermedio el Expreso, comprendida desde el 27 de Septiembre hasta el 3 de
Octubre, muestra como resultados según la portada de dicho medio, tomando en
cuenta los diez principales titulares los siguientes datos: 37% política, 16 %
economía, 10% nacional, internacional 7%, cultura 1 %, social 10 %,
entretenimiento 6 %, deporte 10 %, ambiente 3 %.
La agenda del Comercio basó principalmente sus tópicos en contenidos políticos
nacionales (Caso Odebrecht Ecuador), y tópicos deportivos (Mundial de futbol
2018), por otra parte el segundo tópico sugerido de mayor importancia por el
cibermedio fue (economía).

46
Gráfico # 3
Porcentajes de tópicos en la configuración de

cibermedio El Comercio (27 de Sep a 03 de
Oct)
37%
16%
10% 7% 1% 10% 6% 10% 3%
La segunda semana de estudio de la configuracion de la agenda mediática del
cibermedio el Universo, comprendida desde el 04 de Octubre hasta el 10 de
cuenta los diez principales titulares los siguientes datos: política 18%, economia 3
%, nacional 14%, internacional 30%, social 4%, entretenimiento 6%, 24% deporte,
1 % salud.
Por otro lado los tópicos con mayor cobertura por el cibermedio, fueron centradas
en temas de carácter internacional, sin dejar de lado el tópico deportivo (Mundial de
futbol 2018) .
47
Gráfico # 4
Porcentajes de tópicos en la configuración de

cibermedio El Universo (04 de Oct a 10 de
Oct)
30%
17%
10% 12% 8% 12% 5% 2%
La segunda semana de estudio de la configuración de la agenda mediática del
cibermedio el Comercio, comprendida desde el 04 de Octubre hasta el 10 de
cuenta los diez principales titulares los siguientes datos: política 36%, economía 9
%, nacional 19%, internacional 19%, entretenimineto 1%, social 1%, deporte 6%,
variedad 1%, gastronomia 1 %, ambiente 1%, turismo 6%.
Por otro lado, los tópicos que tuvierón mayor cobertura por el cibermedio, hicierón a
temas de política nacional (temas a afines al gobierno ecuatoriano), seguidos por los
temas de carácter internacional e intermnacional, por otro lado el tópico que tuvo
menor cobertura por parte del cibermedio fue el ámbito turistico.

48
Gráfico # 5
PORCENTAJES DE TÓPICOS EN LA
CONFIGURACIÓN DE CIBERMEDIO EL
COMERCIO (04 DE OCT A 10 DE OCT )
24% 20%
16% 16%
6% 9%
3% 1% 4%
La segunda semana de estudio de la configuración de agenda mediática del
cibermedio el Expreso, comprendida desde el 04 de Octubre hasta el 10 de Octubre,
muestra como resultados según la portada de dicho medio, tomando en cuenta los
diez principales titulares los siguiente datos: 37 % polílita, 8% ecomomía, 16%
nacional, 6% internacional, 4 % cultura, 10 % social, 6 % entretenimiento, 7%
deporte, 3 % turismo.
Por otro lado durante esta semana, los tópicos que tuvierón mayor cobertura por
parte del cibermedio, fueron de carácter político (temas a afines al gobierno
ecuatoriano), así mismo los tópicos nacionales (feriado nacional), por otro lado el
tópico que no obtuvo gran cobertira por el cibermedio fue al ámbito turístico.
49
Gráfico # 6
PORCENTAJES DE TÓPICOS EN LA
CONFIGURACIÓN DE CIBERMEDIO EL
EXPRESO (04 DE OCT A 10 DE OCT
29% 25%
17%
4% 1% 0% 3% 4%
La tercera semana de estudio de la configuracion de la agenda mediática del
cuenta los diez principales titulares los siguiente datos: politica 17%, economica
10%, nacional 12 %, internacional 8%, cultura 2%, social 12%,entretenimineto 5%,
deporte 30%, moda 2%, judicial 3%.
Por otro lado durante esta semana los tópicos que tuvieron mayor cobertura por el
cibermedio fueron contenidos deportivos (campeonato nacional ecuatoriano), asi
mismo se realizó cobertura a temas políticos (temas a afines al gobierno
ecuatoriano), y temas de carácter nacional (feriado nacional), mientras que el tópico
con menor cobertura por parte del cibermedio fue de la sección moda.
50
Gráfico # 7
PO RCENTAJES DE T Ó PICO S
EN LA CO NF IG URACIÓ N DE
CIBERMEDIO EL UNIVERSO
(11 DE O CT A 17 DE O CT )
24% 20%
16% 16%
6% 9% 4%
3% 1%
La tercera semana de estudio de la configuración de la agenda mediática del
cuenta los diez principales titulares los siguiente datos: politica 24%, economia
16%, nacional 20%, internacional 6%, cultura 1%, social 16%, deporte 9%,
ambiente 4%, salud 3%, judicial 1%.
Por otro lado durante esta semana, los contenidos que mostraron mayor cobertura
por parte del cibermedio contenidos políticos (temas a afines al gobierno
ecuatoriano), mientras que el tñopico de menor cobertura fue el ámbito judicial.

51
Gráfico # 8
PO RCENTAJES DE T Ó PICO S EN LA
CO NF IG URACIÓ N DE CIBERMEDIO
EL UNIVERSO (11 DE O CT A 17 DE
O CT )
24%
20%
16%
16%
9%
6%
4%
3%
1%
1%
La tercera semana de estudio la configuración de la agenda mediática del
cibermedio el, comprendida desde el 11 de Octubre hasta el 17 de Octubre, muestra
como resultados según la portada de dicho medio, tomando en cuenta los diez
principales titulares los siguiente datos: politica 29%, economia 4%, nacional 25%,
internacional 1%, cultura 3%, social 17%, entretenimineto 4%, deporte 17%, salud
1%.
Por otro lado los tópicos que mostrarón mayor cobertura por parte del cibermedio
fuerón contenidos políticos (temas a afines al gobierno ecuatoriano), miestras que el
tópico que tuvomenor cobertura por parte del cibermedio fue el ámbito de salud.
52
Gráfico # 9
CO NF IG URACIÓ N DE CIBERMEDIO EL
EXPRESO (11 DE O CT A 17 DE O CT )
29%
25%
17%
4%
4%
3%
17%
1%
1%
La cuarta semana de estudio de la configuración de agenda mediática del
cuenta los diez principales titulares los siguiente datos: Politica 23%, economia 6%,
nacional 3%, internacional 10%,social 6%, entretenimiento 4%, deporte 13%,
seguridad 1%, ambiente 2%, salud 1%, gastronomía 1%.
Por otro lado durante esta semana los tópicos que tuvierónmayor cobertura por parte
del cibermedio fueron aquellos de contenido politico (Caso Odebrecht), seguidos
por temas deportivos (campeonato ecuatoriano de futbol, así mismo el medio que
tivo menor cobertura por parte del cibermedio fue el ámbito de seguridad, salud vy
gstaronomía.
53
Gráfico # 10
EL UNIVERSO (18 DE O CT A 24 DE
O CT )
23%
13%
10%
6%
6%
4%
3%
2%
1%
1%
1%
nacional 3%, internacional 10%,social 6%, entretenimiento 4%, deporte 13%,
seguridad 1%, ambiente 2%, salud 1%, gastronomía 1%.
Por otro lado, en esta semana el cibermedio mostró mayor interés por la cobertura
de temas politicos (Caso Odebrecht), seguido por temas de carñacter nacional,
mientras tanto , los temas con menor cobertura del cibermedio durante esta semana
fuetón de la sección turismo y variedad.

54
Gráfico # 11
P O RCE NTA JE S DE T Ó P ICO S E N LA

CO NF IG URACIÓ N DE CIBERMEDIO EL
UNIVERSO (18 DE O CT A 24 DE O CT )
19%
19%
9%
5%
4%
3%
2%
2%
2%
1%
diez principales titulares los siguiente datos: Politica 19%, economia 9%, nacional
19%, internacional 4%,social 5%, entretenimiento 2%, deporte 3%, cultura 1%,
ambiente 2%, turismo 2%, variedad 2%.
Por otro el cibermedio durante esta semana priorozó como tópicos de mayor
importnatcia los contenidos concernientes a Politica (caso Odebrecht y consulta
popular), asi mismo como los contenidos de carácter nacional, por ora parte los
temas que tuvieron menor relevancia por larte de cobermedio fueron aquellos
concernientes a cultura, variedad, turismo y ambiente.

55
Gráfico # 12
EL EXPRESO (18 DE O CT A 24 DE
O CT )
19%
19%
9%
5%
4%
3%
2%
2%
2%
2%
1%
La quinta semana de estudio de la configuración de agenda mediática del
nacional 9%, internacional 9%,social 8%, entretenimiento 2%, deporte 18%, cultura
2%, variedad 2%, ambiente 2%, variedad 2%.
Por otro lado el cibermedio durante esta semana priorizó como tópicos de mayor
relevancia los contendios deportvivos referentes ( campeonato ecuatoriano de
futbol), así mismo dentro de la configuración de su agenda prorizaron temas de
carácter politico (caso Odebrecht y consulta popular), por otro lado los tópicos que
tuvierón menor cobertura por parte del cibermedio fuerón ambiente, cultura, salud y
variedades.
56
Gráfico # 13
PO RCENTAJES DE T Ó PICO S EN
LA CO NF IG URACIÓ N DE
CIBERMEDIO EL UNIVERSO (25
28%
DE O CT A 31 DE O CT )
13%
8%
7%
6%
4%
2%
1%
1%
1%
1%
nacional 13%, internacional 7%,social 4%, entretenimiento 1%, deporte 6%, moda
2%, salud 2%, ambiente 2%.
Por otra lado, esta semana la configuración de la agenda del cibermedio el Comercio
priorizó como información de mayor relevancia aquellos contenidos de carácter
político (reunión del mandatario ecuatoriano con su homólogo chileno y temas
relacionados con la consulta popular); por otra parte, los tópicos con menor
recurrencia en el cibermedio durante esta semana fuerón contenidos referente a
moda, salud, ambiente y entretenimiento.

57
Gráfico #14
P O RCE NTA J E S DE T Ó P ICO S E N

CIB E RME DIO E L CO ME RCIO ( 25
14%
13%
13%
7%
7%
2%
2%
2%
1%
diez principales titulares los siguiente datos: Política 29%, economia 6%, nacional
12%, internacional 5%,social 5%, cultura 2%, deporte 7%, moda 1%, sucesos 1%,
tecnologia 2%.
Por otra parte durante esta semana de estudio el cibermedio priorozó noticias de
carácter político (Consulta popular), así mismo dentro de la configuracion de agenda
se tomarón en cuenta contenidos deportivos (campeonato ecuatoriano de futbol) y
contenidos nacionales, por otra parte los temas con menor frecuencia en el
cibermedio durante esta semana fueron de concernientes a técnologia, moda,
culturay sucesos.
58
Gráfico # 15
PO RCENTAJES DE T Ó PICO S
EN LA CO NF IG URACIÓ N DE
CIBERMEDIO EL EXPRESO (25
14%
13%
13%
7%
7%
2%
2%
2%
1%
La sexta semana de estudio de la configuración de agenda mediática del cibermedio
el Universo, comprendida desde el 01 de Noviembre hasta el 07 de Noviembre,
diez principales titulares los siguiente datos: Politica 13%, economia 2%, 13
nacional, internacional 14%,social 7%, entretenimiento 2%, deporte 7%, ambiente
2%,tecnologia 2%.
Por otro lado durante esta semana el cibermedio priorizó infomación de contenidos
políticos, seguidos por contenidos de carácter nacional e internacional, por otra parte
el tópico de menor frecuencia en el cibermedio son los contenidos técnologicos,
ambiente, económia, y entretenimiento.

59
Gráfico # 16
CIBERMEDIO EL UNIVERSO (01
14%
13%
13%
7%
7%
2%
2%
2%
1%
el Comercio, comprendida desde el 01 de Noviembre hasta el 07 de Noviembre,
20%, internacional 5%,social 3, deporte 4%, ambiente 2%,tecnologia 1%.
Por otra parte durante la semana los tópicos que tuvierón mayor cobertura por parte
del cibermedio fuerón de carácter político y nacional, por otro lado los tópicos que
tuvierón menor cobertura por parte del cibermedio fuerón de carácter cultural,
ambiente, y social.
60
Gráfico # 17
CIBERMEDIO EL CO MERCIO (01
17%
15%
11%
8%
7%
6%
2%
2%
el Expreso, comprendida desde el 01 de Noviembre hasta el 07 de Noviembre,
17%, internacional 11%, social 5%, deporte 8%, ambiente 2%, moda 2%.
Por otra parte los temas que tuvieron mayor cobertura por parte del cibermedio
fueron de contenido nacional (feriado nacional), seguidos por temas políticos; por
otro lado los temas que tuvieron menor relevancia por parte del cibermedio fueron
los concernientes a temas a moda y ambiente.

61
Gráfico #18
CIBERMEDIO EL EXPRESO (01
17%
15%
11%
8%
7%
6%
2%
2%
4.2.1 Ciclo de la noticia
Del estudio realizado a lo largo de seis semanas en los cibermedios El Universo, El
Comercio y El Expreso, se obtuvierón un total de 420 noticias de cada medio,
teniendo una cifra global de 1260 noticias, a partir de estos datos y empleando la
técnica de análisis de contenidos se pudo determinar que las noticias que tuvierón un
tratamineto de ciclo largo fuerón aquellas relacionadas con el gobierno nacial,
politica internacional y deporte.
Se determinan de ciclo largo al ser noticias reincidentes a lo largo de los dias de
publicación de los cibermedios mencionados.

62
Tabla # 3
Noticias de ciclo largo en los Cibermdios El Universo, El Expreso y el
Comercio
La tabla acontinuación señala las los temas que generarón noticias de tratamiento de
ciclo largo en los cibermedios ya expuestos, así mismo a que tópico pertenecen
dichos temas.
Tabla # 3
Tópico Noticias
Política nacional Caso Odebrecht
Política nacional Consulta Popular
Política nacional Jorge Glas involucrado en caso Odebrecht
Política Internacional Independencia de Cataluña
Deporte Eliminatorias Mundial 2018
Deporte Campeonato ecuatoriano de futbol

63
TABLA # 4
Listado de relación de contenido de agenda y tendencias de red social

twitter Ecuador
Mediante un estudio comparativo de los cibermedios El Universo, El Comercio, El
Expreso y las tendencia de la red social twitter ecuador, se logró establecer un listado
de temas (titulares) de los cibermedios relacionados con las tendencias extraídas de la
red social por el lapso de tiempo de seis semana.
TABLA # 4
Contenido de Agendas El Universo Tendencias
 Delator de Odebrecht #DelatorOdebrecht
asegura que Jorge Glas le
pidió $1 millón para campaña
 Día Mundial del Turismo en

#DiaMundialDelTurismo
Ecuador se conmemora con
nuevas políticas y proyectos
 Delator de Odebrecht califica

#Odebrecht#Glas
a Ricardo Rivera y a Jorge
Glas como ‘siameses’

#Odebrecht
 Ricardo Rivera rinde versión
dentro del caso Odebrecht

#Constitucion
 Lenín Moreno recibe
propuestas sistematizadas de
64
consulta, entre las noticias de
este jueves
 Jorge Glas afirma que es
inocente y que le quieren #Odebrecht
forjar pruebas
 Jorge Glas debe dar un paso
al costado, dice José Serrano #JorgeGlas#JoseSerrano
y otros asambleístas de AP
 Oficialistas definirán si piden
la renuncia del
#FormacionPoliticaAP
vicepresidente Jorge Glas
 Cataluña: centenares de
#Cataluña
heridos tras represión para
impedir referendo
independentista
 Jorge Glas "acata bajo

#JuezMiguelJurado #JorgeG
protesta" la decisión de
prisión emitida por el juez
Miguel Jurado
 Estos son los siete temas

#ParticipacionEsPoderCiudadano
propuestos por Lenín Moreno
65
para la consulta y
referéndum #TomPretty
 Policía de Los Ángeles no
confirma la muerte de Tom
Petty #LaConsulaVa
 Consulta Popular en Ecuador

#LaConsulaVa
 Estos son los siete temas
propuestos por Lenín Moreno
para la consulta y
referéndum
#MariaAlejandraVicuña#MinistraDeVivienda
 María Alejandra Vicuña,
encargada de la
vicepresidencia de Ecuador
#Glas #JuezMiguelJurado#Viceprecidente
 Jorge Glas mantiene escolta
de seguridad en la cárcel 4
#LeninEsVerdad
 Lenín Moreno dice que
consultará al pueblo las veces
que sean necesarias, en
diálogo con los medios
 Lenín Moreno cree que Jorge #Vicepresidencia
Glas está "inhabilitado" para
ser vicepresidente #Vicepresidencia

66
 Reducción de personal de la
Vicepresidencia empezó hoy
 Así está la tabla de posiciones #Mundial2014
de las Eliminatorias
#Rusia2018#VamosEcuador#Enner
Sudamericanas a Rusia 2018
#Tuca#Arroyo#Eliminatorias 2018
 Ecuador visita a Chile por las
Eliminatorias Rusia 2018 (La
Previa)
#Rusia2018
 Colombia empata 0-0 con
Paraguay en Barranquilla por
las Eliminatorias Rusia 2018
(En Vivo)
 iguala 0-0 con Perú en

#Rusia2018
Buenos Aires por las
Eliminatorias Rusia 2018 (En

#FeriadoSeguro
Vivo)
 Las actividades para este
feriado de fiestas octubrinas
en Guayaquil #Malecon
 Operativo policial para buscar
a asaltantes en el Malecón
Simón Bolívar de Guayaqui #CristianoRonaldo#Portugal

67
 Cristiano Ronaldo mantiene #Pekin
el sueño de clasificar directo
a Portugal a Rusia 2018
 Rafael Nadal gana en Pekín el #Pekin
título 75 de su carrera
 Lewis Hamilton gana el GP de

#VivaGuayaquil#FeriadoSeguro#
Japón y afianza su liderazgo
IndependenciaDeGuayaquil#Malecon
en la Fórmula 1
 Con saludo a Aurora Gloriosa

comenzaron festejos por 9 de
Octubre en Guayaquil
 Cinco ferias muestran la

#FeriadoSeguro
alegría y vigor por fiestas de
Guayaquil
 Más denuncias por robos en
zonas turísticas de Guayaquil
 Estudiantes conmemoran 197
años de independencia de
#VivaGuayaquil#FeriadoSeguro
Guayaquil con colorido
#IndependenciaDeGuayaquil#Malecon
desfile
 Autoridades entregan
#EcuadorVsArgentina#Repechaje
ofrendas florales en
#EstadioAtahualpa
homenaje a Guayaquil
68
 Ecuador pierde 1-2 ante
Argentina en el cierre de #ReparacionesJusticia
Eliminatorias [EN VIVO]
 Defensa de Jorge Glas desiste

#ReparacionesJusticia
de pedir revisión a la prisión
preventiva
 Lenín Moreno tiene una salud
muy frágil, dice Rafael
Correa; para él, Jorge Glas es

#Holanda
un escollo para el actual
mandatario
 Arjen Robben anuncia su
retiro de la selección de
#Paraguay
Holanda
 Paraguay empata 0-0 con
Venezuela en Asunción, por
las eliminatorias a Rusia 2018 #ProgramaEconomico
 Plan económico de Lenín
Moreno para Ecuador se
sustenta en impuesto a la
renta #ReneRamirez
69
 René Ramírez: No se puede
evaluar a Ciudad Yachay #Santay
como si ya fuera Silicon
Valley
 Barco tumbó tramo del

#LAFED#EnerValencia
puente de Guayaquil hacia la
isla Santay
 La FED revela el nombre de

#CarlosParejaYannuzzelli
los 5 seleccionados que se
fugaron de la concentración
 Niegan recurso de apelación

a Carlos Pareja y otros 13
sentenciados en caso
Petroecuador
#HabeasCorpus#LibertadParaGlas
 Negada apelación de prisión
de Jorge Glas
 Jueces niegan pedido de

#Emelec
libertad al vicepresidente
Jorge Glas
#CancerdeMama
 Emelec gana 0-2 a Clan
Juvenil, en el Reales
#JorgeGlas#Contraloria
Tamarindos
70
 Cáncer de mama es curable si
se diagnostica a tiempo
 Contraloría ordena
destitución del
vicepresidente Jorge Glas por #PaisConLenin
irregularidades en el campo
Singue
 Oficialismo habla de
conformación de dos bloques

#Idolo#Oyola
de Alianza PAIS en la
Asamblea Nacional
 Barcelona SC venció 2-0 a

#UFCxFOX
Liga de Quito en el
Monumental
 John Lineker derrotó al

#Macara#Arias
ecuatoriano Marlon 'Chito'
Vera en la UFC
 Emelec cayó 1-0 ante Macará

#Macara#Arias
en Ambato y perdió el
liderato del campeonato
 Emelec, por ‘revancha’ en el #VisitaChileEC
Bellavista ante Macará

71
 Lenín Moreno y Michelle
Bachelet analizan en
Galápagos temas de interés Tendencias
binacional
#DelatorDeOdebrecht#Rivera
Contenido de agendas El Comercio
 José Conceição Santos #DelatorDeOdebrecht
asegura que pagó coimas
millonarias a Jorge Glas, a
través de Ricardo Rivera
 Jorge Glas admite reuniones #94AñosConstitucionEC
con delator José Conceição
Santos 20305
 José Serrano y Ximena Peña
enviaron las propuestas de

#Odebrecht#Glas
preguntas de la consulta al
Presidente, antes de la
reunión del bloque de AP

#Odebrecht#Glas
 La Corte revisará el 2 de
octubre las medidas
cautelares que pesan contra

#Odebrecht#Glas
Jorge Glas y Ricardo Rivera
72
 Procuraduría apoya la tesis
de asociación ilícita contra #JoseSerrano
Jorge Glas
 Un exhorto contra Glas
dividió al Pleno #JorgeGlas
 José Serrano: ‘El
Vicepresidente debe dar un
paso al costado’
 La Corte revisará el 2 de
#FormacionPoliticaAP
octubre las medidas
cautelares que pesan contra
Jorge Glas y Ricardo Rivera
 184 correos electrónicos

#JoseSerrano
revelan la conexión entre
Ricardo Rivera y Jorge Glas,
desde el 2009 hasta el 2016

#Cataluña
 José Serrano: ‘El
Vicepresidente debe dar un
paso al costado’
#Cataluña
 465 heridos en altercados
durante el referéndum de
Cataluña este 1-O

73
 Puigdemont, un #ParticipacionEsPoderCiudadano
independentista nato
decidido a separar Cataluña
de España
 Lenín Moreno incluye al #JuezMiguelJurado #JorgeG
Consejo de Participación
Ciudadana, ley de plusvalía,

#TomPetty
reelección indefinida y Yasuní
en la consulta popular
 Juez ordena ‘captura
inmediata’ de Glas; la Fiscalía

#TomPetty
lo indaga por cohecho
 La masacre en Las Vegas deja
al menos 58 muertos y 515
heridos
 Cancillería informó que de
momento no tiene
información sobre la
existencia de ecuatorianos
afectados en el tiroteo
74
 Alianza País no logra un #Glas #JuezMiguelJurado#Viceprecidente
consenso sobre la situación
política de Jorge Glas
 Bloques de oposición
firmaron petición para pedir #Glas #JuezMiguelJurado#Viceprecidente
un juicio político en contra de
Jorge Glas
 Por primera vez, un
vicepresidente en funciones
cumple prisión preventiva
 Jorge Glas recibió la visita de

#LasVegas
su hermano en la Cárcel 4; él
le llevó servilletas, galletas,
pasta dental y jugo
 Guillermo Lasso dijo que el
movimiento Creo votará sí en

#MariaAlejandraVicuña#MinistraDeVivienda
la consulta popular
 El impactante relato del
huésped del hotel que
dormía a metros del autor de
la masacre en Las Vegas #LeninEsVerdad

 Lenín Moreno encarga
Vicepresidencia a María
75
Alejandra Vicuña y le asigna
funciones: dar seguimiento a #Vicepresidente
la consulta
#LeninEsVerdad
 Lenín Moreno anuncia
‘ajustes’ en la Secretaría de
Inteligencia y reconoce
#LeninEsVerdad
 período sombrío de
propaganda
 Bloque de Alianza País deja

#Malecon
en manos de la Justicia la
situación de Jorge Glas

#FeriadoSeguro
 Estos son los anexos y
justificaciones de las
#VivaGuayaquil#FeriadoSeguro
preguntas planteadas por el
#IndependenciaDeGuayaquil#Malecon
Ejecutivo para la consulta
popular
#EcuadorVsArgentina#Repechaje
 Guayaquil es uno de los
#EstadioAtahualpa
destinos para este feriado
 Guayaquil celebra con

#EcuadorVsArgentina
actividades al aire libre
#Repechaje#EstadioAtahualpa
76
 Comida guayaquileña para #EcuadorVsArgentina
celebrar en Quito #Repechaje#EstadioAtahualpa
 La magia de Messi aparece en
Quito y Argentina gana 2 - 1 a #ReparacionesJusticia
Ecuador
 Las cartas de la astróloga
Milly Ordóñez vaticinan un #ReparacionesJusticia
empate en el Atahualpa
 La ilusión argentina por llegar

#ReparacionesJusticia
al Mundial de Rusia 2018 se
mantiene latente
#ProgramaEconomico
 Jorge Glas desistió de su
pedido para que se revise la
prisión preventiva
 Fiscalía indaga si firmas

#ProgramaEconomico
chinas pagaron sobornos por
contratos en Ecuador
 Lenín Moreno define ajustes
económicos en 5 áreas
#ReneRamirez
 Cambios en el Impuesto a la
Renta y nuevos tipos de
#CorteConstitucional
77
contratos, entre las medidas
económicas de Moreno
 Lenín Moreno define ajustes #Santay
económicos en 5 áreas
 René Ramírez sobre Yachay:

#VisitaHondurasEC
‘Que los órganos (de control)
se pronuncien’
 Corte Constitucional sesiona

en Guayaquil
 Un barco derribó un tramo
del puente peatonal entre
Guayaquil y la Isla Santay

#Santay
 Presidente hondureño llegó a
Ecuador para visita de varias
horas
 Jueces confirmaron la
sentencia de cinco años de
cárcel de Carlos Pareja

#CodigoDeLaDemocracia
Yannuzzelli
78
 Juez dictó prisión preventiva #HabitadQuito
en contra del capitán del
barco Patricia que causó
colapso del puente a Santay #BinacionalPeruEcuador
 Tres jueces confirmaron que
la prisión del vicepresidente

#binacionalPeruEcuador
Jorge Glas es legal
 El Frente de Transparencia
#Idolo#Oyola
entrega informe a Lenín
Moreno y termina su labor

#VisitaChileEC
 Se inició Encuentro
Internacional Quito a un año
del Hábitat III
 25 acuerdos entre Ecuador y
Perú se cumplieron este 2017
 El impasse entre Ecuador y
Perú por el muro, resuelto
 Barcelona derrota a Liga de
Quito
 Presidente se reunió en con su
homologa en Galápagos
79
80
Agenda mediática de El Expreso Tendencias
 Intensivos o no, el debate que #FormacionPoliticaAP
marcará al camarón
 La consulta popular tendrá un #Constitucion
máximo de ocho preguntas
 Hugh Hefner, fundador de Playboy, #HunghHefner
muere a los 91 años
 Tú a Quito, yo a Montecristi #NuestraConstitucioEC#Montecristi
 ¿Podrán endurecerse las medidas
cautelares contra Glas y su tío? #JorgeGlas
 Cae el telón en el caso Odebrecht #FormacionPoliticaAP
 Alianza PAIS define hoy si pide a Glas #FormacionPoliticaAP
que renuncie
#Glas
 Abogado del vicepresidente apelará
#JuezMiguelJurado#Viceprecidente
la prisión preventiva
 Oposición busca reactivar juicio

#JuezMiguelJurado#Viceprecidente
político a Jorge Glas
81
 Los casinos en Las Vegas no paran a
pesar de la masacre #LasVegas
 Presidente designa a María Alejandra #MariaAlejandraVicuña
Vicuña como vicepresidenta #MinistraDeVivienda
 Un preso con rango #Vicepresidente
 Respaldo casi general a las preguntas
de la consulta #LeninEsVerdad
 Consulta no afecta la producción en
el ITT #LeninEsVerdad
 El atacante de Las Vegas modificó 12

#LasVegas
armas para convertirlas en
automáticas
 Pasaporte a la desilusión
#Mundial2030
 Chile VS Ecuador
#Rusia2018#VamosEcuador
#Enner#Tuca#Arroyo#Eliminatorias
2018
 Caída libre hacia la razón

#Rusia2018#VamosEcuador
#Enner#Tuca#Arroyo#Eliminatorias
2018
82
 La caja sonora de Guayaquil #FeriadoSeguro
 Ecuador 1 - 2 Argentina #EcuadorVsArgentina#Repechaje
#EstadioAtahualpa
 Jorge Glas desiste a pedido de #ReparacionesJusticia
sustitución de prisión
 César Robalino: “Moreno hará los #ReparacionesJusticia
ajustes tras salir fortalecido de la
consulta”
 Moreno: “El futuro del país está en el #ReparacionesJusticia
diálogo”
 La vicepresidenta encargada presidió #ReparacionesJusticia
el cambio de guardia en Carondelet
 Una embarcación tumbó un tramo
del puente que conecta Guayaquil y #Santay
la isla Santay
 La Corte Nacional niega habeas

corpus a Jorge Glas
#Sterilla#Nahuelpan#Oyola#Ayovi
#Alvarez#Barse#Caicedo#Idolo
83
 Barcelona ganó 0-1 a Gremio, pero le #ArenaDoGremio
faltaron 2 goles para la hazaña en
Copa Libertadores
#VidaYRespetoEnLasVias
 Accidente dejo un herido en el Sur de

#DiaDeLosDifuntos
Guayaquil
 Tradiciones ancestrales se viven en el

#DiaDeLosDifuntos
cementerio de Calderón
 La puesta de mesa de difuntos, una

#DiaDeLosDifuntos
tradición en Santa Elena
 Colada morada y otros productos se
venden en mercado de La Libertad en
Día de Difuntos
#FeriadoSeguro
 Como disfrutar de feridao con
seguridad
#Esterilla#MarcosCaicedo#Vamos
 A Barcelona no le alcanzo la victoria Barcelona#CopaLibertadores2014
ante Gremio #Alvez#Diaz#Lanus
#VivaCuenca#IndependenciaDeCuenca
 Los productos cuencanos se exportan
a 30 países #VivaCuenca#IndependenciaDeCuenca
84
 Misas, ferias y actos solemnes por la
independencia de Cuenca #FeriadoSeguro
 Las familias anticiparon salidas para
visitar difuntos y disfrutar feriado

#Manta
 Manta estrenó su nueva terminal
#VivaCuenca#AtenasDelEcuador
terrestre en medio de confusión de
usuarios
#VivaCuenca#AtenasDelEcuador
 Turistas llenaron hoteles de Cuenca
 Cuenca muestra la habilidad ded los

#ParadisePapers
artesanos en un festival
 Ministro de Donald Trump afirma que
no hizo nada "reprochable" en tema

#Petroecuador
Papeles del Paraíso
 Byron Ojeda, gerente de

#ParadiePapers
Petroecuador renuncia a su cargo
 Papeles del paraiso la nueva filtracion

#ClasicoDelAstillero
de inversiones offshore
 Clásico del Astillero: Barcelona vs.
Emelec, horario y canal de TV

#MarcelaAguñaga
 Marcela Aguiñaga dice que glosa de
Contraloría por parque Samanes es
'persecución política'
#ClasicoDelAstillero
85
 Clásico del Astillero: Emelec vs.
Barcelona se jugará el 15 de #ParadisePapers
noviembre a las 20:00
 ATM anuncia cambios en direcciones
de vías en Mucho Lote y en el centro #JorgeGlas
de Guayaquil
 Defensa de Glas apela fallo del

#JorgeGlas
conjuez Flores Mier
 Oposición presentó un pedido de

#MarcelaAguiñaga
juicio político contra del
vicepresidente Glas
 Marcela Aguñaga a la sombra del
parque Samanes
#JorgeGlas
 Segundo intento para llevar a Glas a
juicio politico
86
#ParadisePapers
 ATM anuncia cambios en direcciones
de vías en Mucho Lote y en el centro #JorgeGlas
de Guayaquil
 Defensa de Glas apela fallo del
conjuez Flores Mier #JorgeGlas
 Oposición presentó un pedido de
juicio político contra del #MarcelaAguiñaga
vicepresidente Glas
 Marcela Aguñaga a la sombra del
parque Samanes
#JorgeGlas
 Segundo intento para llevar a Glas a
juicio politico
87
88
IV. Conclusiones
De los tres medios analizados, el cibermedio El Universo genera una actualización
constante de sus contenidos, por otro lado los cibermedios El Comercio y El Expreso
manejan cierres de edición a horas específicas, lo que no facilita una actualización
constante de los contenidos que se generan.
Dentro del estudio se pudo evidenciar que los días viernes las tendencias (TT) de la red
social Twitter® priorizan temas deportivos, por otro lado los días lunes, las tendencias
se dividen entre temas deportivos y temas de política ecuatoriana.
Mediante las tendencias se determinó que los usuarios de twitter abordaron temas de los
cuales tuvieron fácil acceso, en este caso deporte, entretenimiento, y política nacional
(Ecuador); mientras tanto los temas sugeridos por los medios como economía,
ambiente, sociales, internacionales, etc. no tienen gran acogida por los usuarios
mediante la modalidad de tendencia.
Temas de salud y concientización generan perdurabilidad en las tendencias, tal es el
caso de la tendencia #CáncerDeMama que se posiciono cuatro días seguidos como
tendencia principal de la red social Twitter®.
Los medios El Comercio y El Expreso apuestan por la perdurabilidad de la noticia,
mientras que El Universo apuesta por la generación de información constante.
El cibermedio El Comercio priorioriza los fines de semana temas de variedad,
tecnología y ambiente; mientras que los contenidos de los cibermedios El Universo y El
Expreso los fines de semana generan contenidos más tenues o temas poco comflictivos,
89
pero sin alejarse de gran manera del formato de las publicación que se realizan los días
de semana.
El diario el Expreso parece no regirse en gran porcentaje por la opinión pública
representada en este estudio mediante las tendencias de Twitter® (TT), configurando su
propia agenda mediática.
El cibermedio el Universo es la plataforma que tiene más relación con las tendencias de
la red social Twitter®, debido a que gran parte de su contenido es deportivo y este
tópico es el mas tratado por los usuarios de la red social, creando relación entre ambos.
Los cibermedios apuestas por los contenidos de ciclos largos (perdurabilidad de la
noticia); de la misma manera la red social twitter mostró interés por los temas de ciclo
largo que los cibermedios sugerían como importantes.
Basados en el estudio realizado de la relación entre configuración de cibermedios y la
red social Twitter® , se concluye que la red social twitter ejerce de cierta forma
influencia sobre la selección de los temas de los cibermedios El Universo, El Comercio
y El expreso; dicha red social no ejerce su influencia de forma directa, pero si funciona
como una especie de termómetro para medir los temas o tópicos que a la gente le parece
de importancia ayudando a la configuración de la agenda mediatica de cada uno de los
cibermedios.
90
V. Recomendaciones
Para futuras investigaciones, sugiero realizar un análisis de contenidos de varias horas
de observación en un mismo día de los cibermedios, con la finalidad de captar el
manejo de los mismos y su configuración diaria; por otro lado realizar un estudio de
varias horas seguidas de la red social twitter® con la finalidda de ver como varia la
opinión ùblica a través de la modalidad tendencia(tt).
finalmente recomiendo estudias a la red social twitter® como una posible propuesta de
nuevo nivel de agenda setting enfocando la relación de la erd social twitter® con la
confuguración de los cibermedios.

91
CRONOGRAMA
FECHAS EN MESES
NOVIEMBRE
DICIEMBRE
FEBRERO
ENERO
ACTIVIDADES
Presentación del proyecto de investigación X

Aprobación del proyecto de investigación X X
Recolección de información bibliográfica X X
Aplicación de encuestas y entrevistas X
Elaboración del marco teórico X X
Tabulación de los datos obtenidos X
Redacción de conclusiones y recomendaciones X
Redacción del primer borrador X
Corrección y presentación del proyecto de
X X
investigación
Sustentación del proyecto de investigación. X X
92
Referencias:
Cabrera, María. (2012). La interactividad de las audiencias en torno de la convergencia
digital. Revista Icono, 14,8 (1),164-177.
Campos, F. (2012). Las redes sociales trastocan los modelos de los medios de
comunicación tradicionales. Revista Latina de Comunicación Social, 11(63),
277-286.
Castell, M. (2000). Sociedad Red, Madrid, España: Alianza Editorial, S.A.
CASTELLS, M. (2012). Redes de indignación y esperanza. Madrid: Alianza Editorial.
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Carrera de Periodismo

Previo a la obtención del Grado de:

Licenciado / a en Ciencias de la Comunicación, mención Periodismo

Pinoargote Vera María José

Dra. Patricia Henríquez

Manta - Manabí - Ecuador

Los pensamientos, ideas, investigación, comentarios y resultados pertenecen

María José Pinoargote Vera

Patricia Henríquez Coronel PhD certifica que:

Manta, 15 Diciembre del 2017

Patricia Henríquez Coronel PhD

acogida, a la Facultad Ciencias de la Comunicación y a la gloriosa Carrera de

atinadas recomendaciones contribuyó a que este proyecto llevara una marcha

adecuada y culmine de la mejor manera.

A los docentes que me instruyeron a lo largo de cuatro años de formación

María José Pinoargote Vera

Cantos pilares fundamentales de mi formacion acádemica y humana, fieles

consejeron y fans de mis sueños, a mi hermano José Carlos Pinoargote Vera, a

aquellas personas que fuerón parte importante de este proceso estudiantil,

amigos y compañeros y por último a mis hermanos y amigos de corazón que

han confiado en mí.

María José Pinoargote Vera

con la configuracion de la agenda mediática de tres cibermedios (El Universo, El

Con la finalidad de llegar a la respuesta de la pregunta medular de la investigación se

realizó un monitoreo de la cobertura diaria de cada uno de los cibermedios analizados

propios de agenda como el framing, duración, jerarquización, sección, etc; un segunda

los cibermedios El Universo, El Comercio y El Expreso.

ejerce influencia en las nuevas plataformas comunicacionales, llegando incluso a

proponer un nuevo nivel de configuración de agenda setting.

caso en los tópicos deportivos, entretenimiento, y política nacional (Ecuador); mientras

tendencia en la Red social twitter.

Palabra claves: Agenda mediática, red social, Twitter®, tendencias.

Estado del arte

contenidos de estos medios son utilizados como fuentes.

de que se realiza un analisis de contenidos y aplicación de encuestas, dichos

cuestionarios representan el principal instrumento de recolección de datos, teniendo en

cuenta el alto volumen de los mismos.

En conclusión, el autor determina que los medios de comunicación han claramente

alcanzado un relevante nivel de utilización de los medios sociales en la práctica

Este estudio servirá en la presente investigación en vista de que se realiza un estudio

comunicaional, dato que pueden guiar el presente estudio.

de estos medios son utilizados como fuentes.

cuantitativa, en vista de que se realiza el análisis de datos previamente recolectados para

llevar a cabo los resultados de la investigación.

En conclusión, el autor determina que los medios de comunicación sociales claramente

han alcanzado un relevante nivel de utilización de los medios sociales en la práctica

Madrid, Periodistas y redes sociales en España, estableciendo como objetivo general

de las redes sociales en su trabajo diario.

A partir de este objetivo se establece como metodología, técnicas de carácter cualitativo

mediante la investigación documental y realización de entrevistas, y por otro lado la

utilización de técnicas de tipo cuantitavo mediante la aplicación de encuestas.

comunicación están en una fase de búsqueda de estrategias para posicionarse en las

diferentes plataformas sociales en un momento de fuerte crisis estructural.

Este estudio aporta en la presente investigación en vista de que se realiza un estudio

documental extenso, y así mismo sugiere herramientas de tipo cuantitativo que se

podrían emplear en la investigación.

Por otra parte Ramírez (2015) desarrolló en la Universidad Rafael Landivar de

mayor relevancia y mencionados en facebook y Twitter® lIgran impactar la agenda de

los medios de comuniación impresos en Guatemala.