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FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS
UNIDAD III ESTUDIO DE MERCADO
UNIDAD III
ESTUDIO DE MERCADO
EJEMPLO
Como complementos a los términos del estudio del mercado y para una mayor
ilustración con la información se pide:
1. Determinar la demanda insatisfecha a partir de la oferta y demanda
2. Proyectar la demanda insatisfecha durante el periodo de vida útil del proyecto
3. Evaluar las posibilidades del proyecto en función a la parte a la parte que atenderá
de la demanda insatisfecha
Solución
1. Determinar la demanda insatisfecha a partir de la oferta y demanda
Población, Demanda y Producción de Café
Poblacion
Demanda Produccion Demanda
Año (Miles de
(TM) Nal (TM) Insat. (TM)
Hab)
2002 48.225 723.375 558.875 -164.500
2003 49.865 747.975 570.447 -177.528
2004 51.560 773.400 582.458 -190.942
2005 53.313 799.695 637.770 -161.925
2006 55.126 826.890 688.570 -138.320
2007 57.000 855.000 758.299 -96.701
2008 58.938 884.070 774.885 -109.185
2. Proyectar la demanda insatisfecha durante el periodo de vida útil del proyecto

El consumo per cápita se considera de 15 kg/años en forma constante tanto en la serie
histórica entre 2002 a 2008, como en la proyección de la demanda, la tasa de
crecimiento de la población utilizada es de 3.4%.
Proyección de la población y la demanda

Poblacion
Demanda
Año (Miles de
(TM)
Hab)
2009 60.942 914.128
2010 63.014 945.209
2011 65.156 977.346
2012 67.372 1.010.576
2013 69.662 1.044.935
2014 72.031 1.080.463
2015 74.480 1.117.199
2016 77.012 1.155.183
2017 79.631 1.194.460
2018 82.338 1.235.071
La proyección de la oferta del café, se determinó empleando Modelo Econométricos

del Método de Mínimos Cuadrados
Serie de ecuaciones econométricos
∑ 𝑦 = 𝑎𝑁 + 𝑏 ∑ 𝑥
∑ 𝑥𝑦 = 𝑎 ∑ 𝑥 + 𝑏 ∑ 𝑥 2
Datos
X: años
Y: producción
n: N° de años
∑: sumatoria
Cuadro
Año x y X2 xy
2002 1 558.875 1 558.875
2003 2 570.447 4 1.140.894
2004 3 582.458 9 1.747.374
2005 4 637.770 16 2.551.080
2006 5 688.570 25 3.442.850
2007 6 758.299 36 4.549.794
2008 7 774.885 49 5.424.195
28 4.571.304 140 19.415.062
4.571.304 = 7𝑎 + 28𝑏 7𝑎 + 28𝑏 = 4.571.304

19.415.062 = 28𝑎 + 140𝑏 28𝑎 + 140𝑏 = 19.415.062
Empleando la matriz 2 x 2
4.571.304 28
∆𝑎 19.415.062 140 = 4.571.304 ∗ 140 − 19.415.062 ∗ 28 = 96.360.824 = 491.637
𝑎= =
∆ 7 28 7 ∗ 140 − 28 ∗ 28 196
28 140
7 4.571.304
∆𝑏 7 ∗ 4.571.304 − 28 ∗ 4.571.304 7.908.922
𝑏= = 28 19.415.062 = = = 40.351.64
∆ 7 28 7 ∗ 140 − 28 ∗ 28 196
28 140
Por lo tanto, los valores corregidos o ajustados de (y) para los años del 2002 a 2008
serán:
𝑦 = 𝑎 + 𝑏𝑥
𝑦𝑛 = 491.637 + 40.351.64𝑥
𝑦2009 = 491.637 + 40.351.64(8) = 814.450

𝑦2010 = 491.637 + 40.351.64(9) = 854.801
𝑦2011 = 491.637 + 40.351.64(10) = 895.153
𝑦2012 = 491.637 + 40.351.64(11) = 935.505
𝑦2013 = 491.637 + 40.351.64(12) = 975.856
𝑦2014 = 491.637 + 40.351.64(13) = 1.016.208
𝑦2015 = 491.637 + 40.351.64(14) = 1.056.559
𝑦2016 = 491.637 + 40.351.64(15) = 1.096.911
𝑦2017 = 491.637 + 40.351.64(16) = 1.137.263
𝑦2018 = 491.637 + 40.351.64(17) = 1.177.614
Proyección de la Demanda Insatisfecha

Demanda Produccion Demanda
Año
Global Nacional Insatisfecha
2009 914.128 814.450 99.678
2010 945.209 854.802 90.407
2011 977.346 895.153 82.192
2012 1.010.576 935.505 75.071
2013 1.044.935 975.857 69.078
2014 1.080.463 1.016.208 64.255
2015 1.117.199 1.056.560 60.639
2016 1.155.183 1.096.912 58.272
2017 1.194.460 1.137.263 57.196
2018 1.235.071 1.177.615 57.456
Desde el punto de vista del mercado nacional el proyecto resulta viable

3. Posibilidad del proyecto en función de la demanda insatisfecha
Posibilidad del Proyecto en Relación de la demanda Insatisfecha

% a cubrir la
Capacidad Demanda
Año demanda
Operación Insatisfecha
insatisfecha
1 8.613 99.680 8,64
2 10.049 90.400 11,12
3-10 11.484 65.520 17,53
Conclusión: desde el punto de vista del mercado nacional el proyecto resulta viable,
ya que durante el primer año de operación el proyecto podrá cubrir el 8.64 % de la
demanda insatisfecha esperada, en el año dos atenderá el 11.12 % y el tercero al
décimo año considera como última etapa de la vida útil del proyecto, participara en
promedio con 17.53% de dicha demanda insatisfecha que permite emitir un promedio
halagador
ACTIVIDAD UNIDAD III

ESTUDIO DE MERCADO
Fecha limite de entrega Domingo 1 de marzo 00:00
1. ¿En un mercado de competencia perfecta e imperfecta quien determina el precio de un
determinado producto, realice un ejemplo en ambos casos?
2. Realice un concepto técnico sobre el estudio de mercado
3. A través de un grafica realice un análisis técnico sobre la demanda y oferta identificando
ambas leyes de la oferta y demanda.
4. Un mercado presenta la siguiente información sobre: la producción nacional de la gestión
2018 fue de 53.788 Millones de $us, las ventas de productos manufacturados que
realizaron al resto del mundo ascienden a 21.169 Millones de $us, y los bienes de capital
que compraron ascienden a 19.633 Millones de $us, la economía aumenta su variación
de existencias llegando a 10.600 Millones de $us.
Calcular
a. El consumo efectivo
b. El consumo aparente
5. Una población de 32.000 habitantes y su población crece anualmente a un 5%, ¿Cuántos
habitantes habrá a cabo de 8 años?
6. Comente la siguiente afirmación “una de las ventajas de un proyecto de ampliación es que
permita lograr economías de escala en el abastecimiento de materias primas, al aumentar
la capacidad negociadora por los mayores volúmenes de compra”
7. Un buen proyecto es aquel que maximice los ingresos de los proyectos “comente y
fundamente”
8. Con la siguiente información sobre estudio de mercado se pide:
a. Determinar la demanda insatisfecha a partir de la oferta y demanda
b. Proyectar la demanda insatisfecha durante el periodo de vida útil del proyecto
c. Evaluar las posibilidades del proyecto en función a la parte a la parte que atenderá
de la demanda insatisfecha
d. Aplicando el modelo econométrico de MCO realizar una proyección de 10 años
adelante para la población, demanda, oferta y demanda insatisfecha.
Año Población Demanda Oferta

2005 35.200 8.800 5.000
2006 36.256 9.064 5.500
2007 37.344 9.336 6.400
2008 38.464 9.616 6.900
2009 39.618 9.904 7.010
2010 40.806 10.202 7.350
2011 42.031 10.508 8.250
2012 43.292 10.823 8.500
2013 44.590 11.148 8.900
9. Con respecto a la comercialización realice un ejemplo sobre la cadena de la

comercialización en los tres métodos.

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FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS

UNIDAD III ESTUDIO DE MERCADO

2. Proyectar la demanda insatisfecha durante el periodo de vida útil del proyecto

Proyección de la población y la demanda

La proyección de la oferta del café, se determinó empleando Modelo Econométricos

4.571.304 = 7𝑎 + 28𝑏 7𝑎 + 28𝑏 = 4.571.304

𝑦2009 = 491.637 + 40.351.64(8) = 814.450

Proyección de la Demanda Insatisfecha

Desde el punto de vista del mercado nacional el proyecto resulta viable

Posibilidad del Proyecto en Relación de la demanda Insatisfecha

ACTIVIDAD UNIDAD III

Año Población Demanda Oferta

9. Con respecto a la comercialización realice un ejemplo sobre la cadena de la

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