UNIVERSIDAD JUÁREZ DEL ESTADO DE DURANGO

FACULTAD DE ECONOMÍA, CONTADURÍA Y

ADMINISTRACIÓN
 EMPRENDIMIENTO SUSTENTABLE
ALUMNOS:
MARÍN MARTÍNEZ ROSALBA JANETH
BARRERA PARRA DEISY YAZMIN
BRETADO SOLIS MANUEL ENRIQUE

MAESTRA:
MUÑOZ CABRALES ZAIRA ESTHER

SEMESTRE Y GRUPO:
8° “C”
INTRODUCCION
La problemática del medio ambiente es un factor que afecta a todos los países del
mundo, y esto conlleva a la afectación del crecimiento económico. A medida que
las economías crecen, aumenta la preocupación por el medio ambiente y la
preservación de los recursos naturales.

En la actualidad la planeta se enfrenta a una serie de problemas ambientales que

en un futuro podrían resultar serios obstáculos para alcanzar la sustentabilidad;
algunos de los problemas más importantes a los que nuestro planeta se enfrenta
son los siguientes: El cambio climático, la deforestación, contaminación y escasez
de agua, contaminación del aire, así como la reducción de ecosistemas; debido a
que México ocupa 85 % de energía que proviene de los fósiles nos pone ante una
situación de riesgo por el agotamiento de estos recursos.

En México, incluir al medio ambiente como elementos de la competitividad y el

desarrollo económico y social es uno de los principales retos que enfrenta; es por
esto que se han creado varios emprendimientos enfocados a promover la
sustentabilidad, usando productos o servicios que derivan de prácticas como el
reciclaje, reducción de contaminación, reutilización entre otras.

Estas prácticas sustentables, mencionadas en el párrafo anterior se definen como

lineamientos orientados a promover el desarrollo sustentable y sostenible de una
organización, las cuales pueden ser aplicadas por cualquier organización y
fortalecer sus valores hacia la sociedad en la que se desenvuelven. [ CITATION
COL18 \l 2058 ]

En este ensayo hablaremos acerca de, ¿Qué es el emprendimiento sustentable?,

¿Cuál es su origen?, características y problemas de este tipo de emprendimiento,
así como de ejemplos de casos exitosos que existen en la sociedad.
DESARROLLO
Emprendimiento sustentable.
Se refiere a un conjunto de ideas y de negocios que se dedican a transformar el
entorno a través de la sustentabilidad, y que generan impactos positivos en el
desarrollo social, económico y ambiental. [CITATION Jua13 \l 2058 ]

El consultor del centro Colaborador del Programa de las Naciones Unidas para el
Medio Ambiente en Consumo y Producción Sostenible (CSCP), [ CITATION Jul \l
2058 ] plantea que el “emprendimiento sostenible aparte de ser una alternativa de
aumento de empleo y generación de ingresos, es un motor que permite afrontar
los problemas ambientales, donde existen tres líneas de impacto importantes;
económico, social y ambiental. Esto se hace a través del desarrollo de
innovaciones que promuevan conductas de consumo”.

Desde hace varias décadas las organizaciones y la sociedad en general, realizan

esfuerzos para incorporar prácticas de sostenibilidad en diversas actividades. Lo
primero que hicieron las empresas fue concentrarse en el cumplimiento normativo
para después trabajar en la prevención de la contaminación con iniciativas, como
la una producción limpia donde se comenzó a desarrollar el término de
ecoefencia1 que incluye indicadores económicos y ambientales que resultan útiles
para el desarrollo ambiental.

Un emprendimiento con base en la sostenibilidad no solo se presenta como una

opción de compromiso con la sociedad sino que es como una garantía en el
producto y en la forma en que se elabora.

De esta forma se considera emprendimiento sustentable aquellas actividades que

significan un aporte a la sociedad, también tenemos a las practicas que se
consideren amigables con el medioambiente. De esta manera no solo se trata de
emprendimiento sustentable cuando tiene ver con reciclaje, si no cualquier
actividad que sea racional en su contacto con la naturaleza. [ CITATION Inf15 \l 2058 ]

En resumen el emprendimiento sustentable es crear empresas que aparte del

tema económico, se enfoquen en estrategias que reduzcan el impacto ambiental y
ayuden del desarrollo social.

Origen del emprendimiento sustentable

En los años 60’s comienza a generarse una preocupación por el medio ambiente a
nivel internacional. Algunos programas de gobiernos, y organismos
internacionales, así como otros medios estuvieron protegiendo el medio ambiente
con fines conservacionistas; fue en estos años que también surgen el movimiento
ecologista y/o ambientalista, los cuales proponían cambios importantes a nivel
político, social, económico y ambiental. Fueron dos grandes Organizaciones No
Gubernamentales (ONG)2, como el Club Roma3 y la Organización de Naciones
Unidas (ONU)4 las que jugaron un papel muy importante puesto que ambas
llevaron el tema la protección del medio ambiente a un debate de la crisis
ambiental el cual consideraron como un tema de política mundial, local y regional.

1
ecoeficiencia se define como proporcionar bienes y servicios a un precio competitivo, satisfaciendo las
necesidades humanas y la calidad de vida, al tiempo que se reduce progresivamente el impacto ambiental y
la intensidad de la utilización de recursos a lo largo del ciclo de vida, hasta un nivel compatible con la
capacidad estimada que puede soportar el Planeta.[CITATION 15no \l 2058 ]
2
Una organización no gubernamental (ONG) (por ejemplo, una empresa sin fines de lucro), el término ONG
se utiliza para identificar a organizaciones que no son parte de las esferas gubernamentales o empresas cuyo
fin fundamental es el lucro. [CITATION htt \l 2058 ]

3
organización no gubernamental fundada en Roma, en el año 1968, por un pequeño grupo de personas
entre las que había científicos y políticos,sus miembros están preocupados por mejorar el futuro del mundo
a largo plazo de manera interdisciplinar y holística.
4
Las Naciones Unidas nacieron oficialmente el 24 de octubre de 1945, después de que la mayoría de los 51
Estados Miembros signatarios del documento fundacional de la Organización, la Carta de la ONU, la
ratificaran. [ CITATION Nac \l 2058 ]
En abril de 1968 el Club Roma se reúne con diversas personalidades entre ellas;
científicas, economistas, educadoras, industriales, humanistas y funcionarios
nacionales e internacionales procedentes de 10 países, en esta reunión se discute
por el presente y el futuro de la raza humana; trataron temas como la abundancia
en medio de la pobreza, la degradación del medio ambiente, la urbanización
descontrolada, entre otros temas. [ CITATION May09 \l 2058 ]

Por otra parte la ONU celebró en parís la conferencia sobre la conservación y uso
racional de los recursos de la biosfera, el propósito de esta reunión fue que los
países convocados asumieran la responsabilidad internacional con relación al
medio ambiente del planeta y se promoviera un encuentro mundial sobre el medio
ambiente el cual se concretaría en 1972.

Para en marzo de 1972 se publica el libro “Los límites del crecimiento” dirigido por
el profesor Dennis Meadows, en el cual presentan los 5 factores básicos que
determinan y limitan el crecimiento del planeta tierra, estos son: población,
producción agrícola, recursos naturales, contaminación y producción industrial.
[CITATION Mea72 \n \l 2058 ]

Las naciones unidas deciden transmitir el documento para el año 2015 titulado
“Transformar nuestro mundo. La agenda 2030 para el desarrollo sostenible”; el
cual contempla 17 objetivos del desarrollo sostenible, pretendiendo retomar
objetivos del desarrollo y lograr contribuir a la construcción de un futuro sostenible.
[ CITATION Pli17 \l 2058 ]

Características de los emprendedores sustentables

 Tienen un enfoque de responsabilidad social.

 Tienen una alta motivación para adoptar los problemas ambientales
actuales.
 Integran los problemas ambientales como el eje central de su
emprendimiento.
 Usan estrategias en su proceso productivo y en su producto final.
 Tienen compañías que adoptan prácticas medioambientales de producción
limpias.
 Utilizan procesos de mejora continua.
 El personal tiene alta participación en las decisiones de la empresa.
 Poseen políticas justas de repartición de utilidades con sus trabajadores.
[ CITATION Pil15 \l 2058 ]
Es por eso que este tipo de emprendedores tiene grandes compromisos como, por
ejemplo; no agotan sus recursos, no exceden su capacidad de renovación y se
comprometen a que las generaciones futuras puedan llegar a acceder a estos
recursos.

Problemas que enfrentan los emprendedores sustentables

1. Existen demasiadas métricas que, teóricamente, miden la

sustentabilidad. Además, éstas son confusas.
Lo que se puede medir, se puede gestionar. Los temas o metas sin
métricas claras son más difíciles de abordar. Las iniciativas de
sustentabilidad pueden ser especialmente difíciles de medir, ya que, a
menudo, afectan a las personas y a la sociedad a niveles macro, y no son
claras sus implicaciones dentro de las organizaciones.
Además, su impacto no es obvio inmediatamente y depende de quién las
implemente y de cómo se haga.

2. Las políticas de gobierno necesitan alentar los resultados y estar más

vinculadas de forma clara con temas de sustentabilidad.
Los gobiernos disponen de diversas herramientas, como impuestos,
regulación y mercados, para incentivar las empresas a dedicar recursos al
tema de sustentabilidad o ambiental. Sin embargo, a menudo estas
herramientas se usan de manera ineficiente o se aplican de manera poco
sistemática, sin mediciones acertadas.
3. Los consumidores no tienen en cuenta la sustentabilidad de manera
consistente al decidir comprar un producto.
Muchas de las decisiones que toman los consumidores (desde qué comida
comprar hasta cuánta energía consumir) implican ventajas y desventajas
relacionadas con la sustentabilidad. Existen tres tipos de impactos (social,
ambiental o económico) a distintos niveles (personal, comunitario o social)
durante distintos periodos (ahora o en el futuro).
4. Los emprendedores no saben cómo motivar a sus empleados para
que asuman iniciativas de sustentabilidad.
Las investigaciones de mercado muestran que los empleados prefieren
trabajar en firmas sustentables, y algunos hasta sacrificarían un sueldo más
alto para hacerlo. Los emprendedores deben aprovechar este conocimiento
para atraer y retener a sus mejores empleados.
5. La sustentabilidad aún no está totalmente integrada al caso de
negocio.
Los emprendedores de sustentabilidad hacen algo más que preguntarse si
vale la pena ser una empresa sustentable o verde.
 6. los emprendedores tienen dificultades para reconocer las
oportunidades y las amenazas más importantes que se les presentan.
Existen amenazas inminentes para las empresas que van desde las crisis
financieras hasta el cambio climático, pasando por pandemias. Es difícil
juzgar cuál de estos riesgos requiere atención y a menudo lo más difícil es
determinar cuál es el prioritario.
7. Se necesitan mejores lineamientos para comprometer a los
interesados.
Si se logra un mayor entendimiento de la perspectiva local sobre la
sustentabilidad, puede edificarse la relación entre las empresas y la
comunidad con base en el respeto y la confianza mutua, con lo cual
posiblemente se llegue a un compromiso positivo.
8.  No existe un conjunto de reglas comunes para el abastecimiento
sustentable.
Las empresas quieren vender productos y servicios que sean social y
ambientalmente responsables. Pero el proceso de identificación de
proveedores sustentables no siempre es directo, y los medios para
comparar productos no siempre son obvios.
9. Los líderes en sustentabilidad que más se esfuerzan... terminan
perdiendo.
Por ejemplo, los líderes en sustentabilidad podrían invertir en exceso en
tecnologías que nunca producirían las recompensas esperadas o quizá
podrían perder el apoyo de sectores internos de sus empresas. [ CITATION
Vir12 \l 2058 ]

Como ya vimos anteriormente, los mayores retos con los que se enfrentan los
emprendedores sustentables son con el medio ambiente, así como tres
crecimientos los cuales son; económico, social y ambiental, también les es muy
complicado saber cuál sería su mercado clave y por último deben tener claridad al
momento de exponer los beneficios que traerá su empresa.

Casos de éxito

Eco-ID
Eco-ID es una empresa que diseña, desarrolla y vende productos innovadores con
tecnología solar para zonas rurales y urbanas, como refrigeradores o cocinas
solares con materiales reciclados, y generadores portátiles, entre otros artefactos.
Su propuesta está relacionada con un problema global, que actualmente es el uso
de combustibles fósiles.
Carolina Truchero , una de las fundadoras, es profesional independiente en el
sector del Diseño Industrial. Cuenta que el proyecto se inició como una tesis para
la Universidad de Buenos Aires y esa idea semilla creció gracias al aporte un
equipo que se sumó y que hoy la acompaña, y también a las redes que se fueron
creando a través de la participación en concursos y exposiciones.
La cadena no termina en la venta de los productos, porque la transformación
también se hace a través de la educación, por eso dan capacitaciones para que
cualquiera pueda usarlos o aprender a construirlos y aprovechar todos sus
beneficios.
Eco Carhué
Un proyecto vinculado con el anterior, por la utilización de la energía solar, es el
de Tamara Guereño. Ella vive en Carhué, provincia de Buenos Aires, y es
Licenciada en Enseñanza de las Ciencias, graduada de la UNSAM, junto a su
padre, Agustín, comenzaron a desarrollar un prototipo de climatizador solar de
ambientes que permitiera a personas de bajos recursos, o aislada de grandes
ciudades, calefaccionar sus viviendas solo con la energía del sol. Así nació Eco
Carhué, que gracias al apoyo de PROESUS , podrá continuar con su crecimiento
a través de capacitaciones, consultoría y asesoramiento.
Tamara cuenta que en su propia casa utilizan esos climatizadores, y si bien
todavía no reemplazan otras energías, permiten a reducir el gasto de estufas de
gas o eléctricas, a un costo bajo de instalación.

Auravant
Nicolás Larrandart es ingeniero electrónico, con una especialización en Gestión de
Tecnología, durante muchos años trabajó en una compañía telefónica. Eso le dio
un sueldo estable y la posibilidad de viajar por el mundo. Hasta que sintió la
necesidad de dejar una huella, y no de carbono, precisamente.
Nicolás eligió emprender, junto a un socio y amigo, Leandro Esteban Sabignoso
Przylucki. Como Director de Tecnología de Auravant, su objetivo es mejorar la
eficiencia del sector agropecuario a través del uso de plataformas de monitoreo
aéreo y su explotación analítica. ¿Qué significa? utilizar drones para que esas
imágenes aéreas ayuden a los granjeros a controlar la evolución de los cultivos y
reducir los costos de producción.

Iniciativa Imagine
Cristian Sejas es Contador Público especializado en Responsabilidad Social
Empresaria y hace 5 años, se enfoca en el Turismo Sostenible.
Fundó Iniciativa Imagine, una web que otorga herramientas a los turistas, a las
empresas y a las ciudades para combatir el cambio climático. Porque el turismo,
dice, es una actividad que representa un porcentaje notable del PBI pero que
también es responsable del 5% de las emisiones de dióxido de carbono a nivel
mundial.
Desde su web, no solo se puede por medio del "Pasaporte Verde" calcular la
huella de carbono que dejamos en nuestras vacaciones, sino conocer cuáles son
los lugares que aplican prácticas ecológicas, para poder elegirlos y premiarlos con
nuestro consumo.
Xinca
Ezequiel Gatti fundó la Empresa B Xinca, que confecciona calzado con materiales
reciclados, como, por ejemplo, telas y neumáticos para las suelas de zapatillas. El
caucho es un material súper resistente y se reduce la cantidad de residuos que se
tiran a los basurales. A su vez tiene una función social, ya que le da trabajo a
personas que están en situación de calle, o presos que reciben asistencia para
lograr su inclusión social.
[CITATION 16OH \l 2058 ]

CONCLUSIÓN
En los últimos años este tipo de emprendimiento a cobrado relevancia, pues
además de introducir nuevos valores, hace conciencia en las empresas para
crecer de manera sostenible
El emprendedor sustentable debe ser de cierta manera meticuloso, pues existen
muchas métricas que se encargan de medir qué tan sustentable es un negocio,
por lo que debe encontrarla forma de llevar a cabo sus operaciones con éxito, es
decir, cumpliendo con su objetivo y asegurándose de no comprometer los recursos
de las siguientes generaciones.
Además, estos emprendedores se enfrentan a una serie de retos, pues sus
productos y/o servicios deben satisfacer al consumidor, pero también amigables
con el ambiente. Debe el emprendedor construir ideas que formen un valor
ambiental de forma sustentable, así estará logrando lo que se mencionó
anteriormente: resolver problemas de la sociedad y ambientales con una
perspectiva también económica.
Es importante decir que no es suficiente con las actividades de emprendimiento
sustentable actuales, sino que se debe continuar avanzando para generar grandes
impactos positivos tanto en lo social como en lo ambiental y, claramente, también
en lo económico. Por lo tanto, este emprendimiento no debe dejarse únicamente
como una “responsabilidad” de las empresas, sino que debe ser tomado también
para crear políticas de desarrollo.
Finalmente, en la actualidad, las empresas además de preocuparse por
incrementar sus ganancias económicas, deben preocuparse por disminuir o
incluso anular el impacto negativo que su actividad genera en el medio ambiente.
Pues además de ser ético, es algo que cada vez más los consumidores toman en
cuenta para decidir en dónde comprar, lo mismo aplica en inversionistas, buscan
invertir en una empresa que además de darles buenos rendimientos tenga una
buena imagen ante la sociedad.
BIBLIOGRAFÍA
(s.f.). Obtenido de Enciclppedia Libre: https://es.wikipedia.org/wiki/Organizaci
%C3%B3n_no_gubernamental

(s.f.). Obtenido de Naciones Unidas Mexico: http://www.onu.org.mx/la-onu/

COLABORATIVO . (2018). Obtenido de

https://www.colaborativo.com.mx/sostenibilidad/emprendimiento-sustentable/

Escamilla, V. (2012). Emprendedor sustentable. El emprendedor, 41-48.

Estévez, R. (13 de noviembre de 2015). Obtenido de Eco Inteligencia:

https://www.ecointeligencia.com/2015/11/ecoeficiencia/

Hidalgo, P. P. (2015). Emprendedor sustentable. El emprendedor , 33-38.

Infobae. (28 de Septiembre de 2015). Obtenido de

https://www.infobae.com/2015/09/28/1754618-cuales-son-las-claves-un-
emprendimiento-sustentable/

Juan Pablo Parra. (Miércoles de Agosto de 2013). Obtenido de La República:

https://www.larepublica.co/responsabilidad-social/emprendimiento-sostenible-un-motor-
para-los-retos-de-hoy-2049846

Julio Andrés Rozo. (s.f.).

Kariu. (2016). Cinco emprendimientos sustentables y un miso propósito. OHLALÁ!

Mayor, F. (2009). Los limites del crecimiento. Temas para el debate , 10-16.

Meadows, D. H,Meadows, D. L., Randers, J. & Behrems, W. (1972). Los límites del crecimiento.
Ciudad de México: FCE.

Plinio Zarta Ávila . (17 de Octubre de 2017). Obtenido de LA SUSTENTABILIDAD O SOSTENIBILIDAD:

UN CONCEPTO PODEROSO PARA LA HUMANIDAD:
https://www.redalyc.org/jatsRepo/396/39656104017/html/index.html#redalyc_39656104
017_ref3